Сегодня публикую инсайд от маркетолога из большого fashion e-commerce:

«Потребительские тренды негативны: при падении доходов люди будут тратить больше на продукты питания, и экономить на любых durables - одежда, техника, бьюти. Это обострение конкуренции - выиграет тот, у кого лучше сервис и кто сделает более коммодити ассортимент - более простой, понятный, с фокусом на качество, на функциональность и практичность. Плюс понимание локальных потребностей и настроений потребителя - это ваше преимущество. Далее нужны более охватные каналы в медиа, более дешёвые форматы контакта с аудиторией.

Охватные каналы дистрибуции - записывайтесь на маркетплейсы. В помощь вам уход западных брендов и слабая релевантность брендов азиатских - вы лучше знаете ваших потребителей, вы лучше чувствуете их настроения, так что возможности расширятся.»

#консультации

Аналитики OMD OM Group проанализировали, как изменилось поведение потребителей на фоне санкций, информационного бума и приостановки работы крупных брендов #WeResearch

Мой близкий друг и таргетолог в абсолютно всех моих проектах Дима Фирстов в любой сложной ситуации вздыхает и произносит: пу-пу-пу!

На прошлой неделе я была в Москве (я второй месяц живу в Петербурге, но многие говорят, что это не совсем очевидно, что ж — вскрываю карты) и после новости о блокировке Facebook, мы с Димой отправились выпить пива на Белорусской. Уже тогда было понятно, что старые схемы продвижения и закупки рекламы вот прямо сейчас уходят за горизонт. Через пару часов мы узнали, что таргетированную рекламу больше нельзя настроить (эта статья расходов в LVG составляла примерно 250-300тр), а сегодня. Ну сегодня мы все прощаемся с инстаграмом.

Инстаграм — наш самый большой и активный канал коммуникации с аудиторией. Благодаря ему нам в своё время удалось выстрелить, мы очень много средств, сил и времени выделяли на подготовку контента для него. Учились настраивать рекламу, осваивали stories, снимали видеоконтент для рилс, сотрудничали с инфлюэнсерами.

Эх. Пу-пу-пу. Погрущу немного.

И буду перестраиваться :)

Наш тг-канал https://t.me/lvgbrand
Наш VK https://vk.com/lovegoodslingerie

Отдельный привет тем, кто пишет «как же вы за*надоели со своими тг-каналами и вк, скачайте vpn»…..

Ребят, это же не наша блажь, это инструмент, который помогал нам продавать вещи / продукты / изделия. А сейчас нам нужно продолжать это делать, чтобы выплачивать зарплаты и сохранять рабочие места. Но vpn мы, конечно, скачаем.

#изнанка_трусов