Ноябрь 2025 года. Слушаем демку того самого «закристализовались».

Индустрия выросла. Слова остались старыми.

На днях на мероприятии ко мне подошел студент с горящими глазами и ярым желанием окунуться в мир пиара. Мой первый вопрос - зачем вам это надо и что вы хотите? В рамках разговора я услышала занимательный тезис: пиарщик сегодня - это все, он и ивентщик, и коммуникатор, и рекламщик, и тд.

И действительно, в настоящее время обязанности PR нельзя определить каким-то базовым набором опций. От того, на мой взгляд, многие глобально и путают: пиар с продюсированием, продюсера с ивент-менеджером, пиарщика и маркетолога и тд. У каждого бизнеса и личного бренда сегодня "свой пиар". Это обусловлено и ростом индустрии, и турбулентностью внутри рынка (сокращения, урезание бюджетов). Если раньше можно было нанять 5 специалистов с разными скиллами в продвижении, то сегодня выгоднее взять 1, который может совместить в себе все. Нормально ли это? Сложный вопрос.

За кулисами современного пиарщика происходит намного больше, чем видно извне. Хороший PR-специалист сегодня (опять же, на мой взгляд) - это действительно не только «попитчить, позвонить и договориться». Это человек, который умеет совместить в себе все и даже больше, при этом заранее осознавать, что крайним будет тоже всегда он.

Идите-ка вы ...
С доверием, репутацией, СМИ, инфоповодами к PR;
С проектом (от идеи до релиза) + бюджетированием + людьми к продюсеру;
С цифрами: воронками, охватами, конверсиями, лидами к маркетологу
(эх, былые времена...)

Сегодня зачастую один человек должен быть всеми тремя и более сразу, а его называют просто «пиарщиком». Обидненько. Но это лирика (которая, думаю, станет классикой). Сегодня мы все вынуждены быть максимально flexible.

Об обыденном, или просто пятничное настроение

Допиливаю PR-стратегию для одного крупного проекта. Главной задачей является органичное соединение маркетинга и PR в единый механизм, если кратко.
Продающий PR (как и писала ранее) это уже новая реалия. Только вот KPI маркетинга понятны, а KPI для PR - это очень субъективно. Но любой бизнес понимает именно цифры.

Проблема, с которой сталкивается и ниша, и я лично сегодня в рамках работы: мы не умеем продавать PR бизнесам правильно. Нужна новая система измерений.

Задумавшись над этой задачкой наткнулась на прекрасный кейс и искренне порадовалась. Т-Банк на премии E+ Awards 2026 (престижной премии в области эффективного маркетинга) завоевали кучу наград и, что важно, с продуктами PR-команд - казалось бы с проектами имиджевыми, но эффективно продающими.

MUSIC = LIFE

Стук в дверь к ИИ, или как дружить «механическому» с «кожаным»

Честно говоря, еще полгода назад я была той самой «бабулей, у которой раньше было лучше, а ИИ вообще не для меня, накреативлю сама».

Конечно я обращалась к нейросетям, но по остаточному принципу: «быстренько перефразируй абзац» или «сделай цветокоррекцию». Потому что креатив, PR и продюсирование (на мой взгляд) - это про живую душу, эмпатию и острый ум.
(Я все еще так считаю, но теперь добавила важное НО)

НО… когда на горизонте возник проект, где львиная доля задач связаны с аналитикой, сотней страниц выгрузок, сегментацией аудитории и тд. пришлось пересмотреть свои убеждения.
Теперь рабочий тандем = ИИ, который структурирует горы данных, находит паттерны и выдает «сырую» структуру - затем человеческий мозг (мой и команды) накладывают все данные на знание рынка, интонации бренда и человеческую логику, которая не всегда, очевидно, линейна.

Вообще статистические данные говорят, что почти половина россиян сегодня используют ИИ в работе, остальные либо как я ранее «не принимают», либо им просто банально не хватает знаний, как эффективно внедрить нейросети в бизнес.

Наверно, в нынешнее время, действительно, единственно правильное - это не «человек против ИИ», а «человек верхом на коне ИИ».
Наш мозг дает контекст, креатив и логику под конкретную задачу. Аналитика нейросети в свою очередь скорость, объем и подсчет вероятностей.

Чувствую себя героиней Деми Мур в фильме «Две жизни». В одной музыка и шоу-бизнес, во второй Советы Федерации и международные конференции 🧑🏽‍💻

Учиться, не сливая ресурс. Расти, не теряя себя.

Генри Форд когда-то сказал: «Человек, который прекращает учиться, стареет - будь ему 20 или 80 лет. А любой, кто продолжает учиться, остается молодым». Поскольку я всегда хочу оставаться «вечно молодым, вечно пьяным», где-то в начале четвертого десятка я наконец поняла, что прокрастинация в обучении и в бизнесе - самый дорогой непродуктивный актив.

Когда ты пашешь с 16 лет, не всегда есть время на продуктивную учебу. А вот уже осознанно во взрослом возрасте у тебя появляется крутая возможность наложить на свой уже имеющийся (считаю, что достаточно успешный) опыт еще и смежное.

Благодаря творческой сфере я когда-то познакомилась с фридайвингом, а уже он дал мне чудесное знакомство с аналитическим центром.
Сегодня я чувствую себя счастливейшим человеком - имея кейсы, клиентов и хороший опыт в своей родной сфере, в параллель учиться у лучших в бизнес- и аналитической среде.

Rock 1000.
Интересный формат, согласилась с инфой организаторов, что это реально рождение нового музыкального комьюнити. В котором объединяются профессионалы и любители, взрослые и дети (самому юному участнику всего 7 лет, самому взрослому - за 70). И все в унисон поют мировые рок-хиты.

В PR смысле тоже хороший ход - масштаб как медийный крючок, смешение уровней и охват более обширной ЦА, а для начинающих музыкантов, которые могут поучаствовать в шоу, отличный подарок в виде инфоповода.

Сегодня День защиты детей. Этот день у меня всегда ассоциируется с нашими детскими проектами, в особенности с «Маленьким принцем». Это спектакль с песочной анимацией, который когда-то перерос рамки просто коммерческой проходящей истории. Для меня он стал гимном ответственности за тех, кого мы приручили. Каждый год мы устраивали акции для детских домов в самых красивых местах столицы. Мы не просто показывали сказку - мы дарили ощущение, что тебя видят и слышат.

Поддерживая общение с фондами, приятно слышать - этот проект помнят и любят.
Интернет тоже 😅
Московская правда
WorldPodium
MelonRich
Kino.Rambler

P.S. Иллюстрация с творческих дум о следующем спектакле…