ІТ у медіа: від волонтерства до ШІ

Про це розскаже Оксана Кононова, співзасновниця і керівниця LOOQME, в цю п’ятницю на IT Wave One day business conference 🌊

Ви дізнаєтесь:
🔹як ІТ-індустрія еволюціонувала у медійному представленні за останні три роки;
🔹різницю у висвітленні продуктових і сервісних ІТ-компаній;
🔹популярні наративи, інформаційні ресурси та тенденції соціальних мереж.

🔗 Реєстрація на онлайн-трансляцію за вільний донат: https://it-family.od.ua/it-wave-13-09-2024/

Завжди цікаво опинитись на місці іншого: піарникам, скажімо, зрозуміти журналіста.

Комунікаційна агенція UK comms провела опитування 53 медіа, щоб дізнатися що представники редакцій ЗМІ думають про роботу комунікаційників і як відбувається взаємодія між ними.

40% опитаних відповіли, що взаємодіють із піарниками щодня 📩 Понад 35% — кілька разів на тиждень. Найбажаніша серед представників медіа частота взаємодії — раз на тиждень.

Медіа використовують у роботі лише 10-20% отриманих від комунікаційників матеріалів. Які найпоширеніші причини відмови?

🙅 прохання в темі листа «розмістити пресреліз»;
🙅 відсутність у листі контактів комунікаційника;
🙅 прикріплені тексти у форматі Word чи PDF (краще — у Google Docs);
🙅 «заважкі» фото й відео або не того розміру чи формату, які використовує медіа;
🙅 забагато «води» в тексті, відсутність фактажу, статистики тощо;
🙅 неможливість узяти додаткові коментарі чи з’ясувати деталі в комунікаційника;
🙅 коли комунікаційники «блокують» зв’язок між медіа та спікером.

Вже завтра говоритимемо про бренд, медіа та як подружити ці два аспекти для того, щоб комунікації були ефективнішими 🔥

Спікери:
⭐ Орися Хімʼяк, PR та комунікаційна менеджерка Respeecher
⭐ Вікторія Чернова, директорка з розвитку Newsfront Communications

🎤 Модераторка — Оксана Кононова, CEO & founder LOOQME

Зустрічаємось 18 вересня о 16:00

🔗 Реєстрація: https://bit.ly/4cRUrfv

До зустрічі 💜

🍂 Вересневий захід спільноти Piarity — результати дослідження креативної індустрії

Наталя Холод, CEO та засновниця агенції комунікацій «ВАРТО» та Дар'я Нагаєва, Sales & Development Director дослідницької компанії Gradus Research презентують ексклюзивно для спільноти інсайти дослідження — про потреби і мотивацію креативників, про щоденні виклики працівників і роботодавців та про зміни в індустрії.

Під час панельної дискусії маркетингові директори топових українських компаній разом з Наталею Холод поділяться власним баченням «пульсу» креативної індустрії. Буде багацько думок як креативникам налагодити діалог із бізнесом, підсилити власні позиції та рухатися вперед.

📅 30 вересня, 17:30
📍 KOOPERATIV, вул. Січових Стрільців, 23A

Вхід на подію — традиційно за донат від 200 грн.

Цього разу збираємо на мобільні лазне-пральні комплекси (МЛПК) для військових — проєкт БФ «Рій».

👉 Зареєструватися

До зустрічі!

Новий сезон – нові оновлення інтерфейсу LOOQME Hub.

Цього разу ми оновили інтерфейс меню Пошуку. Що змінилось?

⚙️ Гнучка система фільтрів. Конкретні фільтри можна застосовувати й вимикати, не прописуючи це в пошуковому запиті. Окрім того, при видачі результатів можна вимикати певне джерело згадок.

🗂️ Історія пошукових запитів. Вона сегментована за періодами пошуку і користувачі можуть переглянути, скільки та які запити були за певний період. Кожен запит можна повністю або частково копіювати, якщо виникне потреба попрацювати з ним знову.

📊 Аналітика. Ми винесли її в окрему вкладку, яка розташована під пошуковим рядком. Наразі в цьому розділі можна переглянути графік із кількістю згадок за необхідний період. Згодом в меню аналітики з'явиться більше корисних даних для вас.

💡 Інструкції. Ми розмістили їх на стартовому екрані, щоб користування оновленим інтерфейсом було максимально ефективним і зрозумілим. Тут ви знайдете підказки та поради, а також шаблони і приклади пошукових запитів.

Ці оновлення дозволять клієнтам самостійно і швидко налаштовувати медіамоніторинг під конкретні завдання.

Комунікаційники, як справи?

Питаємо, бо проводимо опитування State of PR & comms 2024 🎉

Цьогоріч ми розширюємо формат і аналізуватимемо стан не лише PR галузі, а й комунікацій в цілому, адже Public Relations – частина великої комплексної стратегії брендів і організацій, над якою працює чимало професіоналів різних напрямків.

Долучайтеся до опитування, ділиться посиланням з колегами, адже саме ви формуєте погляд та розвиток індустрії!

👉 Приєднуйтесь до опитування

Результати дослідження будуть доступні всім охочим. Але учасники опитування, які залишать свою електронну пошту, отримають повний звіт першими 😉

Методологія AMEC для вимірювання комунікацій тепер доступна українською мовою!

Вона допомагає PR-фахівцям правильно планувати й доносити важливість роботи через показники вимірювань і являє собою покроковий процес планування комунікацій.

Починаючи з узгодження мети, встановлення контрольних показників, створення плану, встановлення цілей до вимірювання очікуваних інформаційних продуктів (outputs), реакцій аудиторії (out-takes), наслідків (outcomes) та впливу комунікацій на бізнес (impact).

Переклад на українську став можливим завдяки Юлії Петрик (Calibrated, PR Tech School) та групі волонтерів.

Люди не дотичні до креативної сфери уявляють роботу в ній як суцільний рок-н-ролл: ви фонтануєте ідеями, вигадуєте і знімаєте рекламні ролики й ходите на вечірки-нетворкінги 💃

Це частина роботи, але її неможливо (і неправильно) уявляти без міцного ґрунту у вигляді стратегії.

Відділ Strategy агенції Promodo пояснює, що буде якщо захопитись креативним маркетингом без чіткої стратегії для бізнесу.

Зокрема, бізнес може стикнутись із такими ризиками:

1. Неузгодженість з бізнес-цілями.
2. Вкладати маркетингові інвестиції у вигадану аудиторію.
3. Комунікація на основі занадто широкого позиціювання.
4. Непослідовність комунікаційних повідомлень.

Радимо прочитати всю статтю, щоб дізнатись про наслідки цих ризиків, а головне — як створювати креатив правильно ☝️

Piarity x story.tellers.bureau
анонсували жовтневу благодійну подію!

31 жовтня на вас чекає благодійний аукціон, нетворкінг і a little bit 🍸для правильного настрою.

Це буде не класичний захід, а можливість відпочити від робочої рутини і насолодитись гелоуінською атмосферою.

Від вас треба лише прийти в образі 😉

Локація: to be, Верхній Вал 2а.

🎃 Реєстрація на Halloween party

State of PR & comms 2024 — last call на заповнення анкети 🔥

Приймаємо відповіді сьогодні до кінця дня 🕛

Посилання на анкету: https://bit.ly/47Li7Bs

Запрошуйте колег долучитися, щоб отримати якомога більше цінних інсайтів й дізнайтеся:

👤 Хто він — український комунікаційник у 2024 році;
⚙️ Яким інструментам в роботі надає перевагу;
🔮 Як долає челенджі та які КРІ досягає;
🗣 Деталі про взаємодію з медіа;
🤖 Розвиток ШІ та його вплив на роботу;
💸 Які бюджети закладають комунікаційним командам і куди вони йдуть.

Для Netpeak Journal нагадали важливі тези із дослідження 2023 року, зробили прогнози на цей рік і розповіли на що звертатимемо увагу.

Агенція PR buro Ackermann запускає серію безоплатних публічних консультацій для малого та середнього бізнесу 🔥

Чому це буде корисно для бізнесу?

Під час мастермайнду експерти наживо спілкуватимуться із представником бізнесу чи автором кейсу. В результаті він отримає:
▪️детальну аналітику
▪️дорожню карту з рекомендаціями для подальшого розвитку справи
▪️відповіді на питання: як ефективні маркетингові та PR-інструменти допоможуть вплинути на розширення бізнесу, залучення інвестиції тощо

❗️Анкета для розбору кейсу за посиланням. Заповнити її можна до 31 жовтня включно. Після розгляду заявки з вами зв’яжуться менеджери проєкту.

Для тих, хто не готовий подавати власний кейс, але хоче послухати фахову думку також можливо відвідати івент.

Для цього треба зареєструватися за посиланням і внести донат від 200 грн на дрони для 110 бригади ім. М. Безручка.

Поки готуємо дослідження про стан українських комунікацій State of PR & comms, радимо ознайомитись як справи у закордонних колег 🌎

Про пріоритетні соцмережі, взаємодію з агенціями, відчуття цінності роботи та виклики писали у статті для MMR.

Як вже зазначалось, більшість викликів у роботі піарників не пов’язані з технічними вміннями. Натомість у переліку навичок, на яких варто зосередитися, — переважно hard skills, зокрема ШІ, аналітика та копірайт. Це викликає певний дисонанс і нерозуміння, який вектор розвитку обрати фахівцеві. Якщо ціль компанії — це виходи в медіа та охоплення, набір необхідних навичок буде більш технічним. Натомість талановиті в інших напрямках спеціалісти розвиватимуться у суміжних галузях або консалтингу, — Оксана Кононова, CEO LOOQME.

Чорна п’ятниця — улюблений день року для маркетологів 🤩

Компанії готуються до нього ще з минулого року. Агенція digital-маркетингу Inweb проаналізувала поведінку покупців у 2023му, аби сформулювати рекомендації як зрозуміти тенденції й підвищити продажі. Якщо ви активно готуєтесь до проведення розпродажів — ці данні для вас.

🛍️ 50% українців, які знають про Чорну п’ятницю, здійснили покупки на неї у 2023 році. Особливо активними виявились молодь у віці 18–29 років (60%) та мешканці великих міст.

🛍️ Понад 60% українців робили покупки в онлайн-магазинах. Це означає, що бізнесам варто звернути увагу на зручність та оптимізацію сайтів, а також забезпечити швидку обробку замовлень. Магазини можуть скористатися цією тенденцією, пропонуючи знижки за самовивіз або додаткові акції на сайтах.

🛍️ 79.3% трафіку у Чорну пʼятницю 2023 в Україні йшло з мобільних телефонів — такі дані ритейлера Rozetka.

🛍️ 48% онлайн-покупців шукали пропозиції знижок в соціальних мережах. Заплануйте рекламні кампанії у цих каналах і налаштуйте таргетинг заздалегідь.

🛍️ Під час Чорної п’ятниці у світі розсилається понад 1.83 млрд рекламних email. Більш ніж половина (57%) респондентів хочуть отримувати інформацію про знижки за декілька днів до Чорної п’ятниці, а 36% – якомога раніше.

Як швидше генерувати ідеї, отримувати більше результатів за той самий час, випереджати конкурентів? Опанувати інструменти штучного інтелекту 🦾

Курс «Штучний інтелект (AI) в сучасних комунікаціях» допоможе із цим.

👨‍🏫 Автор курсу — Олексій Мінаков, піарник IT-компанії Master of Code Global, який провів десятки тренінгів на тему штучного інтелекту для великих українських компаній.

Курс складається з 22 лекцій в записі, 3 практичних вебінарів, тестових та самостійних практичних завдань, фінальної практичної роботи, додаткових матеріалів для самостійного опрацювання, а також QA-сесії та Slack-чатом з автором курсу. Триває 5 тижнів і після навчання ви отримуєте іменний сертифікат.

👉 Більше про курс та реєстрація: https://prometheus.org.ua/prometheus-plus/ai-in-modern-communications/

Як досягати перемог через PR та комунікації?

Про адвокацію України у світі поговоримо на івенті спільноти Piarity, яку в листопаді організовує і приймає Бізнес-школа МІМ.

27 листопада о 17:30 зустрічаємося, щоб поговорити про комунікації та PR-активності як інструмент адвокування України у світі. А також про те, як робити кампанії, що здобуватимуть прихильність аудиторій та збиратимуть нагороди.

У дискусії візьмуть участь:

Артур Маліновський, Head of Global PR&Communication «I’m Fine» Burning Man 2024

Катерина Співакова, директорка з комунікацій та взаємодії з урядом Kernel

Юлія Петрик, CEO та співзасновниця агенції Calibrated.

Адреса: вул. Шулявська 10/12в, Бізнес-школа МІМ, (5 поверх).

Традиційно вхід на захід за донат. Долучаємося до збору
"Доля розквітне" від БФ “Тихо”.

Зареєструватися тут

Новини WebSummit 2024: українці - Юлія Навальна 1:0 🤭

Попри те, що організатори допустили виступ росіянки на найбільшій світовій технологічній конференції, українці зірвали його.

Навальна мала виступити на двох панелях технологічної конференції у Лісабоні — «Диктатори та цифрове інакомислення» та «Протистояння автократам».

На початку першого із виступів росіянки українські айтівці та активісти, які були присутні на події, одночасно увімкнули сигнал повітряної тривоги.

Яким був 2024 для комунікаційної індустрії України? Дізнайтеся на вебінарі!

Реєстрація тут: https://bit.ly/48MefQY

🙋 Хто вони – українські comms спеціалісти та які виклики стоять перед ними
🤩 Як обирають і за що цінують агенції
💸 Все про гроші: зміни в доходах компаній, бюджетах й зарплатах
🎯 Метрики успіху: як вимірюють результати та які КРІ ставлять
🔮 Прогнози про майбутнє комунікацій й тренди індустрії

Обговоримо це все із топовими спікерами:

🎤 Денис Старовойтов, Chief Growth Officer LOOQME
🎤 Дар’я Черкашина, CEO Havas PR Ukraine
🎤 Тетяна Оксютенко, Керівниця зовнішніх комунікацій відділу комунікаційного партнерства Київстар

📄 Всі зареєстровані учасники отримають звіт «State of PR & comms 2024» після вебінару.

Наша робота, дослідження і такі події можливі завдяки Силам Оборони України. Допоможемо посилити систему ППО разом! Долучайтеся до збору від наших друзів БФ «Гуркіт». Підтримати можна тут.