Корпоративна соціальна відповідальність – не тренд і не данина моді, а обов’язкова складова бізнесу, тим паче в Україні 💙💛

Команда Щедрого вівторка провела дослідження корпоративної соціальної відповідальності та соціального впливу бізнесу, щоб систематизувати й зберегти практики небайдужості й оформила їх у гід. Говорили із CEO, маркетологами, CSR лідерами та комунікаційниками великих та маленьких бізнесів, авторами ініціатив, засновниками фондів, креативниками та власниками рекламних агенцій.

👉 У гіді знайдете безліч кейсів, найкращі практики та кроки по їх втіленню, як дієво комунікувати та підтримувати інтерес до ініціатив, а також – як вимірювати соціальний вплив.

8 березня вже вкотре стало тестом на світогляд: свято весни й краси проти дня боротьби за права жінок 🌷✊ Як користувачі сприймають цю дату? Які цінності комунікують бренди?

Наша команда вирішила дослідити, як минуло свято в українському сегменті соцмереж та з чим вітали користувачі.

✍️ Ми проаналізували згадки за ключовим словом «8 березня». Усього за добу їх було понад 12 тисяч. Найпопулярнішим майданчиком для висловлювань та вітань став Facebook. Другий за кількістю згадок – Instagram, а ось другою за охопленням соцмережою став YouTube.

📣 ТОП-3 згадки за охопленням належать Visa, Mastercard та TotalEnergies. Це локальні сторінки глобальних акаунтів, тож можуть похизуватися великою кількістю підписників. Прикметно, що всі три дописи стосувались теми рівності та можливостей жінок.

🗣️ Понад 63% всіх згадок мали позитивну тональність, 30% публікацій були нейтральними та майже 7% – негативними.

💬 Цікаво, що незалежно від тональності, комунікації у соцмережах різні за смисловим навантаженням. Крім звичних для вітань «бажаємо», «миру», «любов», «квіти», у згадках трапляються також «права», «сила», «боротьби».

Чи готовий ваш бізнес до кібер- та інформаційних атак? 🚨

Комунікаційна агенція Calibrated за підтримки LOOQME, EBA, MMR та IT Ukraine Association запустила опитування про комунікаційну готовність компаній до кібер- та інформаційних криз.

Опитування допоможе знайти вразливості та прогалини, які варто виправити для кращої комунікації та управління репутацією українських компаній під час атак.

Це шанс перевірити свою стійкість, знайти слабкі місця та отримати корисні інсайти з майбутнього галузевого звіту.

📍Опитування займає до 5 хвилин та є анонімним.

✅ Пройти опитування: https://shorturl.at/PaO3Z

Слова та фрази, які видають ChatGPT: на що звернути увагу, аби зрозуміти, що текст написаний ШІ 🤖

Якщо ви часто звертаєтесь до написання текстів разом із ШІ або ж перевіряєте контент, який може бути створений ним, Медіа Inweb підготували матеріал, у якому розповідають, які деталі видають штучний інтелект у текстах 🕵️‍♂️

Що відрізняє текст, написаний ШІ?

Малий відсоток фактажу.
Це дослідження, конкретні приклади, цитати. Якщо ж приклади є, переважно вони старого зв’язка, 2017-2021 років.

Відсутність особистого досвіду або його абстрактність. Якщо ШІ пише огляд чи відгук – він посилатиметься на загальновідомі факти та переповідатиме їх, не передаючи ніякого реального досвіду.

Розміщення й зловживання emoji також видає ШІ-текст. Крім цього, варто звертати увагу на узгодження слів.

Як світ сприймає Україну — чи змінилося ставлення впродовж 2024 року?

Brand Ukraine презентували «Звіт про сприйняття України в світі 2024» — масштабне дослідження, що охоплює дані соцопитувань, медіаполе, пошукові тренди Google та регіональні особливості сприйняття України 🇺🇦

LOOQME вдячний бути медіамоніторинговим й аналітичним партнером цього проєкту вже третій рік поспіль ☺️ Впевнені, що результати дослідження стануть корисними для всіх, хто працює над просуванням бренду України та її підтримкою на міжнародній арені.

✅ У цей четвер, 27 березня, відбудеться онлайн-презентація звіту англійською. Реєструйтесь і доєднуйтесь, аби дізнатись більше інсайтів та рекомендацій: https://forms.gle/7Gcph999nCmPLZhu6

Довіра у 2025 — не опція, а стратегічний ресурс ☝️

Як її будувати, утримувати та перетворювати на репутаційну перевагу? Відповіді шукаємо на форумі PRNext’25, Київ, 3 квітня.

У програмі:
🎤 Відкрита лекція Олени Дерев’янко: «Координати довіри: опорні точки репутаційного менеджменту-2025»
🤖 AI у PR: ризики vs можливості
📰 Репутація та медіа
🌟 Інфлюенсери й бренди: хто кому довіряє?
🏭 Промисловість і комунікації: шанси для України
🎖️ PR для ветеранських проєктів та трансформацій
🤭 Гумор у кризових комунікаціях: дотепність чи факап?

Окрім цього, відзначать найкращі репутаційні кейси року на нагородженні «Репутаційні АКТИВісти» 🏆

Ознайомитись з повною програмою.

🎟️ Зареєструватись: https://prnext.com.ua/ua/conditions

Радимо must-follow телеграм-канал PR Profile

🤓 для тих, хто не просто цікавиться комунікаціями, а прагне розібратися в них на рівні експертів
📚 для студентів і молодих фахівців, яким не вистачає системності у знаннях
💼 для досвідчених маркетологів, яким цікаво, як мислить Head of PR

Авторка каналу — членкиня Creative Association of Ukraine, лекторка та менторка PR Basis у школі SKVOT, Head of PR із досвідом у креативі, fashion, beauty та благодійному секторі.

У каналі:

✔️ розбір маркетингових і PR-кейсів українських та міжнародних брендів;
✔️ практичні поради з побудови бренду, роботи з медіа та створення стратегій;
✔️ рефлексії й досвід менторки, яка щодня відповідає на сотні «А чому?» від студентів і команд.
✔️ свіжі ексклюзивні вакансії у PR від її колег🙌

Підписуйтеся на PR Profile — чесно і актуально про комунікації.

*рекомендація

🏆 Хто задає тренди в управлінні репутацією?

Оголосили компанії, які найкраще працюють над корпоративною репутацією. Незалежні аналітики, галузеві експерти та журналісти визначили лідерів у різних галузях, які й отримали відзнаку «Репутаційні АКТИВісти – 2025». Моніторинговим партнером рейтингу виступив LOOQME 🔍

🎯 У списку лідерів:

• МХП | Агросектор – агрохолдинги-виробники та трейдери
• Danone | FMCG – food
• Корпорація «Біосфера» | FMCG – non-food
• Київстар | Телекомунікації – оператори мобільного зв'язку
• Нова пошта | Транспорт і логістика – поштово-логістичні оператори та кур’єрські служби
• Uklon | Транспорт і логістика – служби таксі
• Glovo | Транспорт і логістика – сервіси доставки
• WOG | ПЕК – ритейл нафтопродуктів
• Універсал Банк / MonoBank | Фінанси – банки
• АТБ-Маркет | Ритейл – FMCG
• Eva | Ритейл – парфумерія та косметика
• SOVA | Ритейл – ювелірні вироби
• Фармак | Фармація та медицина – виробники й імпортери
• Діла | Фармація та медицина – медлабораторії

🥇 Повний перелік переможців у кожній із галузевих номінацій — на сайті рейтингу.

Ярослава Гресь отримала нагороду Future is Female від Advertisment Week 🤩

Цю нагороду отримали 10 жінок з усього світу, які «формують майбутнє маркетингу, медіа та культури».

Окрім співзасновниці агенцій Gres Todorchuk & Ukraine WOW, у цьогорічний шортлист також увійшли ще 2 українки: Надя Мовчан, Founder & CEO Movchan Agency, а також Олена Плахова, директорка з управління репутацією та маркетингом групи компаній Нова пошта.

Як компаніям інтегрувати українські традиції в корпоративну культуру?

Zagoriy Foundation випустили безоплатний путівник українськими звичаями до Великодня 🐇🐣

Для кого він?
Для власників компаній, CEO, маркетологів, комунікаційників, HR-ів, проте він буде корисним всім, хто працює у сфері освіти та культури, а також тим, кому не байдужі наші традиції.

У путівник ввійшли есеї етнографів та істориків про весняний цикл свят, сценарій для інтеграції українських традицій в корпоративну культуру, освітні заходи, сімейні свята, а також рекомендації майстрів та майстринь, блогів, гуртів, медіа.