Сегодня публикую инсайд от маркетолога из большого fashion e-commerce:
«Потребительские тренды негативны: при падении доходов люди будут тратить больше на продукты питания, и экономить на любых durables - одежда, техника, бьюти. Это обострение конкуренции - выиграет тот, у кого лучше сервис и кто сделает более коммодити ассортимент - более простой, понятный, с фокусом на качество, на функциональность и практичность. Плюс понимание локальных потребностей и настроений потребителя - это ваше преимущество. Далее нужны более охватные каналы в медиа, более дешёвые форматы контакта с аудиторией.
Охватные каналы дистрибуции - записывайтесь на маркетплейсы. В помощь вам уход западных брендов и слабая релевантность брендов азиатских - вы лучше знаете ваших потребителей, вы лучше чувствуете их настроения, так что возможности расширятся.»
#консультации
«Потребительские тренды негативны: при падении доходов люди будут тратить больше на продукты питания, и экономить на любых durables - одежда, техника, бьюти. Это обострение конкуренции - выиграет тот, у кого лучше сервис и кто сделает более коммодити ассортимент - более простой, понятный, с фокусом на качество, на функциональность и практичность. Плюс понимание локальных потребностей и настроений потребителя - это ваше преимущество. Далее нужны более охватные каналы в медиа, более дешёвые форматы контакта с аудиторией.
Охватные каналы дистрибуции - записывайтесь на маркетплейсы. В помощь вам уход западных брендов и слабая релевантность брендов азиатских - вы лучше знаете ваших потребителей, вы лучше чувствуете их настроения, так что возможности расширятся.»
#консультации
Forwarded from We Branding
Потребитель_и_медиа.pdf
1.5 MB
Аналитики OMD OM Group проанализировали, как изменилось поведение потребителей на фоне санкций, информационного бума и приостановки работы крупных брендов #WeResearch
Мой близкий друг и таргетолог в абсолютно всех моих проектах Дима Фирстов в любой сложной ситуации вздыхает и произносит: пу-пу-пу!
На прошлой неделе я была в Москве (я второй месяц живу в Петербурге, но многие говорят, что это не совсем очевидно, что ж — вскрываю карты) и после новости о блокировке Facebook, мы с Димой отправились выпить пива на Белорусской. Уже тогда было понятно, что старые схемы продвижения и закупки рекламы вот прямо сейчас уходят за горизонт. Через пару часов мы узнали, что таргетированную рекламу больше нельзя настроить (эта статья расходов в LVG составляла примерно 250-300тр), а сегодня. Ну сегодня мы все прощаемся с инстаграмом.
Инстаграм — наш самый большой и активный канал коммуникации с аудиторией. Благодаря ему нам в своё время удалось выстрелить, мы очень много средств, сил и времени выделяли на подготовку контента для него. Учились настраивать рекламу, осваивали stories, снимали видеоконтент для рилс, сотрудничали с инфлюэнсерами.
Эх. Пу-пу-пу. Погрущу немного.
И буду перестраиваться :)
Наш тг-канал https://t.me/lvgbrand
Наш VK https://vk.com/lovegoodslingerie
Отдельный привет тем, кто пишет «как же вы за*надоели со своими тг-каналами и вк, скачайте vpn»…..
Ребят, это же не наша блажь, это инструмент, который помогал нам продавать вещи / продукты / изделия. А сейчас нам нужно продолжать это делать, чтобы выплачивать зарплаты и сохранять рабочие места. Но vpn мы, конечно, скачаем.
#изнанка_трусов
На прошлой неделе я была в Москве (я второй месяц живу в Петербурге, но многие говорят, что это не совсем очевидно, что ж — вскрываю карты) и после новости о блокировке Facebook, мы с Димой отправились выпить пива на Белорусской. Уже тогда было понятно, что старые схемы продвижения и закупки рекламы вот прямо сейчас уходят за горизонт. Через пару часов мы узнали, что таргетированную рекламу больше нельзя настроить (эта статья расходов в LVG составляла примерно 250-300тр), а сегодня. Ну сегодня мы все прощаемся с инстаграмом.
Инстаграм — наш самый большой и активный канал коммуникации с аудиторией. Благодаря ему нам в своё время удалось выстрелить, мы очень много средств, сил и времени выделяли на подготовку контента для него. Учились настраивать рекламу, осваивали stories, снимали видеоконтент для рилс, сотрудничали с инфлюэнсерами.
Эх. Пу-пу-пу. Погрущу немного.
И буду перестраиваться :)
Наш тг-канал https://t.me/lvgbrand
Наш VK https://vk.com/lovegoodslingerie
Отдельный привет тем, кто пишет «как же вы за*надоели со своими тг-каналами и вк, скачайте vpn»…..
Ребят, это же не наша блажь, это инструмент, который помогал нам продавать вещи / продукты / изделия. А сейчас нам нужно продолжать это делать, чтобы выплачивать зарплаты и сохранять рабочие места. Но vpn мы, конечно, скачаем.
#изнанка_трусов
Forwarded from Леонардо Ди Ванче
ну конечно из инсты конверсия плохая у всех, но у самых лютых ботоводов она вообще просто охуительная)))
сбылась моя мечта — не будет больше инстаблогеров-миллионников с халявными путешествиями, подарками от люксовых брендов и интеграциями по 500к... всё... пришло время собирать камни... теперь мы тут все НИЩИЕ ТЕЛЕГРАМ-АДМИНЫ
https://t.me/poorichgirl/1024
сбылась моя мечта — не будет больше инстаблогеров-миллионников с халявными путешествиями, подарками от люксовых брендов и интеграциями по 500к... всё... пришло время собирать камни... теперь мы тут все НИЩИЕ ТЕЛЕГРАМ-АДМИНЫ
https://t.me/poorichgirl/1024
Telegram
Бедная Богатая девочка💸
За 2 часа из 3,6 млн аккаунта Наташи Якимчик перешли по ссылке только 2000 человек. Так странно это и показательно, что привыкший к Инстаграм потреблению человек не готов подписываться на кучу блоггеров, а единую ленту Телеграмм не предлагает, хотя, я уверена…
#ябольшечеминстаграм
Мне не довелось познать вкус славы и стать блогером-миллиоником в инстаграме (честно-то говоря это никогда не было моей целью). Но есть некоторые моменты, за которые я этой социальной сети очень благодарна:
-1-
Благодаря инстаграму появился мой бизнес. Inst — отличная площадка для проверки быстрых гипотез, на которой появился сначала наш с Элиной магазин шапок, а потом уже и LOVEGOODS.
-2-
Люди. Невероятно количество людей, которые помогали мне найти врача для сына, человека в команду, няню, фотографа, стилиста и много кого ещё.
-3-
Ещё я начала фотографировать во многом из-за инстаграма. Я смотрела на работы знаменитых (и не очень) фотографов, изучала их, по их наводкам покупала камеры и посещала курсы. А фотография — одно из моих постоянных увлечений и способ расслабиться.
-4-
Сегодня за завтраком я захотела пересмотреть свои самые любимые публикации в личном профиле, чтобы сохранить эти моменты и выяснила, что практически все снимки экрана, которые я сделала — это деревня, в которой живут мои бабушка и дедушка и детские фотки Луки. Инстаграм отлично подсветил мне мои ценности и истинные желания.
Будет инстаграм в нашей жизни дальше или нет мне, как обывателю (а не бизнесу) сейчас не так важно, потому что я словила себя на очень простой мысли — я больше чем мой инстаграм. Мои мысли, мои фотографии, моя семья, мой ребёнок, мой бизнес не перестанут быть для меня значимыми без моей страницы в социальной сети. Принять это про себя мне было довольно просто (привет, многолетний поиск внутренних опор), но вот для моего бизнеса — сложнее. В голове роятся мысли вроде «а вдруг никому будут не нужны мои трусы?», «вдруг про нас все забудут», «а что если они не такие уж классные?».. и много подобных. Поэтому сейчас я хочу отмотать пленку назад и посмотреть с чего начинался LVG. Что я вкладывала в своей бренд и продукт.
Поделиться?
Мне не довелось познать вкус славы и стать блогером-миллиоником в инстаграме (честно-то говоря это никогда не было моей целью). Но есть некоторые моменты, за которые я этой социальной сети очень благодарна:
-1-
Благодаря инстаграму появился мой бизнес. Inst — отличная площадка для проверки быстрых гипотез, на которой появился сначала наш с Элиной магазин шапок, а потом уже и LOVEGOODS.
-2-
Люди. Невероятно количество людей, которые помогали мне найти врача для сына, человека в команду, няню, фотографа, стилиста и много кого ещё.
-3-
Ещё я начала фотографировать во многом из-за инстаграма. Я смотрела на работы знаменитых (и не очень) фотографов, изучала их, по их наводкам покупала камеры и посещала курсы. А фотография — одно из моих постоянных увлечений и способ расслабиться.
-4-
Сегодня за завтраком я захотела пересмотреть свои самые любимые публикации в личном профиле, чтобы сохранить эти моменты и выяснила, что практически все снимки экрана, которые я сделала — это деревня, в которой живут мои бабушка и дедушка и детские фотки Луки. Инстаграм отлично подсветил мне мои ценности и истинные желания.
Будет инстаграм в нашей жизни дальше или нет мне, как обывателю (а не бизнесу) сейчас не так важно, потому что я словила себя на очень простой мысли — я больше чем мой инстаграм. Мои мысли, мои фотографии, моя семья, мой ребёнок, мой бизнес не перестанут быть для меня значимыми без моей страницы в социальной сети. Принять это про себя мне было довольно просто (привет, многолетний поиск внутренних опор), но вот для моего бизнеса — сложнее. В голове роятся мысли вроде «а вдруг никому будут не нужны мои трусы?», «вдруг про нас все забудут», «а что если они не такие уж классные?».. и много подобных. Поэтому сейчас я хочу отмотать пленку назад и посмотреть с чего начинался LVG. Что я вкладывала в своей бренд и продукт.
Поделиться?
👍1