Премія Effie Awards Ukraine 2023 оголосила переможців 🏆

Гран-прі премії отримав проєкт «Азовсталь. Символ незламності» агентства Gres Todorchuk для UNITED24 та Метінвест.

Найбільш ефективними стали: комунікаційне агентство – Gres Todorchuk, медіа агентство – Carat Ukraine, рекламно-комунікаційна група – dentsu Ukraine, рекламодавець та бренд – UNITED24.

Комунікаційне агентство року – Postmen.

🥇 Список переможців та проєктів.

До речі, серед переможців та фіналістів цьогорічної Effie Awards є і наші клієнти: United24, Метінвест, Brand Ukraine, Фонд Східна Європа, МХП, Comfy. Горді й раді, що такі компанії користуються нашим медіамоніторингом, щоб вимірювати ефективність комунікацій і кампаній 😊

Як піарити сервісні IT-компанії маючи обмежений бюджет?

Великий практичний матеріал з цільовими аудиторіями, можливими каналами та посиланнями на медіаресурси, де можна безкоштовно розміщувати публікації.

Буде корисно піарникам-початківцям 😉

Сезон підбиття підсумків тут 📋

Всеукраїнська рекламна коаліція опублікувала великий звіт «Тенденції 2023 в управлінні маркетинговими комунікаціями», ділимось найцікавішим:

📌 89% опитаних маркетологів змінювали стратегію за час повномасштабного вторгнення (кардинально — 23%, частково – 66%). При цьому більшість компаній змінювали її декілька разів і більше – це свідчить про адаптивність українських бізнесів до зовнішніх змін.
📌 Основні виклики перед маркетинг командами – це скорочення ємності ринку (зниження купівельної спроможності та міграція населення), зміна поведінки споживача й загальна чутливість суспільства, а також – ефективність комунікацій у таких умовах.
📌 Як маркетинг реагує на ці виклики? Окрім адаптації стратегії компанії змінюють асортимент, коригують портфель брендів та ціни, виходять на нові сегменти і на закордонні ринки, а ще – більше спираються на дані та цифри.
📌 Відбуваються зміни у критеріях вибору рекламних агенцій: на перше місце вийшли цінова політика та гнучкість умов, а також зросла роль висококваліфікованих спеціалістів діджитал напрямку (зі збільшенням фокусу на діджитал і відтоком кадрів за кордон).
📌 Які тенденції маркетингових комунікацій? Раціональні меседжі і, на противагу, емоційна стриманість, відсутність пафосу, все той же тренд на щирість в суспільно важливих темах; акцент на українське; соціальна відповідальність – не PR, а нова норма; інноваційний контент.

Як і в будь-якій сфері, у медіамоніторингу є свої віяння, які змінюються, залежно від часу, глобальних трендів та розвитку технологій.

У 2023 році серед основних тенденцій:

🤖 Використання ШІ та автоматизація процесів. Технології машинного навчання й аналізу текстів різними мовами використовуються для швидкого та точного аналізу великої кількості інформації.
👍 Моніторинг соцмереж. Відомий не один приклад, коли після єдиного допису у Facebook розгорталися цілі кампанії з кенселінгу брендів чи людей.
🏆 Репутаційний менеджмент. Не тільки виявлення негативних відгуків, скарг та критики, але й стан справ у конкретній галузі.
🌍 Врахування глобального контексту. Події та тренди в одній частині світу можуть мати вплив на ситуацію на іншому боці земної кулі.
🔐 Посилення кібербезпеки. Забезпечення конфіденційності та захисту даних є одним із пріоритетних завдань.
📊 Візуалізація даних. За допомогою візуалізації можна показати тенденції, динаміку, певні закономірності, зробити порівняння.

Детальніше про ці пункти розповіли для блогу наших друзів PRnews.io

Інстаграм опублікував звіт по трендам 2023 для покоління Z 🤳Буде корисно спеціалістам, які працюють з аудиторією зумерів, зокрема, на ринку США. Подивитись тут.

Безоплатний вебінар про тренди в PR та комунікаціях

📣 14 грудня о 18:00 пройде вебінар «Тренди PR і комунікацій. Місце етики у комунікаціях майбутнього» від PR-директорки Uklon, Катерини Надточій.

Трансляція відбудеться на Facebook-сторінці заходу.

👉 Кому буде цікаво? Комунікаційникам і всім небайдужим до питань етичної комунікації у компаніях.

Коли користувачі найбільше пишуть про вашу компанію в соцмережах? 💬 Brand Watch каже, що у четвер та п’ятницю.

І ще кілька результатів їх State of Social звіту:

⭐ Відгуки важливі. Так, у США 99% користувачів читають відгуки під час онлайн-шопінгу.

♂️♀️ Жінки найчастіше пишуть про рітейл та розважальні бренди, а чоловіки – про компанії автомобільної та tech-галузі.

☑️ Дописи самих брендів складають лише 1,5% від усіх згадок про бренд в соцмережах. Тому так важливо відстежувати весь масив згадок в соцмережах 😉

Велике дослідження українського Telegram від сервісу Telemetrio 👇

📣 Усього в Україні 33 тис. активних каналів, у лідерах – канали про новини та політику.

🧑 Хто вона, аудиторія українського Telegram? Майже половина опитаних (46%) – це молодь віком до 25 років. З них 28% людей віком 18-25 років. Більшість користувачів Telegram потрібний для спілкування та отримання новин. Також месенджер використовують для отримання корисної інформації (51%) та робочих переписок (44%). Третина опитаних не мають постійного доходу, ще третина заробляють до $500.

🔔 40% опитаних підписані на 20 і більше каналів, при цьому регулярно читають не більше 5 (так відповіло 45%). Цікаве те, що 58% опитаних, хоч і користуються месенджером, мають сумніви щодо його надійності та безпечності.

Звіт доступний за поширення або донат від 100 грн, радимо ознайомитись тим, хто працює з Telegram.

🔥 Канали в Telegram будуть органічно зростати!

Такий подаруночок адміністраторам від месенджера 🎁

З’явились функція «схожі канали». Щоб їх подивитись, натисніть на опис в каналі, меню буде поруч з медіа та вкладеннями.

Також, користувачам будуть показуватись схожі канали після приєднання до нових.

Ось, наприклад, наші соулмейти ☺️

Дослідження Muck Rack про лідерство у маркетингу та PR 👇

Для більшості опитаних і маркетинг, і комунікації є частиною робочих обов’язків: у близько 70% лідерів щодня переплітаються завдання цих двох напрямів.

У пріоритетах і комунікаційників, і маркетологів — збільшення охоплення та частки голосу, створення та підтримання зв’язків зі ЗМІ, управління репутацією бренду.

🛒 ТОП маркетинг метрики:

• лідогенарація
• веб-трафік
• взаємодія у соцмережах

🖌 ТОП PR метрики:

• кількість розміщенних матеріалів
• охоплення
• метрики сайту

Завершується рік, а отже, час згадувати, чим він запам’ятається команді LOOQME.

Він був складним, але окрім викликів, приніс нові можливості, досягнення та приводи пишатися: ми реалізували круті проєкти, провели низку досліджень, на третину збільшили кількість джерел, оновили інтерфейс стрічки новин і зробили його зручнішим для клієнтів, а ще – розширилися на міжнародний ринок 💪

Давайте разом згадаємо найяскравіші події цих дванадцяти місяців.

Зізнавайтесь, дали собі обіцянку у новому році більше навчатись та читати?
Можемо домомогти і з тим, і з тим 😏

Це добірка статтей, які виходили протягом минулого року у нашому блозі. Рекомендується читати під мандаринки і чай 🍊

🔖 Моніторинг медіа для маркетологів: що він дає
🔖 Навіщо IT-компаніям медіамоніторинг
🔖 Звіти — must have інструмент. Пояснюємо чому
🔖 Соціологія в дослідженні комунікацій брендів
🔖 Гайд з моніторингу соцмереж: що і для чого відстежувати
🔖 Негативні згадки, обмеження та найпопулярніші метрики: конспект від CEО сервісу моніторингу
🔖 Як малому бізнесу дізнатись, що про нього пишуть

Новий рік – саме час планувати роботу на найближчі 12 місяців.

Наприклад, оновити стратегію комунікації в соцмережах. Щоб робота з ними була ефективною, варто проводити аудит сторінок. SMM-менеджерка Bihus.Info Анастасія Борема поділилася, на що варто звертати увагу.

Аудит повинен включати в себе:

📺 Комунікаційний мікс – перелік всіх каналів, з якими працює компанія. У кожному з них потрібно визначити точки дотику з аудиторією.
🔎 Аналіз аудиторії та ресурсів, які команда витрачає на кожен канал. Потрібно прослідкувати, як аудиторія взаємодіє з різними типами контенту.
📋 Складання плану розвитку, збільшення або зменшення ресурсів на певний тип контенту чи на конкретну соціальну мережу.
🤔 Аналіз проблем, які виникають в роботі з певними соціальними медіа.
🎯 Визначення основних KPI та їх моніторинг. Розуміючи, на які показники орієнтуватися, ви зможете побудувати правильну стратегію роботи.

Повну версію статті читайте за посиланням: https://mediamaker.me/hto-czi-lyudy-j-chogo-my-vid-nyh-hochemo-provodymo-audyt-soczmerezh-za-algorytmom-vid-bihus-info-6408/