Бренд «Барни» вместе с агентствами Carat и The Story Lab придумали, как необычно достучаться до аудитории родителей и их детей — через медийную кампанию в Директе с инструментами Алисы.

Объяснение простое: люди любят общаться с Алисой, а рекламодателям она помогает рассказывать о себе и спецпредложениях. Также Алиса — интерактивный инструмент для коммуникации, потому что активно предлагает детям интересные сказки, активные игры и познавательный контент. Для спецпроекта подготовили увлекательный сценарий с разными заданиями и активностями. Дети и родители должны выполнять их, чтобы знакомиться с окружающим миром.

Самое крутое — весь проект озвучил зоолог Николай Дроздов. Это был беспроигрышный ход, Дроздова обожают все аудитории. Также в рамках спецпроекта Яндекс разработал для Алисы игровые сценарии. Так появилась специальная фраза-команда «Алиса, запусти навык “Барни”». Его можно было запустить даже с упаковки пирожных через сканирование QR-кода. В беседу включался медвежонок и знакомил детей с мудрым профессором Дроздовым. А дальше — магия погружения в мир животных, как в старые добрые времена «В мире животных».

Кроме медийной кампании в Директе, спецпроект анонсировали в четырёх форматах. (1) Анонсы в каталоге навыков Алисы (2) Поп-апы в Алисе (3) Пост-роллы в Алисе (4) Баннер на главной странице.

Результаты впечатляют: юные пользователи и их родители оценили навык и возвращались к нему снова и снова. В первую неделю вернулось 25% пользователей, в четвёртую — 30%. А сам спецпроект вошёл в топ-10 навыков Алисы. Пример отличной работы не только со знанием, но и лояльностью к бренду.

ВКонтакте анонсировала одно из самых глобальных обновлений в истории соцсети. Начнут с дизайна ленты, позже обещают добавить экспериментальные функции, связанные с NFT и Web 3.0. Что интересного:

— Лента визуально выглядит очень эстетически. В соцсети говорят, что этому уделили особое внимание.
— Контент выглядит по-новому. Короткие посты отображаются сразу, более длинные открываются по клику. Музыку или подкаст можно тут же послушать, а если это видео, статья или событие — сразу перейти к ним.
— Милая деталь обновления: в постах от имени подписчиков в пабликах будет отображаться фотография автора.
— Лайки на пост теперь можно делать в два касания на любое место поста.
— Во ВКонтакте проводили внутренние эксперименты, как меняется вовлечённость с новым дизайном. Если коротко, охваты из-за этого растут, но тесты ещё продолжаются.

Пока обновление доступно части аудитории, по мере получения обратной связи от пользователей тестовую группу будут расширять. Ждём!

Snapchat снова рвёт соцсети безумным фильтром. Вы знаете, что делать со своими видосами из чатиков для друзей

Экоскандал вокруг топовых брендов одежды и обуви: Nike, Reebok, Ralph Lauren, Michael Kors, Diesel и Clarks сжигают тысячи тонн отходов производства в Камбодже. Это выяснили журналисты из Unearhed.

Отходы отправляются в печи для обжига кирпича — тоже популярное в стране производство. Владельцы кирпичных заводов через цепочку посредников скупают швейные отходы, потому что они гораздо дешевле древесины. Эта синтетика от одежды и обуви идёт в огонь, что приводит к безумному углеродному выбросу. Горелой химией дышат тысячи человек, работающих на производстве кирпича. Бренды в свою очередь оправдываются стандартными фразами, что они строго следят за экологическими нормами, а если отходы попадают в печи — это вина камбоджийских партнёров.

Пока ты гуляешь в своих модных Air Max, где-то дышит горелой синтетикой простой камбоджийский мальчик. Обратная сторона рекламы брендов с их показной заботой об экологии.

Одноклассники победили дикпики

Порадуемся за кота Степана, он теперь не один!

Громкая медиасделка недели: американская медиакомпания Axios была продана конгломерату Cox Enterprises за $500 млн. Стартапу всего 5 лет, но он так хорошо преуспел и в журналистском, и в финансовом плане, что его покупают за фантастические полмиллиарда долларов.

Vox покопался в этой истории и выяснил, о чём Axios умалчивает и кому стартап обязан своей выгодной продажей — это Марк Цукерберг. Meta вложила миллионы долларов в нативную рекламу на сайте Axios, чем помогла изданию создать репутацию серьёзного медиа, которому даёт эксклюзивные интервью сам Цукерберг.

Для чего это Цукербергу? Это очень хитрый лоббизм: Axios находится в столице США — Вашингтоне. Цукерберга регулярно вызывают туда регуляторы, антимонопольные органы и конгресс США. Эти же чиновники читают местные издания. Если подмазать кого нужно деньгами — журналисты будут благосклонны и не будут лишний раз бить по Цукербергу и Meta. Медиаигра по-взрослому.

Сммщик Авиасейлс + запрещённые вещества = эта реклама

В Пятёрочке сотрудники проходят специальные тренинги, чтобы проделывать такие трюки

Если вы ещё не посмотрели двухминутный ролик от СберМаркета, то вот ссылка: https://youtu.be/idddSsWYdu8. Также можно послушать в аудиосервисе «Звук»: https://clck.ru/sYwXb

А теперь все вместе: «СберМаркет горяч, для дома, для дачи. СберМаркет горяч, доставка вери мач».

Будьте осторожны, Wildberries берёт за возврат некоторых товаров по 1000 рублей, если возврат оформлен по причине «Не подошло/передумал/не актуально». Новое правило действует с этой недели.

Профдеформация рекрутёра выглядит так

Этот питерский бар достоин всех денег мира

«Вкусно — и точка» подало заявку на регистрацию бренда «Tasty. And That's It», пишет Mash. Судя по всему, это нужно для иностранцев в России и западных журналистов, которым будет проще писать про сеть ресторанов.

Также в Роспатент поступили заявки от «Вкусно — и точка» на регистрацию этих брендов:

• «Кола — и точка»
• «Кофе — и точка»
• «Авто — и точка»
• «Доставка — и точка»
• «Комбо — и точка»

— А знаешь, как в России называют Макдоналдс?
— Что, они не зовут его Макдоналдс?
— У них там своя система. Они вообще не понимают, что за Макдоналдс.
— И как они его зовут?
— Они зовут его «Вкусно — и точка».
— А как же тогда они зовут «МакАвто»?
— «МакАвто» это «МакАвто», только они называют его «Авто — и точка».

Остановитесь!