«Ушла по-ирландски»

Новая кампания Irish Exit ко Дню святого Патрика (он сегодня🍀) от Uber — 17% скидка, чтобы незаметно смыться со скучной вечеринки или другого мероприятия, куда вы не хотили приходить.

Сначала разберемся с переводом. Irish Exit — это то, что мы называем «уйти по-английски». То есть тихо исчезнуть, не прощаясь. Есть еще French exit — смысл тот же.

В ролике ирландская звезда реалити-шоу объясняет преимущества такого выхода, лежа в пенной ванне. Пока где-то ее ищет паникующая съемочная команда.

Мне зашло, есть все для креативного успеха: неожиданность (на St Patrick обычно про поход на вечеринку, а не ретирование с нее), есть бытовая правда (мы все иногда хотим айриш экзит), локальная привязка (праздник), красотка в пене (🌸).

Вы тоже вспомнили, как Марго Робби объясняет ипотечные облигации, потягивая шампанское из ванной в The Big Short?
Видимо, все лучше доходит, когда объясняют из пены.

Посмотреть ролик можно тут.

В Бразилию 🇧🇷

У меня вышло новое интервью с экспертом по коммуникациям и пиару в Бразилии — с Карлой. Это то самое, которое не записалось на диктофон. Мне кажется, получилось хорошо!

Что важно запомнить — Бразилия очень неоднородная, север и юг критично разные по медиа, аудитории и так далее. Я, например, думала, что всем можно рулить из Сан-Паулу. А нет!

Еще Карла поделилась жутким кризисным кейсом с штрихкодами Тетрапак. Это тот случай, когда бабушка переслала какую-то утку по WhatsApp тете, тетя дяде, дядя коллегам, и понеслось… через пару месяцев HQ в Европе уже думает менять стратегию упаковки на рынке, потому что это какой-то кошмар.

Читайте короче 💌

Если ИИ нельзя победить, его нужно возглавить 😎🌊

Если вы в реальности или про себя закатываете глаза, когда на работе запускают очередную AI-инициативу — прекращайте, это вредно для карьеры. Сейчас объясню.

Я обеими руками за прогресс: хочу внедрять, учиться и вот это все. Но нет-нет да бубню из-за количества проектов со словом AI, которые ничего на самом деле не решают и не меняют.

Недавно слушала войс Юлии Завьяловой про навыки, на которых будут расти завтрашние лидеры, и поняла, что надо срочно менять отношение. Я не стремлюсь стать топ-менеджером, но есть ощущение, что эти компетенции нужно развивать всем. Просто чтобы не остаться за бортом.

💡 Первый и ключевой навык — стратегическое мышление. Смотреть не только на свой квартальный отчет, а шире — на индустрию и компанию, например через призму PEST-анализа. Понимать, какие задачи реально важны, и тянуться к проектам, которые их решают.

💡 Второе — способность к трансформации. Перестать ворчать и хотя бы внешне показать вовлеченность. Даже если сначала она немного показная.

К чему я это. Сегодня AI — важный фактор роста компаний (через тот же PEST), и на него не жалеют бюджетов. И даже если внутри есть сомнения, лучше это движение поддержать и проявить инициативу (ака демонстрировать способность к трансформации).

У меня есть ощущение, что на этой волне можно хорошо проехаться. Главное — при этом приносить реальные результаты. Потому что когда волна схлынет, станет видно, кто остался без штанов.🥴

Есть еще пара навыков — но лучше послушайте сами.

Красивое показывают: Марго Робби, Chanel, Кайли Миноуг, сумки! 😍😍

Для новой кампании бренда «пересняли» клип Кайли Come Into My World, где ее множественные версии бродят по городу – пишут, что оммаж к 25-летию выхода песни.

Клип Кайли из 2000х: https://youtu.be/63vqob-MljQ?si=V0CdccoKW8oWodbC

Ролик Шанель (Кайли там тоже есть, внимательные заметят): https://www.youtube.com/watch?v=ohvN6A7Onos

Ну хорошо как! У меня глаз радуется 👀

Еще одна форма пропаганды или первоапрельский пранк от BBC из 1940 года ➡️

Заголовок статьи в ежедневной британской газете от второго апреля 1940 года: Europe is laughing at the British Broadcasting Corporation’s April Fool joke on the Nazis.

Сам пранк состоялся в США, но местные жители шутку не очень поняли, а многие — неслабо перепугались.

По радио пустили обращение Гитлера к американцам — за фюрера говорил австрийский актер Мартин Миллер.

Он напомнил населению, что вообще-то Колумб открыл Америку благодаря навигационным технологиям, придуманным немцами: «С 1492 года я молчал, но моё терпение подошло к концу: меньшинства (имея в виду поляков и чехов в Чикаго и Нью-Йорке), проживающие на территории США, связаны с Германией традициями и происхождением. Они должны быть защищены силами Третьего рейха».

Ну и дальше всякое про объявление протектората над США, переименование Белого дома в Коричневый и так далее.

Пранк должен был высмеять нацистскую пропаганду в абсурдистской манере, а в итоге перепугал население.

Я не поверила, когда узнала, но реально — было. 💔

Cамый долгий out of the office📌

Со вчерашнего дня я официально на maternity leave (или в декрете). Такой вот plot twist 😃

Я пока привыкаю к новому графику и статусу. В моей системе координат «перерыв» всегда был максимум на пару недель между работами. А тут — нажимаем на паузу до 2027 года.

И освобождается место на подумать: а что я хочу с этим щедро подаренным временем сделать? Ну, кроме бытовых задач.

Время, конечно, не совсем «подаренное». Это скорее возврат инвестиций после 4 лет немецких налогов.

За последние семь с половиной месяцев я много думала про свою новую важную роль, будущее, карьеру и реализацию. И вот какие темы крутятся в голове:

🟡Насколько моя самооценка завязана на работе и результатах? И есть ли у меня другие опоры? А если нет — как мы будем их строить?

🔴Стройка на этом не заканчивается. Мне остро нужна «деревня поддержки» — support village. Это сеть друзей, помощников, знакомых, соседей, профессионалов, которые тебя страхуют, когда появляется ребенок. Точнее, помогают не засвистеть флягой. Как выстроить ее в чужой стране и в новом городе?

🟡Немецкий всерьез. Я уютно застряла между B1 и B2 и делаю вид, что это ок. Жизнь решила ускорить процесс и выдала ведение беременности с врачом, которая не хочет переходить на английский. А я не хочу менять врача. Вызов был принят.

🔴Мультиязыковая реальность: как помочь малышке стать мультилингвой и не сломать ей мозг в процессе? У нас в семье уже 4 языка.

🔴Как продолжать отращивать свою ценность как профессионала, пока растишь ребенка?

🟡Как вернуться не просто обратно на свою роль, а на уровень выше (и желательно с прибавкой в зп)?

🔴На сколько окей «выпасть» из процессов, чтобы не навредить карьере долгим отсутствием, но при этом вырастить устойчивого маленького человека?

Короче, вопросов много, други. И подозреваю, что поиски ответов начнут просачиваться в канал.

Обещаю не уходить от темы коммуникаций, культуры и международной карьеры — но у меня появится новая оптика. Надеюсь, вы со мной 🙂➡️

Если какие-то из тем вам тоже интересны — пишите! Будем разбираться вместе. 💌

Я чуть не забыла рассказать про блестящую гостью последнего выпуска Shades of Comms ⭐️

Две недели назад у меня вышла рассылка с Флоренсией Бьянко — она, как мне кажется, покорила Олимп пиара в Латинской Америке. От Google до VP Netflix. А я в очередной раз убедилась: люди, которые делают такие карьеры, чем-то похожи. Они простые и четкие в коммуникации, и мысли у них такие же — ясные и свои. Это так ценно во времена AI slop.

Мне лично очень понравился этот выпуск — вот пара цитат:

Про глобальный и локальный PR:
«Можно задать одну общую идею и стратегию на несколько рынков — например, «social first» или фокус только на топовых медиа. Но по-настоящему это работает, когда у каждой страны есть своя, четко прописанная тактика»

Про профессиональное чутье:
«Интуиция — это накопленный опыт. И настраивается она не сразу: сначала через ошибки, а уже потом — через правильные решения»

Про корпоративную карьеру:
«Быть хорошим лидером — это часто про совпадение с культурой конкретно этой компании. Или умение к ней приспособиться»

Полную версию читать тут ➡️💌

💕 Рубрика «Это возможно только в Германии. Наверное»

Реальный печатный журнал про прикладное использование нейронок с названием «ЧатЖПТ для всех возрастов». С заголовками вроде «лучшие промпты» и «100 страниц экспертных советов».

И главное — слоган: Verfasst von Menschen für Menschen — создано людьми для людей. Я вижу здесь потребность в старом и понятном, которую этот продукт, вероятно, закрывает.

Уверена, там есть страница с таким конкурсом: Пришлите нам в редакцию письмо со своим любимым промптом и выиграйте годовую подписку.

👀Я три года по уши в рекламной индустрии — и не смотрела культовый сериал Mad Men. Пару недель назад решила это поправить.

На русский его перевели как «Безумцы» — и потеряли игру слов. Mad men называли людей из рекламного бизнеса, который зародился на Madison Avenue в 20-х годах прошлого века.

Со временем агентства мигрировали — кто-то вниз Манхэттена, кто-то выше, — но понятие осталось.

📍Конечно, сериал про 60-е: сегодня никто не говорит swell — это устаревший синоним «круто». Никто в агентствах не носит костюмы-тройки и свежие хрустящие рубашки. В какой-то момент креативщики перестали выглядеть как с Уолл-стрит и стали чудаковатыми бородачами — возможно, когда к этому бизнесу начали относиться серьезно. Тогда вместо напускной презентабельности люди выдохнули и надели уже цветные носки.

Еще одна ведущая тема сериала — место женщины в креативном агентстве. Оно в 99% случаев — на стуле секретарши или просто the girl. Некоторым героиням удается пробить этот потолок. Но если костюмы, swell и chain smoking остались в 60-х, то женщин среди CCO (chief creative officer) и ECD (executive creative director), двух топовых ролей в мире креатива, все еще крайне мало. Примерно 20 на 80. То есть сериал все еще зеркалит реальность.

Смотрели Mad Men? Как вам?

Оставила в комментариях свои любимые цитаты из первого сезона — 🍯💛

💕 Неожиданный дроп #lost_in_english

(это некогда регулярная рубрика с полезными выражениями на английском, check it out — там куча крутых фразочек)

✅a (wild) goose chase — бессмысленная трата времени. In the end, the project turned out to be a wild goose chase.

✅topsy-turvy — (британское, но пойдет) полный беспорядок, все вверх дном. My closet is topsy-turvy after the trip.

✅to hold a mirror to someone — показать человеку его со стороны, отразить его поведение. Очень расхожее выражение. Берем.

✅to go on the back burner — отходить на второй план. Например: канал в последние месяцы у меня ушел на back burner. Простите — исправляюсь!

✅squishy — расплывчатый, нечеткий. The company took a squishy stance on mobile office policy.