Надпись на вайбкодерском коворкинге: ХВАТИТ! 🤗

Побывал на VK Play Day — встрече разработчиков с командами VK Play и VK Tech. Записал для вас фрагмент выступления руководителя VK Play Александра Михеева, в котором он рассказывает, как игры будут выходить за пределы самой площадки.

Отдельно досталось бесконечному потоку нейроигр. И дело не только в потере доверия пользователей. Все игры, включая небольшие демки, должны пройти модерацию. Когда на площадку валятся прототипы, собранные за пять промптов, проверять их приходится людям — а модераторов и тестеров больше не становится. Получается DDoS нейрослопом, из-за которого нормальные разработчики дольше ждут своей очереди.

А вот моя мысль: возможно, первичный отсев стоит отдать сообществу? Сделать песочницу, где игроки за бонусы или просто из любопытства будут пробовать эти демки и разгребать нейрослоп. Что-то живое всплыло — отправляем на полноценную проверку. Остальное пусть компостируется там же. Главное, чтобы эта песочница не оказалась бездонным кошачьим лотком.

Для меня здесь самое любопытное — как меняется задача разработчика. Уже на этапе идеи стоит понимать, где человек встретит вашу игру, в какой ситуации запустит и почему останется. У телевизора в компании друзей и в ленте Дзена — совершенно разные сценарии.

Но самое интересное было, конечно, в зоне нетворкинга. Там обсуждали самый нелюбимый у многих творцов вопрос — возврат инвестиций и кратный рост. Поясню: возврат — это когда ты заработал больше денег, чем взял у инвестора и государства. Например: какая игра, ниша или даже бизнес-модель (привет вайбкодинг-студиям) могла бы дорасти хотя бы до 1 млрд рублей годовой выручки? Где следующая точка роста и куда стоит нести деньги? Так вот, если вы задаётесь такими же вопросами — открыт к диалогу 👀

@letsdivein

Мозг мухи учат играть в Beat Saber. А зачем? 🪰

Учёные составили карту нервной системы дрозофилы — более 166 тысяч нейронов и около 125 миллионов соединений. А энтузиасты нашли ей применение: учат модель мозга играть в битсейбер.

Пока, правда, она повторяет движения из конкретного реплея. Самостоятельно реагировать на блоки ещё учится.

Представьте экзистенциальный ужас: узнать, что ты просто модель мухи в симуляции, которая играет в битсейбер.

Вообще за этим стоит фундаментальная наука: исследователи выясняют, как устройство нервной системы связано с поведением. Но лично у меня сразу включается профессиональная деформация: а где это можно применить?

Можно ли когда-нибудь «программировать» живых насекомых на борьбу с вредителями? Пока чистая фантазия. Или подсмотреть у мухи, как обрабатывать зрительные сигналы, и проверить этот принцип на маленьком роботе? Уже гипотеза для пилота.

Кстати, если вложили кучу сил и денег в разработку, а кому и зачем нужна получившаяся технология — пока непонятно, пишите. Поможем найти сценарии применения, сформулировать гипотезы для пилотов и разобраться, что проверять первым. А с задачами за пределами нашего профиля направим к профильным экспертам «Сколково» 🙂

@letsdivein

💻 Unity выпустила официальный плагин для Claude Code, Codex и Grok

Пока я тут адово топлю за вайбкодинг в геймдеве, он постепенно превращается из развлечения для энтузиастов в официальный рабочий процесс. Вот уже и Unity выпустила собственный плагин для ИИ-агентов.

Внутри — 29 скиллов от команды разработчиков движка. Они помогают работать с интерфейсами, графикой, шейдерами, мультиплеером, внутриигровыми покупками, монетизацией, сборкой проекта и другими составляющими игры. Агент может подключаться непосредственно к проекту и выполнять задачи с учётом документации и практик Unity.

Казалось бы, вот она — новая экономика геймдева: производство становится быстрее и дешевле, небольшая команда может делать больше, а часть рутины забирают агенты.

Но коллеги из индустрии указывают на забавный парадокс. Пока стоимость производства падает, стоимость маркетинга из-за той же автоматизации растёт. На рынок вываливается всё больше игр, прототипов, рекламы, ботов и нейрослопа. Конкуренция за внимание становится ещё жёстче, а продвижение пока съедает почти всю экономию, которую ИИ даёт на этапе разработки. Иными словами, сделать игру становится дешевле. Добиться, чтобы её хоть кто-нибудь заметил, — дороже. Вот такая фигня, собачка 🐯

Такое положение дел во многом меняет сам подход к бизнес-модели — проблемы маркетинга и тестирования выходят на первое место по сравнению с производством. Если вы сталкиваетесь с подобными вызовами или хотите обсудить новые форматы работы, пишите в комментариях или давайте обсудим это в личке.

@letsdivein

Сохраните город. Рассудок — по возможности 🤪

Видели ролики про НИИ-95, безлюдные деревни, которые необходимо охранять, и прочие постсоветские аномальные зоны? Скоро в эту мистическую е%#@*&у можно будет с кайфом поиграть!

Студия Lock On Games, прошедшая аксель, который делала моя команда «SK Игры», анонсировала «ОККАМ ’97» — симулятор диспетчера тайной организации, которая устраняет аномалии и делает вид, что ничего необычного не происходит.

Терминсбург, 1997 год. В одном районе зациклилось время, жители другого перестали помнить собственные имена, а поезд прибыл на станцию, которой нет на карте. Все системы города функционируют штатно.

Игроку предстоит сидеть в бункере, принимать звонки, классифицировать аномалии, оценивать угрозы и отправлять на вызовы капитанов — в ОККАМ их называют лезвиями. Ошибки бьют сразу по всему: аномальность города растёт, состояние капитанов ухудшается, а диспетчер постепенно теряет рассудок. После операции придётся заметать следы, взламывать системы и корректировать воспоминания свидетелей. Граждане не должны помнить события, которых официально не происходило.

Разработчики обещают хоррор без скримеров: привычная офисная работа должна постепенно становиться всё менее нормальной. На бумаге звучит так, будто героя Papers, Please отправили работать в Федеральное бюро контроля из Control. И я уже хочу на эту смену...

Страницы «ОККАМ ’97» в Steam и VK Play 👉

@letsdivein

Маркетплейсы — «Почта России» будущего 📦

У нашего сериала о том, как ИИ постепенно забирает себе интернет, новый эпизод. На этот раз — про онлайн-торговлю.

Корпорация МСП поделилась занятными цифрами. Верим ли мы им? Нет. Хоть ссылки на исследование и не было указано, оно легко гуглится. И меня ооочень сильно смутил громкий заголовок «74% россиян совершали покупку по совету нейросети», ведь в выборке из 1500 респондентов были только те, кто уже пользовался нейропоиском. Однако определённые выводы сделать всё же можно.

Итак, 74% опрошенных пользователей нейропоиска уже покупали товары или заказывали услуги по рекомендации ИИ. Чаще всего так выбирают технику и электронику — 69%, медицинские услуги — 50%, одежду и обувь — 46%, продукты — 44%.

Пока схема выглядит привычно: ИИ что-то советует, а затем приводит покупателя на маркетплейс. Из ответов нейросетей на сайты магазинов всегда переходят 32% пользователей, ещё 59% делают это время от времени. Что интересно, 71% готовы попробовать агентный шопинг, при котором ИИ не только ищет товар, но и сам проходит весь путь до покупки. При этом полностью доверить агенту покупку без финального подтверждения готовы только 12%.

Я такой эксперимент уже проводил. Подключил агента через Playwright к Ozon и ради фана поручил ему купить пачку туалетной бумаги. Агент справился, заказ приехал на следующий день — моя 🍑 была спасена. А затем Ozon заблокировал мой аккаунт на месяц 😂

С одной стороны, маркетплейсы можно понять. Боты создают нагрузку, парсят данные и мешают контролировать путь пользователя. С другой — получается занятный парадокс: ИИ уже приводит им покупателей, а они всё сильнее закрываются от ИИ.

Мне кажется, в перспективе нейросети могут забрать себе весь фронт онлайн-ритейла. Человек будет формулировать задачу одному агенту, а тот — искать предложения, сравнивать цены, проверять отзывы и оформлять заказ. Отдельные витрины Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркета» покупателю могут стать попросту не нужны.

Тогда маркетплейсы превратятся в инфраструктуру: фулфилмент, платежи и т.д. То есть станут такой «Почтой России» будущего — технологичной, быстрой и невидимой для конечного пользователя. Те, кто выживут 🔪

Для держателей акций Ozon здесь возникает неприятный вопрос: сможет ли компания оставаться компанией роста, если однажды потеряет прямой контакт с покупателем? Не инвестиционная рекомендация, а просто форсайт на подумать.

На этом месте заканчивается футурология и начинается вполне практическая работа. Трафик из LLM пока невелик, но поезд уже едет туда. Онлайн-ритейлу стоит не распахивать все ворота для агентов, а тестировать отдельные категории и продукты — желательно сразу в связке с GEO, то есть оптимизацией бренда и контента под ответы нейросетей.

У меня есть несколько сильных команд, которые занимаются GEO. Можем вместе собрать пилот, проверить гипотезы и разобраться, как подготовить бизнес к миру, в котором покупатель общается уже не с вашей витриной, а со своим ИИ-агентом. Пишите в личку 😎

А если вы тоже смогли купить что-то через агента — срочно пишите коммент! Я готов взять у вас автограф 😍

@letsdivein

«ИГРОПРОМ-2026» — я там буду и вас зову с собой!

Сентябрь — разгар планирования светлого 2027-го. Если начать подготовку сейчас, ваш стартап или корпоративный юнит, выделенный в отдельное юрлицо, может претендовать на налоговые льготы «Сколково» уже в IV квартале этого года — при соблюдении необходимых условий, конечно.

Об этом и других видах поддержки расскажу 18 сентября на «ИГРОПРОМЕ» в Московском кластере видеоигр и анимации в Сколково. Особо нетерпеливые могут написать в личку — разберём, какие меры поддержки подходят вашему бизнесу и что нужно, чтобы ими воспользоваться.

В деловой программе у меня два выхода — и оба про то, как помочь игровому бизнесу расти.

📃 Сессия «Итоги исследования мер поддержки игровой индустрии 2026»

Обсудим результаты исследования, которое подготовили АПРИОРИ, ИРИ, ЭБР и Фонд «Сколково».

Хочу отдельно поговорить о том, как подружить небольшие игровые команды с крупными компаниями. У одних — проекты, технологии и идеи. У других — ресурсы, аудитория и задачи, под которые всё это может пригодиться. Дальше начинается самое интересное: найти общий интерес и договориться о сотрудничестве.

Ещё затрону льготы для крупняка. Компании с работающим бизнесом, выручкой и большой командой тоже могут найти для себя полезные инструменты поддержки. Здесь есть что разобрать применительно к конкретной ситуации.

📶 Лекторий
⏰ 12:05–13:05

💃 Инди-питчинг «От идеи к поддержке»

Здесь выступлю модератором. Для команд это возможность показать проект людям, с которыми можно обсуждать финансирование и выпуск игры. Моя задача — максимально помочь участникам дойти до предметных переговоров и сделок: раскрыть сильные стороны проектов, прояснить запросы команд и найти точки интереса для потенциальных партнёров.

Издателей и инвесторов тоже зову знакомиться 👋

🍿 Кинозал
⏳ 16:30–18:30

Билеты — здесь 👉

Отпишитесь в комментах, если пойдёте — можем договориться о встрече заранее.

@letsdivein

Цифровой детокс с видом на плато Путорана 🖼

Если от пресыщения контентом и экзистенциального ужаса вы иногда просто смотрите в стену, предлагаю смотреть чуть дальше. На плато Путорана, например.

Наша пятничная рекомендация — 10 (ДЕСЯТЬ!) часовых серий путешествия по воде на вёслах. Двое смельчаков отправились любоваться невероятной красотой и заодно доказали, что способны есть рыбу целый месяц. Уже за последнее достойны отдельной награды.

Да, лечить медиаперегрев десятью часами видео — звучит подозрительно. Но иногда голове очень нужно, чтобы в кадре кто-нибудь просто плыл. Тем более осень располагает. Завариваем какаушко, добываем самый уютный плед, устраиваемся поудобнее и отправляемся в экспедицию. На экране люди гребут, а вы поправляете подушку и решаете, хватит ли печенек до конца серии. У каждого свои испытания.

Хоть я и люблю наблюдать за такими приключениями с дивана, но у меня есть маленькая мечта: отправиться на Таймыр и полетать там на гидросамолёте (за штурвалом, конечно), например, так. А ребятам, которые проходят всё это на вёслах, — уважение и почёт!

Вот такой сентябрьский антистресс. Уведомления выключить, напитки и близких — поближе. Пусть мир немного погребёт без вас 🤙

@letsdivein

Вестник «ИГРОПРОМа» 🎮

Друзья! Завершился первый день «ИГРОПРОМа». Спешу поделиться с вами шок-контентом: по словам разработчика, игра про СВО... уже окупилась в Steam! Смотрите короткое вью с креативным директором студии «Играющие кошки» Виталием Шутовым.

Дальше будет больше! Приходите на «ИГРОПРОМ» — фест будет работать все выходные. И, конечно, следите за обновлениями в «Ныряем» 👀

@letsdivein

В финале дня — фан-питчинг 10 инди-проектов. Эксперты никого не жалели 🦯

Хороших выходных! И приходите на «ИГРОПРОМ»!

@letsdivein