Лайфхаки фандрайзинга
3.33K subscribers
243 photos
26 videos
55 files
493 links
Меня зовут Анастасия Ложкина. 12 лет занимаюсь нежным искусством привлечения средств.

Приглашаю в путешествие по разным уголкам мира фандрайзинга: новости, советы, разбор кейсов, ошибки.

Партнёрство: https://clubfund.ru/inform
Download Telegram
С днём Рождения Planeta.ru!

Поздравляем всех с днём краудфандинга и с 10-летием любимую нашу платформу Planeta.ru!

Желаем коллегам новых покорённых вершин, процветания, увеличения количества сторонников и завершённых успешных проектов.

Отдельно хотим поздравить нашу подругу, профессионала вселенского масштаба, PR-директора платформы Наташу Игнатенко. Благодаря тебе тысячи людей узнали, что такое народное финансирование, присоединились и поддержали проекты. Здоровья, любви и энергии на расширение границ Planeta.ru

И не без подарков. К своему десятилетию платформа запустила спецпроект, где можно по годам следить за развитием краудфандинга в России и узнать свои крауд-достижения: https://promo.planeta.ru/chronicles ❤️
МЕРЧ как источник привлечения средств: кейс из Пензы

Все больше НКО запускают свои «линейки» различной одежды, брендированных вещей. Пензенская организация «Рука помощи бездомным животным» решила выпустить новый мерч. Первый опыт оказался очень удачным, вся зимняя коллекция была продана за неделю.

🚀Подход команды к продвижению:
1. Профессиональная съемка с привлечением специалистов по выстраиванию композиций для VK.
2. В качестве моделей выступают сотрудницы фонда и питомцы.
3. «Все наши костюмы отшиты вручную, на них нанесён наш неповторимый принт, сотворенный руками Даши Валерьевны (руководитель фонда) и все средства с их продажи идут на помощь нашим хвостиком».

Будем ждать результаты этой кампании. А пока можно почитать пост организации.

👍Кстати, у «Рука помощи бездомным животным» более 21 тыс. подписчиков в VK.
Бесплатное промо-видео для вашего проекта

Специалисты «Формы Добра» готовы создать анимационный ролик для вашей организации с учетом индивидуальных особенностей вашего проекта.
Для добровольческих объединений и некоммерческих организаций данная услуга является совершенно бесплатной.

Еще больше полезных, бесплатных услуг, свежих новостей из мира НКО на канале «Хорошие новости для НКО».

Для получения услуги заполни анкету.
Фандрайзер по работе с бизнесом. Тебя очень ждут

Привлечение средств от бизнеса переживает изменения. Частично возвращаемся в 2011-2012, когда сотрудничество с компаниями больше выстраивали через PR, GR, спортивные мероприятия. Добавляем к этому акцент на сотрудничество через программы для сотрудников. Просвещение, почему в сложившейся ситуации НКО - это надежный партнер, который может снять многие «головные боли».

Очередной вызов перед фандрайзерами. И как гипотеза - новый набор форм сотрудничества с компаниями. Настоящего фандрайзера все это зажигает!

Такого фандрайзера по работе с бизнесом и ищет БФ «Арифметика добра». Командного игрока, инициативного, креативного, ответственного и исполнительного.

Бонус для кандидата. В фонде отличный фундамент для корпоративного фандрайзинга. И поддержка в обучении и росте по данному направлению.

Полное описание вакансии, плюшек здесь

P.s. Фонд работает с детьми-сиротами и приёмными родителями. 5,5 лет я посвятила этой организации и выстраивала там фандрайзинг.
Отдельный лендинг или просто страница на сайте?

Традиционным стало запускать фандрайзинговую кампанию и делать отдельный лендинг под нее. Однако не всегда хватает финансовых, человеческих и временных ресурсов сделать одностраничный сайт. На этот случай есть другое решение.

Charity:water запустил новую кампанию «Чистая вода Непалу». И не стал делать отдельный сайт, а просто заменил страницу пожертвования на страницу новой акции на один месяц. Все кто хочет поддержать деятельность фонда, участвуют в конкретном сборе.

Давайте разберем структуру страницы, что можно взять на «заметку».

1. В самой верхней части, где традиционно разделы сайта, только логотип фонда и вход в личный кабинет. Ничего не отвлекает, фокус на сборе.
2. Слева: меняющиеся фотографии жителей Непала. Очень качественные, люди смотрят прямо в камеру. Видны глаза.
3. Справа: описание кампании, на что необходимы средства. Сначала проблема в цифрах. Показывают результаты проекта за несколько лет. Что еще необходимо сделать. Поставлена цель не в деньгах, а в количестве человек, которым необходимо помочь. Что значит определенная сумма пожертвований. То есть схема - ПРОБЛЕМА, РЕШЕНИЕ, ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ, КОНКРЕТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ. Акцент! Что все 100% средств пойдет на реализацию программы.
4. Форма пожертвования. Предлагается только единоразово поддержать. Это логично, так как идет конкретный сбор.
5. Обозначен срок окончания компании.
6. Влияние от участия в компании. Куда же сейчас без Impact))) «Ваша щедрость сдвинет горы. Источников воды в Непале много, просто до них трудно добраться. Ваша поддержка поможет NEWAH расширить свои усилия по доставке чистой воды в наиболее труднодоступные районы сельской местности Непала в течение следующих двух лет». Описание трех способов.
7. Видеоистория. Эмоциональное дополнение и погружение.
8. Вопросы и ответы. Полезное дополнение и формирует доверие.
9. А если вы хотите менять мир каждый месяц, присоединяйтесь к другому проекту. Описание проекта и переход на страницу программы по ежемесячной помощи. И ежемесячные пожертвования включили.

Вдохновили. Пора готовиться к 1 сентября и Новому году!
Если бы мне однажды предложили за 250 рублей в день работать в команде лучших фандрайзеров и наставников на протяжении двух месяцев, были бы со мной рядом в кризисные времена, когда сложно понять, что принесет средства, я бы сэкономила себе несколько лет жизни и тонну нервов.

Впереди июль, каждый из вас устал от всего происходящего и потерял фокус. Перед вами стоят вопросы, на которые вы не можете найти ответы. За какие фандрайзинговые инструменты хвататься? Как общаться со сторонниками и партнерами и что им предлагать? Принесут ли результаты текущие действия или надо менять тактику?

Сейчас я вам расскажу, что будет дальше. Количество вопросов будет расти, а количество ответов будет уменьшаться. Ситуация будет оставаться непонятной и нестабильной. В таком режиме вы проведете июль и даже август. Возможно, вы подумаете, что вам поможет отпуск, параллельно будете пытаться делать то, что делаете сейчас, возлагая надежды на то, что осенью всё изменится.

Наступит осень, вы кинетесь обращаться в компании, пытаться закрыть бюджет на 2022 год, а всё. Компании уже приняли решение, кого поддерживать в кризис. Увы, не вас.

"Нам опять никто не дает деньги, все хотят помогать адресно», - скажете вы. - "Окей, тогда мы придумаем что-нибудь на Новый год". В декабре сядете придумывать и даже что-то запустите. Но нет, люди уже отдыхают, покупают подарки своим близким, и совсем не реагируют на ваше предложение. "Ну вот, я так и знал, фандрайзинговые кампании не работают", - подумаете вы, наблюдая за тем, как другие организации проводят крутые сборы. А всё почему? Потому что они подготовили их летом.

И что делать?

Решать. Либо вы с нами, либо нет. Мы подготовили фандрайзинговый марафон "Готовь сани летом 2.0".

За 7 недель в формате ежедневных заданий (которые придется делать! уделяя этому от 1 до 3 часов в день) и еженедельных встреч со мной подготовим предложения для бизнеса с учетом всех изменений и разработаем фандрайзинговую новогоднюю кампанию.

Стартуем 1 июля, давайте вместе соберем для вас «индивидуальный пакет» работающих инструментов!
Покупка билетов через приседания

В Клуж-Напоке, Румыния, можно оплатить билет на автобус, выполнив 20 приседаний. Устройство измеряет приседания и выдает билет на автобус.

И идея уже от нас. За каждые 20 приседаний компания-партнёр параллельно отправляет на благотворительность.

А какие спортивные активности вы планируете этим летом?
Фандрайзинг нового времени. Действия

В рамках 18-й онлайн конференции шесть спикеров из разных регионов страны поделятся своим опытом проведения мероприятий, акций в условиях новых вызовов для фандрайзеров. Что сработало, какие были ошибки, как удалось удержать партнеров и провести спортивное мероприятие. Три часа действий, а не разговоров.

Параллельно модератор конференции на онлайн доске будет фиксировать основные тезисы и сформирует рекомендации по проведению мероприятий/акций.

Про Действия расскажут:

Попова Яна, Специалист по коммуникациям, Некоммерческий детский благотворительный фонд им. Алёны Петровой, Томск, Организация благотворительной акции «Книжное лето». Грабли и достижения

Нуриева Александра, Председатель правления, Региональное общественное движение помощи бездомным животным «Дай лапу», Сургут (ХМАО), Котариум – место встречи людей и котиков

Широкова Наталья, Руководитель отдела фандрайзинга, Челябинское региональное благотворительное общественное движение «Искорка Фонд», Челябинск, Благотворительные турниры для компаний и организаций

Абибуллаева Эльзара, Президент Благотворительный фонд «Сердце Крыма» Евпатория, Республика Крым Городские мероприятия – как инструмент фандрайзинга

Безвербная Лариса, Учредитель и председатель правления, БФ «Подари подарок», Москва, Благотворительные мероприятия в реальности после 24 февраля. Опыт фонда «Подари подарок»

Шадрина Дарья, Директор по фандрайзингу, Благотворительный фонд семьи Тиньковых, Спортивные благотворительные мероприятия

📍Когда?

27 июня с 10.00 до 13.00 по мск.

📍Как принять участие?

Регистрация по ссылке Внимание!!! Ссылка на доступ к просмотрю придет к вам на почту за сутки до мероприятия.

Конференция будет проходить при поддержке команды Благосфера.
Live stream scheduled for
Когда организации нужен внешний консультант?

В каких ситуациях НКО нужно приглашать внешнего консультанта? Какие услуги могут оказывать консультанты в рамках организационного развития и финансовой устойчивости? Из каких элементов строится работа внешнего специалиста? Как составить ТЗ для него?

На эти вопросы ответим вместе с Светланой Горбачевой, консультантом по развитию социальных и филантропических проектов, 21 июня в 11.00 в эфире телеграм канала «Лайфхаки фандрайзинга».

Присоединяйтесь. Задавайте вопросы.
Live stream finished (37 minutes)
Фокус бизнеса в социальной сфере

Вчера на презентации социальной деятельности «Магнита» обратила внимание на два этих слайда.
Четко показали фокус работы и приоритеты, что в политике ESG сохраняется направление Местные сообщества.

А вот последние кейсы X5

Ещё очень интересная практика у пивоваренной кампании «Балтика», но это отдельный разговор😉

Есть о чем подумать, что включить в свои презентации по сотрудничеству с бизнесом.
Отличная новость: пожертвования через СБП

Миксплат Процессинг сообщает об открытии возможности подписок на ежемесячные пожертвования в пользу некоммерческих организаций через СБП (Система Быстрых Платежей).

Миксплат реализовал функцию рекуррентных переводов через СБП в платежных формах продуктов фандрайзинга, и приглашает благотворительные фонды к публичному тестированию продукта для широкой аудитории.

Кроме того, в рамках нового платежного метода, Миксплат обеспечивает сбор контактов доноров, совершающих пожертвования через Систему Быстрых Платежей. Эта возможность позволит отправить письмо благодарности и в дальнейшем взаимодействовать с пользователем.

Чтобы подключиться к группе тестирования рекуррентных пожертвований с помощью СБП, напишите на sbp@mixplat.ru, указав в тексте письма адрес сайта вашей НКО.
Обмен опытом фандрайзеров

Каждый день я читаю до 6 статей по фандрайзингу, смотрю вебинары. Ещё в начале своего пути фандрайзера сформировала привычку 1 час времени посвящать образованию. В фандрайзинге все динамично, надо быть в тонусе 😉

🖍Приглашаю вас 27 июня с 10 до 13 часов на «Фандрайзинг нового времени. Действия». 3 часа в понедельник на образование - заряд энергии на всю неделю) Тонус обеспечим 💪🏼

6 спикеров расскажут про акции, мероприятия, которые они провели в новых реалиях, поделятся не только про то, что получилось, а про ошибки. Фандрайзинг нового времени - это обмен опытом , возможность задать вопросы коллегам, поделиться «болью» и получить поддержку.

Участие бесплатное. Регистрация и полная программа здесь

✏️А если вы начинающий фандрайзер? Или планируете запустить свою первую фандрайзинговую кампанию? Или вам сложно сформировать предложение бизнесу и определить формы сотрудничества?

Решением для вас будет участие в марафоне «Готовь сани летом.2.0».
7 недель, 49 уроков, еженедельные встречи с разбором домашних заданий и обсуждения последних трендов. Тонус и динамику обеспечим. И поддержку сообщества фандрайзеров.

🔖Формируем привычку. 1 час в день выделяемся на новые знания о привлечении средств.

Ждём вас 27 июня и 1 июля на старте🏁
А Новый год уже скоро)

Да, я не шучу. А Новый год уже скоро. Бизнес уже заказывает сувениры, планирует активности. А вы?

Июнь-июль - это не только прекрасные месяцы для отпуска, но и самое лучшее время для подготовки новых предложений для бизнеса и разработки новогодней фандрайзинговой кампании.

Хочу вас сегодня вдохновить новогодним роликом от GOSH (кстати, подпишитесь на их рассылку, есть чему у них поучиться). Второй год подряд фонд использует для продвижения акции не ролик с детьми, а анимацию (это решает многие проблемы по использованию и хранению данных благополучателей).

Сюжет анимационного ролика очень простой. Ребенок лежит в больнице перед рождеством, но мечтаем его встретить дома. К нему прилетают носки (каждый носок с именем донора), потом еще и еще. Благодаря большому количеству носок мальчик приходит домой. И утром встречаем праздник вместе с родителями. «В это Рождество ваше пожертвование может приблизить ребенка на один шаг к дому» - слоган кампании.

Лучше один раз посмотреть.

Вдохновляйтесь. Придумывайте идеи. Действуйте.
Социальная реклама

Национальный медиа холдинг приглашает на дискуссию в рамках Российской Креативной Недели.

«Социально значимый контент телеканалов. Как сделать так, чтобы социально значимые программы и шоу зритель смотрел с удовольствием»

🕹7 июля, 15:30-16:30
Павильон «Кино и телевидение»

Вопросы к обсуждению:
1. Фандрейзинговые программы – от чего зависят объемы сборов?
2. Можно ли поднимать болезненные темы на развлекательном канале?
3. Как выбирать героев и на каких героев зритель реагирует лучше?
4. Актеры или реальные персонажи – кого правильнее снимать в социальных шоу?
5. Откуда появляются темы социальных шоу?
6. Какие инновационные решения по интеграции социальных тем появились у каналов за последние 2 года?
7. Можно ли интегрировать социальные темы в уже популярный у зрителей контент? Как выбрать эти темы и как не совершить ошибку и не потерять аудиторию?
8. Какая доля у социально значимых шоу на развлекательных и на информационных каналах?
9. Как продвигать социально значимый контент и как сделать его максимально эффективным?
10. Что первично – запрос аудитории или задача продюсеров?

Новости и исследования о социальной рекламе НА ТЕЛЕВИДЕНИИ🎞

🕹9 июля, 11:00-12:00
Павильон «Кино и телевидение», Парк Горького

🎙Вопросы к обсуждению:

1. Какую социальную рекламу берут телеканалы и почему?
2. Какая социальная реклама работает, какая заставляет зрителя переключить канал?
3. Какие новые виды социальной рекламы появились за последние два года и почему старые форматы уже не работают?
4. Какие инструменты фандрейзинга и изменения общественного мнения нужно встраивать в рекламу?
5. Как считать ее эффективность?
6. Что нужно учитывать нко и агентствам при создании социальных роликов?
7. Какие инновационные решения предлагают для нко и брендов медиапланнинговые компании?
Сложные темы для сбора: примеры

В любой теме (даже в лечение детей) есть направления, на которые привлечь средства сложнее. Например, исследования. Помощь взрослым, людям с ментальными нарушениями, бездомным пока тоже не являются популярными среди доноров.

Однако все возможно. Главное, креатив, продвижение и терпение.

Подборка примеров, как собираются средства на сложные темы.

1. Ролик английского фонда GOSH о важности исследований, почему необходимо поддерживать и это направление деятельности организации.

2. Подход фонда Mind к продвижению регулярной помощи людям с ментальными нарушениями. Еще хочу обратить организации, которые занимаются ментальными вопросами, на их годовой отчет, как они показывают воздействие.

3. Brain and Behavior Research Foundation следующим образом объясняет, почему необходимо поддерживать исследования. «Поведенческие расстройства затрагивают 1 из 5 человек. Вместе мы можем это изменить. Но нам нужна ваша помощь, чтобы ускорить темпы научных открытий. Мы поддерживаем ученых и исследования на ранних стадиях. Присоединяйтесь к нам».

4. По сайту Active minds можно «гулять» долго. Позитивный тон, разнообразные варианты поддержки. Обратите внимание на Spirit Week и ролик о старшеклассниках, которые испытали стресс в результате пандемии. Главное послание видео: «Быть не в порядке — это нормально».

На какие темы сделать еще подборки?
Друзья, привет! Хочу познакомить вас с Александрой Масловой, руководителем digital-агентства RICHI GROUP. Многие из вас ее знают по многократным выступлениям на наших конференциях с темами про фандрайзинговый сайт и digital, а кто-то даже проходил ее курсы в Академии Фандрайзинга. Поэтому сейчас для вас будет бомбическая новость 💥

🎁 Вы можете получить бесплатный экспресс-аудит вашего сайта/проекта или обсудить его создание с нуля с Александрой лично на встрече в Zoom.

👉 Что для этого нужно - заполнить бриф, если тема для вас актуальна ⤵️

🔔 Сейчас самое время разработать свой фандрайзинговый сайт организации. Тот самый хаб, где будет вся необходимая информация про фонд для корпоративных и частных доноров, включая платежные формы.

За плечами агентства больше 25 реализованных проектов разной сложности, многие из них вы точно видели. Подробней можно ознакомиться на сайте в разделе ПОРТФОЛИО (также ссылка есть в брифе).
Сайты, которые мы делаем регулярно попадают в референсы и примеры «хотим также», а организации занимают призовые места в рейтингах за открытость и прозрачность.
За годы работы, мы отлично понимаем специфику НКО и знаем как правильно упаковать проект/организацию, чтобы грантодатели доверяли, а частные доноры подписывались на рекуррентные платежи.
Разрабатываем как большие многостраничные сайты на Wordpress, Битрикс (интеграция 1с, CRM, подключение сервиса email-рассылок), так и современные красивые сайты-визитки с анимацией на Tilda.
Для новогодних акций и спецпроектов создаем одностраничные фандрайзинговые лендинги с геймифкацией и прогресс-барами на платежках. Ну а если вы пока совсем небольшие - можем сделать отдельный «help-экран» для частных доноров.

👌В зависимости от задачи и бюджета - сможем подобрать оптимальный вариант реализации проекта лично для вас ⤵️

💌 ЗАПОЛНЯЙТЕ БРИФ, встретимся лично в Zoom и обсудим проект. Если остались вопросы - пишите напрямую @maslovaalexandra

https://forms.gle/XGqoXkW5qH9XWKLr8