Какие книги продвигают издательства?
#какпродвигать #пишетКатя

Книжный бизнес похож на инвестиционную сферу. Издатель делает ставку на книги, вложение в которые принесет доход и/или репутационные дивиденды. Маркетинг в книжном бизнесе, повторяет эту формулу. Продвижение выделяется самым перспективным книгам, которые сейчас важны издателю. Как вы понимаете, ресурсы маркетинга ограничены. И из всего потока издаваемых книг только около 10% попадает в фокус продвижения. Особенно сложно с этим в больших издательствах а-ля ЭКСМО, где за год выходят тысячи книг. Несмотря на то, что на каждое направление работает своя маркетинговая команда, в активном промо за год бывает в лучшем случае сотня книг.

По какому принципу книги российских авторов отбираются для продвижения:

📍Медийность автора
Если у автора есть своя аудитория, издательству интересно поддерживать его промо-ресурсом. Самое сложное — раскрутка книги на старте. Работа с медийным автором дает издательству некую гарантию, что первый тираж уйдет быстро благодаря его собственной аудитории. А значит, окупятся вложенные деньги, и книга начнет приносить прибыль.

📍Тема
Если ваша книга отвечает на актуальные вопросы широких масс, скорее всего ее возьмут в продвижение. Если сейчас тренд на психотерапию, то книгу в этой теме с большей вероятностью возьмут в продвижение.

📍Нишевость
Иногда бывает обратная ситуация. Книга автора уникальна тем, что закрывает потребность узкой аудитории, и при этом не имеет аналогов. Это значит, что книгу будет легко продать этой аудитории. Например, вы написали про то, как стать искусствоведом. Издательство понимает, что книгу достаточно отправить лидерам мнений этой аудитории, чтобы продать первый тираж.

📍Себестоимость книги
Бывают книги дорогие в производстве — с крутыми иллюстрациями, плотной бумагой, перфорацией, дорого-богатой обложкой. Например, книги для детей или креативных индустрий. Часто это проекты не про деньги, а про имидж. Без продвижения эти книги обозначат дыру в бюджете. Поэтому важно, чтобы они хотя бы самоокупились.

📍Отсутствие конфликта с другими продвигаемыми книгами
Издательский план — сложно управляемая махина. Сроки релиза книг часто сдвигаются, из-за чего одновременно может выйти несколько похожих проектов. Например, две книги про воспитание детей. В этом случае в продвижение попадает та, которая соответствует другим критериям.

📍Дорогие книги
Дорогие имеется ввиду в розничной продаже. Вложенные в дорогую книгу усилия приносят больший результат и более быструю окупаемость.

📍Серии
Если книга — начало серии, в нее выгодно вкладываться, потому что хорошо продвинутая первая книга серии поможет продать остальные части. Это эффективно расходует ресурс маркетинга.

📍Книга имеет успешный аналог в другом издательстве или в другой стране
Если вы написали достойный аналог «Пиши, сокращай» для издательства, в котором на эту тематику нет книг, скорее всего оно будет заинтересовано сделать свой бестселлер, который прихватит часть аудитории первопроходца.

📍Хайп
Любой шок-контент хорошо продается. Поэтому если для издательства приемлемо играть на этом, оно точно будет играть.

Разные издательства по-разному обходятся с этими критериями. Кто-то решает это на регулярной основе и гибко меняет список продвигаемых книг, кто-то придерживается долгосрочной стратегии, например, «сейчас продвигаем только фантастику». Вам, как автору, важно при общении с издательством выяснить, что планируется и как вы можете помочь. Хорошая новость в том, что книги российских авторов часто берут в фокус продвижения просто потому, что доступность и мотивированность отечественного автора дает больше возможностей для PR-команды, чем в проектах переводной литературы. Так что тут главное напомнить, что вы и есть тот самый доступный и мотивированный автор)

📌И еще один важный момент: факт наличия книги в списке продвижения не гарантирует, что она «взлетит». Поэтому лучше иметь и свой план действий и готовиться к продвижению заранее.

С днём рождения, Соавторы!

Завтра нашему сообществу исполняется год. За этот год небольшой чатик превратился в живое поддерживающее коммьюнити — место, где можно быть собой, делиться наболевшим, получать профессиональную и дружескую помощь, находить друзей, совершенствоваться в писательстве и расти вместе с десятками единомышленников

Сложно описать это словами, что происходит в чате, но на то мы и писатели, чтобы находить слова) Давайте поделимся интересными историями, подведем итоги, понастольгируем: расскажите в комментариях, что самого ценного дало вам сообщество? Что произошло с вами внутри или благодаря Будь автором? Что оно для вас изменило?

Ну и какой же день рождения без подарков?
Для всех, кто ещё не подписан на сообщество или чья подписка уже закончилась, до 16 июля действует промокод BIRTHDAYPARTY, который даёт скидку 30% на подписку

🎁Получить подарок

Присоединяйтесь 🤍

Отмечаем год «Будь автором» — сообщества для тех, кто пишет книги — делимся итогами и дарим подарки. Присоединяйтесь к нам🤍

Привет! Уже почти середина лета, представляете? Самое время сыграть в летнее писательское бинго!

Можно поучаствовать в два этапа:
1 — делимся БИНГО, когда заполним любую первую строку или столбец
2 — в конце лета делимся БИНГО со всеми заполненными слотами.

Тех, кто соберёт быстрее всех бинго или заполнит больше всех слотов, мы закидаем сердечками и мороженками-единороженками 😁

11 июля
#чтопроисходит в книжном мире: российском и за рубежом 🆕

🥳«Будь автором» год!
Год назад мы запустили сообщество для тех, кто пишет книги, «Будь автором», и за это время из камерного чатика мы выросли в живое, активное коммьюнити. В честь праздника до 16 июля действует промокод BIRTHDAYPARTY, который дает скидку 30% на подписку, если вы ранее не были с нами или ваша подписка закончилась. Получить промокод и присоединиться можно в боте сообщества.

🇩🇪Немецкая ассоциация издателей и книготорговцев опубликовала отчет о состоянии рынка за 2022 год. Кратко из отчета: общий оборот снизился почти на 2%; офлайн магазины все еще остаются основным каналом продаж книг; в 2022 году оборот увеличился только в художественной, учебной и туристической литературе. Продажи прав на перевод упали на 14,4% — это, в первую очередь, связано с заморозкой сотрудничества с российскими издательствами (продажи прав в Россию упали на 65%).

🇺🇸В США дебютная YA-книга автора стала бестселлером на Amazon благодаря завирусившемуся тик-току, в котором автор продавал книги на автограф-сессии в супермаркете. Это уже не первый случай, когда вирусные видео влияют на продажи книг.

🇨🇳Владельцы TikTok ByteDance работают над запуском своего издательства. Данных пока не так много, но компания уже зарегистрировала товарный знак «8th Note Press», а некоторые самиздат-авторы сообщили, что им поступило предложение о сотрудничестве. В The New York Times считают, что издательство сосредоточится на фэнтези, романтике и мистике, потому что эти жанры популярны в TikTok. ByteDance пока никак не комментирует новости.

🇺🇸Мона Авад и Пол Дж. Тремблей подали в суд на OpenAI. Писатели утверждают, что их книги легли в основу обучения ChatGPT, что противоречит авторскому праву. Процесс по этому делу будет первым в области использования авторских текстов ИИ.

📝Конкурс профессионального мастерства «Ревизор» опубликовал лонг-листы, посмотреть их можно здесь. Также стартовало голосование, где можно отдать голос за специалистов книжного дела и близкие по духу проекты.

📖В России запустилось новое книжное медиа БИЛЛИ. Первый проект БИЛЛИ — «Бестселлер независимых книжных магазинов», список книг, который составляют книготорговцы.

📚15 июля в ДК «Рассвет» пройдёт книжный фестиваль в честь пятилетия издательства Individuum. В программе встречи с авторами издательства, воркшопы и книжная ярмарка. Вход свободный, по регистрации.

✍️15-16 июля в «Переделкино» пройдет курс «Магия в прозе и искусстве» от школы текстов «Мне есть что сказать» и «Школы литературных практик». Посмотреть программу и купить билеты можно по этой ссылке.

Договоры с издательством: какие они бывают?
#какиздавать #пишетНастяГамеза

В договоре, который регулирует взаимоотношения между автором и издательством, есть много нюансов, и разобраться в них автору-новичку бывает непросто.

Вариантов сотрудничества между автором и издателем может быть несколько. Давайте рассмотрим основные:

📝Договор заказа
Он же договор подряда

Издательство поручает автору создание произведения, а автор обязуется это поручение выполнить. Формально идея создания произведения принадлежит издательству, и именно оно по умолчанию является обладателем всех имущественный прав — на публикацию и распространение.

Такая форма договора уместна, если автор действительно создает произведение по заказу, то есть на момент заключения соглашения еще не написал книгу и собирается делать это с учетом пожеланий, рекомендаций или указаний издательства.

Если же на момент заключения договора у автора уже есть рукопись (не обязательно финальная), будет правильнее оформить взаимоотношения иначе.

📝Лицензионный договор
Он же авторский договор или договор об издании авторского произведения

В этом случае автор передает издательству имущественные права на уже готовое произведение. Лицензия, передаваемая по такому договору, бывает двух видов: исключительная и неисключительная.

• Исключительная лицензия означает, что издательству передаются эксклюзивные права — в течение срока действия договора никто, кроме указанного издательства, не имеет право печатать и распространять книгу.

• Неисключительная лицензия предполагает, что автор может передать тот же набор прав кому-то еще либо воспользоваться им самостоятельно.

📌Отдельно стоит отметить, что даже в случае исключительной лицензии по договору в целом, она может распространяться не на все виды прав. Например, автор может передать издательству эксклюзивные права на печать и реализацию произведения на русском языке, но неэксклюзивные права на другие языки.

Лицензионный договор может заключаться как на определенный срок, так и на тираж

⌛️Договор на фиксированный срок
Самый распространенный тип лицензионного договора. Автор передает права на определенный срок, при этом издательство не ограничено в количестве тиражей и допечаток. Чаще всего такой договор заключается на условиях роялти — процента от дохода, полученного издательством в результате продаж. Иногда в счет роялти оплачивается аванс.

📚Договор на тираж
Так называемое «flat fee»: издательство получает права на печать и реализацию конкретного тиража за фиксированное вознаграждение. Если позже издательство захочет сделать допечатку или новый тираж, оно должно будет заключить новый договор с автором, возможно на новых условиях.

🤝 Договор об отчуждении прав
По договору такого типа автор передает издательству все права навсегда и в полном объеме, и таким образом лишается права использовать собственное произведение когда-либо, каким бы то ни было способом. При этом автор обычно получает разовый гонорар при подписании договора, и не получает какую бы то ни было выгоду по результатам будущих продаж.

Советуем авторам в переговорах с издательством для начала разобраться, о каком именно типе договора идет речь, в какие именно взаимоотношения вы собираетесь вступить — и только потом углубляйтесь в детали.

💬На консультации мы рассмотрим частные случаи, и я подскажу лучшие варианты: как по уже текущим переговорам, так и в случаях, если вы все еще в поисках своего издателя.

👉Записаться на консультацию

Стоит ли публично озвучивать идеи?
#поговорить

💬Вы делитесь своими идеями? Стараетесь сразу заявить о них или боитесь, что кто-то украдёт? Делитесь ли в своих блогах планами или замыслом рукописей или храните всё в секрете, пока не завершите историю?

Давайте обсудим. Поделитесь в комментариях, что вы думаете по этому поводу👇

«Топ 10 неоправданных писательских ожиданий». Открытый вебинар сообщества «Будь автором»

«Издам книгу и заживу!» У авторов всегда есть планы и мечты, связанные с их книгами и работой с издательством, но иногда все происходит не совсем так. Поговорим об этих несовпадениях ожиданий и реальности с Уной Харт — писательницей, автором шести книг, литературным агентом, под чьим крылышком уже выросло около десятка сильных авторов.

В вебинаре мы обсудим:
— чего ждать от публикации первых и последующих книг
— популярные мифы
— как все происходит на самом деле

Давайте снимем «розовые очки» и посмотрим на реальность! Кидайте в комментариях, какие у вас есть ожидания, разберем на встрече🤓

🔹Где и когда?
18 июля в 17:00 по мск в Zoom

Участие бесплатное🙌 Чтобы попасть на встречу, зарегистрируйся в нашем боте @litagents_bot

Литературный агент / Анастасия Дьяченко

Поговорили с Настей об открытии своего бюро «Литагенты существуют», о работе в издательстве МИФ и о состоянии книжного рынка в нашей стране.

СЛУШАТЬ ВЫПУСК

Instagram*
Telegram личный
Telegram Литагенты существуют
Сайт - https://litagency.me/

*принадлежит компании Meta, запрещённой в Российской Федерации организации.

18 июля
#чтопроисходит в книжном мире: российском и за рубежом 🆕

🔥Сегодня в 17:00 по мск писательница и литагент Уна Харт проведет вебинар «Топ 10 неоправданных писательских ожиданий». Обсудим популярные мифы о писательстве и расскажем, чего ждать от публикации книг. Чтобы попасть на вебинар, нужно зарегистрироваться в нашем боте.

📊Европейская и международная ассоциация книготорговцев опубликовала отчет о состоянии рынка за 2022 год. Кратко из отчета: 1) рынок развивается неравномерно (страны, участвующие в докладе, заявили как и о снижении оборота, так и его росте); 2) восстановление после пандемии в 2022 году продолжилось; 3) продажи в оффлайн-магазинах стали самым быстрорастущим каналом; 4) самый бурный рост продаж книг был в Нидерландах (+27%), а в США и Франции произошло самое резкое падение продаж.

🇬🇧В Великобритании объявили шорт-лист первого сезона премии TikTok Book Awards: в списках авторы, книги, креаторы и книжные магазины. Проголосовать за любимых авторов можно будет в самом приложении.

📊По итогам 2023 года российский книжный рынок вырастет на 6,65% в денежном выражении, однако по количеству экземпляров упадет на 9%. Это связано с подорожанием книг из-за дефицита кадров в полиграфии и проблем с сырьем и снижением покупательской способности.

📝Премия Чуковского опубликовала длинный список, посмотреть его можно по этой ссылке. В сентябре станут известны имена победителей.

📝Премия «Главкнига» (заменившая «Нацбест») опубликовала короткий список, посмотреть его можно здесь. Имя финалиста будет известно в октябре.

📚21-23 июля в Иванове пройдет фестиваль «Читай-отдыхай». В программе: встречи с писателями, мастер-классы, презентации, круглые столы и книжная ярмарка. Расписание мероприятий можно посмотреть здесь.

📚22 июля в Санкт-Петербурге пройдет фестиваль «Черный рынок». В программе: лекции, экскурсии, перформансы, маркет винила и растений и книжная ярмарка. Все подробности — в канале фестиваля.

📚23 июля в Воронеже пройдет благотворительная книжная распродажа «Фонарь». До 22 июля можно принести книги в точки сбора. Вся выручка от гаражной распродажи направят в пользу подопечных фонда для людей на инвалидных колясках «Продвижение»

5 распространённых ошибок начинающих детских писателей
#пишетАлёна #детлит

Вот уже два года я работаю и создаю бюро «Литагенты существуют». За это время через меня прошли десятки детских рукописей, а с учётом наших питчингов — и того больше. Хочу поделиться моими наблюдениями за теми ошибками, которые часто делают начинающие детские авторы:

🔹Неправильное определение возраста читателя
Это самая-самая частая проблема и у начинающих авторов, и у более опытных, да и издатели могут ошибаться. Даже родители часто сомневаются, подойдёт ли данная конкретная книга их ребёнку в таком-то возрасте. Деления на возрастные группы существуют разные (то, которым я пользуюсь чаще всего, мы показывали здесь), какие-то пограничные возраста могут скакать туда-сюда, а в это время конкретные дети ни в какие категоризации не горят желанием вписываться. Так что вопрос на самом деле сложный.

📌Мой основной совет — в начале работы над рукописью обязательно задайте себе вопросы: «Для кого я пишу эту книгу? Кто и почему будет её читать?». Дальше стоит немного исследовать эту возрастную группу, её особенности и интересы, пообщаться с детьми этого возраста и их родителями, погуглить этапы взросления и развития ребёнка. И вероятность ошибки уже сильно снизится. Вроде совет очевидный, а всё ещё много авторов пропускают этот этап.

🔹Полёт фантазии без правил и рамок
Вам кажется, что в волшебном мире, который вы придумали для вашей детской истории возможно вообще абсолютно всё, там не нужна логика, а фантазия может быть абсолютно безгранична, так как дети обладают бесконечным воображением и бесконечные выдумщики? На мой взгляд — ни-фи-га. Дети на самом деле бесконечные выдумщики, но ещё они и бесконечные ЗАНУДЫ. Ребёнок тут же чувствует все логические нестыковки, на которые автор решил «и так сойдёт», а также быстро теряет доверие и интерес, если чувствует неискренность. При этом детские художественные книги строятся по тем же законам, что и взрослые. Логичность и ограниченность мира как раз делают его реалистичным, а вашу книгу — ближе к изданию, так как это тоже одни из показателей качества текста.

🔹Необоснованное обилие диминутивов
На эту тему уже писала подробно вот тут. Пока легче не становится :) Избыточное использование слов в уменьшительно-ласкательной форме всё ещё распространённая ошибка. Злоупотребление такими формами подсознательно воспринимается читателем как неискренность, как будто вы хотите спрятать что-то. Я хочу напомнить, что с ребёнком совершенно необязательно сюсюкать, даже маленькие отлично поймут обычные слова. Фальшь дети чувствуют моментально. При этом уменьшительно-ласкательные формы — прекрасный инструмент выразительности языка, если использовать их разумно.

🔹Проблемы в книге отражены с позиции взрослых, а не детей
Я встречаю много рукописей, в который чётко видна боль автора, обычно ещё и родителя. Так хочется, чтобы ребёнок перестал без конца играть в компьютерные игры, начал убираться в своей комнате, уважать взрослых, хорошо учиться, перестал залипать в телефон, начал читать книжки (много!) и кучу ещё чего другого стал делать так, как хочется автору-родителю. Но подождите, зачем про это всё читать ребёнку?

💡Чтобы книга была интересна детям, она должна рассказывать в первую очередь о них, а не о вас.

🔹Нравоучительный тон
Начинающие детские авторы часто застревают в позиции взрослого, который вещает истину с высоты прожитых лет. Нравоучения и высокомерный тон заметны сразу же, и книгу хочется сразу закрыть как ребёнку, так и взрослому. Успешные детские авторы говорят со своим читателем как с равным, относятся к нему серьёзно и с уважением. На мой взгляд, книга, которая способна донести истины до ребёнка, не его учитель, а друг. Он делится сокровенным, показывает истории из жизни, поддерживает.

📌Если у вас есть вопросы о потенциале рукописи, её сильных и слабых сторонах, перспективах издания и работе книжного рынка, приходите ко мне на консультацию в августе, будем разбираться вместе.

✍️Запись