🛡 Служебные произведения: кому принадлежит контент, созданный сотрудником

Компании ежедневно создают тексты, дизайны, фотографии и иные материалы руками своих сотрудников – например, маркетологов, дизайнеров, SMM-специалистов. Распространенное убеждение бизнеса «если сотрудник работает у нас по трудовому договору, значит все созданное автоматически принадлежит компании» не всегда применимо на практике.
Разберемся, что такое служебное произведение, кому принадлежат права и какие ошибки чаще всего приводят к судебным спорам и проблемам в защите исключительных прав на такие результаты интеллектуальной деятельности.
Что такое служебное произведение?

🔗 Подробнее в статье

#procompany #МедиаНН

😏 У Hello Kitty сменится основной дизайнер впервые за 46 лет

Юко Ямагучи, которая занимала этот пост с 1980 года, уступит его в течение этого года. Она помогла Hello Kitty оставаться актуальной на протяжении почти полувека — в том числе благодаря коллаборациям с брендами и художниками.

Место Ямагучи займёт художница под псевдонимом Aya. Она давно в креативной команде Sanrio и помогала развивать Hello Kitty уже много лет. Ямагучи останется в компании в качестве советника.

🔗 По материалу 🟦🟦

#probrand #HelloKitty

🆕 Открыто раннее бронирование на Licensing Retail Day!

Мы соединяем вас с клиентами, которые вам нужны – от категорийного менеджера и оператора лояльности до владельцев бизнеса и топ-менеджмента

Хотите разобраться, как лицензии работают в мощной синергии с ритейлом и вывести ассортимент на новый уровень? Приглашаем вас на Licensing Retail Day – ключевое событие для профессионалов отрасли, где вы получите актуальную информацию о лицензировании в ритейле и его роли в развитии бизнеса.

© обсудим востребованные лицензии и коллаборации в ритейле
© обменяемся опытом с отраслевыми экспертами
© укрепим партнёрские связи через эффективный нетворкинг

И все это в рамках Russian Retail Show & Retail TECH Expo 2026!

Все детали у Ксении sales@licensing-in-russia.ru

🆕 Orange Toys выводит на рынок новинку Lucky Kitty

Бренд Lucky Doggy продолжает укреплять позиции на рынке и демонстрирует стабильный рост продаж стильных плюшевых собачек. Опираясь на устойчивый интерес покупателей и партнеров, компания расширяет продуктовую линейку и делает следующий стратегический шаг.

«Мы начинаем 2026 год с запуска коллекции стильных кошечек Lucky Kitty. Уже на старте продаж мы наблюдаем настоящий ажиотаж вокруг новой линейки. А к концу года мы планируем расширение ассортимента»,

– комментирует Анна Старцева, коммерческий директор Orange Toys.

При разработке сохранена фирменная концепция Lucky Doggy: каждый персонаж поставляется в подарочной коробке вместе с полноценным гардеробом на вешалках.

🔗 Подробнее

🛡 В 2026 году выигрывают бренды, которые заранее и системно планируют защиту, расширение и коммерциализацию своих прав

Англоязычные названия: с марта — повышенные риски. С 1 марта 2026 года в РФ вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 N 168-ФЗ, ограничивающий использование иностранных слов на вывесках, в рекламе и информационных материалах. Использование латиницы сохраняется только для товарных знаков и фирменных наименований. Все остальные тексты должны быть переведены на русский язык. Следовательно, ценность товарного знака в 2026 году продолжит увеличиваться и будет влиять на масштабирование, партнёрства и инвестиционную привлекательность. Важно своевременно регистрировать обозначения в ключевых классах МКТУ.

Интеллектуальная собственность — важный нематериальный актив. Исключительные права все чаще становятся предметом залога, наряду с иным имуществом предприятий, расширяется программа кредитования под залог интеллектуальной собственности, набирает оборот лицензирование брендов. Указанная тенденция свидетельствует о необходимости учета данного актива в деятельности компаний.

Авторские права на дизайн и внешний вид упаковки — зона повышенного внимания. В 2026 году сохраняется тенденция к росту споров, связанных с законностью использования в брендинге объектов авторского права. Производителям и владельцам брендов рекомендуется проводить проверку чистоты прав, а также обеспечивать надлежащее оформление и переход исключительных прав от дизайнеров, агентств и иных подрядчиков. Это поможет избежать негативные последствия при использовании.

Необходимость построения системной стратегии вместо точечных действий. Главный тренд — переход от разовых действий к комплексной стратегии управления интеллектуальной собственностью. В 2026 году выигрывают бренды, которые заранее и системно планируют защиту, расширение и коммерциализацию своих прав.

Контрафакт на маркетплейсах: важность усиления защиты. Цифровые платформы по-прежнему остаются зоной частого нарушения интеллектуальных прав. В связи с этим, компаниям рекомендуется выстроить эффективную систему мониторинга и оперативного пресечения нарушений на маркетплейсах.

#procompany #МедиаНН

🆕 Новый сезон «Фиксиков» 🤩

🤩 На Кинопоиске и в VK Видео вышли 18 серий нового сезона «Фиксики. Самое время!» — масштабного продолжения популярного проекта.

В шестом сезоне фанатов ждут:
🔵 обновлённая версия заглавной песни «Кто такие Фиксики?»
🔵 возвращение Альта, которого озвучивает известный блогер Топа с канала Utopia Show
🔵 расширенная вселенная, в которой появятся прафиксики — предки и потомки фиксиков, и многое другое!

В каждой серии герои оказываются внутри исторических событий прошлого или ближайшего будущего, становясь свидетелями изобретений, изменивших нашу жизнь 🤩

#probrand #riki_team #Фиксики

👀 Последнему фильму о Джеймсе Бонде с Шоном Коннери в главной роли - 55 лет

Трудно поверить, что «Бриллианты навсегда» вышли более полувека назад.
В честь этого бренд Macallan выпустил лимитированный дроп виски!

Кстати, забавная пасхалка в том, что этот виски был разлит в 2007 году, что очень недвусмысленно намекает на агента 007.

#collaboration #globalnews #Macallan

🔈 «Технолайк» и W24 представляют трек «Любовь Оверсайз»

1️⃣3️⃣ февраля, в преддверии Дня всех влюбленных, состоится премьера музыкального трека «Любовь Оверсайз» — совместного проекта анимационного сериала «Технолайк» и южнокорейской группы W24.

Композиция объединяет цифровую искренность, теплую поп-рок эстетику и современное звучание, создавая эмоциональную историю, близкую слушателям разных возрастов ❤️

🎵Выход музыкального релиза сопровождается громким зрительским успехом самого проекта, который стал феноменом Рунета. В период с 31 декабря по 1 января «Технолайк» - лидер по просмотрам среди анимационных проектов на платформе RUTUBE, а первая серия проекта заняла первое место по количеству просмотров в своей категории.

🔗Подробнее

#probrand #ярко #технолайк

🎆 Бал Бараша и Нюши

Каток Парка Горького превращается в место, где любимые мультгерои встречаются на льду.
Мы устраиваем «Бал Бараша и Нюши» — тематический вечер для тех, кто вырос на «Смешариках»!

Что вас ждет:
— Бал на льду — катание под музыку из «Смешариков», подобранную специально под настроение вечера
— Конкурсы и задания от ведущего
— Фотозона с любимыми героями
— Раздача мерча и тематических ободков с Нюшей и Барашем
— Фотосессия с Нюшей и Барашем

Формат мероприятия
⛸ Два сеанса:
— 17:30–19:00
— 19:30–21:00

📍14 февраля | Каток в Парке Горького

#probrand #riki_team #Смешарики

🔄 Представляем самые важные новости лицензионного рынка за 5️⃣ неделю:

#️⃣PRO бренд:
- «Цветняшки» на телеканале ЗА!ТВ
- Детали жаркого расследования: захватывающая коллаборация «Майор Гром»
- Анимационная компания «ЯРКО» объявляет о начале сотрудничества с Animotion Media Group
- «Финник 2» и «Малышарики. День рождения» в лонг-листе премии «Ника»
- Вышел тизер-трейлер сказки «Последний богатырь. Колобок»
- Новая серия спин-оффа «Цветняшек» и КХЛ эксклюзивно в VK Видео

#️⃣PRO тренд:
- Тренды индустрии игрушек 2026 года: стратегический обзор
- E-commerce 2026: цена ошибки, сдержанные бюджеты и новая логика маркетинга
- Причины роста интереса к Minecraft в России
- VML назвали ключевые тренды маркетинга 2026: ИИ, фанаты, честность

#️⃣PRO продукт:
- Hatber представляет яркие альбомы для рисования «Влад А4»
- Lush выпустил коллаборацию с медвежонком Паддингтоном
- Чебурашка возвращается: самая апельсиновая новеллизация
- Red Magic провел коллаборацию с разработчиками игр из Kuro Games
- Gloria Jeans выпустила коллекцию Hello Kitty к 14 февраля
- «Кинопоиск» и «Ничего обычного» представили коллаборацию «Смотрите хоккей»
- DUB представил первую коллекцию с Mr. Men Little Miss для девушек
- Проект «Молодежь Москвы» представил коллекцию одежды с изображением главных мест столицы
- KitKat отлил из шоколада первый гоночный болид для «Формулы-1»
- Бренд «Ракета» выпустил лимитированную модель часов «Золотой ключик»
- Brain Dead выпустил коллекцию к 30-летию аниме «Призрак в доспехах»
- У Гуфа появились свои энергетики - DOMA By GUF
- Love Is… и ECRU: коллекция о любви ко Дню всех влюбленных
- Kinder x Minecraft - стали известны детали звёздной коллабы

#️⃣PRO компании:
- Правовое регулирование, лицензирование и защита брендов #PRO2026
- Ассоциации анимационного кино 14 лет!
- Служебные произведения: кому принадлежит контент, созданный сотрудником

#️⃣PRO событие:
- Открыто раннее бронирование на Licensing Retail Day
- Впервые в России: K-POP феномен с продажами 1,2 млн альбомов доступен для партнерства
- «СУВЕНИРНАЯ ТОЧКА» – центр закупок сувенирной продукции
- «Игрушка Маркет» и весь Non‑food под одной крышей 17 – 19 марта в «Крокус Экспо»

#️⃣PRO ритейл:
- Лошадки, единороги и пегасы в коллекции «Вкусно — и точка»

🕺 «Игрушка Маркет» и весь Non‑food под одной крышей 17 – 19 марта в «Крокус Экспо»

⚡⚡Открыта регистрация посетителей на выставку «Игрушка Маркет».

👏 Регистрируйтесь на сайте, чтобы получить бесплатный доступ к ключевым игрокам рынка игрушек, подарков и товаров для детей.

Билет дает право прохода на ВСЕ выставки экспоплексов HouseHold Expo и ChemiCos: HouseHold Expo, Stylish Home, Outdoor Dacha, HouseTech Expo, Zoo ExpoPlace, ChristmasBox Podarki, Игрушка-Маркет, ChemiCos, BeautyChemiCos, ChemiCos Industry, ChemiPack, Большая HORECA.

📍Международная выставка детских игрушек и игр «Игрушка Маркет» пройдет с 17 по 19 марта в МВЦ «Крокус Экспо» (пав. 2, зал 10). Организатор выставки – ГК «Майер».

Официальный партнер – выставочно-маркетинговая компания «Гранд Экспо».

#proсобытие #ИгрушкаМаркет #ГрандЭкспо

👍 Love Is…: Новый лимитированный бокс Mak.by ко Дню всех влюблённых!

С 12 февраля в ресторанах Mak.by стартует новый лимитированный бокс Love is…, созданный по мотивам оригинальных изображений Ким Касали. Романтичная серия игрушек напомнит всем влюблённым о самых первых трогательных моментах, проведённых вместе, и понравится поклонникам легендарных вкладышей, которые так любили коллекционировать в детстве.

Фигурки будут появляться в ресторанах парами, а всего можно собрать 6 романтичных сюжетов: «Первое свидание», а затем «Первый шаг», «Признание», «Поцелуи», «Взаимность» и «Половинки».
Новый лимитированный бокс уже доступен во всех ресторанах Mak.by , в Доставке и на Драйве.

©Бренд “Love Is…” на территории России и стран СНГ представляет лицензионное агентство «Мегалайсенз».
Сообщает пресс-служба агентства «Мегалайсенз»

#proretail #qsr #Мегалайсенз #makBy #LoveIs

#globalnews

📱 Amazon готовит маркетплейс, где издатели смогут продавать свой контент разработчикам ИИ

Компания дала понять* руководителям издательской индустрии, что планирует запустить торговую площадку, где издатели смогут продавать свой контент фирмам, предлагающим продукты на основе искусственного интеллекта.

*Доклад появился на фоне переговоров издателей и компаний, занимающихся искусственным интеллектом, о правилах использования онлайн-контента, будь то для обучения моделей или генерации ответов для пользователей. Издатели настаивают на введении платы за использование, которая будет расти в зависимости от объема использования их контента - т.о. , индустрия лицензирования контента для ИИ из абстрактной идеи превращается в реальную инфраструктуру.

#ии_лицензирование