Что должно быть в описании товара, чтобы карточка попала в AI-выдачу 📱

Хорошее описание товара должно отвечать на простые вопросы. Что это за товар? Из чего он сделан? Для кого подходит? Как используется? Чем отличается от похожих вариантов? Есть ли ограничения по уходу, хранению или эксплуатации?

🔸Что это за товар

Назовите вещь прямо. Не «волшебное украшение», а «серьги ручной работы из серебра с натуральным камнем».

🔸Для кого он

Покажите, кому это может подойти: для женщины, для ребёнка, для любителей минимализма, для подарка, для дома, для фотосессии.

🔸В чём особенность

Важно не писать общие слова вроде «стильный» и «уникальный», а объяснять, в чём именно отличие: ручная лепка, натуральный камень, ограниченный тираж, авторская вышивка, возможность персонализации.

🔸Из чего сделан

Материалы для ручного творчества — один из главных смысловых блоков. Лучше писать конкретно: лён, хлопок, серебро 925, натуральный жемчуг, керамика с матовой глазурью.

🔸Где и как использовать

Такой блок помогает карточке отвечать на живые запросы. Например: «подойдёт для повседневной носки», «хороший подарок на новоселье», «уместно в интерьере в скандинавском стиле».

🔸Чем отличается от похожих товаров

Именно это часто помогает выбрать вас, а не соседнюю карточку.

⚡️Важно помнить!

🔸Не стоит дублировать очевидное вроде «красивая вещь высокого качества». Лучше дать конкретные факты, которые помогают выбрать.

Если у товара есть особенности — ручная работа, ограниченная серия, персонализация, натуральные материалы — это нужно объяснить спокойно и понятно.

Карточка должна отвечать на все вопросы ещё до того, как покупатель захочет уточнить что-то в сообщениях. Так максимально снижается пользовательский путь (карточку показали в выдаче от поисковика — пользователю приглянулся товар — карточка закрыла все вопросы) >> растёт доверие к мастеру и конверсия в заказ.

🔸Как вписывать ключевые слова?

Ключевые слова нужны, но без переспама. Не стоит повторять одну и ту же фразу по пять раз. Лучше вписывать её естественно.

❌ Плохо: «Купить серьги ручной работы, серьги ручной работы из камня, авторские серьги ручной работы».

✅ Хорошо: «Авторские серьги ручной работы из серебра с натуральным лабрадоритом. Подойдут для повседневных образов и в подарок».

В этом варианте и ключевые слова есть, и текст читается нормально.

Домашнее задание №3📌

Сегодня предлагаем поработать с карточками товаров и особое внимание уделить описаниям.

1) заполните все поля карточек товаров на 100%
2) отредактируйте описания товаров согласно инструкции по AI от SEO-специалиста Ярмарки Мастеров.

🗓️ Дедлайн: 30.05 12:00 по МСК

Не забудьте пройти небольшой тест для закрепления знаний и участия в конкурсе за выполнение всех домашних заданий!

Приступить к тесту >>

Половина марафона — за плечами!🥳

Это значит, что осталось два урока. Уже завтра мы научимся писать структурированную статью в блог.

А последний урок — практика, на которой займёмся разбором ваших карточек товаров.

Выполняйте все домашние задания, чтобы принять участие в розыгрыше в конце марафона! Все уроки и ссылки на выполнения ДЗ можно найти выше в этом канале.

Статья не должна выглядеть как реклама. Если текст состоит только из призывов купить, он быстро теряет ценность.

✅ Хорошая структура:

• понятный заголовок
• короткое вступление
• подзаголовки по теме
• списки и примеры
• вывод или практический совет.

Пример слабой темы: «Почему наши свечи самые лучшие».

Пример полезной темы: «Как выбрать ароматическую свечу для спальни и гостиной».

Во втором случае статья помогает человеку решить задачу, а не просто продвигает товар.

Чем полезнее материал, тем выше шанс, что покупатель останется в магазине и вернётся позже.

👀 Сейчас в каждой поисковой системе есть помощник — искусственный интеллект, который формирует для пользователя краткий обзор по интересующей теме. Чтобы статья пользовалась спросом у читателя, важно оптимизировать её для попадания в этот обзор.

В статье собрали рекомендации для авторов, чтобы написать статью, которая попадёт в ответ ИИ поисковика.

Домашнее задание №4📌

Предлагаем вам написать публикацию на любую тему, которая подойдёт для вашего магазина. При написании статьи учитывайте рекомендации сегодняшнего урока. И, конечно, дайте волю фантазии!

🗓️ Дедлайн: 02.06 12:00 по МСК

Чтобы было проще, решите небольшой тест на закрепление знаний перед выполнениям основного домашнего задания!

Решить тест >>

Практическое задание⚡️

Этот урок посвящён исключительно практике. Делитесь в комментариях ссылкой на ваш товар, а мы с удовольствием изучим его и дадим развёрнутую обратную связь в течение нескольких дней.

❗️ Важно: мы разберём первые 50 карточек товаров от разных мастеров под этим постом.

Приступим!

📎Если вы не успели попасть в группу комментаторов, чьи карточки мы выбрали для изучения, у вас есть возможность научиться на других примерах.

Совсем недавно мы совместно с тремя успешными мастерами на платформе проводили проект «Разбор магазинов от экспертов Ярмарки Мастеров». В каждом выпуске один из продавцов-экспертов становился «доктором» для магазина участника и проводил его детальный разбор🙌

Смотреть разборы:

Разбор №1 магазина «Майя Кульмизева. Украшения и сувениры»

Разбор №2 магазина «Анна Филиппова — картины, матрешки»

Разбор №3 магазина «Ероника Едотова»

Разбор №4 магазина «Ротанговая красота»

Разбор №5 магазина «Мария Зыкова. Сумки и мешочки Таро»

Разбор №6 магазина «Керамика/украшения Вики Воробьевой»

Разбор №7 магазина «Ручная роспись — подарки, сувениры (fedorsvetlana)»

Разбор №8 магазина «Два гуся»

Разбор №9 магазина «Дифокси - авторский трикотаж»

Разбор №10 магазина «ManTalis - Ваш личный амулет»

Ура! Мы рады подвести итоги розыгрыша🥳

Поздравляем Асю Киквадзе и Вальдорфиков с победой! Ярмарка Мастеров дарит победителям упоминание магазина в push-уведомлении, которое пользователи получат до 21.06.2026 включительно.

Желаем вам вдохновения, успехов в развитии творческого дела, а ещё стремления получать новые знания❤️

До новых встреч на увлекательных марафонах!