Бренд с непонятным образом и смыслами привлекает непонятную аудиторию.

ДНК определяет образ бренда.

ДНК — совокупность смыслов, которые делают бренд узнаваемым и уникальным.

Элементы ДНК: история, миссия, ценности, позиционирование, архетип, визуал, якоря, tone of voice.

Кратко познакомимся со всеми элементами.

• История бренда или как вы пришли к точке B.

Мы выбираем бренд, который приближает нас к собственной точке B.

Любой продукт: мыло или консультация у психотерапевта. Все приближает к жизни B.

История бренда важна: она устанавливает точки контакта с аудиторией.

• Миссия бренда или ради чего существует бренд?

• Ценности бренда или нематериальная составляющая, которая влияет на решение купить.

○ Какие люди пользуются продуктом?
○ Какие преимущества у продукта помимо прямых?
○Какие убеждения и ценности у потенциального клиента?

• Позиционирование или понятное и простое описание УТП бренда.

• Архетип или живой образ, воздействующий на психологические
паттерны покупателя.

С помощью архетипов вы можете построить всю днк бренда. Как бы банально не звучало, но все мы покупаем психологией.

• Якоря или повторения, которые вызывают ассоциации с определенным брендом .

Якоря могут быть
разными: цвет, еда, место, шрифт, предметы...

• Уникальный визуал или позиционирование без слов.

Определенный визуальный образ в глазах ЦА, который вызывает эмоциональный отклик.

• Tone of voice или эмоциональная доминанта для всех видов сообщений бренда.

#польза

Шапка Санты и красные фоны для новогоднего настроения.

Скачать фоны в комментариях.

#фоны

Якорь в блоге – повторяющийся элемент, который ассоциируется с вами.

Якорь цепляет внимание клиента и переключает его на вас.

Это как песня, которая с первых секунд напоминает об определенном событии.

Что это может быть якорем?

• цветовое сочетание
• звук\музыка
• слоган\приветствие\фраза
• набор эмоджи
• стиль одежды\аксессуар
• шрифтовое сочетание

Как найти якорь?

Нужно проанализировать свой блог и найти элементы, которые повторяются и начать повторять их специально.

Если таких нет, то выписать, что повторяется в вашей жизни и начать транслировать это в блоге.

Важный момент!

Нужно подбирать якоря, которые не просто будут повторяться, а усиливать и подчёркивать образ бренда.

Якорь должен раскрывать бренд, делать образ громче.

#польза

Как теория архетипов работает на практике?

Разберем на примере 2 блогов из одной ниши: мой и эксперта, с другим доминирующим архетипом.

У меня доминирует архетип мудреца.

Контент похож на мини-википедию. Я четко стараюсь доносить информацию и у меня дофига длинных статей.

Я привлекаю людей как своего архетипа, так и тех, у кого нет мудреца. То есть людей, которые не могут сами организовать знания.

Предположим, у другого эксперта доминирует архетип любовника.

В таком блоге куча эмоций и чувств. Мало организации.

Посмотрел — вдохновился.

Любовник кайфует от жизни и заставляет остальных. Главная задача — наслаждение.

Эксперт с архетипом эстета делится знаниями на уровне чувств и его ЦА такой формат понятнее.

Мудрец делает акцент на занудстве и быстроте получения знаний, этакий портал в мир мыслей, а не чувств.

Мы все разные и привлекаем разную целевую аудиторию. Главное знать кто ты.

Нужно развивать личный бренд от себя, тогда придет именно та аудитория, которой будет интересно.

#архетипы

Когда проходишь онлайн-тесты, они показывают ведущий архетип и схемку по остальным.

По ведущему архетипу можно определить тип личности, но построить бренд только по этой инфе нельзя.

Тесты — классный способ самопознания, но личный бренд — это взаимосвязь архетипов.

Учитывается не только доминирующий, а связки. В нас есть все 12 архетипов, но в разном процентном соотношении.

Для бренда мы выбираем 1-2, но эти 1-2 архетипа подкрепляються взаимосвязью всех в карте.

Например: у человека может доминировать мудрец, но это достаточно холодный образ, который ориентирован на экспертность, но не на привлечение внимания.

Чтобы развивать бренд вокруг мудреца нужно учитывать остальные архетипы.

Например, связка мага и мудреца даст совсем не волшебный контекст, а скорее узконаправленный, то есть нужно делать упор на узкую нишу, а ценовой сегмент определять исходя из баллов по правителю.

Поэтому, даже если вы самостоятельно распаковываете себя, важно ориентироваться на взаимосвязь архетипов.

#архетипы

Бежевые вайбы и текстурные фоны для ваших визуалов.

Скачать файлы можно в комментариях.

#фоны

2 недели ведения Pinterest, увеличение просмотров в 3 раза и 2 новых клиента!

Я удалила все старые пины ( больше 100 штук) , поэтому думала, что статистика упадет, но она выросла с 6к просмотров до 20к.

Помимо просмотров за эти две недели ко мне пришло 2 новых клиента, с одним из которых мы посотрудничали.

Я больше чем довольна таким началом)

Сейчас моя главная задача: разработать визуал для информационных пинов. Чтобы приходили не только клиенты, но и подписчики.

Мини-итоги за эти 2 недели:

• важно указывать ссылку на контакты/ социальные сети на пинах

• важно правильно подбирать ключевые слова и тестить разные

• важно пробовать разные форматы и рубрики ( раздел с моими любимыми песнями набрал хорошее количество просмотров, что увеличило статистику всего аккаунта )

Еще через 2 недели поделюсь результатами и сделаю отдельный пост с тезисами и стратегией.

#пинтерест

Архетип бунтаря в блоге.

Бунтарь – это знакомый для нас архетип, потому что все мы прожили его в подростковом периоде ( на разный процент ).

Во взрослом возрасте архетип становится привлекательнее, когда нас начинает утомлять работа и ответственность. Хочется больше свободы.

Бунтарь привлекает тем, что у него хватает смелости на то, на что у нас ее не хватает.

Бунтарь в блоге – это классный повод привлечь аудиторию, которая хочет изменить свою жизнь, но не решается.

Вы можете как строить бренд на бунтаре, так и использовать его на каком-то своем продукте.

( ! ) Не обязательно, чтобы все продукты отражали ведущий архетип эксперта, можно строить линейку продуктов из разных, но это более сложный уровень жонглирования архетипами.

Как транслировать бунтаря?

Показывать как через разрушение правил/ привычек/ стереотипов человек становится свободнее.

Например, стилист меняет образ клиента и выбрасывает старые вещи. Жизнь человека быстро и сильно меняется через разрушение старого.

#архетипы