ЖУРНАЛ Licensing In Russia, Выпуск 13 (весна 2023)

В 2022-м главной темой для обсуждения профессионалами отрасли стал уход мейджоров. Одна за другой крупные компании объявляли о сворачивании своего бизнеса. Мейджоры сделали много для российской индустрии, задав стандарты бизнес-процессов, приучив лицензиатов к определенному уровню маркетинговой поддержки.
И главные вопросы, которые встали перед отраслью: смогут ли российские компании предложить альтернативу лицензиатам, достаточно ли сильны отечественные бренды? Именно их мы и задали участникам рынка в рамках темы нынешнего номера и посмотрели на ситуацию со стороны правообладателей и лицензиатов.

Мы увидели, что российские лицензии востребованы на рынке как среди лицензиатов, так и среди розницы для проведения программ лояльности, оставшиеся сильные зарубежные бренды по-прежнему чувствуют себя хорошо благодаря нишам, образовавшимся в связи с уходом мейджоров.
Лицензиаты же отметили, что спрос на лицензионный товар у конечного потребителя снижается, исключения составляют лайфстайл и детские игровые бренды. Есть надежда, что потребитель адаптируется к изменениям и спрос выровняется.

В поддержку темы номера мы побеседовали с Денисом Кулаковым, генеральным директором лицензионного агентства b4r, который имеет опыт как работы у мейджора, так и в собственном бизнесе. Интервью получилось местами провокационное, поэтому если ваша точка зрения отличается от той, что представлена в журнале, мы будем рады услышать вас и опубликовать лучшие комментарии. Приглашаем к дискуссии!

Второй крупный материал посвящен работе с селебрити в лицензионном поле. Не каждая звезда может запустить свою лицензионную программу, но некоторым из них, попавшим в наше поле зрения, это удалось. Читайте в материале о том, как переложить ценности личного бренда на лицензионные категории, изучайте примеры гибких программ лицензирования у мэтра Александра Васильева и детского инфлюэнсера Лайк Насти, а также обратите внимание на кейс топового блогера Влада А4 Бумаги. Как обычно, с нами поделились информацией и лицензиаты. Gulliver Toys рассказал о силе российских проектов и динамичных корейских брендах. В АСТ подчеркнули успех «Чебурашки» и интерес к азиатской теме. А в ND Play поделились, как им удается работать с минимальной маркетинговой поддержкой – секрет в выборе правильных лицензионных партнеров и предложении продукта, который хочет потребитель. И опять разговор зашел о феномене «Чебурашки».

Мы благодарим наших постоянных партнеров, которые предоставили нам аналитическую информацию. IPSOS выявил новые тенденции среди детей, подростков и зумеров, а НАФИ систематизировал тренды потребительского поведения. Мы также приводим три отчета о рынке игрушек и прогнозах на 2023 год, которые можно скачать бесплатно на сайтах License Global и The Insights Family.

С наилучшими пожеланиями в новом деловом сезоне, Марина СЕМЕНИХИНА, Представитель Licensing International в России и команда журнала Licensing in Russia

Премьера нового музыкального альбома "Цветняшек" в исполнении Антона Макарского
Альбом "Мой день с папой" уже доступен на всех музыкальных платформах!

Альбом Цветняшек "Мой день с папой" содержит веселые ивдохновляющие песни для пап и малышей. Синглы подарят много интересных идей для совместного времяпрепровождения - ведь роль папы очень важна в жизни каждого ребенка! Песни в альбоме исполнены Антоном Макарским, что дарит им особенное, доброе и трепетное звучание.

Слушать ⏯

Лицензирование товаров сражается за рост в киберспортивных лигах
При своем создании киберспортивные лиги были созданы по образцу профессионального спортивного ландшафта и рассматривались как пригодные для лицензирования

Тем не менее, с годами объем продаж лицензионных товаров не увеличился, несмотря на то, что киберспортивные лиги имеют спонсорскую поддержку, а некоторые игроки стали послами бренда.

Отчасти это связано с тем, что болельщики больше привязаны к играм, чем к командам и их игрокам.
И хотя игроки могут быть членами команды, у них обычно есть свой собственный бизнес на таких сервисах, как Twitch, где они продают свои собственные товары.

“Здесь - денег нет [на продажу товаров], и я не уверен, что они когда-либо появятся, потому что я не уверен, что кого-то волнует конкретное лицензирование и товары команды”, - сказал Шрек, генеральный директор Collegiate Sports Management Group - “Я не думаю, что люди увлекаются киберспортом так, как традиционными видами спорта”.

«БАЛАБАНОВ»: публичная программа 2023
Организаторы выставки «БАЛАБАНОВ» представили публичную программу мероприятий 2023 года

Организаторы выставки «БАЛАБАНОВ» представили публичную программу мероприятий, которые пройдут в феврале и марте 2023 года.

25 февраля - день рождения Алексея Балабанова. В этот день пройдет серия встреч и экскурсий по выставке и Петербургу.

25 февраля в 12.00 состоится встреча с режиссером, продюсером и директором кинокомпании СТВ Сергеем Сельяновым. Ведущий встречи - главный редактор журнала «Сеанс» Василий Степанов. Место проведения - холл перед выставкой.

Экскурсии по выставке:
4.00 Экскурсия с оператором Сергеем Астаховым
16.00 Экскурсия с музыкантами Настей Полевой и Егором Белкиным
Экскурсии по Петербургу Балабанова
Даты: 25 февраля, 4 марта и 11 марта.
Место встречи: вход в Церковь Трех Святителей на 6-й линии Васильевского острова

Продолжительность: 3 часа.
➡️ Билеты

Руководитель Федеральной службы по интеллектуальной собственности Юрий Зубов рассказал о процедуре регистрации региональных брендов.

«Несложная процедура регистрации бренда. Формируется заявка, где описывается информация либо о природных, либо о традиционных свойствах товара, либо об исторической традиции по созданию той или иной ремесленнической продукции. Направляется в Роспатент», - сказал Зубов в эфире телеканала «Вместе-РФ».

По его совам, далее эта заявка направляется в Роспатент.

«Мы стараемся… максимум два месяца рассматривать эти заявки», - заключил он.

Масленица c Малышариками!

А вы печёте блинчики и оладушки своим малышарикам?

Кто – да, ставим 👍 в комментариях у нас и в VK – посчитаем, сколько нас, любителей вкусного!

Дизайн конфет "Аленка" придумали дети, а премию за это - получило рекламное агентство emg
Среди победителей фестиваля Red Apple, "Агентством года" в номинации "Маркетинг" в этом году было признано emg, объединившее усилия производителя наборов для лепки Play-Doh и бренда шоколада и конфет "Аленка"

Для сложной задачи: продвинуть недешевый набор "Конфетная фабрика" от Play-Doh и одновременно омолодить аудиторию "Аленки", нашли практичное решение.
Ядром разработки, стала идея, чтобы дети лепили из пластилина конфеты собственного дизайна, а родители отправляли фото на конкурс.
В итоге лучшие образцы попали в набор настоящих конфет, специальной линейки продукции "Красный Октябрь".

В ролике упоминается Instagram, чей владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена.

Новые серии о приключениях пушистой команды Олега Роя - «Супер Мяу» готовит к выпуску студия «Петербург»
Зрителям осталось ждать недолго - новые серии появятся уже в апреле

Яркий и добрый анимационный сериал «Супер Мяу» - проект Олега Роя и Roy Entertainment. Он с каждым днем набирает популярность среди детей от 3 до 6 лет. Этот факт подтверждает высокий рейтинг мультсериала в известных онлайн-кинотеатрах и не только - «Супер Мяу» попал в топ-20 самых популярных мультсериалов на телеканале «Карусель» по версии исследовательской компания Mediascope.

Сейчас зрителям доступно 33 серии первого сезона. «Супер Мяу», которые можно посмотреть на детских телевизионных каналах, на YouTube и в онлайн-кинотеатрах ivi, Okko и Кинопоиск.
Всего проект включает в себя 52 серии по 7 минут каждая. Работу над очередным сезоном мультика студия планирует завершить в конце сентября 2023 года.

Crayola и Dan Dee объявляют о новом партнерстве в области лицензирования

Лицензионное соглашение распространяется на различные категории плюшевых игрушек, декора и других товаров, включая функцию Color Me, washable, в которой будут использоваться маркеры Crayola Washable и ткань для стирки.

Дэн Ди разработал захватывающую линейку продуктов Crayola, которые доступны уже сейчас и будут представлены на предстоящих выставках. Соглашение будет распространяться на территории региона EMEA, Австралии и Новой Зеландии.

Crayola LLC - базирующаяся в Истоне, штат Пенсильвания, и дочерняя компания Hallmark Cards, Incorporated, является мировым лидером в производстве продуктов для детского творчества.

Dan Dee International, LLC - является одним из крупнейших в мире дизайнеров и поставщиков товаров для детей, домашних животных и плюшевых изделий, а также ведущим поставщиком сезонного плюша и декора в Северной Америке.

Продлен срок подачи заявок на получение премии Licensing International Excellence Awards
Финальная дата подачи заявок!

Награды Licensing International Excellence Awards являются вершиной достижений в области лицензирования брендов. Вам есть чем похвастаться в 30 категориях, и сейчас, конечно, не время скромничать!
В 2023 году категории наград были расширены, чтобы лучше отразить нашу постоянно развивающуюся отрасль.

Присылайте свои лучшие работы прямо сейчас – нельзя терять ни минуты!

Последний, крайний срок подачи заявок - суббота, 24, 2023.

➡️ ПОДАТЬ ЗАЯВКУ

ВСЕМ УЧАСТНИКАМ ЛИЦЕНЗИОННОЙ ИНДУСТРИИ!

До Licensing World Russia ровно 7 дней!

С 28 февраля по 2 марта 2023 Международная лицензионная выставка Licensing World Russia соберет вместе ведущих игроков российского и международного лицензионного рынка.

Licensing World Russia – единственная в России специализированная выставка, посвященной теме лицензирования, участие в которой принимают ключевые компании, работающие в данной области в России: лицензиары, лицензионные агентства и лицензиаты из России и других стран мира!

Организатор выставки Licensing World Russia АО «ГРАНД ЭКСПО»

ВАШ персональный ➡️ E - TICKET

Лицензионное агентство b4r приглашает на выставку «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»!
Команда b4r приглашает всех на стенд B10 на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia», которая состоится с 28 февраля по 2 марта в МВЦ «Крокус Экспо»

Отдел лицензирования с радостью расскажет о лицензиях в портфеле агентства, поделится информацией об успехах и дальнейших планах развития брендов, ответит на все интересующие вопросы, а также поможет подобрать идеальную лицензию под ваш продукт.

1 марта в 15:00 генеральный директор агентства Денис Кулаков выступит с презентацией в рамках деловой программы, в которой расскажет о лицензионной программе самого кассового фильма в истории российского кинематографа – Чебурашки, о новых кинопроектах2023–2024 года, а также о лучших character и lifestyle брендах в портфеле b4r.

Подробнее о деловой программе

Посещение мероприятия бесплатное, по предварительной регистрации.
Ваш персональный бесплатный электронный билет здесь ➡️ E-ticket

Киностудия «Союзмультфильм» приглашает на выставку «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»!
Лицензионный департамент студии расскажет о работе и партнерстве с уже существующими брендами и о планах на новые проекты

28 февраля в 12:00 председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм»Юлиана Слащева примет участие в пленарной дискуссии «Бренды для детства - культура, образование, промышленность», которая пройдет на площадке МВК «Крокус Экспо», в конференц-зале выставки Kids Russia.

1 марта в 14.00 – 14.45 состоится презентация "Главные новинки лицензий 2023 от Союзмультфильма". Руководитель лицензионного отдела Голова Юлия, директор по бренд-стратегии Морева Елена и креативный директор киностудии Савиных Мария расскажут о запусках новых проектов киностудии в 2023 году, планах продвижения и возможностях лицензирования по ним. Вы узнаете первыми информацию о премьере нового мультсериала «Лудлвилль» с оригинальными персонажами и большим потенциалом лицензирования.

Ваш 👉 E-ticket