Тренд на инфантилизм в белье (да и в одежде тоже), который в прошлом году казался всем не очень перспективным — в этом году во всем масс-маркете (Tezenis и Incanto)
Forwarded from TBR
Что дальше? Вопрос, который волнует нас всех, особенно касательно своего дела.
⠀
То, что мы сейчас будем наблюдать, как и в случае с локдауном – ускорение уже наметившихся процессов. Не днях многие сервисы и софты объявили об уходе с российского рынка.
⠀
Все страны, так или иначе не желающие злить США, будут вынуждены наложить ограничения на пользование своими сервисами. Самое время освоить яндекс хранилище, музыку и разобраться в функциях вконтакте.
⠀
Перестали работать межгосударственные платежи. И почти одновременно с этим крупнейшая биржа крипты – Binance – заявила, что не собирается ограничивать пользование своими сервисами россиянам, так как это противоречит принципам DeFi – децентрализованной финансовой системы.
⠀
Что это означает? В принципе, все прозрачно. Вот какие жесты нужно сделать уже сегодня:
⠀
⠀
То, что мы сейчас будем наблюдать, как и в случае с локдауном – ускорение уже наметившихся процессов. Не днях многие сервисы и софты объявили об уходе с российского рынка.
⠀
Все страны, так или иначе не желающие злить США, будут вынуждены наложить ограничения на пользование своими сервисами. Самое время освоить яндекс хранилище, музыку и разобраться в функциях вконтакте.
⠀
Перестали работать межгосударственные платежи. И почти одновременно с этим крупнейшая биржа крипты – Binance – заявила, что не собирается ограничивать пользование своими сервисами россиянам, так как это противоречит принципам DeFi – децентрализованной финансовой системы.
⠀
Что это означает? В принципе, все прозрачно. Вот какие жесты нужно сделать уже сегодня:
⠀
Работаем в LVG сейчас над летней коллекцией. Это наша первая коллекция в этом году (не считая купальников, чья судьба мне сейчас не совсем понятна).
Однако мысль о том, что сезоны меняются не смотря ни на какие катаклизмы / эпидемии и военные действия — очень успокаивает сейчас. Поэтому будем делать. Сила маленьких шагов.
Также пишу маркетинговую стратегию для бренда Лены Лесной Gentle. Люблю вещи Gentle, у одежды очень высокое качество — https://instagram.com/gentle.moscow.
Стараюсь своевременно отвечать на вопросы подписчиков, которые обращаются ко мне. Я не могу обещать, что мои прогнозы 100% верные, но стараюсь по максимуму помочь каждому. На консультации запись по прежнему через меня @k_0lya. Думаю ввести формат консультаций с антикризисными мерами, которые смогут дать вам результат как можно скорее (т.к. понимаю, как сейчас важен денежный поток для вашего бизнеса).
#изнанка_трусов
Однако мысль о том, что сезоны меняются не смотря ни на какие катаклизмы / эпидемии и военные действия — очень успокаивает сейчас. Поэтому будем делать. Сила маленьких шагов.
Также пишу маркетинговую стратегию для бренда Лены Лесной Gentle. Люблю вещи Gentle, у одежды очень высокое качество — https://instagram.com/gentle.moscow.
Стараюсь своевременно отвечать на вопросы подписчиков, которые обращаются ко мне. Я не могу обещать, что мои прогнозы 100% верные, но стараюсь по максимуму помочь каждому. На консультации запись по прежнему через меня @k_0lya. Думаю ввести формат консультаций с антикризисными мерами, которые смогут дать вам результат как можно скорее (т.к. понимаю, как сейчас важен денежный поток для вашего бизнеса).
#изнанка_трусов
Также мы продолжаем обновлять нашу студию и дарим всем цветы. Не за покупку, а просто зашедшим.
Forwarded from Марзаганов вещает
Началась первая великая миграция блогеров. Новым домом для многих становится Телеграм и VK.
Если честно, многие так сильно шиллят ВКонтакте, что становится похоже на масштабную рекламную кампанию — но я еще не понял. Если есть инфа, поделитесь
P.S. — говорят, что всё-таки масштабный закуп рекламы был
Если честно, многие так сильно шиллят ВКонтакте, что становится похоже на масштабную рекламную кампанию — но я еще не понял. Если есть инфа, поделитесь
P.S. — говорят, что всё-таки масштабный закуп рекламы был
Какой контент бренды могут делать в Тикток?
https://www.instagram.com/p/Catvr9ELNTC/?utm_medium=share_sheet
https://www.instagram.com/p/Catvr9ELNTC/?utm_medium=share_sheet
Привет. Сегодня строго по делу: таргетированную рекламу в фейсбуке запускать больше нельзя (и показывать ее в инстаграме соответственно тоже). Что делать, куда бежать и как быть?
Поговорила с Рамазаном Шарыповым, специалистом по диджитал-рекламе в сети кофеен Skuratov Coffee.
— Ну что там с таргетированной рекламой в инстаграме, ей совсем конец? Эпоха кончилась?
— На самом деле, по соцсетям и по рекламе в них достаточно много мнений сейчас, кто-то говорит, что все — можно забыть про инсту, кто-то говорит, что это все временно. Я думаю, пока что рано ставить на рекламе в инстаграме крест. И в нынешней обстановке, как и любую информацию, делить на три. Как минимум, потому что ограничения стоят на настройки по гео или, если проще, для всех пользователей, кто так или иначе идентифицирует себя как житель России.
Если исходить из фактов, то сейчас присутствует две проблемы с рекламой: блокировка доступа к ресурсу на местном уровне и ограничения на рекламу от самой Мета. Если с первым мы все умеем справляться, то с ограничениями от Мета уже ничего не поделаешь, остается ждать.
Позиция Мета в этом плане вселяет некоторую надежду, поскольку одна из причин, я думаю, как раз в том, чтобы временно остановить оргомный поток распространения информации, неважно, достоверной или не очень. Все же реклама должна работать на пользу людям.
Так что я думаю и надеюсь, что реклама к нам еще вернется. Слишком объемный рынок в России.
— А что с рекламой VK? Ты как таргетолог, что думаешь про этот канал? Умеешь ли ты с ним работать, какие рекомендации можешь по нему дать?
— Вообще, начинал я как раз с ВКонтакте. Думаю, что наряду с рекламой в Тикток, он пока что наиболее стабилен.
Тут стоит учитывать, что аудитория ВКонтакте все еще большая, что может показаться странным для тех, кто туда уже давно не заходил. И, соответственно, какая-то часть целевой аудитории там все же будет.
В рекламе отличаться будет скорее только подход, нужно учитывать особенности платформы, особенности контента. Они достаточно сильно отличаются от «визуального» формата инсты.
Технически кабинеты похожи, раньше очень хорошо работали механики ручного сбора аудиторий или парсинга. Но в последнее время ВК делали упор на автоматизацию и упрощение настройки рекламы. Появились настройки по интересам, как в Мета. Насчет их эффективности тоже много споров.
Но я думаю, тут в первую очередь нужно исходить из здравого смысла и не закапываться в какую-то одну механику. Если вы активно использовали этот канал рекламы, то тут особо ничего и не посоветуешь, кроме базовых штук, вроде оптимизации и постоянного теста. Если был достаточно длительный перерыв, то тут хороший совет — попробоавать разные варианты настроек и прощупать для начала как это все работает. Благо, информацию ВКонтакте выдает в достаточном количестве по результативности. Я бы попробовал сначала нативные инструменты, которые предлагает ВК, такие как настройки по гео, интересам и по целевым сообществам — это достаточно хорошо работающая механика. Потом, при необходимости, углублялся бы в парсинг. Но опять же, при необходимости. Очень часто парсинг целесообразен только при решении перфоманс-задач. Для медийки достаточно нативных инструментов.
— А для тиктока какие рекомендации? И что думаешь по поводу тг-каналов для бизнеса? Будут ли клиенты подписываться на каналы? Что туда рекомендуешь публиковать?
— Для тиктока рекомендации, пожалуй, связаны у меня с собственным к этому отношением. И самый главный совет тут — не потерять время. Еще совсем недавно про рекламу в тиктоке только говорили, полноценного рекламного инструмента, как у Мета, там не было. Все развивалось, как и должно было развиваться — гармонично и органически и очень хорошо работала реклама у инфлюенсеров.
На данный момент рекламный инструментарий в тикток появился, он практически полностью похож на интсрументарий Мета. Вплоть до структуры, отличаются только названия. Например, Бизнес Менеджер называется Бизнес Центром.
Но тут радует, что есть особенности настроек, которые важны как раз в самом тиктоке.
#консультации
#маркетинг_полезное
Поговорила с Рамазаном Шарыповым, специалистом по диджитал-рекламе в сети кофеен Skuratov Coffee.
— Ну что там с таргетированной рекламой в инстаграме, ей совсем конец? Эпоха кончилась?
— На самом деле, по соцсетям и по рекламе в них достаточно много мнений сейчас, кто-то говорит, что все — можно забыть про инсту, кто-то говорит, что это все временно. Я думаю, пока что рано ставить на рекламе в инстаграме крест. И в нынешней обстановке, как и любую информацию, делить на три. Как минимум, потому что ограничения стоят на настройки по гео или, если проще, для всех пользователей, кто так или иначе идентифицирует себя как житель России.
Если исходить из фактов, то сейчас присутствует две проблемы с рекламой: блокировка доступа к ресурсу на местном уровне и ограничения на рекламу от самой Мета. Если с первым мы все умеем справляться, то с ограничениями от Мета уже ничего не поделаешь, остается ждать.
Позиция Мета в этом плане вселяет некоторую надежду, поскольку одна из причин, я думаю, как раз в том, чтобы временно остановить оргомный поток распространения информации, неважно, достоверной или не очень. Все же реклама должна работать на пользу людям.
Так что я думаю и надеюсь, что реклама к нам еще вернется. Слишком объемный рынок в России.
— А что с рекламой VK? Ты как таргетолог, что думаешь про этот канал? Умеешь ли ты с ним работать, какие рекомендации можешь по нему дать?
— Вообще, начинал я как раз с ВКонтакте. Думаю, что наряду с рекламой в Тикток, он пока что наиболее стабилен.
Тут стоит учитывать, что аудитория ВКонтакте все еще большая, что может показаться странным для тех, кто туда уже давно не заходил. И, соответственно, какая-то часть целевой аудитории там все же будет.
В рекламе отличаться будет скорее только подход, нужно учитывать особенности платформы, особенности контента. Они достаточно сильно отличаются от «визуального» формата инсты.
Технически кабинеты похожи, раньше очень хорошо работали механики ручного сбора аудиторий или парсинга. Но в последнее время ВК делали упор на автоматизацию и упрощение настройки рекламы. Появились настройки по интересам, как в Мета. Насчет их эффективности тоже много споров.
Но я думаю, тут в первую очередь нужно исходить из здравого смысла и не закапываться в какую-то одну механику. Если вы активно использовали этот канал рекламы, то тут особо ничего и не посоветуешь, кроме базовых штук, вроде оптимизации и постоянного теста. Если был достаточно длительный перерыв, то тут хороший совет — попробоавать разные варианты настроек и прощупать для начала как это все работает. Благо, информацию ВКонтакте выдает в достаточном количестве по результативности. Я бы попробовал сначала нативные инструменты, которые предлагает ВК, такие как настройки по гео, интересам и по целевым сообществам — это достаточно хорошо работающая механика. Потом, при необходимости, углублялся бы в парсинг. Но опять же, при необходимости. Очень часто парсинг целесообразен только при решении перфоманс-задач. Для медийки достаточно нативных инструментов.
— А для тиктока какие рекомендации? И что думаешь по поводу тг-каналов для бизнеса? Будут ли клиенты подписываться на каналы? Что туда рекомендуешь публиковать?
— Для тиктока рекомендации, пожалуй, связаны у меня с собственным к этому отношением. И самый главный совет тут — не потерять время. Еще совсем недавно про рекламу в тиктоке только говорили, полноценного рекламного инструмента, как у Мета, там не было. Все развивалось, как и должно было развиваться — гармонично и органически и очень хорошо работала реклама у инфлюенсеров.
На данный момент рекламный инструментарий в тикток появился, он практически полностью похож на интсрументарий Мета. Вплоть до структуры, отличаются только названия. Например, Бизнес Менеджер называется Бизнес Центром.
Но тут радует, что есть особенности настроек, которые важны как раз в самом тиктоке.
#консультации
#маркетинг_полезное
Например, можно выбирать разные группы возрастов при настройке: 13-17 лет и 45-54 года можно реализовать в одной настройке. Для Мета это пришлось бы разделять на разные адсеты, что не всегда удобно. В целом, можно покопаться в настройках. Возможности меня пока что радуют, и, что немаловажно, радует поддержка. С которой в Мета даже сейчас у многих большие проблемы.
По поводу телегам-каналов мое мнение все еще не поменялось. Телеграм это все же не соцсеть, а мессенджер, это нужно учитывать. Подписываться скорее всего будут, тут все сильно зависит от контента и индивидуальных предпочтений пользователей. Кому-то важна максимально полезная инфармация, с документами, которые можно скачать и поизучать, кому-то важна информационная сводка.
Проблемы с этим в любом случае будут, очень частая ситуация, когда люди подписываются на канал, но сразу его мьютят, потому что нет ленты, которая тебе ничего не навязвает, а нужно именно заходить и читать. Тут мое мнение, что для какой-то стабильности нужно ориентироваться на набор определенной критической массы по подписчикам и не забывать про посевы в целевых каналах.
Благодарю Рамазана за очень развёрнутые ответы и предлагаю перейти в комментарии, если у вас есть вопросы.
#консультации
По поводу телегам-каналов мое мнение все еще не поменялось. Телеграм это все же не соцсеть, а мессенджер, это нужно учитывать. Подписываться скорее всего будут, тут все сильно зависит от контента и индивидуальных предпочтений пользователей. Кому-то важна максимально полезная инфармация, с документами, которые можно скачать и поизучать, кому-то важна информационная сводка.
Проблемы с этим в любом случае будут, очень частая ситуация, когда люди подписываются на канал, но сразу его мьютят, потому что нет ленты, которая тебе ничего не навязвает, а нужно именно заходить и читать. Тут мое мнение, что для какой-то стабильности нужно ориентироваться на набор определенной критической массы по подписчикам и не забывать про посевы в целевых каналах.
Благодарю Рамазана за очень развёрнутые ответы и предлагаю перейти в комментарии, если у вас есть вопросы.
#консультации
👍2
Forwarded from Раньше всех. Ну почти.
⚡️TikTok временно приостанавливает работу в России из-за закона о «фейках»
Прекращается распространение нового контента и закрывается возможность ведения прямых эфиров.
Прекращается распространение нового контента и закрывается возможность ведения прямых эфиров.
Стараюсь публиковать актуальные рекомендации со всеми новыми вводными данными (пока Фейсбук, пока ТикТок).
Поговорили с Ирой Москалевой, консультантом ЕY и диджитал-специалистом в Media-gate:
— Ира, привет! Все в супер растерянности из-за блокировки фейсбука / инстаграма, пытаются сместить фокус на вк, тг и тикток. Я ещё горячо всем рекомендую работать с базой и имейл, смс-рассылками. Ты написала мне в историях про пиар, может расскажешь про него? Пиар в кризисных условиях. И может ещё какие-то каналы коммуникации выделишь?
— Привет! 1) Яндекс дзен, обратите, наконец, на него внимание.
2) CPA трафик (admitad).
3) Я не думаю, что в такое время стоит вообще размещать рекламу в лоб. Поэтому персонализированная рассылка email — правильно, очень хорошо. Можно пока что только туда все бюджеты сливать — пока не понятно что будет дальше.
4) Пиар. Важно говорить с пользователем, говорить в разрезе того, что нужно жить и встречаться, быть ближе к семье, к друг другу, не забывать сказать «спасибо», «люблю» и тд.
5) Придерживаться нейтралитета на политические темы.
6) Офлайн встречи или стримы, просто поговорить поддержать друг друга, обсудить проблемы брендов, личные, книги, расстройство, безработных поддержать и может предложить работу какую-то. Сейчас освободилось большое кол-во очень крутых специалистов.
7) Попробовать развивать бизнес в СНГ
8) Сплотиться с другими брендами/ всевозможные коллаборации.
Я благодарю Иру за быстрый и своевременный ответ и надеюсь, что это поможет нам всем сейчас быстро перестроить наши маркетинговые стратегии.
#консультации
Поговорили с Ирой Москалевой, консультантом ЕY и диджитал-специалистом в Media-gate:
— Ира, привет! Все в супер растерянности из-за блокировки фейсбука / инстаграма, пытаются сместить фокус на вк, тг и тикток. Я ещё горячо всем рекомендую работать с базой и имейл, смс-рассылками. Ты написала мне в историях про пиар, может расскажешь про него? Пиар в кризисных условиях. И может ещё какие-то каналы коммуникации выделишь?
— Привет! 1) Яндекс дзен, обратите, наконец, на него внимание.
2) CPA трафик (admitad).
3) Я не думаю, что в такое время стоит вообще размещать рекламу в лоб. Поэтому персонализированная рассылка email — правильно, очень хорошо. Можно пока что только туда все бюджеты сливать — пока не понятно что будет дальше.
4) Пиар. Важно говорить с пользователем, говорить в разрезе того, что нужно жить и встречаться, быть ближе к семье, к друг другу, не забывать сказать «спасибо», «люблю» и тд.
5) Придерживаться нейтралитета на политические темы.
6) Офлайн встречи или стримы, просто поговорить поддержать друг друга, обсудить проблемы брендов, личные, книги, расстройство, безработных поддержать и может предложить работу какую-то. Сейчас освободилось большое кол-во очень крутых специалистов.
7) Попробовать развивать бизнес в СНГ
8) Сплотиться с другими брендами/ всевозможные коллаборации.
Я благодарю Иру за быстрый и своевременный ответ и надеюсь, что это поможет нам всем сейчас быстро перестроить наши маркетинговые стратегии.
#консультации
👍1