Сьогодні радимо послухати епізод подкасту для Telegram-каналу «Маркетинг та єресь» з Оксаною Кононовою, нашою CEO 🎧

Оксана розповіла про те, як працює моніторинг і кому він потрібен; про медіадослідження як спосіб зібрати повноцінний профіль компанії-конкурента; а також — що почитати тим, кому цікавий напрям медіааналітики.

Для тих, хто віддає перевагу тексту, зібрали ключові думки у статті.

Короткий огляд останніх новин соцмереж 👇

🔗 В Instagram тепер можна додавати 5 посилань в описі профілю. Функція вже доступна для українських користувачів у меню «Редагувати профіль».

🐦 В Twitter хаос через галочки. 20 квітня соцмережа масово прибрала галочки верифікації у профілів. Як анонсував Ілон Маск, блакитні галочки у соцмережі стають платними, 8$/місяць. Також, відтепер якщо ви хочете запускати рекламу в цій соцмережі, ваш профіль обов’язково має бути верифікованим. Але є виключення: для акаунтів, з 1 млн+ фоловерів галочки повернуть безкоштовно.

☑️ А от LinkedIn тестує верифікацію користувачів. Верифікація особистості та місця роботи поки доступна для обраних компаній.

🗂 Telegram створив папки з посиланнями. Ними можна ділитися за допомогою посилання, запрошуючи людей одночасно до підбірок каналів, груп і чатів. Щоб створити папку з посиланнями, затисніть «Чати» → «Редагувати папки» → «Створити папку» і після створення папки обрати в ній «Створити посилання».

Поговорили з Юлією Петрик, співзасновницею ініціативи PR Army. Юлія розповіла про особливості взаємодії з іноземними ЗМІ, протидію дезінформації, роль моніторингу в роботі та найуспішніші кейси.

«Для мене двома найвагомішими кейсами PR Army є звільнення людей із полону. Ми не можемо стверджувати, що це сталося саме завдяки зусиллям PR Army, проте своїми матеріалами ми спричинили чималий розголос у західних ЗМІ, після нього людей відпустили на волю. Завжди повторюю, якщо ми змогли через поширення в медіа врятувати два життя — це вже було варто, щоб PR Army утворилася. Наша головна мета — перемога України, а маленькі перемоги дуже надихають іти далі».

Для чого маленьким компаніям моніторинг?

Згідно з Opendatabot, українці відкрили понад 202 тисячі нових ФОПів від початку повномасштабної війни. Це означає, що малий бізнес продовжує активно розвиватися, конкурувати та шукати нові можливості для росту. Як моніторинг може допомогти у цьому пояснили у статті (з прикладами та інструментами 🙌).

Ви делегуєте задачі ChatGPT? 🤖

У Muck Rack нове дослідження, про штучний інтелект в PR. Переказуємо основне, а повний звіт — читайте тут.

🦾 61% західних PR-спеціалістів планують або вже використовують ШІ у своїй роботі.

🦾 ШІ найчастіше застосовують для створення пітчів, написання пресрелізів та текстів для соцмереж.

🦾 Неперевірені результати ШІ — найбільший ризик інструменту на думку піарників.

🦾 Які перспективи? Фахівці хочуть використовувати ШІ для досліджень та складання списків.

Вісник новин ШІ. Такі часи, folks 😁

🎤 Google провів щорічну презентацію Google I/O 2023, на якій представив останні здобутки у сфері ШІ. Це чатбот Bard, оновлений пошуковик та нейромережа для обробки фото.

🇺🇦 Українці запустили безкоштовний AI-інструмент для креативників, Aiter. Він генерує ідеї для стратегії, контенту, а також створює тексти для реклами та добирає SEO та PPC ключові слова.

🚄 Укрзалізниця аналізує звернення пасажирів за допомогою ChatGPT. Штучний інтелект обробляє близько 300 текстових звернень на день і розподіляє їх за тематиками.

Шукаємо контент-менеджера в команду!

Ти будеш розвивати зовнішні комунікації компанії: створювати контент для SMM, розсилок, сайту, а також координувати роботу підрядників.

✅ Очікуємо від тебе грамотну українську, рівень англійської B2, базові навички роботи з редакторами.

⚡️ Що ти отримаєш?
— оформлення, своєчасну з/п, безліміт на кількість днів для відпустки та лікарняних;
— можливість повністю або частково працювати віддалено, графік гнучкий;
— корпоративну англійську, компенсацію навчання на твій вибір;
— роботу з корисним і перспективним продуктом;
— здорову робочу атмосферу та адекватне керівництво.

У нас немає задач «якось» та «на вчора», ми приділяємо увагу якості, а не швидкості. Пропонуємо тобі свободу дій у прийнятті рішень.

📩 Ну що, стався метч? Тоді надсилай резюме на hr@looqme.io

Знакова подія для українських соцмереж, Євробачення, минула 🎤

І, звісно ж, нам цікаво проаналізувати що і як писали про неї українці.

Найбільше обговорювали подію на Youtube — 53,7% всіх згадок, у Facebook 40% згадок, у Twitter та Instagram майже однакова кількість (3,4% згадок проти 2,7%).

Найпопулярнішими учасниками для українських користувачів стали рідні TVORCHI та переможниця, Loreen (частка голосу — по 22,4%); країнами, що згадувались більше стали: Україна, Швеція, Фінляндія, Великобританія, Польща. Загалом, країни згадували частіше, ніж виконавців 🌍

Україну згадували у разом зі словами “перемога”, “представник”, “війна”, “президент”, “гурт”, “підтримка”; “TVORHI” — “гурт”, “пісня”, “Тернопіль”, “право”, “виступ”. Більше цікавих згадок шукайте на картинках 🖼

Друзі, привіт! 👋🏻

Останнім часом аудиторія каналу значно виросла. Ми регулярно розповідаємо про себе. Нумо знайомитись з вами!

Як використовує медіамоніторинг фонд Future for Ukraine? 🔍

У першу чергу у Фонді звертають увагу на кількість публікацій з того чи іншого інфоприводу. У соцмережах враховують реакції на дописи, репости, збереження чи коментарі під дописами. Важливий показник — це підтримка від медійних осіб та лідерів думок.
‍
Оскільки Фонд їздить із гуманітарними місіями у різні регіони, його діяльність висвітлюють невеликі локальні медіа. Тож, важливо, щоб у цих ЗМІ інформація подавалася структуровано та прозоро. Дані медіамоніторингу чітко показують, як діяльність організації висвітлюють медіа, чи донесені ключові повідомлення, а відповідно дозволяють вчасно реагувати на виклики.

Поспілкувались з нашими партнерами, Future for Ukraine, про їх досвід роботи з моніторингом, підтримку українців та напрями допомоги 🇺🇦

Міжнародний PR легше опанувати коли знаєш його особливості та готовий до них.

Відмінності між українським та закордонним PR ринком описано в статті MMR. Ми ж наводимо їх тезово:

🌎 Українці споживають новини переважно в соцмережах і майже не читають друковані ЗМІ, у той час, як на заході замовники звертаються до цього каналу. Крім того, у наших співвітчизників є більший запит на креатив, ніж на класичні сухі пресматеріали.

🌎 Різні вектори CSR. Закордоном це екологія, освіта, добробут співробітників чи громади, у нас же — підтримка захисників та населення в умовах повномасштабної війни.

🌎 У вітчизняних та західних піар-спеціалістів різні виклики. В Україні фахівці стикаються з великою кількістю різних обов’язків, з обмеженим або відсутнім бюджетом, важким фізичним і психологічним станом через війну. На глобальному ринку, зокрема в США, цими викликами є отримання відповіді на пітч та пошук відповідних журналістів, також обмеження бюджету і вимірювання впливу на бізнес.

Радимо прочитати весь матеріал, який, в тому числі, спирається на дані LOOQME та розбавлений мемчиками 🫶