Влияние Бони на мировую политику недооценено 🐵

Кешбэк превратился в самую работающую маркетинговую приманку для зумеров. Даже если бренд всегда ассоциировался с аудиторией взрослой и консервативной, то стоит пообещать вернуть 10% с покупки на карту — и молодёжь ваша.

Один из последних наглядных примеров — бренд BAON. Там признали, что их одежда в почёте у людей около 40 и нужны молодые, активные и платежеспособные клиенты, пишет Sostav. Тогда они предложили кешбэк 10% молодым клиентам Т-Банка, у которого большая зумерская аудитория. В приложении банка крутили баннеры с акцией на аудиторию 25+, а продавцы на кассах дублировали инфу про 10% кешбэка по карте Т-Банка.

Результат впечатлил:

• Средний чек + 15%;
• Уникальный охват — 17,2 млн;
• Предложение с кешбэком активировали 2,1 млн раз.

Самое главное: для привлечения новой аудитории не пришлось выдумывать мудрёные рекламные кампании. Просто попробуй, просто купи и получи деньги на карту. От такого трудно отказаться.

не откат, а кешбэк 😄

Ответ на вопрос о том, откуда у Wildberries столько денег 🐵

Настроение — Татьяна Ким👑

Внезапная польза от того, что российские приложения перестали пускать со включенным VPN. Приложение Пятёрочки стало идеальным и показывает только нужный QR-код скидочной карты, без всего лишнего.

минимализм — вынужденный тренд российских разработчиков 🐵

Сейчас бы в офис Яндекса, а не это всё😎

Иван Охлобыстин раскритиковал блокировки интернета и рассказал, как в детстве вешал солдатиков. По мнению актёра, священника и человека, запустившего мем «Гойда», вернуть в советские времена можно только с помощью машины времени.

Цифровые ограничения это огромная ошибка. Во-первых: ничего «ограничить» толком нельзя (в 21 веке живём) и это непонимание нанесёт дополнительный удар по репутации.

Во-вторых: сама попытка ограничить нашу науку и культуру в информации не подлежит осмыслению. Если нас хотят вернуть в СССР, то сначала надо построить машину времени. Без этого не работает. Я испытываю самые тёплые чувства к своему детству, но не могу не вспомнить, что из игрушек у меня было только несколько оловянных солдатиков. Я их строил на стуле, заранее писал приговор, зачитывал вслух и вешал одного из солдатиков на нитке. То есть: тёплые чувства испытываю, но не скучаю.

☝️ — Г О Й Д А

WBполия в самом разгаре и собрала уже почти 4 тысячи игроков! В ночь с пятницы на субботу подведём итоги и наградим 10 победителей согласно рейтингу в игре. Суммарный призовой фонд — 100 тысяч рублей.

У вас были вопросы в комментариях и директе по игре, отвечаем на самые популярные:

1️⃣Рейтинг сломался, почему я ниже игрока, у которого меньше капитал?

У нас были проблемы с корректным отображением рейтинга, но сейчас всё пофиксили. Если ваш капитал выше, чем у игрока X, вы будете выше в рейтинге. Технически игра сложная, в ней много нюансов, а у нас (пока) мало опыта в мини-аппах, отсюда косяки.

2️⃣ Как прокачивать уровень города? Вот у меня 4 уровень, что дальше? И на что тратить капитал?

Уровень города поднимается автоматически с набором валюты. Капитал можно реинвестировать в уровень зданий и копить.

3️⃣ По какому принципу выстраивается рейтинг?

Самый важный параметр — рубли, это ключевой фактор для подсчёта рейтинга.

4️⃣В игре наверняка есть читеры, которые займут первые места и обнулят смысл играть. Что у вас по борьбе с читерами?

У нас есть и автоматическая система по борьбе с читингом, но ещё важнее — мы смотрим всё руками. Много хитрых способов набрать рейтинг уже пофиксили, но если вы читер и нашли новый — не тратьте время, мы всё равно забаним вас. Тем же, кто нашёл баг и сообщил в директ канала, мы дарим подарки.

го строить империю, как Татьяна Ким 👑🐵

Российские компании убивает чайка-менеджмент. И в сложные времена чайка-менеджеров становится только больше. Они заваливают сотрудников бесполезной работой, активно имитируют бурную деятельность, но по сути только «кричат и гадят».

По данным свежего опроса, 6 из 10 россиян тратят изрядную часть рабочего времени на бесполезные задачи, которыми нагрузили менеджеры. Эйчары говорят, что в кризисное время эта проблема стоит особенно остро. И в России есть пара причин, почему такая беда с менеджерами:

1. На руководящие должности часто назначают людей, которые не учились управлению. Они требуют создавать результат «здесь и сейчас», могут сыпать мотивирующими лозунгами, но только создают лишнюю работу вместо повышения эффективности;

2. Именно таких людей, самых громких и умеющих пиарить себя, в кризис активнее назначают менеджерами. Когда кругом всё горит, падает прибыль и рушится бизнес, людей, умеющих громко кричать: «Делайте быстро и хорошо», — ставят на руководящие должности. Но это что-то сродни религиозной вере в то, что менеджер сейчас сотворит чудо.

В итоге чайки просто разрушают компанию. Сотрудники, заваленные бредовыми задачами, выгорают и увольняются, в коллективе царит токсичная атмосфера и безумие. Самое главное, что когда не будет результата, на место одной чайки прилетит другая. До тех пор, пока большие боссы не перестанут принимать хаотичную активность за эффективность. Проблема в том, что высшее руководство часто точно такие же чайки.

нагадить и улететь — как высшее достижение «эффективного» менеджера🐵

Пятёрочка переплюнула Самокат и пытается избавиться от остатков куличей хотя бы за рубль.

когда уже за куличи начнут доплачивать 🐵

⚡️Боня заявила, что создаст в России правозащитную организацию «Вика безопасного интернета»

«Балабанов в гробу переворачивается». Дикси оформил магазин на Арбате в стиле фильма «Брат» с фирменным свитером Данилы Багрова на витрине. Это коллаба со студией «Мельница». С 20 апреля Дикси начнёт разыгрывать фирменный мерч по мотивам фильма и выпустит кофе «Сложный характер».

Часть магазина по задумке должна использоваться как фотозона. Но первые покупатели, увидевшие новое оформление, пока больше негодуют.

хотя наклейку про Балабанова сейчас можно много куда наклеить🙁

Смартфоны начали раздавать за мемы с домашними питомцами! Каждый может выиграть смартфон HONOR 600 Lite и стикерпак, в котором будет ваш мем.

В новом смартфоне HONOR есть умная AI-кнопка — и она настраивается полностью под вас. Короткое нажатие, двойное или длинное — выбираете сами, что будет происходить:

• открыть камеру за секунду, чтобы успеть запечатлеть мемную мордашку питомца;
• вызвать такси, чтобы поехать на груминг;
• включить музыку для танца с котом;
• запустить любое нужное приложение.

Грузите мем со своим питомцем в комментарии под конкурсным постом в группе HONOR Россия во ВКонтакте или в канале в Telegram.

хитрый бибизян уже делает селфи для конкурса🐵

#HONOR600Lite

Авито запрещает дискриминацию пьющих! Эйчар рассказал, что его объявление о поиске разнорабочего без вредных привычек, конкретно, не бухающего, просто не опубликовали.

У Авито есть на что опираться. В России суд ещё в 2016 году признал, что дискриминация по наличию вредных привычек незаконна.

трудовое право на стороне культурно выпивающих 🐵

В России появился новый праздник — День рекламы в ритейле, который отмечается (барабанная дробь) сегодня. Его предложили учредить ребята из X5 Медиа, и символично в праздничный день Х5 поделился итогами за первый квартал 2026 года.

Наглядно о том, как ритейл-медиа резво набирает обороты на примере X5:

• Объём рекламных услуг Х5 + 45% год к году, оборот за 1 квартал 20206 уже 7,7 млрд рублей;
• Число рекламных форматов Х5 Медиа в e-commerce перевалило за 50;
• В первом квартале + 2 новых формата в поиске: закрепление товара в топе выдачи в «Перекрёстке» и увеличенная карточка в «Пятёрочке». А в приложении «Пятёрочки» появился ещё и царь-баннер — новый click-out формат.

рынок рекламы умудряется развиваться даже в 2026 году 🐱

Маркетплейсы окончательно победили офлайн-ритейл в 2026 году. Один только Wildberries заработал больше, чем X5, Лента и Fix Price вместе взятые. Торговым сетям приходится срочно менять формат работы. Стратегия просто открыть как можно больше магазинов и сожрать все торговые площади — больше не эффективна.

Как говорится в отчёте аналитической компании Эйлер, маркетплейсы полностью вытеснили торговые сети, особенно в категории непродовольственных товаров. Рынок e-commerce поделили WB (43%) и Озон (29%). Последний вдобавок активно превращается в финтех-компанию, а Wildberries наращивает безумные инвестиции в новые направления.

По сравнению с ними классические магазины чувствуют себя неважно. Покупательская способность упала, люди пошли туда, где дешевле и на те же маркетплейсы. Кто быстро почуял ветер перемен, начал открывать дискаунтеры. Лучшим примером называют Чижик от X5, который должен к 2030 году вырасти до 7500 магазинов. Также себя на рынке продуктов хорошо чувствует Лента за счёт покупки других торговых сетей и особенно Монетки, что бустануло развитие магазинов формата «у дома». Но в целом магазинам теперь нужно срочно превращаться в нечто большее, чем место для покупок.

Гипермаркеты и супермаркеты, которые не могут конкурировать по цене с дискаунтерами и по ассортименту с маркетплейсами, выживут только как пространства для опыта — с готовой едой, кофейнями, ресторанами и зонами досуга.

Рынок, который 30 лет жил по правилам экспансии, теперь должен играть на эффективность. А маркетологи и бренды думать, как это делать.

понятно, почему офлайн-ритейл всё время требует ужесточить правила для маркетплейсов🙁

Для маркетологов, сеошников, копирайтеров и других спецов по продвижению появилось новое базовое требование для успешной работы. Это умение оптимизировать контент под ИИ. Так, чтобы он попадал в ответы к генеративкам (GEO) и нейросетевую выдачу поисковиков (AEO).

По данным исследования АКАР, 32% специалистов по маркетингу и рекламе уже оптимизируют контент под ИИ. Бизнес здесь не тормозит и подстраивается под рекламно-технологическую революцию. 74% опрошенных бизнесменов открыты к инвестициям в новые методы привлечения трафика, 13% уже обучают специалистов и адаптируют контент, а 27% планируют подключиться к тренду в ближайшее время.

Здесь действительно медлить нельзя. Нейросети используются всё большим количеством людей, генеративкам доверяют, и если они будут рассказывать именно про ваш бизнес, то получится просто золотой канал вовлечения. А отслеживать и анализировать успешность этой оптимизации уже можно: Яндекс открыл доступ к аналитике трафика и упоминаний из быстрых ИИ-ответов в Поиске.

нейросети снова добавили работы маркетологам, а не отняли её 🐵

«У мужиков с ботами одинаковые настройки». ChatGPT своеобразно реагирует, если жалуетесь ему на своё здоровье 😄