Підготували добірку інструментів ШІ, які стануть у пригоді піарнику.

Згідно із State of PR 2023, українські фахівці найчастіше використовують ШІ для роботи з текстами та пошуку ідей для контенту. На це ми й спирались. Окрім того, ви знайдете інструменти для розсилки, аналітики та створення візуального контенту. Вказали також підтримку мов та цінові рамки, якщо захочете оформити платну версію.

🦾 Переходьте за посиланням, завантажуйте та генеруйте вражаючі ідеї та контент: https://uk.looqme.io/download/shi-dlya-piarnika-top-korisnih-resursiv

Кажете «піарник-ця», «комунікаційник-ця» – маєте на увазі надлюдину 🦸

Не вірите? Юлія Петрик (Tech PR School) перелічує з чого ж насправді складається робота фахівця.

Відучора соцмережа Bluesky скасувала свою систему запрошень і стала загальнодоступною 🆓 Її CEO – Джек Дорсі, засновник Twitter, а саму мережу називають аналогом й конкурентом Twitter.

X же (колишній Twitter) зараз переживає відвертий занепад: відсутність модерації, засилля ботів, пропаганда, що видається за свободу слова.

🐦 The Verge підготувало великий спецматеріал до смерті Twitter’а (до речі, зацініть верстку), а українці Mediamaker – переклали та підсумували.

Зокрема, цікава частина про те, як Twitter зламав новини.

Протягом десятиліття відповідь на замовчування будь-якої проблеми в мас-медіа можна було знайти у Twitter: «Свіжі новини? Twitter. Спортивні коментарі в прямому етері? Twitter. Політика? Twitter. Знаменитість погано поводилася? Twitter».

Відчуття того, що Twitter був стрічкою новин у режимі реального часу працювало в обох напрямах: люди заходили у Twitter за останніми новинами, а журналісти, які стежили за новинами онлайн, починали спілкуватися безпосередньо з цими людьми. Платформа стала «новим видом інформаційної мережі».

Думка про те, що Twitter є централізованою «елітарною розмовою» переконала покоління репортерів і редакторів, що ця платформа необхідна для оперативних оновлень, а «залипати» у стрічці цілий день — це те саме, що бути допитливим і розуміти світовий контекст.

Репортери з усього світу безплатно надавали Twitter новини та коментарі в режимі реального часу у форматі історій для алгоритму, а не для своїх реальних читачів. Тим часом найбільші рекламні клієнти медіакомпаній, де працювали журналісти, пішли на соціальні платформи через кращі, більш інтегровані рекламні продукти, прямий зв’язок з аудиторією та відсутність надокучливої політики редакційної етики. В усіх країнах світу є потенційні репортери, які пишуть безплатно, навіть якщо сам місцевий новинний бізнес занепадає. Twitter заснували 2006 року. З того часу зайнятість у газетах впала на 70%, а люди в більш ніж половині округів Америки не мають майже ніяких місцевих новин.

Шедеври Каннських левів повертаються! 🦁🏆

«Шедеври Cannes Lions 2022/2023» — показ добірки найкращих світових та українських кейсів Cannes Lions International Festival of Creativity, які були відзначені нагородами на фестивалі.

Реєстрація на перегляд відкрита до 27 лютого включно за посиланням.

Всім закоханим в маркетинг присвячується! ❤️

Адміни найкрутіших каналів про маркетинг та PR об'єднались, щоб подарувати 3 підписки на Telegram Premium.

Підписуйся на:

PR & Маркетинг | LOOQME Digest — канал про новини PR та маркетинг індустрії від команди LOOQME, сервісу моніторингу згадок. Особливістю каналу є власні дослідження та експертні статті по темі моніторингу, маркетингу та комунікацій.

DigitLovers.club – все про світ діджитал від практикуючого маркетолога з міжнародного стартапу. Від маркетингу і реклами до штучного інтелекту і роботи з інфлуенсерами.

Marketorium — канал від агенціїї в якому є все про маркетинг, багато користі, наші інсайти та трішки мемів. Розказуємо про інструменти, новини та вебінари (якщо нас не завалило роботою🙈)

🕵️ Digital Детектив — розслідування головних новин сучасного маркетингу та реклами. Розбір стратегій відомих компаній, безкоштовні навчальні матеріали та завжди корисні секретики від Детектива🤫

📊Добрий Піар — канал про комунікації, протидію дезінформації, PR та медіа. Розбір кейсів, корисні прийоми, статистика, вакансії та тендери.

Великий PR – вакансії в сфері комунікацій/медіа + все про професійний PR в Україні та не тільки.

І вже 21 лютого переможці будуть визначені автоматично.

Успіхів! 🔥

Happy Monday запустили Marketing Weeks 🎯

Це як день відкритих дверей для компаній та кандидатів. Протягом наступних двох тижнів будуть:

📌 вакансії в контенті, копірайтингу, комунікаціях, digital marketing, PR, SEO, SMM;
📌 вебінари, на яких можна познайомитись з компаніями, дізнатись як влаштований відділ маркетингу, поставити питання;
📌 корисні матеріали та поради про маркетинг.

Свою участь уже підтвердили Uklon, Genesis, BetterMe, Expla, Laba, Fedoriv Agency, Boosta, Promodo та інші. Компанії-учасниці будуть розглядати резюме кандидатів, що прийдуть до них під час тижнів маркетингу, в першу чергу.

Реєструйтеся тут.

Apple стягуватиме комісію 30% за просування постів 😱 Як її не платити?

Починаючи з кінця цього місяця, якщо ви використовуєте додаток Facebook або Instagram на iOS, щоб просунути публікацію (через «просувати публікацію»/«boost post»), Apple буде виставляти рахунок з додатковими 30% плати за обслуговування.

Як цього уникнути? Розповіла сама Meta:

Спосіб 1:
Запускати рекламу не із застосунку, а заходити з мобільного браузера на Instagram.com та Facebook.com і вже просувати пости звідти.

Спосіб 2:
Запускати з ПК через Ads Manager.

✍️ Детальніше тут.

Як моніторинг допомагає закохувати у книжки? 😍

Залишили на кінець робочого тижня приємну читанку: кейс нашої співпраці з видавництвом #книголав.

Читайте, щоб дізнатись, які метрики використовують комунікаційники видавництва, що змінилось після використання інструмента та відкриття щодо книжкового ринку.

А тут — ділимось порадою від #книголав, як обрати медіамоніторинг, якщо це у вас вперше 👇

Для того, аби компанія вперше спробувала моніторинг важливо визначити і прокомунікати з керівнцтвом переваги користування. Для нас вони були такими:

1️⃣ Можливість зібрати всі необхідні да ні в єдиному вікні.
2️⃣ Конкурентний аналіз з формату «плітки-чутки» переходить у кількісно-якісний.
3️⃣ Формування власних бенчмарків та КРІ, враховуючи особливості кожного каналу.

Як просувати стартап без значних витрат на PR?

Тези й поради для підприємців з лекції засновниці Easy Peasy Insurtech, Марини Авдєєвої:

🦸 Будьте головним піарником своєї компанії.
Підприємці зазвичай вдало комунікують, адже їхня справа — це їхнє життя. Тому всі розповіді про бізнес щирі. Головне завдання — зацікавити людей собою, а не продуктом.

🪑 Відвідуйте профільні івенти з максимальною користю. Обирайте правильні заходи (де є ваша аудиторія), а ще краще — завчасно розішліть запрошення на подію ключовим партнерам і потенційним клієнтам, щоб пітчити своїй ЦА. Ґрунтовно готуйтеся, щоб бути активним і цікаво розповідати про компанію, а не просто бути присутнім поруч з командою

👍 Важливо не те, що говорите про свою компанію ви, а те, що розповідають інші. Збирайте та публікуйте відгуки клієнтів.

📢 Говорити повинні всі. На старті краще формувати команду, у якій спікером може бути кожен. Усі, хто здатен давати коментарі, писати експертні статті, виступати на заходах, формують потужний голос компанії. Від якості професійного контенту залежатиме сила вашого інформаційного впливу.

👋 Проводьте демодні. Зазвичай це прямий ефір в соцмережах компанії, де засновник та основні члени команди розповідають про успіхи й новинки бренду. Для глядачів ефіру зазвичай готують фірмові «плюшки» — знижки або можливість отримати новинку першими.

Маркетинг-підтримка для благодійних фондів, громадських організацій та соціальних підприємців 🙌

Агенція Bloom Büro запускає безоплатну менторську програму «Маркетинг для громадського секторy».

Це практична програма, яка надасть організаціям дієві інструменти для запуску маркетинг-процесів. Вона буде поділена на три основні блоки: позиціювання, власні канали комунікації, PR та впізнаваність.

🗓️ Старт — 20 березня.
✏️ Реєстрація тут.

Поділіться з друзями, які працюють в НГО та БФ.

Linkedin оновив алгоритм. Як потрапляти в стрічки та лишатись в них надовго?

Менеджери мережі пояснюють це так:

«Припустімо, ви опублікували детальний урок з маркетингу напоїв. Зазвичай така публікація зникає зі стрічок кількох днів.

Тепер LinkedIn думає інакше. Він може визначити ваш допис як унікально корисний — і щоразу, коли інші користувачі виявляють інтерес до маркетингу напоїв, він може відображати ваш допис у своїй стрічці як «пропонований допис» (suggested post). Це означає, що ваш вміст може активно існувати протягом місяців або навіть років, охоплюючи гіперцільову аудиторію».

Тож натомість, щоб перейматись часом, форматом, довжиною публікації або ж гнатись за трендовими темами, управлінці Linkedin радять зосередитись на двох речах: робити ваші пости багатими на інсайти та ділитись унікальними знаннями.

💡 Про інші останні фічі платформи можна прочитати або послухати тут.

Найвідвідуваніші українські ЗМІ про PR та маркетинг у 2023.

На основі бази даних сервісів PRnews.io та SimilarWeb топ виглядає так:

1. MC Today
2. MMR.ua
3. WebPromoExperts.net
4. Marketer.ua
5. Salonmarketing.pro

Чи важливо піарнику бути чітко спеціалізованим на галузі або ж бути «людиною-оркестром»? 🎺

Про це міркує Олена Коваль, засновниця агенції OK_PR в колонці для нашого блогу. Олена працювала як в комерційному, так і держсекторах, тому порівнює і відповідає на це питання.

«Звісно круто, якщо людина давно і глибоко знаходиться в одному бізнес-секторі, знає всіх гравців, підводні камені, має всі контакти та напрацьовані стосунки з профільною пресою. Разом з тим, правила комунікації самі по собі незмінні.

Це наче ти вивчив іноземну мову і тепер, коли треба розмовляти на вузькоспеціалізовану тему, можеш підтягнути лише професійний словник, а структура самої мови в тебе в голові вже давно розкладена по поличках. Процес залежить лише від твоєї адаптивності й готовності швидко збирати інформацію і критично мислити».

Менше грошей і більше соціальних проєктів – так піарники й маркетологи описують вплив війни на роботу.

European Business Association провела опитування фахівців у цих галузях серед членів асоціації й поділилася результатами дослідження, чим сьогодні живе сфера маркетингу та PR.

Основною проблемою 75% опитаних вважають назвали брак ресурсів. 59% серед труднощів називають професійну втому та вигорання, 56% – зростання обсягів роботи.

🖍️Пріоритети в роботі

Основними напрямками діяльності, а 2024 рік маркетологи назвали фокус на діджитальних каналах, підвищення впізнаваності бренду, пошук нових платформ та підсилення присутності на вже існуючих.

Для піарників же основним цього року буде формування репутації, посилення присутності в інфополі та посилення бренду роботодавця.

💰Гроші

Цікаво, що більшість опитаних визнали, що з початком війни бюджети зменшились. Проте у 2024 році 37% компаній збільшило витрати на PR і маркетинг, порівняно з минулим роком, і лише 10% урізали ці витрати.

🤝 Соціальна відповідальність і внутрішні комунікації

Фахівці стверджують, що з початком війни компанії почали більше фокусуватися на соціальній відповідальності та внутрішніх комунікаціях, будувати бренд роботодавця. Також більш як третина опитаних збирається цього року розширювати свої команди.

Які пʼять ключових трендів медіаринку визначать споживання контенту та масштабуються на будь-який бізнес?

З колонки для Forbes медійниці Олени Мартинової.

📍Балансувати на межі емоцій
З огляду на війну, тривоги та постійний стрес, суспільство наелектризоване. Ніколи не знаєш, яка тема чи подія може стати тригером, обурити аудиторію чи викликати болісні відчуття. Це тема війни, української мови, поранень, біженства – будь-що може спрацювати як спусковий гачок емоційної реакції. Тож основне завдання брендів – емоційно “засинхронитися” з аудиторією, зрозуміти її почуття, співпереживати, дати відчуття належності до “своїх”.

📍Мікс медіа і каналів комунікації
Одна й та ж людина може одночасно дивитися телевізор і скролити стрічку соцмереж. Форми й формати контенту плавно перетікають з одного каналу в інших, тож завдання брендів – ловити цю хвилю і міксувати присутність у різних каналах комунікації.

📍Глобальні партнерства
Світ тісний – і це не прислів'я, а реальність. Він відкритий до партнерств і співпраці: тільки на Netflix цього року з’явилося понад 40 українських продуктів. Щоб успішно вийти на глобальний рівень, брендам варто навчитися вигадувати міжнародні історії, побудувати системи фандрейзингу, дистрибуції та маркетингу й адаптувати виробництво до глобальних стандартів.

📍Штучний інтелект
Навряд чи в найближчому минулому ШІ замінить людей, але не варто ігнорувати його як інструмент для створення контенту. Потрібно тільки знати, що потрібно від ШІ та навчити його розуміти ваші запити.

📍Думати наперед
Стратегічне планування та підготовка проєктів на довгострокову перспективу – те, над чим брендам потрібно працювати. Вже зараз формуються наративи, які вийдуть у публічний простір у 2026-му. Тож важливо спрогнозувати, якою буде суспільство та аудиторія медіа в Україні й що вона відчуватиме за два роки.

Використовувати не можна ігнорувати.

Сьогодні в арсеналі піарників – чимало інструментів для ефективної роботи. Наприклад, штучний інтелект, який учасники опитування State of PR 2023 зарахували до найбільш популярних сервісів.

Що ще може стати в пригоді сучасному комунікаційнику та які інструменти – must для проведення успішних PR-кампаній у 2024му, розповіла Дар’я Щедріна, Head of PR агенції Hoshva PR&DGTL.

Як розрізняти (потенційно) кризові події та реагувати на них? 😱

Це обговорять CEO LOOQME Оксана Кононова та антикризовий та репутаційний радник Сергій Біденко.

📅 20 березня о 16:00
📍 Формат: Facebook Live трансляція, сторінка події.

Приєднуйтесь, щоб почути відповіді на питання:

• Як виглядають у медіамоніторингу «дзвіночки» кризи, що насувається?
• Як аналізувати дискусії в соцмережах, щоб розрізняти конструктивну критику від токсичного хейту?
• Коли краще залишитися в тіні і не реагувати на кризу, а коли потрібно виступити публічно та взяти ситуацію під контроль?
• Де варто бути емоційним, а де – раціональним у комунікації під час тривожної ситуації або кризи?
• Які прийоми реагування на репутаційні кризи зараз актуальні?