📊 VML назвала ключевые тренды маркетинга 2026: ИИ, фанаты, честность

В отчете The Future 100 агентство VML показало, как меняются маркетинг и медиа: ИИ становится повседневным инструментом креатива, блогеры стали партнерами брендов, фан-культура выходит за пределы спорта, а честность превращается в конкурентное преимущество:

Демократизация творчества (Democratizing creAItivity)
Будет ли ИИ способствовать развитию человеческого творчества или препятствовать ему?

Преобразующий опыт (Transformative experiences)
Как опыт становится катализатором личностной трансформации?

Независимый креатор (The sovereign creator)
Эпоха творческой свободы и новой силы

➡️ AdIndex разбирает главные тренды и вместе с экспертами

#protrend

🎆 Анимационная компания «ЯРКО» объявляет о начале сотрудничества с Animotion Media Group

Анимационная компания «ЯРКО» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») объявляет о начале сотрудничества с международной продюсерской и дистрибуционной компанией Animotion Media Group. Партнерство направлено на развитие и расширение музыкальной дистрибуции проектов «ЯРКО» как в России так на международных рынках.

«Сотрудничество с Animotion Media Group открывает для нас новые возможности как на российском, так и на международном музыкальном рынке. Это партнер с глубокой экспертизой в дистрибуции детского и семейного контента. Мы видим значительный потенциал в совместном развитии наших брендов и уверены, что это сотрудничество усилит присутствие проектов “ЯРКО” и повысит узнаваемость наших песен среди детей как в России, так и за ее пределами»

, – отметила Ольга Голубкова, коммерческий директор анимационной компании «ЯРКО».

Начало партнерства с Animotion Media Group стало важным шагом в реализации стратегии «ЯРКО» по масштабированию контента и развитию международных направлений бизнеса.

➡️ Подробнее

#procompany #ЯРКО #AnimotionMediaGroup

🛡 Служебные произведения: кому принадлежит контент, созданный сотрудником

Компании ежедневно создают тексты, дизайны, фотографии и иные материалы руками своих сотрудников – например, маркетологов, дизайнеров, SMM-специалистов. Распространенное убеждение бизнеса «если сотрудник работает у нас по трудовому договору, значит все созданное автоматически принадлежит компании» не всегда применимо на практике.
Разберемся, что такое служебное произведение, кому принадлежат права и какие ошибки чаще всего приводят к судебным спорам и проблемам в защите исключительных прав на такие результаты интеллектуальной деятельности.
Что такое служебное произведение?

🔗 Подробнее в статье

#procompany #МедиаНН

😏 У Hello Kitty сменится основной дизайнер впервые за 46 лет

Юко Ямагучи, которая занимала этот пост с 1980 года, уступит его в течение этого года. Она помогла Hello Kitty оставаться актуальной на протяжении почти полувека — в том числе благодаря коллаборациям с брендами и художниками.

Место Ямагучи займёт художница под псевдонимом Aya. Она давно в креативной команде Sanrio и помогала развивать Hello Kitty уже много лет. Ямагучи останется в компании в качестве советника.

🔗 По материалу 🟦🟦

#probrand #HelloKitty

🆕 Открыто раннее бронирование на Licensing Retail Day!

Мы соединяем вас с клиентами, которые вам нужны – от категорийного менеджера и оператора лояльности до владельцев бизнеса и топ-менеджмента

Хотите разобраться, как лицензии работают в мощной синергии с ритейлом и вывести ассортимент на новый уровень? Приглашаем вас на Licensing Retail Day – ключевое событие для профессионалов отрасли, где вы получите актуальную информацию о лицензировании в ритейле и его роли в развитии бизнеса.

© обсудим востребованные лицензии и коллаборации в ритейле
© обменяемся опытом с отраслевыми экспертами
© укрепим партнёрские связи через эффективный нетворкинг

И все это в рамках Russian Retail Show & Retail TECH Expo 2026!

Все детали у Ксении sales@licensing-in-russia.ru

🆕 Orange Toys выводит на рынок новинку Lucky Kitty

Бренд Lucky Doggy продолжает укреплять позиции на рынке и демонстрирует стабильный рост продаж стильных плюшевых собачек. Опираясь на устойчивый интерес покупателей и партнеров, компания расширяет продуктовую линейку и делает следующий стратегический шаг.

«Мы начинаем 2026 год с запуска коллекции стильных кошечек Lucky Kitty. Уже на старте продаж мы наблюдаем настоящий ажиотаж вокруг новой линейки. А к концу года мы планируем расширение ассортимента»,

– комментирует Анна Старцева, коммерческий директор Orange Toys.

При разработке сохранена фирменная концепция Lucky Doggy: каждый персонаж поставляется в подарочной коробке вместе с полноценным гардеробом на вешалках.

🔗 Подробнее

🛡 В 2026 году выигрывают бренды, которые заранее и системно планируют защиту, расширение и коммерциализацию своих прав

Англоязычные названия: с марта — повышенные риски. С 1 марта 2026 года в РФ вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 N 168-ФЗ, ограничивающий использование иностранных слов на вывесках, в рекламе и информационных материалах. Использование латиницы сохраняется только для товарных знаков и фирменных наименований. Все остальные тексты должны быть переведены на русский язык. Следовательно, ценность товарного знака в 2026 году продолжит увеличиваться и будет влиять на масштабирование, партнёрства и инвестиционную привлекательность. Важно своевременно регистрировать обозначения в ключевых классах МКТУ.

Интеллектуальная собственность — важный нематериальный актив. Исключительные права все чаще становятся предметом залога, наряду с иным имуществом предприятий, расширяется программа кредитования под залог интеллектуальной собственности, набирает оборот лицензирование брендов. Указанная тенденция свидетельствует о необходимости учета данного актива в деятельности компаний.

Авторские права на дизайн и внешний вид упаковки — зона повышенного внимания. В 2026 году сохраняется тенденция к росту споров, связанных с законностью использования в брендинге объектов авторского права. Производителям и владельцам брендов рекомендуется проводить проверку чистоты прав, а также обеспечивать надлежащее оформление и переход исключительных прав от дизайнеров, агентств и иных подрядчиков. Это поможет избежать негативные последствия при использовании.

Необходимость построения системной стратегии вместо точечных действий. Главный тренд — переход от разовых действий к комплексной стратегии управления интеллектуальной собственностью. В 2026 году выигрывают бренды, которые заранее и системно планируют защиту, расширение и коммерциализацию своих прав.

Контрафакт на маркетплейсах: важность усиления защиты. Цифровые платформы по-прежнему остаются зоной частого нарушения интеллектуальных прав. В связи с этим, компаниям рекомендуется выстроить эффективную систему мониторинга и оперативного пресечения нарушений на маркетплейсах.

#procompany #МедиаНН

🆕 Новый сезон «Фиксиков» 🤩

🤩 На Кинопоиске и в VK Видео вышли 18 серий нового сезона «Фиксики. Самое время!» — масштабного продолжения популярного проекта.

В шестом сезоне фанатов ждут:
🔵 обновлённая версия заглавной песни «Кто такие Фиксики?»
🔵 возвращение Альта, которого озвучивает известный блогер Топа с канала Utopia Show
🔵 расширенная вселенная, в которой появятся прафиксики — предки и потомки фиксиков, и многое другое!

В каждой серии герои оказываются внутри исторических событий прошлого или ближайшего будущего, становясь свидетелями изобретений, изменивших нашу жизнь 🤩

#probrand #riki_team #Фиксики

👀 Последнему фильму о Джеймсе Бонде с Шоном Коннери в главной роли - 55 лет

Трудно поверить, что «Бриллианты навсегда» вышли более полувека назад.
В честь этого бренд Macallan выпустил лимитированный дроп виски!

Кстати, забавная пасхалка в том, что этот виски был разлит в 2007 году, что очень недвусмысленно намекает на агента 007.

#collaboration #globalnews #Macallan

🔈 «Технолайк» и W24 представляют трек «Любовь Оверсайз»

1️⃣3️⃣ февраля, в преддверии Дня всех влюбленных, состоится премьера музыкального трека «Любовь Оверсайз» — совместного проекта анимационного сериала «Технолайк» и южнокорейской группы W24.

Композиция объединяет цифровую искренность, теплую поп-рок эстетику и современное звучание, создавая эмоциональную историю, близкую слушателям разных возрастов ❤️

🎵Выход музыкального релиза сопровождается громким зрительским успехом самого проекта, который стал феноменом Рунета. В период с 31 декабря по 1 января «Технолайк» - лидер по просмотрам среди анимационных проектов на платформе RUTUBE, а первая серия проекта заняла первое место по количеству просмотров в своей категории.

🔗Подробнее

#probrand #ярко #технолайк

🎆 Бал Бараша и Нюши

Каток Парка Горького превращается в место, где любимые мультгерои встречаются на льду.
Мы устраиваем «Бал Бараша и Нюши» — тематический вечер для тех, кто вырос на «Смешариках»!

Что вас ждет:
— Бал на льду — катание под музыку из «Смешариков», подобранную специально под настроение вечера
— Конкурсы и задания от ведущего
— Фотозона с любимыми героями
— Раздача мерча и тематических ободков с Нюшей и Барашем
— Фотосессия с Нюшей и Барашем

Формат мероприятия
⛸ Два сеанса:
— 17:30–19:00
— 19:30–21:00

📍14 февраля | Каток в Парке Горького

#probrand #riki_team #Смешарики

🔄 Представляем самые важные новости лицензионного рынка за 5️⃣ неделю:

#️⃣PRO бренд:
- «Цветняшки» на телеканале ЗА!ТВ
- Детали жаркого расследования: захватывающая коллаборация «Майор Гром»
- Анимационная компания «ЯРКО» объявляет о начале сотрудничества с Animotion Media Group
- «Финник 2» и «Малышарики. День рождения» в лонг-листе премии «Ника»
- Вышел тизер-трейлер сказки «Последний богатырь. Колобок»
- Новая серия спин-оффа «Цветняшек» и КХЛ эксклюзивно в VK Видео

#️⃣PRO тренд:
- Тренды индустрии игрушек 2026 года: стратегический обзор
- E-commerce 2026: цена ошибки, сдержанные бюджеты и новая логика маркетинга
- Причины роста интереса к Minecraft в России
- VML назвали ключевые тренды маркетинга 2026: ИИ, фанаты, честность

#️⃣PRO продукт:
- Hatber представляет яркие альбомы для рисования «Влад А4»
- Lush выпустил коллаборацию с медвежонком Паддингтоном
- Чебурашка возвращается: самая апельсиновая новеллизация
- Red Magic провел коллаборацию с разработчиками игр из Kuro Games
- Gloria Jeans выпустила коллекцию Hello Kitty к 14 февраля
- «Кинопоиск» и «Ничего обычного» представили коллаборацию «Смотрите хоккей»
- DUB представил первую коллекцию с Mr. Men Little Miss для девушек
- Проект «Молодежь Москвы» представил коллекцию одежды с изображением главных мест столицы
- KitKat отлил из шоколада первый гоночный болид для «Формулы-1»
- Бренд «Ракета» выпустил лимитированную модель часов «Золотой ключик»
- Brain Dead выпустил коллекцию к 30-летию аниме «Призрак в доспехах»
- У Гуфа появились свои энергетики - DOMA By GUF
- Love Is… и ECRU: коллекция о любви ко Дню всех влюбленных
- Kinder x Minecraft - стали известны детали звёздной коллабы

#️⃣PRO компании:
- Правовое регулирование, лицензирование и защита брендов #PRO2026
- Ассоциации анимационного кино 14 лет!
- Служебные произведения: кому принадлежит контент, созданный сотрудником

#️⃣PRO событие:
- Открыто раннее бронирование на Licensing Retail Day
- Впервые в России: K-POP феномен с продажами 1,2 млн альбомов доступен для партнерства
- «СУВЕНИРНАЯ ТОЧКА» – центр закупок сувенирной продукции
- «Игрушка Маркет» и весь Non‑food под одной крышей 17 – 19 марта в «Крокус Экспо»

#️⃣PRO ритейл:
- Лошадки, единороги и пегасы в коллекции «Вкусно — и точка»