Швидка маркетинг-допомога для українських стартапів 🤝

10 стартапів можуть отримати послуги з позиціонування й бренд-айдентики від агенції idealers. І все це – безкоштовно. Бренду, який виділяється, легше знайти клієнтів, залучити партнерів та інвесторів.

Ознайомитися з умовами та подати заявку можна до 19 листопада за посиланням.

Як піарники вимірюють результати? 📏

Розбирались MuckRack – повний звіт тут, ми ж наводимо ключове:

🕒 47% PR професіоналів витрачають чверть свого робочого часу на вимірювання результатів та ефективності.

🧑‍💼 Отримання вимірюваних результатів – найважливіший фактор демонстрації роботи PR для стейкхолдерів (його обрали 66% опитаних).

📊 В середньому, PR-фахівець використовує 8 метрик. Для спеціалістів брендів особливо цінними є дохід і метрики сайту, в той час для агентств найважливішим є проникнення ключового повідомлення. Але найпопулярнішим показником і для тих, і для тих є кількість розміщенних матеріалів.

Пальне для репутації: аналіз активності українських АЗС в медіапросторі

Українські АЗС не лише продають паливо та каву, але й активно ведуть комунікацію в медіа. LOOQME спільно з Ukrainian Business Award дослідили, що і як говорили ЗМІ про найбільші українські паливні компанії протягом липня-вересня 2023 року. Аналізували такі компанії: ОККО, WOG, Ukrnafta, SOCAR, SHELL, БРСМ, UPG, KLO, AMIC, Parallel.

Усього проаналізовано майже 20 тисяч згадувань із загальним охопленням понад 30 мільйонів.

🏆П’ятірка лідерів за кількістю згадувань:
1. ОККО
2. WOG
3. Ukrnafta
4. SOCAR
5. Shell

Втім кількість – не означає охоплення. Адже лідер за кількістю згадувань ОККО майже на 3 мільйони поступається в потенційному охопленні Ukrnafta та KLO з 1 тис. згадок.

⛽️Найбільше про АЗС говорили у липні та серпні. Це зумовлено поверненням акцизу на пальне, а відповідно – й підвищенням цін, про яке писали медіа впродовж двох місяців. Тоді навіть менш популярні у ЗМІ паливні компанії значно наростили кількість згадувань.

🚨Не всі публікації про українські АЗС були позитивними. 3,5 % матеріалів мали негативну тональність. Найбільше негативу дісталося компанії SHELL. Натомість медіаполе компаній WOG, UPG та AMIC складалося лише з нейтральних та позитивних згадок.

Нагадуємо, що вже післязавтра відбудеться безкоштовний вебінар про підсумки року для PR-індустрії України! 📣

Коли: 23 листопада
Реєстрація тут: https://bit.ly/40BpebR

Говоритимемо про: болі, задачі та інструменти сучасного українського піарника; PR-бюджети у компаніях; співпрацю з журналістами та агенціями; чого чекати PR-індустрії у найближчому майбутньому.

📃 Всі зареєстровані учасники отримають звіт «State of PR 2023» після вебінару.

Лекція «Як підсилити комунікації за допомогою AI»

На річницю запуску ChatGPT, Projector проведе лекцію про використання генеративного ШІ: практичне використання, моделі взаємодії комунікаційника з ШІ, секрети промптів 🤖

👉 Буде цікаво для спеціалістів у сфері комунікацій, PR, копірайтингу й SMM.

Лекція безоплатна, подробиці тут.

Премія Effie Awards Ukraine 2023 оголосила переможців 🏆

Гран-прі премії отримав проєкт «Азовсталь. Символ незламності» агентства Gres Todorchuk для UNITED24 та Метінвест.

Найбільш ефективними стали: комунікаційне агентство – Gres Todorchuk, медіа агентство – Carat Ukraine, рекламно-комунікаційна група – dentsu Ukraine, рекламодавець та бренд – UNITED24.

Комунікаційне агентство року – Postmen.

🥇 Список переможців та проєктів.

До речі, серед переможців та фіналістів цьогорічної Effie Awards є і наші клієнти: United24, Метінвест, Brand Ukraine, Фонд Східна Європа, МХП, Comfy. Горді й раді, що такі компанії користуються нашим медіамоніторингом, щоб вимірювати ефективність комунікацій і кампаній 😊

Як піарити сервісні IT-компанії маючи обмежений бюджет?

Великий практичний матеріал з цільовими аудиторіями, можливими каналами та посиланнями на медіаресурси, де можна безкоштовно розміщувати публікації.

Буде корисно піарникам-початківцям 😉

Сезон підбиття підсумків тут 📋

Всеукраїнська рекламна коаліція опублікувала великий звіт «Тенденції 2023 в управлінні маркетинговими комунікаціями», ділимось найцікавішим:

📌 89% опитаних маркетологів змінювали стратегію за час повномасштабного вторгнення (кардинально — 23%, частково – 66%). При цьому більшість компаній змінювали її декілька разів і більше – це свідчить про адаптивність українських бізнесів до зовнішніх змін.
📌 Основні виклики перед маркетинг командами – це скорочення ємності ринку (зниження купівельної спроможності та міграція населення), зміна поведінки споживача й загальна чутливість суспільства, а також – ефективність комунікацій у таких умовах.
📌 Як маркетинг реагує на ці виклики? Окрім адаптації стратегії компанії змінюють асортимент, коригують портфель брендів та ціни, виходять на нові сегменти і на закордонні ринки, а ще – більше спираються на дані та цифри.
📌 Відбуваються зміни у критеріях вибору рекламних агенцій: на перше місце вийшли цінова політика та гнучкість умов, а також зросла роль висококваліфікованих спеціалістів діджитал напрямку (зі збільшенням фокусу на діджитал і відтоком кадрів за кордон).
📌 Які тенденції маркетингових комунікацій? Раціональні меседжі і, на противагу, емоційна стриманість, відсутність пафосу, все той же тренд на щирість в суспільно важливих темах; акцент на українське; соціальна відповідальність – не PR, а нова норма; інноваційний контент.

Як і в будь-якій сфері, у медіамоніторингу є свої віяння, які змінюються, залежно від часу, глобальних трендів та розвитку технологій.

У 2023 році серед основних тенденцій:

🤖 Використання ШІ та автоматизація процесів. Технології машинного навчання й аналізу текстів різними мовами використовуються для швидкого та точного аналізу великої кількості інформації.
👍 Моніторинг соцмереж. Відомий не один приклад, коли після єдиного допису у Facebook розгорталися цілі кампанії з кенселінгу брендів чи людей.
🏆 Репутаційний менеджмент. Не тільки виявлення негативних відгуків, скарг та критики, але й стан справ у конкретній галузі.
🌍 Врахування глобального контексту. Події та тренди в одній частині світу можуть мати вплив на ситуацію на іншому боці земної кулі.
🔐 Посилення кібербезпеки. Забезпечення конфіденційності та захисту даних є одним із пріоритетних завдань.
📊 Візуалізація даних. За допомогою візуалізації можна показати тенденції, динаміку, певні закономірності, зробити порівняння.

Детальніше про ці пункти розповіли для блогу наших друзів PRnews.io

Інстаграм опублікував звіт по трендам 2023 для покоління Z 🤳Буде корисно спеціалістам, які працюють з аудиторією зумерів, зокрема, на ринку США. Подивитись тут.

Безоплатний вебінар про тренди в PR та комунікаціях

📣 14 грудня о 18:00 пройде вебінар «Тренди PR і комунікацій. Місце етики у комунікаціях майбутнього» від PR-директорки Uklon, Катерини Надточій.

Трансляція відбудеться на Facebook-сторінці заходу.

👉 Кому буде цікаво? Комунікаційникам і всім небайдужим до питань етичної комунікації у компаніях.