#кухнябизнеса

Секрет идеального ТЗ для стратегии бренда 💡

Участвую в запуске бренда одежды. Идея, продукт (три линейки, готовая партия), понимание, что нужно идти в онлайн. А вот с чётким планом конкретных действий не все гладко и понятно. Как из этой стартовой информации получить детальную дорожную карту в маркетинге, которая действительно сработает, а не ляжет мёртвым грузом?

Решил делегировать эту задачу нейросети, но не просто попросить, а заставить её работать как настоящий бренд-стратег с мировым именем.

Мой первый запрос был достаточно общим, что-то наподобие: Сделай стратегию и тактику для бренда одежды, чтобы было недорого и эффективно.

Естественно, такой запрос не даёт полезного результата. Система начала галюцинировать, и это стало ключевым моментом. Стало понятно, что при написании промта нужно использовать тактику "улучшения промта", что я и сделал, что привело к конкретным вопросам, требующим конкретных ответов.

Продукт: Какой статус проекта? Ответ: Партия готова, старт через 30 дней.
Целевая аудитория: Один сегмент или несколько? Ответ: Три модели – Office, Smart-Casual, Casual - три разных стиля для разных ситуаций").
Каналы: Москва офлайн или Россия онлайн? Ответ: Онлайн по России.
Бюджет и Приоритеты: Какой бюджет на старт? И нужна ли фокусировка на бесплатных каналах? Ответ: приоритет — low-budget / high-impact инструменты. Эффективность на первом месте.

Суть проведенной работы: Чтобы получить качественную стратегию, я должен был перестать мыслить категориями "сделай красиво" и начать мыслить структурой и цифрами.

После того, как я ответил на все уточнения, и закинул ей промт на оценку ее ответа, с просьбой улучшить изначальный промт - я получил уровень промта 9.5/10. Так была проделана работа по созданию идеального промпта 💪

Не буду приводить промт целиком, но вот как выглядела финальная задача, которую в итоге получила система:

Разработать 12-месячный Marketing Activity Framework: дорожнуя карту в виде таблицы с KPI (охват, продажи, конверсия) и приоритетами бюджета.

Что в итоге? Процесс взаимодействия показал: я не просто общался с нейросетью, я учился правильно формулировать стратегические задачи. Нейронка, получив все вводные данные, смогла сгенерировать полноценную стратегическую дорожную карту с конкретными целевыми метриками.

Теперь у меня есть документ, куда и как двигаться, важно теперь его изучить. В документе анализ маркетинговых стратегий десятка мировых американских, шведских, японских, корейских брендов.

Да уж, прогресс наступает 🚀

#кухнябизнеса

Униформа таможенного оформления

Сегодня сделал пятую редакцию инвойса и пакинга для китайцев согласно рекомендациям таможенного брокера. Лишь бы наши уважаемые органы не прицепились. Вдохновился и решили написать пост 🤦

Когда я только начинал работать с импортом, мои первые грузы шли из Германии и Голландии. Потом была Латвия, Прибалтика. Сейчас Китай. Казалось бы, разные страны, разные подходы, но вывод у меня один и очень чёткий 🙂

Во всех странах всё проще. Там партнёры готовят документы «по сути»: главное, чтобы было понятно, какой товар идёт и зачем. Да, бывают мелкие ошибки или неточности - где-то лишний артикул, где-то недописан код. Где то коробку с каталогами положили и не вписали в инвойс. Да кого эти мелочи волнуют? Смысл операции прозрачен, оборудование реальное, контракт реальный - значит, всё работает 🚛

А у нас другой мир, точнее другая Вселенная. Каждый импорт в Россию превращается в квест 🤯 Мы часами сидим над документами, выискивая мельчайшие огрехи, потому что знаем: если наша таможня найдёт ошибку, они сделают на этом праздник.
Штрафы, доначисления, задержки… и всё это не потому, что товар «серый» или схема мутная. Нет. Просто где-то точка не там стоит.

И тут уже не важно, что товар настоящий, что сделка прозрачна, что налоги будут уплачены. Важно, чтобы форма была вылизана до запятой.

Во всех странах форма обслуживает суть. У нас наоборот. И это реально тормозит бизнес. Вместо того чтобы заниматься делом - производить, продавать, развивать - мы занимаемся «игрой в угадайку», лишь бы таможня не прицепилась к бумажке 📑

Парадокс: там, где система доверяет предпринимателю и бизнес растёт быстрее 💡 А там, где система ищет ошибки ради штрафов, предприниматель тратит энергию на пустую возню.

P.S. Иногда мне кажется, что если бы наша таможня могла штрафовать за шрифт в накладной, они бы давно это сделали 😂

Хотя, о чем это я ….

#продвижениереклама

🔥 Маркетинг, который больше не маркетинг

Когда я только начинал, в маркетинге всё было чётко: УТП (уникальное торговое предложение), боли клиента, призыв к действию. Работал классический ... "продающий текст".

Сейчас это всё ещё работает, но всё чаще уступает место... настроению. Мы перешли от "маркетинга выгоды" к "маркетингу ощущений", то есть ... Vibe-маркетингу.

Что это значит для нас?

1️⃣ Меньше фактов, больше чувств. Бренд больше не говорит, что он даёт, а говорит, каким он делает твой мир. Сравните: "Самый быстрый процессор" vs "Работай, не отвлекаясь на лаги, кайфуй".

2️⃣ Сообщество, а не клиенты. Бренды строят секты, в хорошем смысле. Ты покупаешь не кроссовки, а пропуск в клуб тех, кто "на стиле" и "на вайбе".

3️⃣ Личный бренд в тренде. Если бренд - это вайб, то я, как человек, как автор, - это и есть живой вайб. Искренность, юмор, ошибки - вот набор "вайбовых" характеристик, которые создают доверие.

В эпоху переизбытка товаров, единственный способ выделиться — это быть самим собой и транслировать уникальную атмосферу. Людям нужен не продукт, а ... причина чувствовать себя лучше.

Замечали что - то подобное в рекламе товаров или услуг, которые Вас интерсовали в последнее время?

#этожизньчувак

Реклама атакует 🚀

Раньше всё было просто: открываешь приложение - и сразу в дело. Яндекс.Карты - строишь маршрут, Навигатор - едешь, банк - платишь.

А теперь… открываю Яндекс.Гоу - «Вас ждут подарки!» 🎁 Захожу в карты — «У нас новая функция!».

Навигатор встречает радостным «А теперь у вас есть такая-то опция!».

ВТБ — «Доступен кредит на таких-то условиях».

Даже музыка не спасает: «Бери заряд, не дай музыке остановиться». Да дайте просто песню включить, а?!

По моим наблюдениям - большинством популярных приложений ты не можешь сразу начать пользоваться - сначала обязан пройти рекламный квест. Один экран, второй экран, третий… и только потом добираешься до сути.

Мир прекрасен, конечно, но иногда кажется, что это мир жадных компаний, которым наплевать, чего хочет пользователь.

Получается что фактически мы платим временем за пользование приложением. А время, как известно, самый дорогой ресурс. Не исключаю, что скоро появятся умники с предложением - дайте денег и реклама отключится (читай - мы заработаем в любом случае).

А у вас бомбит от этих рекламных экранов или вы уже смирились? 👇

#этожизньчувак

Линия Уоллеса: невидимая граница, которая меняет всё

Зацепил меня тут один интересный природный факт - Линия Уоллеса. Это условная граница, которая делит мир животных между Азией и Австралией.

Представьте: острова Бали и Ломбок разделяет всего 35 км воды. Но фауна на них кардинально разная. На Бали — азиатские виды (как будто ты в джунглях), а на Ломбоке — австралийские (привет, какаду и сумчатые).

Британский натуралист Альфред Уоллес заметил это разделение ещё в XIX веке, путешествуя по Малайскому архипелагу. На одном острове — макаки и тигры, а через узкий пролив — кенгуру и какаду. Казалось бы, перелети — и вот она, другая жизнь. Однако, 30 миллионов лет это правило не нарушается. Ни рыбы, ни птицы, ни, тем более, наземные животные не пересекают эту невидимую черту 🤯.

Слишком глубокие проливы? Смена течений? Или что-то ещё, что не поддаётся пока объяснению.

Иногда природа напоминает нам, что мир устроен куда сложнее, чем кажется с первого взгляда. И даже там, где нет стены, может стоять граница.

P.S. Удивительно: чем больше узнаешь о мире, тем отчётливее чувствуешь, как мало о нём действительно известно. Видимо нужно забыть о контроле, но помнить про радость и принятие.

#этожизньчувак #исследования

Секреты счастья - что говорят последние исследования. Часть 1.

Хотите жить полной и счастливой жизнью? Пытаетесь найти баланс между работой и личной жизнью? Подумываете сменить работу? Ищете смысл жизни?

Знакомьтесь с последними научными исследованиями и трудами классических философов в журнале The Atlantic.

Артур Брукс, обозреватель, специализирующийся на вопросах счастья и благополучия, в своей известной колонке How To Build A Life (Как выстроить свою жизнь) в журнале The Atlantic (USA) фокусируется на практических стратегиях, подкрепленных социальными исследованиями и, при необходимости, древней философией.

Его основные выводы касаются построения наполненной жизни, преодоления тревоги и управления внешними ожиданиями.

Основные выводы из исследований Артура Брукса:

1. Фокусировка на эвдемонии (Смысл) а не над гедонией (Удовольствие)

Брукс подчеркивает, что существует два пути к счастью: гедония (наслаждение и удовольствие) и эвдемония (осмысленная жизнь, самореализация и процветание). Истинное благополучие достигается через через жизнь, наполненную целью и служением.

Связь с классикой:
Согласно представлениям Платона, высшая степень познания -диалектика, позволяет душе подняться от гипотез к абсолютному принципу Блага, что соответствует осмысленной жизни. Счастье включает в себя приобретение знаний и выбор "середины" (mean).

2. Важность глубоких отношений и сотрудничества

Для долгосрочного счастья критически важны глубокие, стабильные отношения, а не только страстная любовь. Брукс призывает рассматривать брак как "командный вид спорта", где кооперация важнее соперничества.

Пример из исследования:
Совместное принятие решений значительно повышает удовлетворенность отношениями. Более того, сотрудничество увеличивает внутреннюю мотивацию.

3. Преодоление тревоги через изменение мышления

Тревога часто возникает из-за привязанности к определенным взглядам и мнениям. Для снижения тревожности и повышения стойкости необходимо когнитивное переосмысление.

Пример из исследования:
Брукс отмечает, что родители не должны учить детей бояться мира, поскольку это препятствует эмоциональному росту и провоцирует черно-белое мышление, усугубляя тревожность перед разными генераторами стресса. Исследования показывают, что чрезмерное беспокойство передается из поколения в поколение.

Связь с классикой:
Эпиктет, стоик, указывал, что ключ к внутренней свободе - это способность различать то, что находится в нашей власти (наши мысли, намерения, желания), и то, что не находится (богатство, репутация, здоровье).

4. Отказ от чрезмерной зависимости от внешней оценки

Одержимость славой, престижем или тем, что думают другие, разрушительна для благополучия, поскольку внешняя оценка делает человека "пленником" мнения окружающих.

Пример из исследования:
Люди переоценивают, насколько часто и строго их судят другие. В реальности люди меньше озабочены чужими поступками, чем мы предполагаем. Стремление к престижу и славе является ловушкой для счастья.


Во второй части:

5. Принятие негативных эмоций
6. Управление временем и технологиями
7. Профессия - это НЕ личность

Как Вам? Продолжение делать?

🔥 - ждем продолжения 🤯 - да это же все знают

#этожизньчувак #исследования

Секреты счастья - что говорят последние исследования. Часть 2.

Часть 1 ☝️ https://t.me/levongo/307

5. Принятие негативных эмоций

Брукс утверждает, что практики осознанности могут быть болезненными, поскольку они заставляют нас сталкиваться с неприятными чувствами и реальностью. Вместо того чтобы вытеснять негативные эмоции, следует подходить к ним с любопытством и принятием.

Пример из исследования:
Любопытство является эффективным инструментом для взаимодействия с негативными эмоциями. Попытка оттолкнуть неприятные эмоции не работает; лучше исследовать их, как приказывал себе Марк Аврелий: "Обо всем ты должен помыслить, откуда оно взялось, из чего состоит, во что обратится, каково будет, когда изменится".

6. Управление временем и технологиями

Чрезмерное использование смартфонов снижает счастье и вызывает привыкание, подобное зависимости. Для восстановления контроля над вниманием необходимо устанавливать жесткие границы использования технологий.

Связь с классикой:
Эпиктет говорил о том, что человек должен быть "господином самого себя", чтобы достичь счастья.

7. Профессия - это НЕ личность

Успех и профессиональные достижения не являются залогом счастья. Брукс советует развивать сильную непрофессиональную идентичность, основанную на глубоких отношениях и служении, что становится особенно важным в период профессионального спада в среднем возрасте.

Связь с классикой:
Сенека писал о тщетности чрезмерного богатства и роскоши, утверждая, что "узкий ум" радуется земным вещам, а счастье находится внутри, в бережливости и самодостаточности.

Как Вам? Что зашло больше всего?

#кухнябизнеса #продвижениереклама

Почему ИИ-видео такие «дешёвые»? И почему их так много? 🤔

Все мы решулярно наблюдаем эти ролики на YouTube: фон низкого качества, текст на экране и роботизированная озвучка, будто голос записан с помощью самого базового сервиса. Кажется, что сделано это всё «на отвали», и невольно задаёшься вопросом: почему авторы не парятся о качестве?

Оказалось что дело не в лени, а в стратегии и инструментах. Это чистый бизнес-процесс, где скорость и масштаб побеждают перфекционизм. Вот зачем это делается:

1. Монетизация на потоке.
Главная цель — быстро набрать просмотры и часы для подключения к Партнерской программе YouTube (YPP). Чем больше видео ты «вываливаешь» на хайповые темы, тем выше шанс, что одно из них «выстрелит».

2. Тестирование гипотез.
ИИ позволяет дёшево и быстро протестировать, какая ниша или формат «заходит» аудитории, прежде чем тратить деньги на студийное качество.

3. Инструменты для массовости.
Для создания такого контента используются простые ИИ-платформы, которые превращают текст в видео (text-to-video). Чаще всего это Fliki, Lumen5, Pictory. Они позволяют быстро получить MVP (минимально жизнеспособный продукт) ролика без оператора и диктора.

Низкое качество озвучки, которое нас так раздражает, — это побочный эффект использования бесплатных или самых базовых TTS (text-to-speech) сервисов. Приоритет — скорость и количество, а не реалистичный голос.

Вывод: Такие видео — это не халтура, а осознанный low-budget/high-impact подход к контенту. Это показывает, как ИИ снизил порог входа в Youtube и дал возможность быстро протестировать монетизацию в любой нише.

PS: вероятно скоро и я присоединюсь со своими тестами к этому безобразию. А что делать 🤪

#weekend

🍺 Пиво в бане: традиции и немного истории

Взял в баню безалкогольное пиво. Не очень понравилось. Погуглил, по технологии его производства и узнал некоторые интересные факты об этом напитке.

Оказалось, что пиво и баня - два древних удовольствия, которые веками шли рядом. Но если сегодня это скорее способ расслабиться, то когда-то у этого союза был почти сакральный смысл.

У славян и северных народов баня была местом очищения не только тела, но и духа. После парения человек пил пиво или медовуху, чтобы восстановить силы.

В Исландии, Финляндии и на Руси варили особое банное пиво - слабое, хлебное, с минимальным содержанием алкоголя, но богатое витаминами группы B. Его пили не ради опьянения, а ради восстановления после парения.

Интересные факты 🍃

✔️ В Древней Германии пиво добавляли прямо в воду для парения - считалось, что хмель делает кожу мягче и придаёт “вкус жизни”.

✔️ Финны до сих пор делают “saunakalja” - домашнее пиво для сауны, лёгкое и почти безалкогольное.

✔️ В пиве содержится ксантогумол, антиоксидант из хмеля, который снижает воспаление и даже замедляет старение клеток - но только в очень умеренных количествах.

✔️ Очень холодное пиво после бани - популярная ошибка: организм перегрет, сосуды расширены, и резкое охлаждение создаёт нагрузку на сердце. Идеально пить слегка прохладное (10–12 °C).

Пиво в бане - ритуал, где важно чувство меры. Оно может стать мягким завершением парения, если помнить, что главный эффект бани - очищение, а не опьянение.

#мотивациясебя

Оптимистический фатализм, или как не свихнуться 😅

Я всё чаще думаю о том, что главный навык зрелого человека - видеть позитив в любых обстоятельствах. Не “радоваться любой фигне”, а искать угол зрения, с которого происходящее становится не трагедией, а комедией с философским подтекстом. Такой подход еще имеет название - Оптимистический фатализм.

Оптимистический фатализм - это не про «всё само рассосётся». Это про доверие к себе, к жизни, к идее, что даже если сейчас тебе хреново или неловко - ты всё равно развиваешься и движешься вверх. Просто пока не видишь вершины.

И чем быстрее научишься смеяться над ситуацией, которая тебя вышибает из привычного ритма, тем быстрее перестанешь сваливаться в накопление страха и неуверенности в себе. Потому что смех - это подтверждение того, что ты уже не в стуации, а ты смотришь на нее со стороны.

Всё, что происходит - к лучшему (как говорится). Иногда просто требуется время, чтобы это заметить.