Як моніторинг допомагає закохувати у книжки? 😍

Залишили на кінець робочого тижня приємну читанку: кейс нашої співпраці з видавництвом #книголав.

Читайте, щоб дізнатись, які метрики використовують комунікаційники видавництва, що змінилось після використання інструмента та відкриття щодо книжкового ринку.

А тут — ділимось порадою від #книголав, як обрати медіамоніторинг, якщо це у вас вперше 👇

Для того, аби компанія вперше спробувала моніторинг важливо визначити і прокомунікати з керівнцтвом переваги користування. Для нас вони були такими:

1️⃣ Можливість зібрати всі необхідні да ні в єдиному вікні.
2️⃣ Конкурентний аналіз з формату «плітки-чутки» переходить у кількісно-якісний.
3️⃣ Формування власних бенчмарків та КРІ, враховуючи особливості кожного каналу.

Як просувати стартап без значних витрат на PR?

Тези й поради для підприємців з лекції засновниці Easy Peasy Insurtech, Марини Авдєєвої:

🦸 Будьте головним піарником своєї компанії.
Підприємці зазвичай вдало комунікують, адже їхня справа — це їхнє життя. Тому всі розповіді про бізнес щирі. Головне завдання — зацікавити людей собою, а не продуктом.

🪑 Відвідуйте профільні івенти з максимальною користю. Обирайте правильні заходи (де є ваша аудиторія), а ще краще — завчасно розішліть запрошення на подію ключовим партнерам і потенційним клієнтам, щоб пітчити своїй ЦА. Ґрунтовно готуйтеся, щоб бути активним і цікаво розповідати про компанію, а не просто бути присутнім поруч з командою

👍 Важливо не те, що говорите про свою компанію ви, а те, що розповідають інші. Збирайте та публікуйте відгуки клієнтів.

📢 Говорити повинні всі. На старті краще формувати команду, у якій спікером може бути кожен. Усі, хто здатен давати коментарі, писати експертні статті, виступати на заходах, формують потужний голос компанії. Від якості професійного контенту залежатиме сила вашого інформаційного впливу.

👋 Проводьте демодні. Зазвичай це прямий ефір в соцмережах компанії, де засновник та основні члени команди розповідають про успіхи й новинки бренду. Для глядачів ефіру зазвичай готують фірмові «плюшки» — знижки або можливість отримати новинку першими.

Маркетинг-підтримка для благодійних фондів, громадських організацій та соціальних підприємців 🙌

Агенція Bloom Büro запускає безоплатну менторську програму «Маркетинг для громадського секторy».

Це практична програма, яка надасть організаціям дієві інструменти для запуску маркетинг-процесів. Вона буде поділена на три основні блоки: позиціювання, власні канали комунікації, PR та впізнаваність.

🗓️ Старт — 20 березня.
✏️ Реєстрація тут.

Поділіться з друзями, які працюють в НГО та БФ.

Linkedin оновив алгоритм. Як потрапляти в стрічки та лишатись в них надовго?

Менеджери мережі пояснюють це так:

«Припустімо, ви опублікували детальний урок з маркетингу напоїв. Зазвичай така публікація зникає зі стрічок кількох днів.

Тепер LinkedIn думає інакше. Він може визначити ваш допис як унікально корисний — і щоразу, коли інші користувачі виявляють інтерес до маркетингу напоїв, він може відображати ваш допис у своїй стрічці як «пропонований допис» (suggested post). Це означає, що ваш вміст може активно існувати протягом місяців або навіть років, охоплюючи гіперцільову аудиторію».

Тож натомість, щоб перейматись часом, форматом, довжиною публікації або ж гнатись за трендовими темами, управлінці Linkedin радять зосередитись на двох речах: робити ваші пости багатими на інсайти та ділитись унікальними знаннями.

💡 Про інші останні фічі платформи можна прочитати або послухати тут.

Найвідвідуваніші українські ЗМІ про PR та маркетинг у 2023.

На основі бази даних сервісів PRnews.io та SimilarWeb топ виглядає так:

1. MC Today
2. MMR.ua
3. WebPromoExperts.net
4. Marketer.ua
5. Salonmarketing.pro

Чи важливо піарнику бути чітко спеціалізованим на галузі або ж бути «людиною-оркестром»? 🎺

Про це міркує Олена Коваль, засновниця агенції OK_PR в колонці для нашого блогу. Олена працювала як в комерційному, так і держсекторах, тому порівнює і відповідає на це питання.

«Звісно круто, якщо людина давно і глибоко знаходиться в одному бізнес-секторі, знає всіх гравців, підводні камені, має всі контакти та напрацьовані стосунки з профільною пресою. Разом з тим, правила комунікації самі по собі незмінні.

Це наче ти вивчив іноземну мову і тепер, коли треба розмовляти на вузькоспеціалізовану тему, можеш підтягнути лише професійний словник, а структура самої мови в тебе в голові вже давно розкладена по поличках. Процес залежить лише від твоєї адаптивності й готовності швидко збирати інформацію і критично мислити».

Менше грошей і більше соціальних проєктів – так піарники й маркетологи описують вплив війни на роботу.

European Business Association провела опитування фахівців у цих галузях серед членів асоціації й поділилася результатами дослідження, чим сьогодні живе сфера маркетингу та PR.

Основною проблемою 75% опитаних вважають назвали брак ресурсів. 59% серед труднощів називають професійну втому та вигорання, 56% – зростання обсягів роботи.

🖍️Пріоритети в роботі

Основними напрямками діяльності, а 2024 рік маркетологи назвали фокус на діджитальних каналах, підвищення впізнаваності бренду, пошук нових платформ та підсилення присутності на вже існуючих.

Для піарників же основним цього року буде формування репутації, посилення присутності в інфополі та посилення бренду роботодавця.

💰Гроші

Цікаво, що більшість опитаних визнали, що з початком війни бюджети зменшились. Проте у 2024 році 37% компаній збільшило витрати на PR і маркетинг, порівняно з минулим роком, і лише 10% урізали ці витрати.

🤝 Соціальна відповідальність і внутрішні комунікації

Фахівці стверджують, що з початком війни компанії почали більше фокусуватися на соціальній відповідальності та внутрішніх комунікаціях, будувати бренд роботодавця. Також більш як третина опитаних збирається цього року розширювати свої команди.

Які пʼять ключових трендів медіаринку визначать споживання контенту та масштабуються на будь-який бізнес?

З колонки для Forbes медійниці Олени Мартинової.

📍Балансувати на межі емоцій
З огляду на війну, тривоги та постійний стрес, суспільство наелектризоване. Ніколи не знаєш, яка тема чи подія може стати тригером, обурити аудиторію чи викликати болісні відчуття. Це тема війни, української мови, поранень, біженства – будь-що може спрацювати як спусковий гачок емоційної реакції. Тож основне завдання брендів – емоційно “засинхронитися” з аудиторією, зрозуміти її почуття, співпереживати, дати відчуття належності до “своїх”.

📍Мікс медіа і каналів комунікації
Одна й та ж людина може одночасно дивитися телевізор і скролити стрічку соцмереж. Форми й формати контенту плавно перетікають з одного каналу в інших, тож завдання брендів – ловити цю хвилю і міксувати присутність у різних каналах комунікації.

📍Глобальні партнерства
Світ тісний – і це не прислів'я, а реальність. Він відкритий до партнерств і співпраці: тільки на Netflix цього року з’явилося понад 40 українських продуктів. Щоб успішно вийти на глобальний рівень, брендам варто навчитися вигадувати міжнародні історії, побудувати системи фандрейзингу, дистрибуції та маркетингу й адаптувати виробництво до глобальних стандартів.

📍Штучний інтелект
Навряд чи в найближчому минулому ШІ замінить людей, але не варто ігнорувати його як інструмент для створення контенту. Потрібно тільки знати, що потрібно від ШІ та навчити його розуміти ваші запити.

📍Думати наперед
Стратегічне планування та підготовка проєктів на довгострокову перспективу – те, над чим брендам потрібно працювати. Вже зараз формуються наративи, які вийдуть у публічний простір у 2026-му. Тож важливо спрогнозувати, якою буде суспільство та аудиторія медіа в Україні й що вона відчуватиме за два роки.

Використовувати не можна ігнорувати.

Сьогодні в арсеналі піарників – чимало інструментів для ефективної роботи. Наприклад, штучний інтелект, який учасники опитування State of PR 2023 зарахували до найбільш популярних сервісів.

Що ще може стати в пригоді сучасному комунікаційнику та які інструменти – must для проведення успішних PR-кампаній у 2024му, розповіла Дар’я Щедріна, Head of PR агенції Hoshva PR&DGTL.

Як розрізняти (потенційно) кризові події та реагувати на них? 😱

Це обговорять CEO LOOQME Оксана Кононова та антикризовий та репутаційний радник Сергій Біденко.

📅 20 березня о 16:00
📍 Формат: Facebook Live трансляція, сторінка події.

Приєднуйтесь, щоб почути відповіді на питання:

• Як виглядають у медіамоніторингу «дзвіночки» кризи, що насувається?
• Як аналізувати дискусії в соцмережах, щоб розрізняти конструктивну критику від токсичного хейту?
• Коли краще залишитися в тіні і не реагувати на кризу, а коли потрібно виступити публічно та взяти ситуацію під контроль?
• Де варто бути емоційним, а де – раціональним у комунікації під час тривожної ситуації або кризи?
• Які прийоми реагування на репутаційні кризи зараз актуальні?

Якими основними скілами повинен володіти піарник, щоб отримати роботу мрії? 🤩

Дослідження State of PR виявило, що нестача кваліфікованих кадрів — одна з головних проблем українських комунікаційників.У чому проблема та як зробити, щоб між роботодавцем та піарником склався метч, розповідає Уляна Колодій, засновниця комунікаційної агенції UK comms.

Головні компетенції PR-фахівця, вивчайте, що співпадає та описуйте в резюме:

✏️ Розуміння мети і цілей роботи. Потрібно розмежовувати KPI, як-от кількість публікацій про бренд, та те, що ці показники дають компанії.

✏️ Адаптивність та проактивність. В умовах війни і нестабільності важливо вміти швидко підлаштовуватися під обставини та змінювати вектори і методи роботи, залежно від ситуації.

✏️ Вміння делегувати та розставляти пріоритети. Одночасно зробити все неможливо. Тим паче – зробити це якісно. Потрібно вміти виділяти головне та розуміти, які з завдань можна доручити колегам чи віддати на аутсорс.

✏️ Готовність брати на себе відповідальність. Важливо мати сміливість ухвалювати рішення та нести відповідальність за їх наслідки.

✏️ Стратегічне мислення. Вміння проаналізувати ситуацію, спрогнозувати можливі ризики та розробити кілька можливих планів дій.

✏️ Вміння презентувати свою роботу. Роботодавцеві важливо бачити успішні кейси та результати, тож людина, яка претендує на посаду комунікаційника, повинна вміти про них розповідати.

✏️ Постійний саморозвиток. Всі книжки про комунікації, видані вчора, сьогодні вже застаріли. Тож вчитися й оновлювати знання потрібно постійно.

✏️ Бажання занурюватися в тему. Щоб розповідати аудиторії про якусь галузь, ініціативу чи проєкт, потрібно знати його досконало, вивчати нюанси та глибоко розуміти тему.

28 березня (чт) відбудеться друга подія спільноти Piarity - Сomms Fuckups Night.

Це івент, де спікери поділяться власними історіями факапів й кожен з вас зможе впізнати в них себе або доповнити своїми прикладами.

💃В цей вечір почуємо особисті історії від:
● Юлії Петрик, засновниці Tech PR School та PR Army
● Ігоря Фінашкіна, співзасновника та креативного директора агенції I AM IDEA

А модераторами та барменами будуть:
● Аня Знамеровська, засновниця znamy – digital pr agencу
● Стас Гуляєв, партнер znamy – digital pr agencу

🔥 Важливо: всього 60 місць, спішіть зареєструватись. Вхід на івент – донат від 500 грн (на 3 БПЛА комплекса дальньої розвідки Buntar 1).

📌Зареєструватися на івент та внести донат.

Piarity — нова спільнота українських комунікаційників. ЇЇ мета — забезпечити корисні знайомства, прокачати навички, знайти нових друзів у світі комунікацій і разом зробити цю сферу ще крутішою.

Модель PESO оновилась 🔥 Зберігайте для роботи.

PESO — це інтегрований підхід, який поєднує різні медіаканали (paid, earned, shared, owned) з діями, які націлені на досягнення комунікаційних та маркетингових цілей. Синергія цих каналів створює концепцію E-E-A-T (experience, expertise, authority, trust). Саме за нею Google ранжує сторінки.

Отже, що змінилось?

Розмиваються межі між типами медіа: інтегровані кампанії стануть нормою; поява нових платформ, як-от TikTok (остання ітерація моделі була у 2014); більша інтеграція ШІ; зростання ролі автентичності у комунікаціях та контенті.

Радимо прочитати детальний розбір від авторки моделі тут.

Принесли вам корисну добірку тематичних каналів про креативні індустрії ⭐  Щоденні новини, можливості, події, дослідження, поради й туторіали, долучайтесь 👇

→ CASES — канал із новинами, кейсами та можливостями у сфері креативних індустрій. Тут можна дізнатись про нові рекламні кампанії, прочитати експертні статті, знайти натхнення у нових проєктах та відстежувати тематичні події.

→ Креативний Новинар — канал з найцікавішими подіями тижня у креативних індустріях з усього світу. Тут можна знайти інформацію про релізи та можливості для саморозвитку. Крім того, у проєкту є подкаст, тож новини можна слухати й в аудіоформаті.

→ Marketorium — канал про маркетинг, інсайти та трішки мемів від агенції. В каналі можна знайти цікаві інструменти, новини та вебінари.

→ PR & Маркетинг | LOOQME Digest — канал про PR та маркетинг від команди LOOQME, сервісу моніторингу згадок. З власними дослідженнями та статтями на тему моніторингу, маркетингу та комунікацій.

→ Нейродива — канал з корисними туторіалами для швидкого навчання роботи з нейромережами, практичними порадами й ключовими новинами індустрії. Стане гарним доповненням для всіх, хто цікавиться штучним інтелектом.

→ Здоровий глузд — канал Олександра Колодько, співзасновника Агентів змін та агенції ARC, про навігацію та карти, автоматизацію дизайну, міський дизайн та здоровий глузд в дизайні.

→ Designer Samovarov — канал Михайла Самоварова, співзасновника League Design Agency, однієї з найбільших дизайн-агенцій в Україні. У своєму блозі ділиться думками, знаннями та цікавими можливостями для креативних фахівців.

Приєднуйтесь та посилюйте себе як фахівця!

Що за лаштунками маркетингу відомих бізнесів? Агенція Promodo запустила подкаст «Додана цінність» 🎧

CMO агенції Валерія Лавська, спілкуватиметься з маркетинг-директорами топових українських компаній та розпитає про внутрішню креативну кухню, стратегію та яскраві кампанії брендів.

👠 Гостею першого випуску стала СМО Intertop Марія Самплавська. Вона розповіла про свої принципи роботи на позиції маркетингової директорки, як побудувати ефективну команду маркетингу, та поділилася, над чим Intertop працює наразі.

Слухати:

Spotify
YouTube