Минцифры уложилось в дедлайн и запустило сервис на Госуслугах, где можно загрузить заявление на бронь от частичной мобилизации.

https://www.gosuslugi.ru/600749/1/form

Ночной лонгрид, как брендам реагировать в соцсетях на громкие потрясения в мире. Недавняя смерть британской королевы показала, что далеко не всегда уместно следовать за главным хайпом дня. Журнал The Drum спросил пять крупных специалистов по маркетингу и PR, как компаниям поступать в подобных случаях. Мы приводим краткий перевод.

Хулио Тейлор, генеральный директор Hallam. На громкую новость стоит реагировать, если она соответствует вашим ценностям и вашему бренду. Иначе в погоне за всеми вы станете лишь мелким пятнышком в общем информационном шуме. Способность оставаться верными своему видению бренда — вот что отличает Apple и Nike от многих конкурентов.

Софи Оверс, старший креативщик, Jellyfish. Важно фильтровать контент по актуальной теме через ту же призму, что и любой другой пост. Спросите себя: какие из целей стратегии нашего бренда это событие отражает? Актуален ли этот случай для нашей целевой аудитории? Посмотрите на Netflix — он не будет комментировать Национальный день сэндвичей с сосисками только потому, что сосиски показывали в каком-то сериале.

Стив Бейкер, глава отдела по связям с общественностью Propellernet. Только бренды, известные юмористическими или рискованными постами, могут использовать широкий спектр тематических событий в своих интересах. Для других будет очевидно, что вы просто пытаетесь запрыгнуть на подножку уходящего поезда.

Полли Астилл, старший менеджер по маркетингу, Impression. Я бы посоветовала брендам не постить при каждой возможности. Ваша аудитория может начать сомневаться в вашей искренности. Когда вы реагируете на важное событие, у вас должна быть чёткая причина. Принятие стратегических решений состоит не только из выбора того, что делать, но и того, чего не делать.

Адам Смит, управляющий директор Rawnet. Бессмысленные KPI, такие как постинг раз в неделю (или раз в день), привели к тому, что бренды стремятся превратить свои сообщения в нечто актуальное. Сильный бренд не должен полагаться на новости или календарь событий, чтобы быть актуальным. И даже не говорите мне о непоколебимой готовности бренда выдавать посты в любой подходящий момент. Это никого не обманывает и не заставляет думать, что вы заботитесь об аудитории.

👍 — если хотите больше таких переводов

Не зря Собянин всю Москву камерами утыкал. Военкомы говорят спасибо!

Коллеги, самый тупой и надоевший штамп в русском диджитал — «А что случилось?». По возможности ваших креативных способностей не используйте его.

Лица айтишников, которые узнали, что в заявке на отсрочку нужно указать фактический адрес проживания (не шутка!)

«Получите скидку 1488 евро». В соцсетях снова форсится очень странный ролик, где Прибалтика показана местом, где рады всем с правильной формой черепа, цветом кожи и паспортом.

В комментариях некоторые всерьёз спрашивают, реальная ли это реклама курортов Эстонии и Латвии ¯\_(ツ)_/¯

Гений Райан Рейнольдс в очередной раз доказал, что если бы он не стал актёром — из него получился бы прекрасный маркетолог.

Рекламное агентство актёра Maximum Effort спродюсировало ролик-анонс «Дедпула 3», в котором Хью Джекман снова сыграет Росомаху. Маленький спойлер: после этого видео вопросов меньше не станет.

Скульптура в честь всех россиян, которые читают новости последнюю неделю:

Новый фокус Собянина

Каждый сейчас может почувствовать себя сммщиком Авиасейлс

ВКонтакте запускает веб-версию для загрузки клипов с десктопа. Видео загружаются в высоком разрешении Full HD и с поддержкой 60 FPS. В разделе «Клипы» в левом меню ищите кнопку «Опубликовать клип».

Кажется парадоксальным, но недавние события даже помогли профессиональным креаторам. До этого они были вынуждены отправлять готовые видео на смартфон, а теперь могут загружать видео сразу.

Развивающие панические атаки

Пока военкоматы вручали повестки, Google по-тихому устроил революцию в Google Maps. На презентации показали фантастические вещи — скоро благодаря дополненной реальности прямо в приложении можно во всех подробностях увидеть 3D-модель мира.

Даже страдающие от топографического кретинизма люди без труда разберутся, как найти нужный вход, парковку или незаметный переулок. Также в Google Maps можно будет менять погоду пейзажа, заглядывать внутрь заведений и даже летать по карте.

Очень ждём это будущее.

ТикТок 2019: как правильно танцевать.
ТикТок 2020: как не заразиться коронавирусом.
ТикТок 2022: как выжить при ядерном взрыве.

Свежая реклама Dolce & Gabbana в аэропорту Милана борется сразу со всеми стереотипами

Канье Уэст сегодня открывал Balenciaga SS23 в Париже, где показал, как чувствует себя россиянин каждую весну.

Как клёво, когда бренды социально ответственные. Спасибо, Канье!

А есть другие варианты?

На Госуслугах теперь можно записаться в добровольцы и поехать на фронт.

Не зря говорят, что Россия — самая продвинутая цифровая страна в мире.