#бизнесок

Как никогда не скучать и любить жизнь

Вчера наконец-то закрыли задачу по вводу в оборот КИЗов честного знака.
Кто не в теме: КИЗ — контрольный идентификационный знак, такой уникальный код, по которому можно отследить товар: одежду, обувь, лекарства и не только. По сути, как акцизная марка на бутылке водки: всем понятно, где она произведена и палёная она или нет. А государству понятно, сколько налогов собрано.

У меня КИЗы на одежду, которую мы вбелую, по всем правилам, ввезли. И вот правила гласят: на таможню весь этот товар должен зайти уже со стикерами на русском языке, со штрихкодом и матрикс-кодом, то есть с КИЗами. А это значит, что клеить их удобнее всего в Китае, прямо на фабрике.

А теперь включаем реальность. Часть КИЗов потеряется, часть порвётся, что-то наклеят не туда, что-то наклеят дважды. Так и должно быть! Это же поточое производство, это китайцы и это стикеры на русском языке. Так и вышло — примерно 1% КИЗов благополучно исчез. Но таможня-то умнее нас, предпринимателей. Если ты ввозишь 10 000 изделий, значит, ровно 10 000 КИЗов ты и должен задекларировать. Не 9 900, не 9 850, а именно 10 000. Математика четвёртого класса, никаких допусков.

Люди, которые это придумали, на производстве явно никогда не бывали. Это как директор ресторана, который говорит Шеф-повару:
получил 100 кг говядины — будь добр, выдай строго столько-то стейков.
А ужарка? А обрезка? А отходы? Да кого это волнует — «выдай столько стейков и всё».

Вот и у нас. Никого не волнуют наши проблемы как следствие этих прекрасных требований. Ты по-белому ввозишь товар, платишь все налоги, пошлины, НДС, растамаживаешься за сутки — и вроде бы должен радоваться своему профессионализму. Но нет. Вместо этого ты ещё полторы недели ищешь способы как же задекларировать этот несчастынй 1% КИЗов и внести изменения в таможенную декларацию, хотя государству ты уже всё заплатил. И КИЗы ты тоже уже все выкупил и они принадлежат тебе.

В общем, если вы человек, который хочет смотреть на мир открытыми глазами и удивляться всему новому в самом широком смысле этого слова — займитесь бизнесом. Идеально если он будет связан с импортом, экспортом и перевозками. Обещаю, скучно вам не будет никогда 😅 Каждая новый ввоз, если вы, вдруг, будете уверены в своих силах и в том, что теперь-то все будет "чики-пуки" - жизнь в лице наших мудрых законодателей предъявит вам новые грани нашей прекрасной реальности.

И не надо грустить. Радуйтесь жизни. Не скучайте.

#маркетинг

Как бизнес превращается в конвейер по производству вашего внимания

Я сейчас глубоко погружаюсь в одну тему, которая касается абсолютно всех. Независимо от того, есть ли у вас бизнес, свой канал, магазин или просто вы пытаетесь привлечь клиентов — эта система работает и на вас, и против вас одновременно.

Речь о "контент-заводе" — механике, которую придумали не вчера, но которая сейчас достигла абсолютного совершенства. И мне кажется, это нужно разбирать не просто как "ещё один маркетинговый инструмент", а как явление, которое форматирует всю экономику внимания.

Почему это может быть интересно? Потому что мы все клиенты. Со своими интересами, слабостями, привычками. И если вы понимаете, как работают механики захвата внимания — вы перестаёте быть жертвой и начинаете видеть игру. Это полезно и для бизнеса, и просто для жизни.

Откуда появилось понятие "контент-завод"

Сформировалось оно примерно в конце 2010-х, когда соцсети поняли, что алгоритмы работают лучше всего, когда они имеют максимум сырья — контента. Тогда же пошли волны про "оптимизацию под алгоритм", про "вирал" и про то, что качество отмирает, работает скорость.

Но реально всё началось раньше — ещё во времена, когда телевидение занимало весь эфир. Спонсоры поняли: если крутить рекламу часто, человек забывает, что это реклама, и начинает воспринимать ее как фон.

Контент-завод — это система, где контент производится быстро, в больших объёмах, с расчётом не на глубину, а на массовое попадание в нужные эмоциональные триггеры. Это как конвейер на фабрике: один ремень движется, на нём штампуют одно за другим изделия. Здесь: один алгоритм, на нём штампуют один за другим видосики, картинки, текстики. Каждый немного по-другому, но всё по одной схеме.

Как это работает

Представьте себе: вы включаете ленту и видите видео про "5 способов заработать", потом "мотивация в 60 секунд", потом "он сказал одну фразу и стал миллионером". Контент разный, авторы разные, но схема одна: острая проблема → простое решение → срочность действия → эмоция. Повтори это 500 раз в день, и мозг уже не может отличить рекламу от информации.

А главное — это работает. Вам кажется, что вы читаете, но вас читает система. И система очень хорошо знает, на какую кнопку нажать, чтобы вы кликнули, лайкнули, поделились, купили.

Это не плохо и не хорошо — это просто механика. На основе психологии. Но если вы её видите, вы можете её использовать.

В следующих постах я хочу разобрать:
— Какие триггеры использует контент-завод и почему они работают
— Как это влияет на Вас лично или на ваш бизнес
— Можно ли создавать контент честно и при этом оставаться заметным
— И самое главное: как это понимание меняет вашу жизнь как потребителя

Если тема вас цепляет — дайте мне огоньков в комментариях. В таком случае я смогу её раскрыть достаточно глубоко и с конкретными примерами.

Пока что простой вопрос: вы замечали за собой, что проводите в ленте больше времени, чем планировали? Давайте разберем подробнее как это работает

#ИИ

Иногда нейронки тупят по делу

Небольшое отвлечение от контент-завода. Вчера нужно было заняться инфографикой по выбору размеров одежды. Ну что там сложного, правда? Включил нейросетки — Perplexity, Claude — и поехали.

Четыре часа спустя я уже устал указывать им на ошибки. Формулирую задачу проще — они усложняют. Объясняю на пальцах — они начинают философствовать. В общем, привычная история: хотел быстро, а получилось как всегда.

Но параллельно случился эффект побочный, неожиданный и очень полезный. Пока я гонял туда‑сюда запросы про таблицы размеров, нейросетки внезапно подсветили пару мелких, но важных мест в конструкции моей одежды. Те самые нюансы, которые нужно ещё раз обдумать, прежде чем отправлять новую партию в производство.

И вот тут стало прямо хорошо. Потому что к этой конструкции я подходил уже несколько раз и никак не мог понять, как решить одну проблему. В лоб — не получалось. А тут, занимаясь вообще другим вопросом, случайно натыкаюсь на решение.

Вместо того чтобы злиться на «тупящих» нейронок, я поймал себя на мысли, что даже рад уже не потерянному времени. Да, инфографика родилась не так быстро, как хотелось бы. Зато я избежал потенциальных косяков в партии товара.

Двери постепенно открываются - отличная мудрость, вчера ее еще раз осознал.

#саморазбор

Почему выбор пути не может быть правильным


Сегодня сидели в тёплой компании друзей за бокалом вина, и разговор неожиданно ушёл в непростую зону — в тему выбора.

Говорили о молодых, которые уезжают из страны — искать себя, безопасность, деньги, свободу, новый опыт.

О тех, кто остаётся и строит жизнь здесь, с понятной реальностью и своими плюсами и минусами.

О работе, на которой давно нет радости, но есть стабильная зарплата и обязательства.

О работе — где денег меньше, зато есть вкус к жизни и ощущение смысла в том, что делаешь.

Раньше в таких разговорах я всегда пытался найти «правильную» точку зрения. Ну, ту, которая ближе мне. Внутри включался внутренний судья: эти — молодцы, вот тут — слабость, тут — жертва обстоятельств, а здесь — смелость и осознанность.

Хотелось как-то разложить всё по полочкам: кто прав, кто неправ, где «правильный» выбор, а где «так себе».

А сейчас понимаю другую вещь. Мы всегда найдём, чем объяснить то, что делаем. Всегда.
Уедешь — объяснишь, почему нельзя
было иначе.
Останешься — тоже объяснишь, почему это единственный верный шаг.
Будешь терпеть нелюбимую работу — найдёшь миллион аргументов про ответственность и «надо».
Плюнешь и уйдёшь в менее денежное, но живое дело — расскажешь про ценности и смысл.

И дело даже не в том, что кто-то себе врёт. Часто люди правда так чувствуют. Просто наш мозг отлично умеет достраивать логику под уже сделанный шаг.

В какой-то момент стало ясно: главный вопрос — не «кто из нас прав», а «кому с этим выбором жить легче и радостнее». Не в смысле без проблем, а в смысле без внутренней войны с собой.

Кажется, что единственный честный критерий такой:

твой выбор добавляет тебе жизни или отнимает?

Ты просыпаешься с лёгким «ну да, это мой путь» или с постоянным «надо потерпеть ещё немного»?

Каждый всё равно найдёт свою версию «почему нельзя иначе». Но, может быть, важнее не то, как красиво мы умеем обосновать, а то, как нам вообще живётся внутри этого решения.

А ты сделал свой выбор? Обосновал? Счастлив?

#ии

А что, так можно было?

Сегодня решил - пойду пораньше спать, в 23. План был простой: горячая вода, немного тишины и дальше по маршруту — спальня, подушка, совесть чиста.

Но в душе включился режим «гениальные идеи после 23:00».
Мозг выдал: а почему бы не попросить умную систему не просто ответить на вопрос, а собрать с YouTube все свежие видео по нужной теме за месяц, проанализировать и выдать мне нормальные инструкции и инсайты по подготовке карточек к рекламе?

Из душа я вышел уже не человеком, идущим спать, а человеком, идущим «срочно проверить одну мысль». Спальню благополучно пробежал мимо — сразу к ноутбуку.

Сон на этом этапе уже улетучивался.

Сформулировал запрос:
подбери мне видео за последний месяц по теме подготовки карточки товара к рекламной кампании и разложи, что там вообще предлагают делать.

И вот тут стало по-настоящему интересно.
За пару минут появилась подборка из пары десятков источников.
И внезапно выяснилось, что можно не героически просматривать всё по одному, делая вид, что «я так лучше понимаю материал», а сразу задавать задачу другого уровня:

не «дай ещё один ролик», а «собери мне картину целиком и покажи, где у меня дыры».

Завтра хочу повторить это уже осознанно: пройтись по рекомендациям, вытащить из них структуру и собрать чек-лист — что именно стоит прокачать в карточках товара перед запуском рекламы.

И мысль, с которой закончился этот вечер:

часто дело не в том, что у нас «нет времени» или «нет инструментов». Вопрос в другом — можем ли мы вообще сформулировать задачу достаточно крупно. Не про один маленький шаг, а про масштаб проблемы или масштабный подход к её решению.

Иногда достаточно чуть-чуть поднять планку — и уже не до сна, и уже вопрос внутри: а что, так можно было?

#саморазбор #бизнесок

Взрослый разворот

Есть у меня интересное дежавю по декабрям.
Два года назад: максимальная эмоциональная нагрузка, полная самоотдача, нервная система на пределе — и в итоге подписали сразу два контракта.
Прошлый год: та же схема. Декабрь, тотальный фокус, забыл про себя, про всё вокруг — снова два контракта.

В этом декабре - опять ремейк. Опять полное погружение: неделя в режиме «только работа», остальное не существует. Честно скажу, мне всё это уже не кажется героизмом. Скорее, похоже на идиотизм плохую привычку, которую почему-то до сих пор выдаю за «ответственность».

Жду результата. Но самое интересное в другом.
Были в разные годы похожие заходы — не в декабре, в другие месяцы: те же нервы, та же самоотдача, те же бессонные ночи. А на выходе — ноль. Раньше после такого накрывало так, что вплоть до депрессии: силы ввалил, результат нулевой, ощущение, что тебя просто выжали.

В какой-то момент выработал себе защиту: если сделал всё, на что способен, и не добился результата — не ем себя поедом. Значит, это не только про меня, есть ещё факторы, на которые я не влияю.

Но сейчас ловлю другую мысль: а есть ли вообще смысл так глубоко нырять в работу и рисковать здоровьем? Раньше казалось: да, так и надо, «выкладываться по полной». Сейчас уже не так очевидно. Когда начинаешь понимать, что жизнь — это не только сделки, вопрос «а оно того стоило?» звучит всё громче.

И вот какой вывод у меня назревает.
Пока вложения нервов приносят результат — силы как будто находятся ещё. Организм думает: «Ну ладно, это работает, пока продолжаем». Но стоит пару раз вложиться по полной и прийти к нулю — вот тогда уже не факт, что ты вообще сможешь заставить себя в следующий раз войти в этот же режим глубоководного плавания.

Кажется, взрослый разворот здесь такой: учиться работать глубоко, но не сжигать себя до тла. Оставлять себе право на жизнь вне контрактов — чтобы, если результат вдруг снова окажется нулем, внутри всё равно было на что опереться.

А вы как к этому относитесь: «выкладываться до конца» — это про силу или уже про слабость?

#саморазбор

Рывок впереди. А пока - тупка

Сегодня суббота. До Нового года — рукой подать. Дел — на три жизни. Но сегодня как я не старался - ничего не удалось сделать из запланированого.

Ну, почти ничего. Встретился с друзьями, нормально пообщались — это было хорошо и нужно. Остальное время провёл в режиме "голова пустая, мысли нулевые, энергия ушла в минус".
Может опять выбросы на солнце?

На WB и OZON у меня все движется экстремально медленно, свнешний трафик надо запускать, курс по рекламе ждёт меня уже неделю, и вообще надо бы хоть что-то если не сдвинуть, то, хотябы - спихнуть.

Предновогодняя суббота имеет полное моральное право быть бесполезной. Сегодня лучший план — это отсутствие плана на один день.

Перед рывком нужна пауза — не героическая, а человеческая. Завтра планирую по максимуму погрузиться в этот злосчастный курс по рекламе и наконец сдвинуть ее с мёртвой точки.

А как у вас дела сегодня?

#бизнесок

Год заканчивается, а я нет. Как подвести итоги года за 15 секунд.

В последнее время в ленте настоящая литургия планирования.
Все подводят итоги, выписывают инсайты, строят майнд-карты, заполняют Notion, Trello, Excel, блокноты, а поверх — ещё «рефлексивные практики по закрытию года».

Мне такая механика так и не зашла.

И я задался вопросом - а как у меня это происходит?

Я тоже, разумеется, не живу без планов.
Но у меня это больше похоже на широкий взгляд сверху.

Пример.
Больше года назад было принято решение:
двигаться в направлении он-лайн торговли, развивать своё направление в одежде, создавать бренд и выводить его в рынок.

Мне было ясно: это история не на один год. Это задача на несколько лет вперёд. Тут не поставишь галочку 31 декабря и не скажешь: «Готово, можно выбросить».

Поэтому моё «подведение итогов года» выглядит довольно скучно и, на мой взгляд, вполне здраво:
– я всё ещё в этом направлении?
– мне по‑прежнему интересно?
– я вижу, какие это даёт возможности?
– я продолжаю делать шаги, пусть медленнее, чем хотелось?

По времени - примерно 15 секунд.

Если ответ «да», то финальная формулировка простая:
курс не меняется, двигаемся дальше.

План на следующий год звучит примерно так же:
просто продолжать реализовывать стратегическую задачу, которую сознательно выбрал несколько лет назад.

Без фанфар, марафонов желаний и «карты мечты в шесть слоёв рефлексии».

Рад что хоть тут я не усложняю - и мне не нужны специальные приложения, чек-листы на 40 вопросов и обязательная «церемония закрытия года».

Мне, по сути, даже сам конец года не особенно нужен: стратегическая задача не умеет подстраиваться под календарь, она живёт в своём темпе.

Вот и всё планирование:
есть направление, есть долгий горизонт, есть понимание, зачем я туда иду — остальное детали.

А как у вас это устроено: вы любите разбирать год по винтикам или живёте скорее в логике «есть большая линия, я на ней, значит, всё ок?

#этожизньчувак

Почувствовал счастье и что кот - классный

Сегодня я расслабленно парился в бане. И тут приходит фото от Иры: наша красавица-ёлка лежит на полу, игрушки разбиты, хаос, разруха. Подпись: «Кажется, Макс постарался».

Я даже не удивился. Кот и ёлка — постоянное противостояние. Мысленно я уже начал планировать вечер: убирать осколки, ставить ёлку заново, гонять кота.

Захожу домой и уже готов был начать воспитательную беседу с Максом, захожу в комнату — а ёлка стоит. Целая. На месте. Все игрушки при ней. Звезда на месте 🌟

Оказалось, дети стали продвинутыми и начали шутить с помощью нейросетей. Сгенерировали картинку упавшей ёлки. Все довольны, смеются.

А меня накрыло волной неожиданного облегчения.
Как же классно, что ёлка на месте! Вечер спасен!
Какой же у нас замечательный кот! Как же всё, оказывается, хорошо!

И вот это интересный психологический момент: пока мы что-то имеем — оно просто есть. Как будто так и должно быть. Ёлка стоит, ну и стоит. Кот ходит, ну и ходит.
Но стоит на секунду подумать, что ты это потерял — и сразу понимаешь, как это было ценно.

Может, это и есть главное новогоднее осознание: не ждать, пока что-то упадёт (в прямом или переносном смысле), чтобы начать это ценить. Просто иногда останавливаться и смотреть: ёлка стоит, кот жив, близкие рядом, бизнес идет, что-то получается, что-то не получается - но все прекрасно и это и есть счастье.

С наступающим! Цените момент! Пусть ваши ёлки стоят, коты ведут себя хорошо, а нейросети шутят безобидно 😄

🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄🎄

#этожизньчувак

Первый день года. Когда всё ещё на своих местах

Первый день Нового года — мой любимый. Самый спокойный, самый позитивный, самый вдумчивый. Когда уже встретился с семьёй, обнялся с друзьями, немного выспался и уже трезво смотришь на тот завал задач, который под конец старого года грозил похоронить всё настроение.

В первый день все по-другому: приоритеты становятся чётче, шум отступает, главное и второстепенное сами встают на разные полки. То, что вчера казалось «срочно и важно», сегодня выглядит как «может подождать и вообще не факт, что нужно».

Даже утренняя пробежка сегодня была другой. Мороз, застывший воздух, сказочные ёлки под снегом, совсем нет людей.

Понимаю, что очень скоро всё изменится.

Начнётся привычная суета, сообщения, звонки, срочные вопросы, «надо вчера». Главное снова начнёт теряться в потоке второстепенного, а фокус будет расползаться.

Хочется в этот раз поступить немного иначе: зафиксировать это сегодняшнее состояние. Запомнить, как выглядит день, когда ничего не горит. Поймать ту самую ясность, с которой видишь, что действительно важно, а что просто привычный шум. И попробовать потом отследить, откуда именно появляется суета и как она разворачивается — шаг за шагом.

Может быть, тогда будет проще ловить себя раньше, чем всё снова превратится в бег по кругу.

А вы как? Надеюсь блокнот с планами еще не открывали?

#маркетинг #ИИ

Три часа в диалоге с AI, или как мы построили контент-машину

Вчера вечером сидел перед экраном с чистым документом и задачей: научить искусственный интеллект создавать контент для ZENZE так, чтобы он звучал живо, дерзко и без грамма пафоса.

Начал с простого: "Какие платформы приоритетны?". AI выдаёт стандартный набор. Отвечаю: "Нет, у нас их двадцать. От TikTok до Habr. И да, Threads — четыре поста в день". Чувствую, как AI слегка напрягается. Ну, или мне кажется.

Идём дальше. Обсуждаем целевую аудиторию. "New Confident Affluents" — люди 25-45 лет, которые зарабатывают хорошо, но устали от fake luxury. Им не нужны статусные символы ради символов. Им нужна честность, качество и юмор. Желательно чёрный, но в рамках приличий.

Три часа методичного выстраивания системы. AI задаёт вопросы, я отвечаю. Он предлагает решения, я корректирую. На выходе — 12 000 слов промпта, где расписано всё: от формулы Hook-Story-Offer до того, как монтировать видео в CapCut. 90% визуала генерируем в Midjourney. Короткие видео каждый день. Цель первого месяца — 500k охватов через виральность.

Представляю, как это заработает на практике: AI выдаёт сценарий для Reels с заголовком "ВОТ ПОЧЕМУ ВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАЕТЕ", промпты для картинок, таймкоды, адаптации под четыре платформы одновременно. Контент создаётся за час вместо пяти. Качество — как от живого человека с мозгами и чувством юмора.

Смотрю на результат и понимаю — это сработает. Через месяц выясним топ-5 платформ и сфокусируемся на них. А пока тестируем все двадцать равномерно.

Утром открываю ноутбук. Файл на месте. Промпт работает.

Хотя постойте… это точно не сон был? 😄 похоже совсем заработался