Знакова подія для українських соцмереж, Євробачення, минула 🎤

І, звісно ж, нам цікаво проаналізувати що і як писали про неї українці.

Найбільше обговорювали подію на Youtube — 53,7% всіх згадок, у Facebook 40% згадок, у Twitter та Instagram майже однакова кількість (3,4% згадок проти 2,7%).

Найпопулярнішими учасниками для українських користувачів стали рідні TVORCHI та переможниця, Loreen (частка голосу — по 22,4%); країнами, що згадувались більше стали: Україна, Швеція, Фінляндія, Великобританія, Польща. Загалом, країни згадували частіше, ніж виконавців 🌍

Україну згадували у разом зі словами “перемога”, “представник”, “війна”, “президент”, “гурт”, “підтримка”; “TVORHI” — “гурт”, “пісня”, “Тернопіль”, “право”, “виступ”. Більше цікавих згадок шукайте на картинках 🖼

Друзі, привіт! 👋🏻

Останнім часом аудиторія каналу значно виросла. Ми регулярно розповідаємо про себе. Нумо знайомитись з вами!

Як використовує медіамоніторинг фонд Future for Ukraine? 🔍

У першу чергу у Фонді звертають увагу на кількість публікацій з того чи іншого інфоприводу. У соцмережах враховують реакції на дописи, репости, збереження чи коментарі під дописами. Важливий показник — це підтримка від медійних осіб та лідерів думок.
‍
Оскільки Фонд їздить із гуманітарними місіями у різні регіони, його діяльність висвітлюють невеликі локальні медіа. Тож, важливо, щоб у цих ЗМІ інформація подавалася структуровано та прозоро. Дані медіамоніторингу чітко показують, як діяльність організації висвітлюють медіа, чи донесені ключові повідомлення, а відповідно дозволяють вчасно реагувати на виклики.

Поспілкувались з нашими партнерами, Future for Ukraine, про їх досвід роботи з моніторингом, підтримку українців та напрями допомоги 🇺🇦

Міжнародний PR легше опанувати коли знаєш його особливості та готовий до них.

Відмінності між українським та закордонним PR ринком описано в статті MMR. Ми ж наводимо їх тезово:

🌎 Українці споживають новини переважно в соцмережах і майже не читають друковані ЗМІ, у той час, як на заході замовники звертаються до цього каналу. Крім того, у наших співвітчизників є більший запит на креатив, ніж на класичні сухі пресматеріали.

🌎 Різні вектори CSR. Закордоном це екологія, освіта, добробут співробітників чи громади, у нас же — підтримка захисників та населення в умовах повномасштабної війни.

🌎 У вітчизняних та західних піар-спеціалістів різні виклики. В Україні фахівці стикаються з великою кількістю різних обов’язків, з обмеженим або відсутнім бюджетом, важким фізичним і психологічним станом через війну. На глобальному ринку, зокрема в США, цими викликами є отримання відповіді на пітч та пошук відповідних журналістів, також обмеження бюджету і вимірювання впливу на бізнес.

Радимо прочитати весь матеріал, який, в тому числі, спирається на дані LOOQME та розбавлений мемчиками 🫶

Коли найкраще публікувати контент в соцмережах? 🕑 Питання, яким часу від часу задається кожний SMMник.

Sprout Social провели дослідження і вивели ідеальну формулу.
Найкращий час для публікацій:

• понеділок — з 10:00 до 12:00;
• вівторок — з 9:00 до 14:00;
• середа — з 9:00 до 13:00;
• четвер — з 9:00 до 12:00;
• п’ятниця — з 9:00 до 11:00.

🗓 Найкращі дні для публікації — вівторок та середа. Найгірший — неділя.

Залучення в розрізі кожного дня погодинно в Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin і Pinterest шукайте тут. На зображенні — TikTok.

Як сприймають українці бренди, що покинули ринок РФ?

Ми проаналізували медіаактивність 9 міжнародних компаній, а також зіставили її з настроями українців, які отримали в результаті соцопитування.

🔎 Кого досліджували: Coca-cola, Megogo, McDonald’s, Netflix, Kernel, Credit Аgricole, Henkel, Bosch, Luxsoft за період з 24.02.2022 по 30.04.2023 в традиційних та онлайн ЗМ
📍 Період: 24.02.22-30.04.23

Головне:

🔸 Майже 10% згадувань від загальної онлайн-комунікації брендів припадає на тему виходу бізнесу з РФ.

🔸 Найбільш медійною в контексті виходу з ринку РФ за останні 3 місяці стала компанія McDonald’s, яка отримала понад 400 згадок в медіа та найвищий рівень знань серед респондентів 39%.

🔸 Найбільш контрастне співвідношення між кількістю згадок в медіа та рівнем знань респондентів у бренду Henkel. Це може бути пов'язано з тим, що компанія пройшла досить тривалий період виходу з ринку РФ.

🔸 Майже 50% споживачів не купуватимуть товари компаній, які продовжують працювати в РФ.

🔸 Південно-Західні регіони України та Херсонська область найбільш радикальні до питання виходу компаній з ринку РФ. Чернівецька, Закарпатські та Херсонська області на 100% відповіли, що не будуть купувати товар в компаній, що працюють на російському ринку.

🔸 Чим вище дохід респондентів тим вищий ступінь відмови від продукції компаній, що працюють на ринку РФ: 100% опитаних відповіли що не придбають або скоріше не придбають товар у такої компанії. Люди з вищим доходом також більш обізнані щодо бізнесу, який працює з РФ. Так, серед людей, що чули про вихід компаній з російського ринку 20% з людей було з високим доходом, 19% з доходом вище середнього та 18% з середнім доходом.

Як працює алгоритм Instagram? 🤳

Про це розповів CEO платформи Адам Моссері в блозі.

Кожна частина платформи має свій алгоритм.

⭐️ Сторіс. На ранжування сторіс впливає історія взаємодії, переглядів та переписки з її автором. Чим вища ймовірність що сторіс буде відкрита, тим вище ранжує її алгоритм.

⭐️ Пости. Як формується основна стрічка? На неї впливає:
- ваша активність. Перегляди, лайки, коментарі підказують алгоритму, що вас зацікавить;
- інформація про пост. Фактаж — коли, де пост опублікувався і передбачення алгоритму: скільки лайків у нього буде, наскільки швидко з’являться реакції та шери;
- інформація про автора. Наскільки цей автор може бути цікавим вам і взагалі цікавий іншим користувачам;
- історія взаємодії, як і у випадку зі сторіс.

⭐️ Explore. Схожий алгоритм із основною стрічкою з постами, але замість активності в стрічці алгортм аналізує вашу активність у вкладці 🔍.

⭐️ Reels. Головна функція reels — розважати і залучати до дії. Тому Instagram аналізує з чим ви взаємодієте, як інші люди взаємодіють з тим же контентом, а також що може зацікавити їх. На основі цього створюється модель передбачення. Наскільки ви вірогідно:

- додивитись reels
- поділитесь reels
- перейдете по аудіо.

Пріоритетні соцмережі, тренди PR в 2023 та прогнози — дослідження Muck Rack.

Ми переклали та переказали ключові висновки дослідження.

💡 Переважна частина піарників вважає, що цінність своєї роботи стейкхолдерам можна показати через вимірювані результати й показники (тут ми вам підмигуємо 😉).

💡 Приблизно третина опитаних піарників щодня використовує social listening — відслідковування згадок і коментарів цільової аудиторії.

💡 Facebook втрачає популярність серед PR-спеціалістів. Згідно з опитуванням, 25% піарників планують використовувати його менше. Натомість понад половина опитаних хоче залучати більше можливостей LinkedIn.

💡 Свої плани на LinkedIn PR-фахівці декларують у комунікаційних стратегіях брендів. Соцмережа значно наростила інтерес серед піарників і наразі лідирує за кількістю брендів, частиною комунікаційної стратегії яких є.

💡 Все більше фахівців вважають, що робота PR-фахівців буде тісно пов’язана з діяльністю їхніх колег з маркетингу. 71% опитаних передбачають, що зв’язок PR і маркетингу ставатиме все важливішим протягом наступних п’яти років.

Порівняти досвід світових та українських спеціалістів можна буде наприкінці року, у нашому традиційному дослідженні State of PR. Stay tuned!

Найкорисніші метрики для PRників