Маркетологів шукають! Час діяти 🏃‍➡️

У травні на DOU зʼявилося 192 вакансії для маркетологів із досвідом 3–5 років — один із найвищих показників за останні роки. Попит росте, а значить — саме час не втрачати можливостей.

Як не проґавити нові шанси?

Приходьте 26 липня на DOU Marketing Day у Києві:

️⚡ почути практичні виступи від досвідчених спеціалістів;
⚡ поспілкуватися з компаніями про відкриті можливості;
️⚡ познайомитися з колегами з галузі й поділитись власним досвідом

LOOQME дарує -10% на всі квитки за промокодом LOOQME4DOU

👉 Квитки: https://dou.ua/goto/WNHA

Криза — не інформаційна проблема, а управлінська слабкість, яка виходить назовні

Згодні з такою думкою? Бо саме такою бачить кризу Олена Тараненко, бренд-стратегиня й фахівчиня з кризових комунікацій, яка стала новою гостею Not Too Late marketing show.

💬 «Комунікація — це не окрема функція. Це продовження рішень, які вже ухвалені всередині».

З першої хвилини Олена акцентує: бренд не витримує не тому, що стався скандал, а тому, що не було внутрішньої ясності як діяти. У компанії немає визначених меж, цінностей, критеріїв, що прийнятно, а що ні. Коли немає внутрішнього — не може бути і зовнішньої послідовності.

🧯 Що робити, коли все горить?

Антикризовий менеджмент — це не пошук ідеального формулювання. Це дії, які можуть бути публічними або непублічними, але які завжди мають ґрунтуватися на фактах, а не на страху втратити імідж.

Базова структура антикризових дій:

1. Команда з повноваженнями — збираються тільки ті, хто може ухвалювати рішення, а не «всі, кому небайдуже».
2. Оцінка ситуації — що сталося насправді, які ризики, хто винен.
3. Реалістична ціль — не «виправдатися», а стабілізувати ситуацію.
4. Лише після цього — публічна комунікація.

⌛ Довіра не формується під час кризи

Запорука вдалого антикризу — вже розбудована довіра до бренду, довготривалі й послідовні стосунки з аудиторією. Якщо цієї довіри немає до моменту скандалу — її не можна «придумати» в моменті.


Весь епізод побудований навколо моделювання реального кейса: ресторанна мережа, що одночасно стикається з отруєннями клієнтів, негативом у медіа та діями власника, що погіршують ситуацію.

▶️ Дивіться випуск, аби дізнатися як впоратись з негативом і зберегти довіру.

🧩 Як керувати креативними людьми, зберігаючи баланс між ідеями й дедлайнами?

Агенція Public Kitchen запрошує на вебінар «PR-професія 360°: від старту до управління командами».

У програмі — структура та ролі у PR-відділі, принципи менеджменту креативних людей, підхід Public Kitchen до підбору людей і те, як народжуються й втілюються ідеї.

Буде корисно для PR-спеціалістів, топ-менеджерів і власників бізнесів, які прагнуть зростання, будують ефективні PR-команди та вибудовувати процеси, що приносять результат.

🎤 Спікерка — Аня Кравинська, Head of PR в агенції Public Kitchen, з досвідом роботи у Vogue та SLEEPER. Щоб познайомитися ближче — слухайте подкаст з Анною про її шлях й визначні кейси.

🗓️ Дата: 29 липня, 19:00
🔥 Сьогодні — останній день EARLY BIRD ціни, поспішіть

Квитки: https://bit.ly/4lj6ffD

Із вашим днем, піарники! 🥂

World PR Day – свято тих, хто створює сенси, будує репутації та розвиває бренди. За кожною успішною компанією стоять ті, хто 24/7 моніторять інфопростір, відслідковують тренди, вгамовують шторми і кризи. Ваші слова завжди влучні, меседжі – доречні, а робота – іноді невидима, але від того ще більш цінна.

Бажаємо вам крутих ідей, великих бюджетів, вражаючих охоплень та інтересу від медіа. А головне – щодня досягати головного КРІ – любові аудиторії до вашого бренду.

У нас гарні новини: LOOQME долучається до Diia.City United! 🥳

Ми готові рухатись далі, об’єднувати зусилля з іншими технологічними компаніями та створювати більше можливостей для розвитку українського бізнесу.

Оксана Кононова, CEO & CoFounder LOOQME, про долучення до спільноти:

“LOOQME як українській продуктовій компанії важливо бути в епіцентрі інновацій, де перетинаються глибока експертиза та щоденна підприємницька гнучкість. Ми раді долучитися до Diia.City United, аби разом з іншими технологічними компаніями створювати краще майбутнє для України”

🤖 Ваш бренд у відповідях ChatGPT, Perplexity та Gemini? Це реально.

ШІ-пошук вже змінює правила гри — понад третина запитів у Google повертає відповіді не з сайтів, а з LLM. Якщо ваш бренд не згадується у таких відповідях — ви втрачаєте клієнтів ще до першого кліка.

PR& Marketing менеджерка Promodo ділиться конкретними рекомендаціями: як потрапити у відповіді від ШІ, що цінують боти ChatGPT, Gemini та Perplexity, і які згадки дійсно мають вагу.

5 основних порад:

• Нарощуйте сили вашого бренду — PR, комплексний розвиток всіх каналів. Інформація про вас має бути на багатьох майданчиках.
• Переглядайте «класичні» SEO-стратегії — робота з оптимізації сайту повинна бути всебічною та враховувати потреби користувачів.
• Синхронізуйте контент, який ви створюєте для різних платформ: блог на сайті, Tiktok, Instagram чи реклама на білбордах.
• Працюючи із контентом, не забувайте про відповідність вимогам E-E-A-T.
• Відстежуйте, який контент видає ШІ та адаптуйте ваші сторінки на сайті чи у блозі під нього.

«Мама українського PR». Як ви думаєте, Юліє Петрик

Vector розпитав про особисте Юлії Петрик, співзасновниці Calibrated: перші зароблені гроші, любов до читання, сімʼю та моменти, які сформували.

Топскіли, потрібні кожному керівнику, на думку Юлії, — це,

емоційний інтелект, гнучкість, вимогливість і постійна робота зі своїм его. Тому що его може бути в користь, коли людина надихає, веде за собою. Але є ризик потрапити в пастку, коли лідер стає занадто егоцентричним й у взаємодії з іншими перестає помічати їх.

Читати тим, хто працює в PR професії, аби надихнутись.

У дні як сьогодні, важливо пам'ятати про доречність та етичність комунікацій 💔

Після масованих обстрілів і мовчання, і надмірна активність в інформаційному полі можуть мати негативні наслідки для бізнесу. Відірваність від контексту не лише шкодить репутації, а й може спотворити цінності бренду та зруйнувати довіру до нього на фундаментальному рівні.

Як ухвалювати зважені комунікаційні рішення, спираючись на цілі бізнесу та базові принципи емпатії? Розповідає Вікторія Чернова, директорка з розвитку, Newsfront Communciations.

Якщо коротко, шпаргалка комунікацій у часі невизначеності така:

1️⃣ Турбота. Запропонуйте реальну допомогу чи підтримку вашій аудиторії чи спільноті, якщо обстріл торкнувся їх.
2️⃣ Цільові комунікації. Констатувати у комунікації факт обстрілу додатково — неефективно. Подумайте про глибші цілі: проявити солідарність, повідомити про цінності бренду чи важливі оновлення, які стали наслідком обстрілу.
3️⃣ Пильнуйте автоматичний постинг.
4️⃣ Просіть про допомогу. Бізнеси також страждають від обстрілів, але замість прямого збору коштів спробуйте запропонувати аудиторії підтримати вас через купівлю товару чи послуги.
5️⃣ Оцінюйте настрої та ухвалюйте складні рішення: уникайте шаблонів, враховуйте контекст, проявляйте емпатію, робіть персоналізовані комунікації.

Як буде розвиватись рекламно-комунікаційний ринок надалі у 2025? 🤔 Прогноз від ВРК

Всеукраїнська рекламна коаліція оновила грудневу оцінку і прогнозує, що обсяг ринку зросте на 16% у порівнянні з 2024 роком 📈

У лідерах – digital реклама. За оцінками, вона зросте на 15%, а окремі напрямки такі як SMM чи реклама в пошукових системах - на 50 та 40% відповідно. Стабільно зростає й ринок зовнішньої реклами (29%) digital TV (20%), а також – транзитна реклама, 21%.

Загальними трендами у 2025 році є:

• невелике зростання ринку – частково внаслідок активностей, частково під впливом інфляції, яка триватиме. Середньоочікуваний приріст – 20-30% у кожній категорії.
• дефіцит кадрів, проблеми з енергопостачанням.
• акцент на максимальній результативності у короткостроковій перспективі, колабораціях, комплексних кампаніях. Частина проєктів на підтримку існуючих досягнень, щоб їх не втратити.
• умови непередбачуваності = максимальна гнучкість, планування й дії «короткими перебіжками».

Що таке нетворкінг, як і де заводити корисні контакти? З чого розпочати знайомство та про що говорити?

Про все це розповідає Катерина Поль, експертка з PR та Brand Team Lead агенції digital-маркетингу Inweb. А ще, ділиться, власними успішними кейсами знайомств, що допомагали у роботі:

Коли я працювала на держслужбі, хотіла перейти в бізнес, але розуміла, що мені бракує знань і досвіду в цій сфері. Тому я знаходила піарників і писала їм напряму з проханням про менторство. Одна з них відгукнулася. Ми зустрілися, поговорили — і вона сказала, що я вже на достатньо хорошому рівні, щоб працювати. У результаті вона не просто поділилася знанням, а ще й порекомендувала мене рекрутерам.

Ще один мій кейс. На івенті відомого медіа я побачила журналіста, з яким до цього спілкувалася лише онлайн. Тож написала йому: «Привіт, я тут, давай побачимось наживо». Мені було цікаво дізнатися, який він у реальному житті. У розмові він згадав, що шукає героїв для матеріалу про власників бізнесу, які пішли з IT. А я якраз знала такий кейс — мій хлопець, який працює в ІТ відкрив власний бізнес. У результаті я допомогла журналісту з героєм для статті, а мій хлопець отримав згадку в авторитетному медіа.

Що радить Катерина?

🗣️ Онлайн нетворкінг все ще працює, але він актуальний для тих, хто живе за кордоном, або у маленькому населеному пункті з відсутністю офлайн заходів.
🗣️ Онлайн знайомства можна шукати у LinkedIn, тематичних чатах у Telegram, Threads, або ж на професійних навчаннях і тренінгах.
🗣️ Щоб знайти цікаві офлайн заходи, можна підписатися на фахівців у вашій сфері й відслідковувати, куди ходять вони.
🗣️ Бути готовими обговорювати загальні теми, не пов’язані безпосередньо з роботою.

Вже завтра — подія від спілки Piarity про міжнародний нетворкінг 🌎

На івенті обговорять роботу PR-спеціалістів на міжнародному ринку, побудову звʼязків і партнерств з іноземними стейкхолдерами, медіа каналами та партнерами.

В програмі — спікери із багаторічним досвідом в ніші, знайомства та нетворкінг.

Спікери:
👤 Юлія Венцковська — Communication Chair EO, CEO MK:translations
▪️ Як залучити першого міжнародного партнера PRнику
▪️ LinkedIn vs бізнес-асоціації — що реально працює?

👤 Сергій Салата — President EO Ukraine, співзасновник “Смарт-карти України”
▪️ Глобальний шеринг та обміном досвідом для СЕО. Інтерактив.

📍 8 серпня, 19:00
📌 PR Bar, вул. Петра Сагайдачного, 6а

Подія 100% благодійна.
🎟 Придбати квиток

🧑‍💻 Job Skills Report від Coursera: які вміння є ключовими для фахівців у 2025 році

Coursera проаналізувала дані понад 5 мільйонів учнів на платформі й визначила, які професійні компетенції найчастіше обирають для розвитку.

Що у топі на 2025-й:

🦾 Генеративний AI. Попит на навички генеративного AI зріс на 866% за рік. 62% роботодавців очікують, що кандидати матимуть принаймні базове знання штучного інтелекту.

🔒 Ризик менеджмент і кібезбезпека. Це управління інцидентами та реагування на них; управління загрозами та моделювання; інформаційна безпека. Потреба у фахівцях зростає: у III кварталі 2024 року кількість кіберзагроз зросла на 75%, а дефіцит cпеціалістів у світі вже сягнув 5 мільйонів.

🗣️ HR-технології. Вимога управління людським капіталом та розвитком персоналу посилюється у всьому світі. Менеджерам важливо володіти новими технологіями, аби ефективно взаємодіяти зі співробітниками.


🇺🇦 Українська — у топі мов серед пошукачів роботи та працівників, які навчаються на Coursera. Українці активно користуються програмами підвищення кваліфікації.

Українська PR-галузь пройшла шлях від «щоб було красиво» — до «як це працює на бізнес».

Дослідження про зміни в галузі за 20 років від Newsfront Communication показало, наскільки виросла роль вимірювання у комунікаціях. Вікторія Чернова, директорка з розвитку агенції, ділиться 3 ключовими інсайтами для блогу LOOQME:

1️⃣ 56,9% клієнтів і керівників очікують від PR-фахівців насамперед чітких показників ефективності та зв’язку результатів із бізнес-цілями. Для порівняння, більше креативу хочуть лише 13,8% опитаних.
2️⃣ PR – це і креатив, і аналітика. Від піарника очікується не тільки створити ідею, але й визначити цілі, оцінити результат й презентувати це іншим. Так, 5,2% респондентів зазначили потребу володіння новими інструментами, включно з ШІ.
3️⃣ Вимірювання ефективності — ключ до захисту бюджету, розвитку кар’єри та довіри в компанії.

Запрошуємо на БОРЩ: креатив, медіа та бізнес в одній тарілці 🍅

Це конференція про креативну економіку, де креатив, медіа та партнерства зливаються в один смак. 4 жовтня збираємось в КИТі на ВДНГ святкувати день народження Vector та I AM IDEA.

На вас чекають виступи лідерів індустрії, серед яких — Олег Гороховський, Ксенія Шнайдер, Євген Клопотенко, Марія Гаврилюк, Олександр Сердюк та інші лідери бізнесу, креативу і технологій.

Буде нетворкінг, благодійна зона, фудкорт і понад 1000 учасників з креативної індустрії.

📅 Коли: 4 жовтня, 11:00
📍 Де: КИТ, ВДНГ, Київ
🎟 Early Bird до 1.09 — 777 грн, далі — 1 177 грн
💚 20% від квитка — на донат Хартії

Реєстрація та квитки за цим лінком

Питання бренд комунікацій після трагічних новин, на жаль, не втрачає актуальності ❤️‍🩹

Новий етичний стандарт комунікацій — це відповідальність перед людьми, уміння промовчати, коли потрібно, та сміливість діяти, коли цього чекає суспільство.

Лишаємо кілька думок експертів про системність, доречність та паузу.

• Найкраща антикризова стратегія — це наявність місії, візії, цінностей бренда та комунікаційної стратегії, яка системно реалізується. Навігація під час кризи буде найефективнішою у тих брендів та бізнесів, які роками будували репутацію та довіру, — Дар’я Черкашина HAVAS Red

• Керуйтесь принципом «не нашкодь»: подумайте чи бажання бути дотичними не призведе до ретравматизації. Якщо все ж хочете виступити з комунікацією, зробіть це від імени конректної людини, а не безособового бренду, — Аліна Смишляк-Борода, Kormotech

• Якщо не знаєте, що сказати, краще зробіть паузу. Але якщо ваш меседж щирий, змістовний і в контексті — він може стати потужним сигналом підтримки, — Яна Ляхович, 1+1 media

Як встигати реагувати на новини та тренди, створювати більше якісного контенту й при цьому досягати ефективних результатів?

Навчимось на безкоштовному вебінарі «Як побудувати контент-машину з AI»!

✅ Реєстрація: http://bit.ly/45Y7aM5

Що дізнаємось?

⚙️ Як налагодити створення контенту з AI. Розберемо, як зробити процес регулярним, щоб контент демонстрував вашу експертність й залучав користувачів.
💡 Як перетворювати новини й тренди у публікації. Покажемо інструменти та воронку, які генерують пости для соцмереж та блогу на основі галузевих новин.
🎬 Як створювати відео без складного продакшену. Розберемо сценарії, які роблять ролики з тексту чи статті, додають субтитри та брендинг.
📈 Як генерувати SEO-статті для трафіку. Покажемо як створювати статті та завантажувати їх у CMS, щоб збільшити трафік без додаткової рутини.

🎤Спікерки — Оксана Кононова, CEO & CoFounder LOOQME та Олівія Мілтон, Fractonal CMO, ex CMO Reply.io

Зустрічаємось 10 вересня о 15:00.

Всім зареєстрованим надсилаємо запис та презентацію 🎁

Як інтегрувати ШІ в роботу маркетологів?
5 порад від CEO Outflame Strategic Bureau, Ольги Бульбах:

1️⃣ Провести аудит часу та зусиль. На що ваша команда витрачає найбільше часу і сил, залишаючись із мінімальним результатом? Це можуть бути рутинні розсилки, звітність, генерація контенту або ж A/B тестування.

2️⃣ Визначити точку входу для ШІ. Оберіть напрямок, де ризики найменші, а вигода найбільша. Спершу тестуйте інновацію в задачах із чітким фреймом і обмеженою кількістю варіацій, щоб оцінити стабільність, точність і реальну користь.

3️⃣ Встановити очікувані результати. Знайдіть місця, де ШІ може економити 1-2 години щодня. Тоді команда побачить реальний результат із початку впровадження.

4️⃣ Заново розподілити ролі в команді. Після інтеграції треба чітко розділили, які він бере на себе завдання, а де працює команда.

5️⃣ Зробіть ШІ частиною культури. Знайдіть спосіб, як маркетингова команда буде регулярно взаємодіяти з ШІ.

Дізнатись як можна оптимізувати роботу з текстами, відео, SEO та налаштувати автоматичне створення контенту можна буде вже 10 вересня на вебінарі «Як побудувати контент-машину з AI».

👉 Реєстрація тут: http://bit.ly/45Y7aM5

Perfect PR Academy — новий освітній проєкт від агенції Perfect PR для тих, хто хоче використовувати комунікації як стратегічний інструмент бізнесу.

Академія спеціалізується на корпоративних та індивідуальних навчаннях для команд і лідерів. Вона орієнтована на тих, хто хоче не просто мати PR, а використовувати його як стратегічну функцію бізнесу.

Навчання зосередженні на конкретних результатах і допоможуть вашій команді:

✔️Розбудовувати довіру аудиторії й сильну репутацію
✔️ Посилювати вартість бренду
✔️ Ефективно діяти в кризових ситуаціях

Серед напрямів навчальних програм:
▪️ Основи управління репутацією
▪️ PR: стратегічні та тактичні комунікації
▪️ Зв’язки з урядовими органами (Government Relations)
▪️ Корпоративні комунікації та КСВ
▪️ Кризові комунікації. Антикризові тактики
▪️ Побудова особистого бренду
▪️ Робота з медіа для внутрішніх команд
▪️ Підготовка до публічних виступів

Підписуйтеся на сторінки Facebook та Instagram й слідкуйте за анонсами

Скільки грошей в українському PR?

Піар-агенція zmany разом зі cпілкою комунікаційників Piarity розпочинає комплексне дослідження витрат українського бізнесу на зовнішні комунікації. Партнерами дослідження виступили агенції A+F, guss & goose, story.tellers та Averina. 

Дослідження базується на PESO-моделі (Paid, Earned, Shared, Owned канали). Воно має на меті зʼясувати, як українські бізнеси будують комунікації із зовнішнім середовищем й скільки інвестують в них.

Анкета анонімна і складається із закритих запитань. Пройти її можна онлайн до 30 вересня 2025 року. Учасники, які заповнять опитувальник, отримають у подарунок чекліст «Самостійний аудит комунікацій бізнесу».

📌Пройти опитування