Люксовые отели и дорогие курорты должны перестать обещать гостям «‎райский отдых», «‎райское наслаждение» и другие упоминания рая. Такой совет даёт Даниэль Лангер, генеральный директор компании Équit, специализирующейся на разработке стратегий в области роскоши‌‎.

Эксперт, посещающий десятки элитных отелей в месяц, обращается к ним: «‎Вы стали все одинаковыми». А сравнение отдыха с раем стало самым избитым и скучным клише. К тому же статистика показывает, что в «‎райские» отели возвращаются второй раз не больше 10% клиентов, а значит это вовсе не рай.

Даниэль пишет, что люксовым брендам пора переосмыслить понятие роскоши. «Индустрия гостеприимства оказалась в пузыре повествования, где большинство брендов продают одну и ту же историю, обещая «райский» опыт, где всё сосредоточено вокруг гостя и где гости должны чувствовать себя как дома».

И хотя этот нарратив выглядит заманчиво, он убивает уникальность бренда. А нужно работать именно над ней, над историей своей компании и своей персональной фишкой. Иначе путешественники просто перестанут понимать разницу между брендами. Какая разница, куда ехать, если все одинаковые, будь они хоть трижды элитными.

«В мире роскоши, который меняется быстрее, чем когда-либо прежде, бренды шикарных отелей должны перейти от продажи рая к продаже уникальных историй, вызывающих сильный эмоциональный отклик у клиентов. Только когда каждое пребывание становится уникальным рассказом, создаётся исключительная ценность».

Кажется, гостевые дома Геленджика и Анапы давно поняли эту тему. Каждый отдых в них не райский, но запоминается надолго.

Самый тонкий троллинг Руслана Усачева

Коллеги, есть такая штука, называется устойчивое развитие или ESG. Вот раньше бизнес был нацелен на прибыль — и неважно, как это повлияет на природу, ресурсы Земли и качество жизни. Но мы живём в 2023 году, и всё больше компаний думают, как одновременно и заработать, и не наносить вреда.

Само по себе устойчивое развитие — это не какая-то абстрактная штука в духе «хотим, чтобы все были счастливыми, а глобальное потепление исчезло». У него есть 17 вполне конкретных целей. Например, ликвидация нищеты и голода, качественное образование для всех, уменьшение неравенства, борьба с изменением климата, разумное потребление и производство. Так что если обобщить — это про ответственное отношение бизнеса к своим пользователям, партнёрам, сотрудникам и окружающей среде.

Некоторые крупные компании регулярно отчитываются о своей работе в этом направлении в формате ESG-отчетов — сегодня, например, свой отчёт опубликовал Яндекс. Из интересного:

— В Яндексе используют алгоритм сжатия медиафайлов. С ним за 2022 год пользователи Кинопоиска и Музыки сэкономили до 30% трафика в месяц, что, кстати, снизило затраты электроэнергии и уменьшило углеродный след.

— С недавнего времени в Лавке можно выбирать бананы по степени зрелости и покупать их поштучно. Как следствие: ежемесячные списания продукта уменьшились на 72%.

— При заказе такси можно выбрать опции для пассажиров с особенностями здоровья. Фича оказалась нужной: на конец первого квартала 2023 года пользователи совершили более 195 тысяч таких поездок.

— Яндекс Карты разметили признаки доступности для более чем 980 тысяч организаций — теперь вы всегда будете знать, где есть пандус, чтобы (например) не таскаться с чемоданом по ступенькам магазина.

Приятно знать, что о тебе позаботились даже когда ты об этом не задумывался. Радуемся, когда компании раскрывают не только финансовую отчётность.

С начала ИИ-гонки самые богатые люди IT-сектора стали суммарно богаче на $150 млрд. Заглядываем в чужие карманы:

Марк Цукерберг, Meta*: +$57 млрд
Ларри Эллисон, Oracle: +$47 млрд
Дженсен Хуанг, Nvidia: +24 млрд
Билл Гейтс, Microsoft: +$24 млрд

Коллеги, затягиваем пояса потуже и готовимся к новой волне увольнений.

*Компания Meta признана экстремистской и запрещена в России.

Ну что, ПМЭФ закончился, самое время подводить итоги.

Вот и блогеры Yappy выпустили минутный ролик, как это было. Завариваем чай и смотрим!

Опубликовано одно из важнейших экспертных мнений в сфере моды: директор по дизайну легендарного бренда Levi’s Пол О’Нил рассказал, как часто нужно стирать джинсы.

Итак, запоминаем, коллеги: стирать джинсы нужно после каждой 30-50 носки. О’Нил советует стирать джинсы, загрузив только их одни, в щадящем цикле с холодной водой, чтобы цвет не выцвел. Сушить брюки после стирки лучше всего на улице — ни в коем случае не в барабане.

Также эксперт напоминает: чем чаще вы стираете джинсы, тем светлее они становятся, теряя цвет индиго.

Разблокирован новый страх: тиктокер из Малайзии собрал больше 43 миллионов просмотров после того, как застрял в трубе аквапарка.

Парень набрал скорость, но буквально увяз в тесной трубе, пока его не вызволили. Этот кошмар клаустрофоба принёс ему не только несколько жутких моментов, но и популярность в ТикТоке. А зрителям чувак показал, что не стоит кататься в аквапарке в спортивных штанах, чтобы не повторить такой же опыт.

Россиянам массово рассылают на почту фейковый розыгрыш на 100 тысяч долларов от имени Wildberries и Ozon. Конечно, «мегарозыгрыш» фейковый — на официальных сайтах ничего такого нет.

Хитрость в том, что в письме мошенники очень умно маскируются под настоящие сайты маркетплейсов — даже внимательные пользователи могут не заметить подвох. Будьте осторожны!

Госдума отклонила все предложения по отсрочке или снижении штрафов за маркировку интернет-рекламы. Скандальный законопроект принят в третьем чтении — он заработает уже с 1 сентября.

Рекламные агентства напряглись больше всех.

Китайский тиктокер под псевдонимом Baoer Kechatie (Павел Корчагин) с помощью нейросетей притворялся бойцом чеченского спецназа, воюющего на Украине. Он подменял внешность и заменял фон в своих видео, рассказывая, что находится в зоне боевых действий и сражается против морпехов США.

Для многих подписчиков это выглядело крайне убедительно. Хотя чувак ответственно подписывал видео не как документальные кадры, а как сюжеты из вымышленного кино, этого требуют правила соцсети. Но всё это не мешало ему параллельно торговать продукцией рашн-стайл, вроде водки и матрёшек.

В конце концов фейкового чеченского боевика просто пробили по айпи. Выяснилось, что все видео он выкладывал из Китая. В итоге ТикТок забанил аккаунт, хотя блогер не унывает и создаёт новые, продвигая свой магазин водки.

Мир постправды не перестаёт удивлять.

Лео, твой шанс получить ещё один Оскар!

Инсайдеры слили планы Apple на следующие 20 лет.

+1 отмазка на случай сорванного дедлайна: муравьи устроили оргию и на неделю вырубили интернет маленькому немецкому городку. Коллеги, врите убедительно!

Хакер нашёл в программном обеспечении Tesla секретный режим — Elon Mode (Режим Илона). Он позволяет включить автопилот, который не требует от вас следить за дорогой.

В обычном режиме Tesla Full Self-Driving (FSD) нужно держать руки на руле и следить за трассой. Иначе система будет буквально ворчать и постоянно напоминать об этом. Встроенная камера в салоне увидит, если вы отвлекаетесь на другие дела.

Но в Режиме Илона можно просто включить FSD — и машина поедет уже как на полном автопилоте. Хакер проехал в таком режиме почти тысячу километров. Пока неизвестно, будет ли этот режим доступен обычным водителям, но сам Маск не так давно говорил, что скоро в Tesla появится настоящий автопилот.

В скромности миллиардеру не занимать: то, что разработчики обычно называют режимом Бога, Маск назвал «Режимом Илона».