Эволюция рекламы CALVIN KLEIN

Рекламные кампании — это двигатель фэшн-индустрии. Ежегодно модные бренды тратят миллионы долларов на продвижение новых продуктов и коллекций, и их успех во многом зависит от успеха кампаний. Креативные директора и дизайнеры ведущих домов моды знают, что ценой ошибки может стать их карьера. Они также давно усвоили правило, что скандалы только подогревают интерес к товару, поэтому именно в модном бизнесе часто можно встретить примеры шокирующей рекламы.

От Брук Шилдс и Кейт Мосс до Джастина Бибера и Кендалл Дженнер — рекламные кампании Calvin Klein пестрели голой кожи, неоднозначными позами, призывными взглядами, подтянутыми телами и другими аллюзиями на интим и идеальность. Но сегодня, вместе с тем, как поколение зумеров переопределяет то, что является «сексуальным», бренд стремится продвигать гораздо более инклюзивную и интерсекциональную политику.

Предлагаю проследить, как менялась реклама Calvin Klein, переходя от стереотипных накаченных мужчин и стройных девушек в сторону бодипозитива и поддержки ЛГБТ+ сообщества.

Полная статья от издания МЦ здесь

#модникΛотос
#олдΛотос
@lotos_gazette

Начинаем утро с новой рубрики #ΛикбезΛотос

Чем от-кутюр отличается от прет-а-порте?

Слово «от-кутюр» пришло в русский язык из французского haute couture, его дословный перевод означает «высокое шитьё». Чаще всего в качестве синонима используется понятие «высокая мода». Одежда от-кутюр представляет собой творения модельеров, созданные, чаще всего, в единственном экземпляре. Они выполняются по заказу конкретного человека по его индивидуальным меркам. Согласно Положению Синдиката высокой моды, такая одежда должна быть минимум на 70% выполнена вручную. Поэтому и стоимость нарядов высокой моды очень большая.

Понятие «прет-а-порте» (от франц. prеt-а-porter) буквально переводится как «готовое для носки». Т.е. это одежда, которая создаётся для массового производства и продажи в магазинах. Прет-а-порте создаётся для «широкой публики», эти модели более доступны по цене для потребителей с не самым высоким достатком. Модные дома сегодня существуют именно за счёт продажи готовой одежды.

#модникΛотос
@lotos_gazette

История создания «Круга заключенных» Винсента Ван Гога.

Ван Гог перенес приступ психического расстройства в 1888 году, и с мая 1889 по май 1890 года находился в психиатрической больнице. Директор больницы доктор Пейон разрешал Винсенту рисовать, чтобы ускорить его выздоровлению. В палате он не мог писать с натуры — ее заменяли гравюры и литографии других художников.

На картине изображены заключенные, медленно марширующие по бесконечному кругу. Вы также можете видеть, что за заключенными наблюдает охранник, а это значит, что побега невозможен.

Сцена напоминает о задержании Ван Гога и его психологической изоляции. Заключенные, движущиеся по бесконечному кругу, означали, что он попал в бесконечный цикл психического расстройства. Всего несколько месяцев спустя Ван Гог застрелился в июле 1890 года, и это была одна из работ, выставленных около его гроба во время похорон.

#искусствоΛотос
@lotos_gazette

Фильм Карл Лагерфельд, одинокий король / Karl Lagerfeld, un roi seul (2008)

Режиссер: Тьерри Демезьер, Албан Тюрле.

Один из самых знаменитых мировых модельеров всегда носил чёрные очки и перчатки, а его образ был похож на тонко продуманный камуфляж, позволяющий показать только часть настоящего Карла Лагерфельда. О чём он мечтал, кем он был на самом деле? И как ему удавалось на протяжении стольких лет оставаться ключевой фигурой мира моды? Два режиссёра отправились в гости к Лагерфельду, чтобы наконец поговорить с ним по душам.

#киноΛотос
#модникΛотос

У Земфиры вышел новый сингл «Мясо» и клип.

#мелодииΛотос