Также мы продолжаем обновлять нашу студию и дарим всем цветы. Не за покупку, а просто зашедшим.
Forwarded from Марзаганов вещает
Началась первая великая миграция блогеров. Новым домом для многих становится Телеграм и VK.
Если честно, многие так сильно шиллят ВКонтакте, что становится похоже на масштабную рекламную кампанию — но я еще не понял. Если есть инфа, поделитесь
P.S. — говорят, что всё-таки масштабный закуп рекламы был
Если честно, многие так сильно шиллят ВКонтакте, что становится похоже на масштабную рекламную кампанию — но я еще не понял. Если есть инфа, поделитесь
P.S. — говорят, что всё-таки масштабный закуп рекламы был
Какой контент бренды могут делать в Тикток?
https://www.instagram.com/p/Catvr9ELNTC/?utm_medium=share_sheet
https://www.instagram.com/p/Catvr9ELNTC/?utm_medium=share_sheet
Привет. Сегодня строго по делу: таргетированную рекламу в фейсбуке запускать больше нельзя (и показывать ее в инстаграме соответственно тоже). Что делать, куда бежать и как быть?
Поговорила с Рамазаном Шарыповым, специалистом по диджитал-рекламе в сети кофеен Skuratov Coffee.
— Ну что там с таргетированной рекламой в инстаграме, ей совсем конец? Эпоха кончилась?
— На самом деле, по соцсетям и по рекламе в них достаточно много мнений сейчас, кто-то говорит, что все — можно забыть про инсту, кто-то говорит, что это все временно. Я думаю, пока что рано ставить на рекламе в инстаграме крест. И в нынешней обстановке, как и любую информацию, делить на три. Как минимум, потому что ограничения стоят на настройки по гео или, если проще, для всех пользователей, кто так или иначе идентифицирует себя как житель России.
Если исходить из фактов, то сейчас присутствует две проблемы с рекламой: блокировка доступа к ресурсу на местном уровне и ограничения на рекламу от самой Мета. Если с первым мы все умеем справляться, то с ограничениями от Мета уже ничего не поделаешь, остается ждать.
Позиция Мета в этом плане вселяет некоторую надежду, поскольку одна из причин, я думаю, как раз в том, чтобы временно остановить оргомный поток распространения информации, неважно, достоверной или не очень. Все же реклама должна работать на пользу людям.
Так что я думаю и надеюсь, что реклама к нам еще вернется. Слишком объемный рынок в России.
— А что с рекламой VK? Ты как таргетолог, что думаешь про этот канал? Умеешь ли ты с ним работать, какие рекомендации можешь по нему дать?
— Вообще, начинал я как раз с ВКонтакте. Думаю, что наряду с рекламой в Тикток, он пока что наиболее стабилен.
Тут стоит учитывать, что аудитория ВКонтакте все еще большая, что может показаться странным для тех, кто туда уже давно не заходил. И, соответственно, какая-то часть целевой аудитории там все же будет.
В рекламе отличаться будет скорее только подход, нужно учитывать особенности платформы, особенности контента. Они достаточно сильно отличаются от «визуального» формата инсты.
Технически кабинеты похожи, раньше очень хорошо работали механики ручного сбора аудиторий или парсинга. Но в последнее время ВК делали упор на автоматизацию и упрощение настройки рекламы. Появились настройки по интересам, как в Мета. Насчет их эффективности тоже много споров.
Но я думаю, тут в первую очередь нужно исходить из здравого смысла и не закапываться в какую-то одну механику. Если вы активно использовали этот канал рекламы, то тут особо ничего и не посоветуешь, кроме базовых штук, вроде оптимизации и постоянного теста. Если был достаточно длительный перерыв, то тут хороший совет — попробоавать разные варианты настроек и прощупать для начала как это все работает. Благо, информацию ВКонтакте выдает в достаточном количестве по результативности. Я бы попробовал сначала нативные инструменты, которые предлагает ВК, такие как настройки по гео, интересам и по целевым сообществам — это достаточно хорошо работающая механика. Потом, при необходимости, углублялся бы в парсинг. Но опять же, при необходимости. Очень часто парсинг целесообразен только при решении перфоманс-задач. Для медийки достаточно нативных инструментов.
— А для тиктока какие рекомендации? И что думаешь по поводу тг-каналов для бизнеса? Будут ли клиенты подписываться на каналы? Что туда рекомендуешь публиковать?
— Для тиктока рекомендации, пожалуй, связаны у меня с собственным к этому отношением. И самый главный совет тут — не потерять время. Еще совсем недавно про рекламу в тиктоке только говорили, полноценного рекламного инструмента, как у Мета, там не было. Все развивалось, как и должно было развиваться — гармонично и органически и очень хорошо работала реклама у инфлюенсеров.
На данный момент рекламный инструментарий в тикток появился, он практически полностью похож на интсрументарий Мета. Вплоть до структуры, отличаются только названия. Например, Бизнес Менеджер называется Бизнес Центром.
Но тут радует, что есть особенности настроек, которые важны как раз в самом тиктоке.
#консультации
#маркетинг_полезное
Поговорила с Рамазаном Шарыповым, специалистом по диджитал-рекламе в сети кофеен Skuratov Coffee.
— Ну что там с таргетированной рекламой в инстаграме, ей совсем конец? Эпоха кончилась?
— На самом деле, по соцсетям и по рекламе в них достаточно много мнений сейчас, кто-то говорит, что все — можно забыть про инсту, кто-то говорит, что это все временно. Я думаю, пока что рано ставить на рекламе в инстаграме крест. И в нынешней обстановке, как и любую информацию, делить на три. Как минимум, потому что ограничения стоят на настройки по гео или, если проще, для всех пользователей, кто так или иначе идентифицирует себя как житель России.
Если исходить из фактов, то сейчас присутствует две проблемы с рекламой: блокировка доступа к ресурсу на местном уровне и ограничения на рекламу от самой Мета. Если с первым мы все умеем справляться, то с ограничениями от Мета уже ничего не поделаешь, остается ждать.
Позиция Мета в этом плане вселяет некоторую надежду, поскольку одна из причин, я думаю, как раз в том, чтобы временно остановить оргомный поток распространения информации, неважно, достоверной или не очень. Все же реклама должна работать на пользу людям.
Так что я думаю и надеюсь, что реклама к нам еще вернется. Слишком объемный рынок в России.
— А что с рекламой VK? Ты как таргетолог, что думаешь про этот канал? Умеешь ли ты с ним работать, какие рекомендации можешь по нему дать?
— Вообще, начинал я как раз с ВКонтакте. Думаю, что наряду с рекламой в Тикток, он пока что наиболее стабилен.
Тут стоит учитывать, что аудитория ВКонтакте все еще большая, что может показаться странным для тех, кто туда уже давно не заходил. И, соответственно, какая-то часть целевой аудитории там все же будет.
В рекламе отличаться будет скорее только подход, нужно учитывать особенности платформы, особенности контента. Они достаточно сильно отличаются от «визуального» формата инсты.
Технически кабинеты похожи, раньше очень хорошо работали механики ручного сбора аудиторий или парсинга. Но в последнее время ВК делали упор на автоматизацию и упрощение настройки рекламы. Появились настройки по интересам, как в Мета. Насчет их эффективности тоже много споров.
Но я думаю, тут в первую очередь нужно исходить из здравого смысла и не закапываться в какую-то одну механику. Если вы активно использовали этот канал рекламы, то тут особо ничего и не посоветуешь, кроме базовых штук, вроде оптимизации и постоянного теста. Если был достаточно длительный перерыв, то тут хороший совет — попробоавать разные варианты настроек и прощупать для начала как это все работает. Благо, информацию ВКонтакте выдает в достаточном количестве по результативности. Я бы попробовал сначала нативные инструменты, которые предлагает ВК, такие как настройки по гео, интересам и по целевым сообществам — это достаточно хорошо работающая механика. Потом, при необходимости, углублялся бы в парсинг. Но опять же, при необходимости. Очень часто парсинг целесообразен только при решении перфоманс-задач. Для медийки достаточно нативных инструментов.
— А для тиктока какие рекомендации? И что думаешь по поводу тг-каналов для бизнеса? Будут ли клиенты подписываться на каналы? Что туда рекомендуешь публиковать?
— Для тиктока рекомендации, пожалуй, связаны у меня с собственным к этому отношением. И самый главный совет тут — не потерять время. Еще совсем недавно про рекламу в тиктоке только говорили, полноценного рекламного инструмента, как у Мета, там не было. Все развивалось, как и должно было развиваться — гармонично и органически и очень хорошо работала реклама у инфлюенсеров.
На данный момент рекламный инструментарий в тикток появился, он практически полностью похож на интсрументарий Мета. Вплоть до структуры, отличаются только названия. Например, Бизнес Менеджер называется Бизнес Центром.
Но тут радует, что есть особенности настроек, которые важны как раз в самом тиктоке.
#консультации
#маркетинг_полезное
Например, можно выбирать разные группы возрастов при настройке: 13-17 лет и 45-54 года можно реализовать в одной настройке. Для Мета это пришлось бы разделять на разные адсеты, что не всегда удобно. В целом, можно покопаться в настройках. Возможности меня пока что радуют, и, что немаловажно, радует поддержка. С которой в Мета даже сейчас у многих большие проблемы.
По поводу телегам-каналов мое мнение все еще не поменялось. Телеграм это все же не соцсеть, а мессенджер, это нужно учитывать. Подписываться скорее всего будут, тут все сильно зависит от контента и индивидуальных предпочтений пользователей. Кому-то важна максимально полезная инфармация, с документами, которые можно скачать и поизучать, кому-то важна информационная сводка.
Проблемы с этим в любом случае будут, очень частая ситуация, когда люди подписываются на канал, но сразу его мьютят, потому что нет ленты, которая тебе ничего не навязвает, а нужно именно заходить и читать. Тут мое мнение, что для какой-то стабильности нужно ориентироваться на набор определенной критической массы по подписчикам и не забывать про посевы в целевых каналах.
Благодарю Рамазана за очень развёрнутые ответы и предлагаю перейти в комментарии, если у вас есть вопросы.
#консультации
По поводу телегам-каналов мое мнение все еще не поменялось. Телеграм это все же не соцсеть, а мессенджер, это нужно учитывать. Подписываться скорее всего будут, тут все сильно зависит от контента и индивидуальных предпочтений пользователей. Кому-то важна максимально полезная инфармация, с документами, которые можно скачать и поизучать, кому-то важна информационная сводка.
Проблемы с этим в любом случае будут, очень частая ситуация, когда люди подписываются на канал, но сразу его мьютят, потому что нет ленты, которая тебе ничего не навязвает, а нужно именно заходить и читать. Тут мое мнение, что для какой-то стабильности нужно ориентироваться на набор определенной критической массы по подписчикам и не забывать про посевы в целевых каналах.
Благодарю Рамазана за очень развёрнутые ответы и предлагаю перейти в комментарии, если у вас есть вопросы.
#консультации
👍2
Forwarded from Раньше всех. Ну почти.
⚡️TikTok временно приостанавливает работу в России из-за закона о «фейках»
Прекращается распространение нового контента и закрывается возможность ведения прямых эфиров.
Прекращается распространение нового контента и закрывается возможность ведения прямых эфиров.
Стараюсь публиковать актуальные рекомендации со всеми новыми вводными данными (пока Фейсбук, пока ТикТок).
Поговорили с Ирой Москалевой, консультантом ЕY и диджитал-специалистом в Media-gate:
— Ира, привет! Все в супер растерянности из-за блокировки фейсбука / инстаграма, пытаются сместить фокус на вк, тг и тикток. Я ещё горячо всем рекомендую работать с базой и имейл, смс-рассылками. Ты написала мне в историях про пиар, может расскажешь про него? Пиар в кризисных условиях. И может ещё какие-то каналы коммуникации выделишь?
— Привет! 1) Яндекс дзен, обратите, наконец, на него внимание.
2) CPA трафик (admitad).
3) Я не думаю, что в такое время стоит вообще размещать рекламу в лоб. Поэтому персонализированная рассылка email — правильно, очень хорошо. Можно пока что только туда все бюджеты сливать — пока не понятно что будет дальше.
4) Пиар. Важно говорить с пользователем, говорить в разрезе того, что нужно жить и встречаться, быть ближе к семье, к друг другу, не забывать сказать «спасибо», «люблю» и тд.
5) Придерживаться нейтралитета на политические темы.
6) Офлайн встречи или стримы, просто поговорить поддержать друг друга, обсудить проблемы брендов, личные, книги, расстройство, безработных поддержать и может предложить работу какую-то. Сейчас освободилось большое кол-во очень крутых специалистов.
7) Попробовать развивать бизнес в СНГ
8) Сплотиться с другими брендами/ всевозможные коллаборации.
Я благодарю Иру за быстрый и своевременный ответ и надеюсь, что это поможет нам всем сейчас быстро перестроить наши маркетинговые стратегии.
#консультации
Поговорили с Ирой Москалевой, консультантом ЕY и диджитал-специалистом в Media-gate:
— Ира, привет! Все в супер растерянности из-за блокировки фейсбука / инстаграма, пытаются сместить фокус на вк, тг и тикток. Я ещё горячо всем рекомендую работать с базой и имейл, смс-рассылками. Ты написала мне в историях про пиар, может расскажешь про него? Пиар в кризисных условиях. И может ещё какие-то каналы коммуникации выделишь?
— Привет! 1) Яндекс дзен, обратите, наконец, на него внимание.
2) CPA трафик (admitad).
3) Я не думаю, что в такое время стоит вообще размещать рекламу в лоб. Поэтому персонализированная рассылка email — правильно, очень хорошо. Можно пока что только туда все бюджеты сливать — пока не понятно что будет дальше.
4) Пиар. Важно говорить с пользователем, говорить в разрезе того, что нужно жить и встречаться, быть ближе к семье, к друг другу, не забывать сказать «спасибо», «люблю» и тд.
5) Придерживаться нейтралитета на политические темы.
6) Офлайн встречи или стримы, просто поговорить поддержать друг друга, обсудить проблемы брендов, личные, книги, расстройство, безработных поддержать и может предложить работу какую-то. Сейчас освободилось большое кол-во очень крутых специалистов.
7) Попробовать развивать бизнес в СНГ
8) Сплотиться с другими брендами/ всевозможные коллаборации.
Я благодарю Иру за быстрый и своевременный ответ и надеюсь, что это поможет нам всем сейчас быстро перестроить наши маркетинговые стратегии.
#консультации
👍1
Ребята, привет!
Вчера и сегодня удалось собрать комментарии от очень крутых специалистов, не терпится поделиться ими с вами.
Начнём с Марии Борцовой, директора по маркетингу Skuratov Coffee:
«В трудные и турбулентные моменты мы всегда можем обратиться внутрь себя и найти там какие-то опоры для выхода из кризиса. Мне кажется, эта практика подходит как для человека, так и для бренда.
Если у компании есть внутренние принципы и ценности, то пережить такие моменты им, пожалуй, проще. Как и в любое другое время стоит задаться вопросом: а какие ценности мы транслируем? Например, для нас очень важны забота, эмпатия, человеколюбие, дружба и кооперация 🙂 Поэтому сейчас самое время ее проявить по отношению как к гостям, так и к команде.
Если переводить на язык инструментов:
⁃ нужно ОЧЕНЬ внимательно и бережно работать с обратной связью с точки зрения «забота нужна абсолютно всем»,
⁃ больше публиковать объединяющего контента от команды (причем не только во внешние ресурсы, но и во внутренние, если они у вас есть),
⁃ я придерживаюсь точки зрения, что все-таки сейчас не время для развлекательного контента (конкурсы, гивы и тд), не время для активных призывов («подписывайся быстрее», «покупай», и тд), не время для слишком «позитивного» материала (передающего «ощущение» праздника, вечеринки).
⁃ мне кажется, сейчас очень ценна рутина, обыденность, простые жизненные мелочи и эмоции,
⁃ также я не совсем согласна с мнением, что сейчас нужно переходить на формат вещания «телеграф» - сухая безэмоциональная констатация фактов. Все-таки, мне кажется, всем нам нужна забота, но ее нужно транслировать очень аккуратно и бережно.
Эти рекомендации - мои сугубо личные, так как повторюсь, нужно отталкиваться от внутренних ценностей, которые есть в компании. Возможно, для кого-то (если он никогда не выстраивал дружеских отношений со своей аудиторией) лучше будет как раз публикация нейтрального красивого визуала и хоть каких-то новостей, что ваша деятельность не остановилась.
Напоследок, хочу сказать, что тренды, о которых все активно говорили в последнее время: локальность, коллаборации, экологичность, крафтовость, как мне кажется, переходят из разряда экспериментов в разряд жизненной необходимости. И мы несемся к этим тенденциям на сверхзвуковых. Самая большая шутка в том, что с сентября прошлого года мы готовили большую летнюю рекламную кампанию «Будь локальным», но сейчас многие инструменты из нее выглядят слишком цинично, поэтому экстренно ее переделываем.»
Я благодарю Марию за такой развёрнутый комментарий ❤️ И как обычно буду рада обсудить его с вами в комментариях.
#консультации
Вчера и сегодня удалось собрать комментарии от очень крутых специалистов, не терпится поделиться ими с вами.
Начнём с Марии Борцовой, директора по маркетингу Skuratov Coffee:
«В трудные и турбулентные моменты мы всегда можем обратиться внутрь себя и найти там какие-то опоры для выхода из кризиса. Мне кажется, эта практика подходит как для человека, так и для бренда.
Если у компании есть внутренние принципы и ценности, то пережить такие моменты им, пожалуй, проще. Как и в любое другое время стоит задаться вопросом: а какие ценности мы транслируем? Например, для нас очень важны забота, эмпатия, человеколюбие, дружба и кооперация 🙂 Поэтому сейчас самое время ее проявить по отношению как к гостям, так и к команде.
Если переводить на язык инструментов:
⁃ нужно ОЧЕНЬ внимательно и бережно работать с обратной связью с точки зрения «забота нужна абсолютно всем»,
⁃ больше публиковать объединяющего контента от команды (причем не только во внешние ресурсы, но и во внутренние, если они у вас есть),
⁃ я придерживаюсь точки зрения, что все-таки сейчас не время для развлекательного контента (конкурсы, гивы и тд), не время для активных призывов («подписывайся быстрее», «покупай», и тд), не время для слишком «позитивного» материала (передающего «ощущение» праздника, вечеринки).
⁃ мне кажется, сейчас очень ценна рутина, обыденность, простые жизненные мелочи и эмоции,
⁃ также я не совсем согласна с мнением, что сейчас нужно переходить на формат вещания «телеграф» - сухая безэмоциональная констатация фактов. Все-таки, мне кажется, всем нам нужна забота, но ее нужно транслировать очень аккуратно и бережно.
Эти рекомендации - мои сугубо личные, так как повторюсь, нужно отталкиваться от внутренних ценностей, которые есть в компании. Возможно, для кого-то (если он никогда не выстраивал дружеских отношений со своей аудиторией) лучше будет как раз публикация нейтрального красивого визуала и хоть каких-то новостей, что ваша деятельность не остановилась.
Напоследок, хочу сказать, что тренды, о которых все активно говорили в последнее время: локальность, коллаборации, экологичность, крафтовость, как мне кажется, переходят из разряда экспериментов в разряд жизненной необходимости. И мы несемся к этим тенденциям на сверхзвуковых. Самая большая шутка в том, что с сентября прошлого года мы готовили большую летнюю рекламную кампанию «Будь локальным», но сейчас многие инструменты из нее выглядят слишком цинично, поэтому экстренно ее переделываем.»
Я благодарю Марию за такой развёрнутый комментарий ❤️ И как обычно буду рада обсудить его с вами в комментариях.
#консультации
Forwarded from Осторожно, новости
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
После новостей о скором закрытии Victoria's Secret в их московских магазинах появились очереди.
Например, в ТЦ "Европейский".
Например, в ТЦ "Европейский".