Выводы или чему меня научил этот неудачный проект:

1. Не начинай проекты, в которых недостаточно экспертизы без чётких расчётов и плана. Знания в предметной области могут простить часть ошибок, но когда и их нет, без стратегии и экономики никуда. Без спланированного бюджета и чёткого плана, откуда брать этот бюджет, проект обречён.
2. На полшишечки не получится. Не ввязывайся в проекты, если не готов на 100% участвовать в нём. По остаточному действию такие проекты не делаются, и уж точно с таким подходом никогда не добиться успеха. Есть исключения, когда это возможно: если проектом занимается сильная экспертная команды, а вы выступаете как идейный вдохновитель или консультант. Но ребятам опытным тут виднее.
3. Не запускай бизнесы под людей. Одним из сильных мотивов, как вы могли понять, было нежелание терять Георгия как профессионала, отсюда и родился этот проект. Как показало время — мотив не из лучших. Кстати, это не первая подобная моя практика, бывало, что создавал должности под «хороших людей» в компании. Дурачок был)
4. Не играй в бизнес. Когда мы на старте, хочется максимально пушить хвост, ходить на серьёзных щах с умными словами и громкой должностью на визитке. Когда-ты чего-то добился и доказал себе — это как рукой снимает. Детскими болезнями нужно переболеть в детстве.

Особенно хочу поблагодарить тех, кто был причастен к этому проекту — моего партнера Георгия М., Ивана В., который и по сей день помогает с различными разработками для моих безумных идей, Артёма К., который до последнего верил в этот проект и поддерживал его рублём.

P.S. Для тех, кто любит покритиковать предпринимателей концепцией «много слов — мало дела», то тут не об этом. Сначала делаю, потом рассказываю, очень редко, когда наоборот.

Вот такая вот моя исповедь, друзья. Благодарен этому ТГ-каналу и вам за мотивацию и возможность провести такую рефлексию по проекту. Подводя итоги, какие-то вещи по новому для себя увидел.

Поделитесь в комментариях эмоциями от прочитанного, вашими историями или вопросами. Они вдохновляют и дальше делиться пройденным путём 👇

#личное
#пробизнес

Сегодня весь день занимаюсь маркетингом Студии Ruvision.

По секрету вам расскажу, что готовим к запуску новую версию сайта. Два месяца трудимся над ней, но уже на финишной прямой. Только закончили созвон с нашим партнёром по дизайну Иваном.

Обсуждали последние правки и идеи по дизайну и вёрстке. И настолько затянуло, что установили рекорд по продолжительности созвона — 5 часов 30 минут. Вот такой вот интересный опыт.

Радует, что сайт скоро будет готов, а там уже to the moon) Сам жду премьеры с нетерпением 🔥

#пробизнес

На этой неделе впервые в своей жизни проводил собеседования на английском языке.

Все подробности расскажу завтра, а пока для интриги небольшая часть с созвона с кандидатом на нашу вакансию.

P.S. Кстати, эта девушка продюсировала клип для Тиля Лидермана — лидера группы Rammstein.

UPD: я в английском не так силён, поэтому в роли переводчика помогал наш партнёр и давний друг Николай Панфилов.

#пробизнес

Немного стиля вам в ленту

Пока разгребаю все накопившиеся дела и пишу пост про страх собеседований, делюсь с вами свежим проектом.

Atributika&Club – федеральная компания, которая делает лицензионный мерч для фанатов футбола и хоккея. Они, вместе с ХК «Трактор», пришли с задачей снять видео о фанатской атрибутике и презентовать главные элементы коллекции с Челябинским колоритом.

Ну как вам? Справились с задачей?

#портфолио

7 zoom-созвонов за день

Звучит масштабно, а что внутри:
— утренний брифинг (планёрка с командой);
— созвон с финансовым директором;
— созвон по орагнизации новогоднего корпоратива для Ruvision;
— созвон по запуску нового супер-срочного проекта в Winpix;
— созвон с учредителями одной профессиональной ассоциации (расскажу попозже);
— созвон с компанией-подрядчиком по интернет-маркетингу по запуску РК;
— созвон с рабочей группой по проекту в Winpix.

И это при том, что на один созвон не успел, и один перенёс на завтра. А так бы и до десяточки бы догнал)

Сейчас в обоих наших студиях очень горячая пора. Я бы даже назвал этот период "проверкой на прочность" системы. В работе, ожидаемо, большой поток проектов, которые необходимо сдать до Нового года и на таких скоростях не поспеваешь за деталями. Тут и обнажаются все косяки и недоработки в подготовке кадров, в бизнес-процессах и менеджменте.

Но несмотря на это всё в этот период, я очень благодарен своей команде за стойкость и веру в общее дело. Сам гораздо больше замечаю, что деньги — далеко не самый сильный мотив к движению.

Движут идеи и амбиции. Я всё чаще и чаще вижу наши проекты, только когда их публикуют наши клиенты. Смотрю на готовый результат и думаю: «Нифига, это правда мы сделали?». В такие моменты влюбляюсь в этих ребят по-новому. Спасибо, что вы рядом.

P.S. Честно, могу с полной уверенностью сказать, что в этом году "развернулся к людям", говоря про работу с персоналом. Но это история для совсем другой рефлексии.

Не переключайтесь и хорошего вам вечера 🙏

#пробизнес

В декабрьской суете совсем не до больших лонгридов, уж пардоньте. Но, чтобы не терять связь с вами, буду радовать свежими проектами нашей команды. Уже по доброй традиции, декабрь — самый богатый на премьеры месяц.

Спортивные проекты — отдельная сюжетная линия этого года. Приоткрою завезу тайны — в следующем году с Никитой планируем вывести это направление под отдельный бренд. Но пока это тайна, никому ни слова!

«Уралочка» — самый титулованный ватерпольный клуб страны. В рамках ребрендинга команды мы создали промо, где затронули не только спортивные достижения, но и рассказали про родной город спортсменок – Златоуст. Город, который заочно считается «глубинкой, где нет ничего интересного», но именно он растит российских чемпионок по водному поло.

Самые увлечённые из вас могут посмотреть фотобэкстейдж и увидеть, как всё это снималось. Огромный респект команде проекта и особенно продюсеру Марине Б. Для Марины это был первый проект в нашей студии и это, без преувеличения, настоящее «боевое крещение». Было не просто, но справились. Да и будем честны, у нас просто не бывает никогда.

Жду ваших реакций и с радостью отвечу на вопросы в комментариях.

Вчера с командой в прямом эфире подвели итоги 2022 года.

Официальные итоги озвучили с Никитой ещё пару ней на корпоративе, но чувствовал, что чего-то не хватает. Не хватает какой-то эмоциональной точки и благодарности. В последний месяц особенно остро чувствовалось, что все из последних сил финишируют этот годовой марафон.

До последнего, не был уверен, что получится собрать все 9 человек в канун Нового года, но все были и 3 часа (!!!) пролетели на одном дыхании. Смеялись, шутили, стебались, открывали душу, благодарили друг друга, плакали. Было всё.

Спасибо вам, мои дорогие, за этот год. Каждый из вас сделал максимум из возможного и превзошел себя 100%. Считаю, что нам удалось сейчас собрать наш лучший состав. Впереди много работы. Вместе победим.

🙏

#пробизнес

✨ С Новым годом от Ruvision

А для создания Новогоднего настроения, если у вас с ним сложности как у меня — наш творческий подарок для наших клиентов и подписчиков. Смотрите несколько раз, чтобы заметить все пасхалки, которые мы спрятали между строк.

Предновогоднее время – это время суеты, горящих дедлайнов (подставьте своё слово) и огромной дилеммы, что дарить клиентам. Обычно продакшн студии снимают поздравительное видео, мы же решили подойти нестандартно к этому вопросу.

Как всегда с огромной долей юмора и иронии. А коллеги по цеху поймают жизу и узнают себя в героях нашего ролика.

❤️ Спасибо, что были с нами в этом году!

#портфолио

Итоги года 2022

Почти все из вас знают меня как хорошего профессионала и основателя Ruvision, поэтому и итоги будут профессиональными.

Ключевое — нас в этом году стало больше. Но больше не только в численности штата, а в количестве компаний. В феврале мы вместе с Николаем Смирновым и Никитой Маркушиным запустили студию компьютерной графики Winpix.

Давайте обо всём по порядку:
⁃ Увеличили оборот на 43,8%, преодолев психологическую отметку к которой стремились 5 лет;
⁃ Реализовали 84 проекта;
⁃ Заполучили в список клиентов 8 известных федеральных брендов;
⁃ Одержали победу с нашими проектами в 5 федеральных премиях и конкурсах, во многом благодаря креативу от Макса Колчина;
⁃ Запустили новый сайт с 107 лучшими проектами в портфолио за 11 лет работы;
⁃ Выросли до 11 штатных членов команды в двух студиях;
⁃ Реализовали первый международный проект по компьютерной графике для рынка NFT;
⁃ Начали регулярную работу с финансовым директором Николаем Ившиным с целью повышения маржинальности бизнеса и долгосрочного финансового планирования;
⁃ Внедрили новую систему мотивации для продюсеров с привязкой к маржинальности и срокам реализации проекта;
⁃ Перевели все маркетинговые материалы студии Winpix на английский и начали исследование американского рынка производства компьютерной графики.

Своей главной победой, как управленца, считаю полное делегирование производства в этом году. Отпустить это казалось невозможным, но, благодаря надежному плечу Никиты и подвигу всей нашей команды, удалось «перерезать пуповину».

Почему это далось так непросто? Я создавал Ruvision будучи видеографом, сам отвечая абсолютно за все этапы производства: режиссуру, сценарий, съёмку, монтаж, звук.

Затем многие годы сам вёл все проекты студии в должности продюсера, после чего начал руководить продюсерами. Но выйти из этих процессов так и не мог.

Передачу производства мы начали ещё в 2020 году с партнёрства с Никитой, и только в этом году получили результаты в виде существенного роста качества выпускаемых проектов абсолютно без моего участия.

Это было жизненно необходимо для компании, т.к. производство отнимало у меня весь фокус внимания и не давало возможности на 100% погрузиться в задачи развития, финансовый и управленческий учёт, HR, маркетинг и продажи.

Поэтому секретом прорыва в этом году считаю грамотное разделение обязанностей между парнёрами и доверие команде.

Планов на следующий год масса, но предпочитаю делиться результатами, а не обещаниями.

Спасибо за то, что были со мной и поддерживали лайками и комментариями релизы наших проектов. Дальше — больше!

#пробизнес

5 главных проектов 2022 года

Давно искал для себя повод поделиться с вами «особыми» проектами наших студий Ruvision и Winpix за 2022 год и вот повод нашёлся. Сегодня анонсировал этот канал дорогой моему сердце аудитории — подписчикам моего паблика в VK «Бизнес на видео». Этот паблик начал вести ещё весной 2018 года, когда активно развивал свой онлайн-курс для продюсеров и руководителей продакшн-студий.

С ребятами у нас позади бессонные ночи на моих вебинарах, два десятка статей, написанных нехарактерным для меня слогом (всему виной первоначальное позиционирование и нейминг «Суровый продакшн»), около сотни сообщений в рассылках и тысячи страниц исписанных конспектов.

Поэтому особенно рад здесь видеть тех, кто уже со мной 5 лет. Сколько дорог уже пройдено вместе и сколько ещё впереди. Спасибо вам за доверие! Поставьте огонёчек в реакциях, чтобы я знал, кто тут совсем недавно.

А я пойду для вас готовить подробности первого проекта в нашем списке.

Промо ХК «Трактор» сезона 2022/2023 в 3D

Этот проект — огромный вызов, который мы сами же себе и бросили. Традиционно большинство клубов КХЛ перед началом регулярного чемпионата ежегодно выпускают промо сезона в виде традиционных съёмочных роликов. В 2021 году нам доверили создание такого видео с участием хоккеистов «Трактора» в концепции «Трактор внутри каждого».

Пресейл

Мы запустили нашу CG-студию Winpix в феврале и нам было важно нарабатывать кейсы в направлении Full CG проектов. Мой партнёр и наш креативный директор Никита М. предложил руководству клуба идею рискнуть и сделать впервые в истории КХЛ предсезонное промо полностью в 3D.

Мы до конца, если честно, не были на тот момент уверенны, что вывезем в такие сроки: 1,5 месяца на всё с учётом согласований и правок. Было очень страшно ввязываться, но профессионализм нашего партнёра арт-директора Николая С. вселял надежды. Рискнули. У нас было несколько референсов в такой стилистике, из стоп-кадров мы собрали мудборд, чтобы вдохновить клиента и донести идею.

Концепция

Этот 75-й сезон для «Трактора» — юбилейный. Это и стало основой проекта: самые яркие события за всю историю клуба в одном видео. В съёмочном проекте это было бы в десяток раз дороже реализовать, поэтому все звёзды более чем сошлись.

Графика

Самым сложным оказался скульптинг лиц — 3D-моделирование на основе архивных фотографий героев. Значимым подводным камнем стало то, что персонажей нашей эпохи болельщики помнят в одних образах, а в момент самих исторических матчей они могли выглядеть иначе (быть значительно моложе). И тут была серьёзная дилемма — неукоснительно следовать исторической хронике или стремиться оставить героев узнаваемыми. Споры «похож — не похож» не умолкали до самой сдачи проекта.

При работе с хоккеем важно понимать специфику самой игры, как например, хват клюшки у того или иного игрока. И тут снова обращение к архивам, музею «Трактора», современникам. В нескольких сценах в ночь перед сдачей пришлось повозиться с заменой позы и хвата.

Звук

Это тоже отдельный подвиг. Уверен, что при первом просмотре каждый из вас воспринял голоса дикторов как архивы. Всё верно, первоначально это и было моей идеей. И снова в ход пошли архивы и фактчекинг. Представьте каким было наше удивление, когда из всех 8 сцен записи комментаторов оказались только у 2-х матчей.

Концепция рушилась на глазах. И здесь мы принимаем решение, перезаписать почти всех комментаторов. Но и тут всё не так-то просто: каждой эпохе характерны своя подача дикторов и свои совестные обороты. Комментатор из 1947 года работал совсем иначе, чем ведущий 2018 года. Мы провели кастинг 21 диктора, по 3 претендента на каждую эпоху. Перед этим пришлось изрядно потрудиться над копирайтом, чтобы в точности с каждым десятилетием передать характерную риторику того времени. После чего уже детальная обработка каждого фрагмента, чтобы придать максимальную реалистичность за счёт имитации шумов и помех для соответствующего звучания.

Саундтрек для этого проекта написал наш композитор и звукорежиссёр Евгений Т. Сначала подбирали несколько референсов, чтобы согласовать с клиентом направление звучания, только после чего уже переходили к написанию аранжировки.

В финальной сцене вы слышите голос легендарного диктора Сергея Чонишвили, знакомого по дубляжу Доминика Торетто (Вин Дизель) из «Форсажа», Роршаха (Джеки Эрл Хейли) из «Хранителей» и, конечно же, по фирменному голосу телеканала СТС.

Резюме

Этот проект я бы по праву назвал для себя главным за прошлый год. Огромнейшая ответственность, работа команды в 20 человек, моделирование и анимация в режиме 24/7, согласования до самого последнего момента, адаптация под все поверхности и форматы, бессонные ночи и потерянных 4 кг главным героем этого проекта — нашим арт-директором Николаем С. У меня есть маленькая мечта — сделать подарочный альбом с историей создания этого проекта, эскизами, архивами и подробностями, которые навсегда останутся за кадром.

Как вам проект и история его создания? Что удивило, а каких подробной хотелось бы узнать ещё больше? Жду вас в комментариях.

#портфолио

Трактор Winline Fest 2022

Продолжаю вам рассказывать об особенных для меня проектах за прошлый год. Сегодня на очереди у нас самое масштабное ивент-видео за всю 11-летнюю историю Ruvision — Трактор Winline Fest 2022.

Концепция

Ежегодно, на протяжении многих лет, в предверии хоккейного сезона ХК «Трактор» проводит большой праздник для болельщиков клуба. Клуб презентует обновлённый состав команды, новую форму, устраивает интерактивы и конкурсы, а гвоздём программы становится выступление приглашённого хедлайнера. В предыдущие года на Трактор Open выступали Витя АК, Jahmal TGK и другие звёзды хип-хопа.

В прошлом году партнёром и спонсором «Трактора» стала букмекерская контора Winline. Не обойдя и стороной праздник для болельщиков. В 2022 году фестиваль решили сделать городского масштаба, перенеся площадку в центр города к подножию самого большого в регионе колеса обозрения. И колесо обозрения тут не спроста: оно стало главной декорацией: была смонтирована иллюминация по всему периметру, а центральный блок опоры превратился в огромный экран. Хэдлайнерами стали Feduk, Егор Шип, Slame и Кирилл Скрипник (лично я до того вечера никого кроме Федука не знал).

Продакшн

Съёмки начались ещё за неделю до самого ивента — съёмочная группа на протяжении нескольких дней по несколько часов снимала таймлапс монтажа сцены, снимался бекстейдж всех сборочных работ. Плюс было необходимо проехать по городу и снять медиа-фасады с анонсом события.

В день события на съёмочной площадке от Ruvision работало 17 человек: операторы камер и дронов, звукорежиссёр, продюсеры, ассистенты и монтажёры (подробнее о последних позже). Съёмка велась с 7 камер, в воздухе весь вечер было 2 квадрокоптера: DJI Mavic 2 Pro и кастомный FPV-дрон. Работу пилотов существенно осложняли провода т.к. место проведения — автомобильная парковка около ТРК с фонарными столбами. Когда зашло солнце особенно пришлось понервничать, ведь в погоне за эффектным кадром с воздуха очень легко не заметить 3-х сантиметровый кабель на высоте в два десятка метров. Но всё обошлось без происшествий.

Монтаж

На монтаж такого огромного количества материала у нас была всего ночь! Утром уже клиент и СМИ ждали от нас тизер отчётного видео и хайлайты праздника (лучшие моменты). Для того, чтобы уложиться в сроки на площадке работало 2 монтажёра. Работали в режиме реального времени: отбирали лучшие кадры с только что принесённых с площадки флешек. Даже не пытайтесь посчитать сколько гигабайт материала там было. Музыку к видео согласовали накануне, чтобы не тратить время на подбор, графику тоже подготовили заранее. Чтобы уложиться в срок и выдать огненный результат, с Москвы в Челябинск привезли режиссёра монтажа Артура Чмукаса, который известен своими отчётными видео с концертных туров Little Big, группы Хлеб и других популярных ребят.

Видео, которое вы видите выше, было готово уже к 6 утра следующего дня, через 7 часов после окончания ивента. Думаю, что можно не продолжать, раунд!

Как вам проект и история его создания? Что удивило, а каких подробной хотелось бы узнать ещё больше? Жду вас в комментариях.

#портфолио

Вирусное HR-видео для Хорошей погоды

Это проект, который удивил даже меня. Если вы думаете, что мы снимаем только серьезные дорогущие ролики — я вас разочарую. Не всегда серьёзные)

Я не устаю повторять, что самые портфолийные проекты и кейсы случаются, когда приходит клиент, готовый довериться на 100%. Такие проекты развязывают руки, и сильно стирают (раздвигают) границы. Как такие клиенты приходят к нам — тема для отдельного поста или даже мастер-класса.

Компания клиента проводит ярмарки одежды в разных городах. Уверен, вы хотя бы раз точно о таких слышали. И, кстати, это очень доходный бизнес, но тут нужны молодые и амбициозные сотрудники в команду. Как таких найти? Сделать вирусный HR-ролик по всем канонам этой аудитории: с отбитым юмором, мемами, деньгами, блэкджеком и, простите, даже матом.

Я впервые увидел готовый ролик, сделаный нашей студией Ruvision за неделю до сдачи, и у меня просто отвисла челюсть. Сценарий я не видел, в штурмах не участвовал — сейчас максимально стараюсь дистанцироваться от творческого процесса и не мешать команде.

Подготовка

Этот проект — подвиг команды. Могу по праву назвать героями всех, но особого респекта заслуживает продюсер Екатерина З. Вы бы знали, что пришлось пережить этой хрупкой девушке: кастинг режиссёров из 3-х городов: Москва, Екатеринбург и Челябинск. В итоге выбор пал на известного режиссёра из Екб, но он за 1 день до съёмки отказался. Мы с Катей заранее предчувствовали такой поворот (работа такая – риски нивелировать), и пригласили нашего постоянного партнёра — режиссёра Андрея П.

Но перед съёмками было необходимо найти овердохер@ актеров, локаций и реквизита. С конца прошлого года мы взяли за практику подключать на проект по два продюсера, чтобы вывести весь объём задач. На помощь пришла наша новенькая, но опытная, Наташа У. Впереди ждало 2 съёмочных смены и с десяток локаций по всему городу.

Монтаж

Аппетит приходит во время еды. На этом проекте именно на монтаже убедились в этом на 100%.

Уверен, что голос вы все узнали — диктор и актёр дубляжа Григорий Коньков. Голос Дэдпула из его портфолио нам приглянулся больше всего для этой задачи.

Львиная доля креативных монтажных идей была достигнута путём шести итераций и многочисленных штурмов команды уже на этапе монтажа. Кстати, мы в прошлом году начали тестировать модель передачи проектов на монтаж на сторону. У нас уже был позитивный опыт аутсорса с командой Franema из Калининграда, но из-за бюджета ребята не смогли взяться, порекомендовав нам талантливого коллегу Андрея К. Надо отдать должное, Андрей стойко выдержал все наши креативные за@бы и «давай вот тут ещё чуть-чуть поправим». Финальные итерации добивал уже наш любимый Глеб З.

Резюме

Чтобы прыгать выше головы, не всегда нужен космический бюджет и звёздная команда. Достаточно клиента, который готов рискнуть, и сыгранной дримтим, горящей новым вызовом.

Как вам ролик и история создания? Все пасхалки нашли в кадре, и все шутки зашли? Были ли у вас такие провокационные проекты в практике, не стесняйтесь заглядывать в комментарии. Пишу для вас.

#портфолио

Промо ватерпольного клуба Уралочка

В моём списке ТОП-5 проектов за прошлый год остаётся всё меньше позиций и тем сложнее выбирать каждый следующий проект для вас. Как вы могли заметить, в прошлый год мы сильно качнули скиллы в спортивном контенте.

Уралочка — самый титулованный ватерпольный клуб страны. Мы создали промо команды, где затронули не только спортивные достижения, но и рассказали про родной город спортсменок – Златоуст. Город, который заочно считается «глубинкой, где нет ничего интересного», но именно он растит российских чемпионок по водному поло.

На реализацию проекта было дано 3 недели — важно было успеть к официальной презентации нового фирменного стиля клуба и новой формы. Златоуст находится в 140 км от Челябинска, необходим выезд за неделю до съёмок на прелокейшн, т.к. по сценарию с десяток локаций. Непростая логистика на самих съёмках с трансфером съёмочной группы, оборудования, питанием и расселением. Плюс учитывайте, что в качестве главных героев — реальные спортсменки клуба, а это график игр и тренировок, режим отдыха, которые тоже приходится учитывать при планировании съёмок.

Отдельного внимания заслуживают эффектные подводные съёмки. Смотрите сами на кадрах бекстейджа, как это было.

Ну и, как часто бывает, во многом проект «создаётся» на монтаже. Новые версии сборки и покраса появлялись в чате до дня самой премьеры. Премьера, кстати, проходила в кинотеатре перед первыми лицами региона.

Это дебютный проект в Ruvision нашего продюсера Марины Б. Честно, я в HR не силён, но если первые проекты членов вашей команды такие — наверное, что-то да понимаю в профессионалах. Марина 100% сделала невозможное!

Огромный респект команде проекта в лице генпродюсера Вадима Набокова, режиссёра Александра Румянцева и оператора Макса Борщёва, и, конечно же, нашей дримтим, которую вы уже могли выучить по предыдущим проектам.

#портфолио

Уральская студия первая в российском хоккее сделала deepfake легендарного тренера

Провалившись в январскую рабочую рутину, возвращаюсь к вам заключительным проектом моей подборки самых ярких роликов прошлого года от нашей студии Ruvision. Сегодня для вас, пожалуй, самый непростой и самый ответственный проект года.

Предыстория

Главный герой ролика — Валерий Константинович Белоусов — советский хоккеист, российский хоккейный тренер. Мастер спорта международного класса по хоккею, Заслуженный тренер России. В 1971—1982 годах он играл за ХК Трактор, а в последствии 2010—2014 выступал в качестве главного тренера. В апреле 2013 года он привёл Трактор впервые в 65-летней истории клуба к серебряным медалям чемпионата. В 2015 году Валерия Константиновича не стало.

Концепция

В юбилейный, 75 сезон Трактора, мы уже вспоминали самые яркие моменты в истории клуба, теперь очередь за выдающимися личностями. Было принято решение в канун завершения года напомнить болельщикам и игрокам о великом наследии Валерия Константиновича. Современные цифровые технологии дают возможность продлить время вместе с людьми, которые нам дороги. Сюжет проекта несколько раз переписывался с нуля, и объём кадров с дипфейком был гораздо больше. Ключевое, что было необходимо соблюсти — мажорную тональность и органичную интеграцию героя в современный контекст, чтобы никто «не вздрагивал от встречи», а наоборот, передать народную любовь и симпатию.

Ответственность была колоссальная, ролик ещё до выхода называли «главным проектом года» в стенах Трактора.

Препродакшн

На роль режиссёра проводили кастинг со всей России, выбор пал на специалиста из Москвы Урала С. С Уралом мы уже работали 1,5 года назад на предсезонном промо для Трактора. Решающими аргументами в его пользу были: свой стиль, глубина погружения в проект, внимание к мелочам и оперативная работа на площадке.

Не менее сложной задачей оказалось найти достойного специалиста по deepfake. Перелопатили все профессиональные сообщества и отбирали среди 5 кандидатов. Выбрали Дениса Б., который известен своими проектами с дипфейками Джейсона Стейтема, Киану Ривза и Тимоти Шаламе.

Отдельное внимание стоит уделить кастингу на главную роль: мы прочесали все соцсети в поисках подходящего типажа, ведь технология подмены лиц требовательна к «донору». Необходимо соответствие формы лица, ушей, носа, причёски. Честно скажу, что пару человек даже отказались за время кастинга, когда узнали суть проекта. Так тоже бывает.

Продакшн

В данном проекте работу с технологией deepfake можно смело отнести именно к этапу продакшена, т.к. мы провели несколько съёмок-тестов с разными актёрами в разных условиях освещения. Суммарно для обучения нейросети было использовано более 30 гигабайт архивных материалов с Валерием Константиновичем, а сам процесс обучения системы занял 3 недели.

Ключевая сложность была в том, что основные архивы были сняты в период с 2005—2014 года на телевизионные репортажные камеры, и их качество оставляло желать лучшего. Плюс, важно учитывать, что тренер — не кинозвезда, и количество ракурсов и крупностей очень ограничено. На основу архивов, героически собранных пресс-службой клуба, Денис Б. подготовил фейссет примерно 15 000 лиц, извлечённых из 1,5 часовой нарезки лучших архивных кадров, чтобы получить максимальное количество ракурсов лица.

Съёмочный период занял 2 смены по 16 часов. Отдельного внимания заслуживают массовые сцены, особенно одна из первых где использована «съёмка одним кадром». Оператор проекта Александр С. на гироскутере лавировал между лабиринтами декораций и сюжетных островов со стабилизатором с кинокамерой Red. Что уж говорить о сценах, имитирующих хоккейный матч, с заполненными зрителями трибунами. Суммарно в проекте приняло участие более 150 человек массовки из числа болельщиков ХК Трактор. Организацией такого огромного проекта занималась наш продюсер Алиса Л., администраторами на площадке выступили Наталья У., Екатерина К., Анастасия К.

#портфолио

В съёмках проекта приняли участие действующие игроки Трактора, генеральный директор клуба Иван Савин и директор по спортивному развитию Александр Шинин. Личность актёра, сыгравшего Валерия Константиновича, мы договорились держать в секрете. Но из-за сильной разницы в возрасте актёра и героя пришлось уделить большое внимание гриму рук, чтобы придать им возрастные изменения. Наш гримёр Янна В. специально для этого проекта изготовила силиконовые накладки, которые имитировали реальную кожу со складками и морщинами.

Постпродакшн

Цифровой эффект «появления» главного героя в первой сцене за столом в зале для пресс-конференций навеян проектом «Сбера». Во время мозгового штурма обсуждалось с десяток идей, даже самые безумные, вплоть до эффекта с цифрами из легендарной «Матрицы».

Изначально задумывалось голос главного героя тоже синтезировать с помощью нейросети, но после нескольких дней неудачных экспериментов было принято решение привлекать дикторов. Из десятка кандидатов выбрали трёх и с каждым записали по пять вариаций произношения.

Заглавная музыкальная композиция — предмет споров до самого момента выхода проекта. Мне кажется, мы заслушали до дыр все кавер-версии и ремиксы «Команды молодости нашей», но было решено использовать оригинал с его мажорным звучанием в исполнении Людмилы Гурченко.

Самым сложным в работе над дипфеком стала подготовка фейссета, его сортировка и обучение модели. Денис Б. применил свою обученную подготовленную RTM модель, которая существенно ускорила процесс, плюс проработанная карта лиц, при которой имитация получилась максимально качественной.

Для придания дополнительного художественного эффекта изображению уже на этапе цветокоррекции было добавлено «зерно», характерное для кинокамер, снимающих на плёнку.

Резюме

Этот проект — огромная и слаженная работа более 30 специалистов с нашей стороны и команды отдела развития, пресс-службы и многих других департаментов ХК Трактор.

Было особенно приятно, что болельщики и хоккейное сообщество с теплом приняли проект, и он собрал сотни позитивных комментариев в соцсетях и десятки публикаций в спортивных и новостных СМИ. Суммарно ролик набрал более 300 000 просмотров в сети, что доказывает что Валерий Белоусов знаковая фигура не только в судьбе Трактора, но и в хоккейном мире всей страны.

P.S. Честно, когда Никита М. впервые делился со мной этой идеей, я смотрел на него, как на сумасшедшего, считая, что проекты с технологией deepfake — удел больших столичных студий с огромными бюджетами. Но, как мы с вами убедились — это не так. «Не боги горшки обжигают» — именно эта фраза нас подталкивает в работе ставить под сомнение «невозможное», и мы ждём в команду именно таких, кто готов раз за разом доказывать себе и окружающим, что способен прыгать выше головы.

Большой респект и благодарность всей команде проекта. Вы — настоящие герои! Поддержите ребят огонёчком и напишите впечатления от кейса в комментариях.

#портфолио