УЧИМСЯ У ДЖАСПЕРА
Джаспер Джонс играл с воображением на простых сюжетах: на примере вчерашней картины разберем. Есть мишень и лица, холст это часть общей композиции с ящиком, который можно открыть и увидеть гипсовые лица. Мы начинаем задаваться вопросами не потому что нас «потянуло» - а потому что мишень выглядит, как знак предупреждения, как нечто опасное, лица без глаз - как нечто сакральное, что хочется разгадать.
Если позволяет пространство бренда и продуманная история внутри, можно поиграть в Джонса. С этим успешно справляется Maison Margiela, например.
🔹 Эффект «мишени»
Бренд берет тривиальный, всем известный образ (как мишень, флаг, цифры) и искажает, деформирует, помещает в неожиданный контекст. Задача: вызвать когнитивный диссонанс и заставить потребителя задержаться.
🔹 Скрытые слои
Реклама выглядит как что-то простое, но содержит детали, открывающиеся только при более пристальном рассмотрении (как гипсовые лица под дверцей). Это поощряет «охоту за пасхалками» и вирусное обсуждение.
🔹 Материальность как послание
Коллаж, использование неожиданных материалов, видимые следы производства. Бренд показывает «рукотворность», несовершенство, швы.
🔹 Двусмысленность
Бренд не даёт однозначного ответа на вопрос «что это значит?». Это может быть раздражающе или притягательно для аудитории, которая любит интеллектуальные игры.
Джаспер Джонс играл с воображением на простых сюжетах: на примере вчерашней картины разберем. Есть мишень и лица, холст это часть общей композиции с ящиком, который можно открыть и увидеть гипсовые лица. Мы начинаем задаваться вопросами не потому что нас «потянуло» - а потому что мишень выглядит, как знак предупреждения, как нечто опасное, лица без глаз - как нечто сакральное, что хочется разгадать.
Если позволяет пространство бренда и продуманная история внутри, можно поиграть в Джонса. С этим успешно справляется Maison Margiela, например.
🔹 Эффект «мишени»
Бренд берет тривиальный, всем известный образ (как мишень, флаг, цифры) и искажает, деформирует, помещает в неожиданный контекст. Задача: вызвать когнитивный диссонанс и заставить потребителя задержаться.
🔹 Скрытые слои
Реклама выглядит как что-то простое, но содержит детали, открывающиеся только при более пристальном рассмотрении (как гипсовые лица под дверцей). Это поощряет «охоту за пасхалками» и вирусное обсуждение.
🔹 Материальность как послание
Коллаж, использование неожиданных материалов, видимые следы производства. Бренд показывает «рукотворность», несовершенство, швы.
🔹 Двусмысленность
Бренд не даёт однозначного ответа на вопрос «что это значит?». Это может быть раздражающе или притягательно для аудитории, которая любит интеллектуальные игры.
❤4
«Игры, в которые играют люди»
Выставка от eggzgallery в Русском музее: прекрасная история для всех, кто ворчит, что на выставках ничего не понимает.
Всеми знакомая (до боли) история взросления: один зал посвящен миру детства, беззаботен и светел.
Второй зал: мир взрослых – тот мир, где уходят близкие, где нависают кондиционеры Бизнес Центров, где тревожимся мы больше, чем радуемся.
Тема резонирует, выставка небольшая, особенно привлекает внимание пирамида из кусков советского мыла.
Идти? Да!
Выставка от eggzgallery в Русском музее: прекрасная история для всех, кто ворчит, что на выставках ничего не понимает.
Всеми знакомая (до боли) история взросления: один зал посвящен миру детства, беззаботен и светел.
Второй зал: мир взрослых – тот мир, где уходят близкие, где нависают кондиционеры Бизнес Центров, где тревожимся мы больше, чем радуемся.
Тема резонирует, выставка небольшая, особенно привлекает внимание пирамида из кусков советского мыла.
Идти? Да!
Я театральный душнила.
Вообще бывает тяжело выбрать, на какой спектакль сходить, я очень придираюсь к декорациям, музыке, актерам, люблю театр продуманный, без лишней мишуры, как-то так еще с юности в студии заложилось.
Но! Я тут на тех выходных оказалась на иммерсионном спектакле от Юсуповского театра, про семью Юсуповых, соответственно. И было желание сначала по-снобски скорчиться, но потом…вся эта легкость, смешливость, возможность поупражняться в реверансах…
Неожиданно тебе хочется нырнуть во всю эту историю, возможно работает взаимодействие с актерами, возможно, само их «проживание» включает тебя в игру.
Самое важное, что было во время спектакля - это возможность поиграть. Как ребенок, поисследовать, стать частью вымышленного мира, поверить(!) и просто идти, куда тебя ведут, ничего не ждать.
Так и в жизни бывает, да? Когда ничего не ждешь, доверяешь и просто открываешься предложенным вариантам.
Вообще бывает тяжело выбрать, на какой спектакль сходить, я очень придираюсь к декорациям, музыке, актерам, люблю театр продуманный, без лишней мишуры, как-то так еще с юности в студии заложилось.
Но! Я тут на тех выходных оказалась на иммерсионном спектакле от Юсуповского театра, про семью Юсуповых, соответственно. И было желание сначала по-снобски скорчиться, но потом…вся эта легкость, смешливость, возможность поупражняться в реверансах…
Неожиданно тебе хочется нырнуть во всю эту историю, возможно работает взаимодействие с актерами, возможно, само их «проживание» включает тебя в игру.
Самое важное, что было во время спектакля - это возможность поиграть. Как ребенок, поисследовать, стать частью вымышленного мира, поверить(!) и просто идти, куда тебя ведут, ничего не ждать.
Так и в жизни бывает, да? Когда ничего не ждешь, доверяешь и просто открываешься предложенным вариантам.
❤6
В МАСТЕРСКОЙ
Моя новая затея в виде интервью с современными художниками, чтобы можно сказать в прямом эфире знакомиться с творцами современности.
Анна Тихоненко @anntiart стала частью моей ленты в запрещенной социальной сети и мне очень захотелось узнать, что лежит внутри женщин с темными волосами, словно сошедших со страниц мифов. Надеюсь, вам тоже!
▫️ ПОЛНОЕ ИНТЕРВЬЮ ПО ССЫЛКЕ ▫️
Моя новая затея в виде интервью с современными художниками, чтобы можно сказать в прямом эфире знакомиться с творцами современности.
Анна Тихоненко @anntiart стала частью моей ленты в запрещенной социальной сети и мне очень захотелось узнать, что лежит внутри женщин с темными волосами, словно сошедших со страниц мифов. Надеюсь, вам тоже!
▫️ ПОЛНОЕ ИНТЕРВЬЮ ПО ССЫЛКЕ ▫️
❤5