Гугл начал подгружать плеер подкастов в выдаче (но в России это пока не работает) https://www.theverge.com/2019/5/10/18564035/google-search-podcasts-ios-desktop-web-player

Шведская компания Soundtrap, которую не так давно купил Spotify, запустила новый сервис для подкастатинга, который в веб-интерфейсе и с помощью мобильных приложений позволяет делать следующее:
- записывать удаленно подкаст с выделенными дорожками под каждого из ведущих и гостей,
- монтировать подкаст в онлайне, а также получать доступ к куче звуков, эффектов, музыке, инструментам, которые позволят сделать всю звуковую подложку, интро, аутро и тд,
- инструмент транскрибирования разговоров в текст (пока поддерживается только английский язык),
- публикация подкаста во все возможные сервисы,
- SEO-инструменты для подкастов,
и многое другое.

Сервис недешевый – $15 в месяц или $12, если оплатить сразу на год.

Spotify продолжает двигаться в направлении немузыкального контента, так как опирается на исследования радиоиндустрии, которые говорят, что этот сегмент может занимать до 20% рынка.
Кстати, во многих странах (но не в США) прослушивание подкастов по количеству времени и подписчиков в Spotify уже превышает показатели iTunes, так что Spotify явно делает верную ставку.

https://venturebeat.com/2019/05/14/spotify-owned-soundtrap-launches-cloud-based-podcast-creation-and-recording-tool/

📚 в группе UK Audio Network (https://www.ukaudionetwork.co.uk) составили список литературы про аудио, радио и подкастинг (с журналистским уклоном):

Out on the Wire by Jessica Abel

Key Concepts in Radio Studies by Hugh Chignell

Sound Poetics by Sean Street

Podcasting: The Audio Media Revolution by Lance Dann and Martin Spinelli

Domesticating the Airwaves by Maggie Andrews

Radio In Context by Guy Starkey

Radio in the Digital Age by Andrew Dubber

McNae’s Essential Law for Journalists

Reality Radio: Telling True Stories in Sound by J. Biewen and A. Dilworth

Sound Reporting: The NPR Guide to Audio Journalism and Production by Jonathan Kern

Make Noise: A Creator's Guide to Podcasting and Great Audio Storytelling Paperback by Eric Nuzum (выходит в декабре 2019 года, но предзаказать можно уже сейчас)

The BBC: The First Fifty Years by Asa Briggs

Why Democracies Need an Unlovable Press by Michael Schudson

News To Me: Finding and Writing Colorful Feature Stories by Barry Newman

Bombs Always Beep – Creating Modern Audio Theatre by KC Wayland

How To Make Great Radio: Techniques and tips for today's broadcasters and producers by David Lloyd

как-то давно не писали мы тут, собственно, про подкасты, а не про рынок, технологии и пр. а за последние месяцы вышло несколько очень классных.

Running From COPS. Дэн Таберски продолжает свой цикл Headlong: сначала там вышла история про фитнес-гуру Ричарда Симмонса, потом – очень классный мини-сериал про «ошибку 2000 года, а теперь – исследование того, как влияет на правоохранительную систему одно из старейших реалити-шоу американского телевидения (и относительно нового шоу Live PD). там полицейские задерживают всяких злодеев, и если коротко, влияет очень плохо, а слушать – дико интересно.
https://www.topic.com/runningfromcops

The Ballad of Billy Balls. дико странная и крутая история об убийстве музыканта Билли Боллза в начале 1980-х. Ист-Вилладж, секс, наркотики, рок-н-ролл, полицейское и не только насилие. ведет это всё Айо Тиллет Райт, чья мама была девушкой Билли. споры о том, правда это все или вымысел, идут с выхода самого первого выпуска подкаста.
https://www.theballadofbillyballs.com

White Lies. сериал NPR про убийство белого пастора Джеймса Риба, который приехал защищать права афроамериканцев на Юг в 1965 году (если вы смотрели великий фильм «Миссисипи в огне», то это очень похоже, только в огне Луизиана). убийство было очень громким, но, по сути, остается нераскрытым до сих пор. пока вышло только две серии, очень классных, в том числе благодаря архивным материалам: например, речам Мартина Лютера Кинга и аудиодневнику тогдашней первой леди – Леди Берд Джонсон.
https://www.npr.org/podcasts/510343/white-lies

Поговорили с Александром Борзенко, создателем «Перемотки» и соведущим «Сперва роди».

Если вы ещё не смотрели сериал «Чернобыль», посмотрите. А если уже смотрите, то послушайте официальный подкаст «Чернобыль». Сценарист и продюсер Крэйг Мазин рассказывает о работе над сериалом. Например, как сначала, на пробах, актеров просили говорить с русским акцентом, но потом передумали, кошку на съемках (о ужас!) кормили не кошачьей едой, Припять снимали в окрестностях Вильнюса и ещё куча всякого behind the scenes https://podcasts.apple.com/us/podcast/the-chernobyl-podcast/id1459712981

Сценарист Чернобыля Крэйг Мазин уже восемь (!) лет ведет свой подкаст про сценарии. Вместе с Джоном Августом (это автор большинства сценариев для фильмов Тима Бертона, а ещё нового Алладина) они обсуждают все заботы и проблемы коллег. Как устроена работа работа над сценарием, как заставить себя писать и как правильно давать комментарии к сценариям, чтобы не обидеть автора и добиься результата. А в 99 выпуске авторы общаются с психологом (бывшим сценаристом!), который консультирует голливудских сценаристов! Вся боль профессии, где работают внутренностями головы и души. https://podcasts.apple.com/us/podcast/scriptnotes-podcast/id462495496?mt=2

🤴⚔️🤴 сразу две хорошие новости в одной.

во-первых, Gimlet запускает очередной фикшн-подкаст: ЛГБТК+ фэнтези «Два принца» (в одной из ролей второго плана – Кристин Барански из «Хорошей жены/борьбы»). трейлер очень классный:
https://gimletmedia.com/shows/the-two-princes

во-вторых, вопреки опасениям, «Два принца» выйдут не только на Spotify, купившем Gimlet, но и везде, где мы слушаем подкасты.

начиная с 4 июня.

Венчурный фонд Andreessen Horowitz опубликовал отчет о рынке подкастов. https://a16z.com/2019/05/23/podcast-ecosystem-investing-2019/ за краткий пересказ спасибо @cyberpauline:
🔺Американцы слушают 6+ часов подкастов в неделю и уровень потребления растет каждый год.
🔺Демография слушателя далека от портрета “среднего” американца. Это образованный(33%) миллениал(44%)-мужчина(56%) с высоким доходом(50%). Хотя разрыв между количеством слушателей-мужчин и женщин сокращается каждый год!
🔺Большинство прослушиваний пока происходит с телефона и это значение продолжает расти. Но ожидается, что колонки и Bluetooth-системы в автомобилях со временем могут изменить картину, так как самые популярные сценарии прослушивания -- это дома (48%) и в машине (26%).
🔺Подкаст-приложения можно условно разделить на три группы: incumbent, large existing audience+new podcast focus, long tail apps. К первой относится Apple Podcasts с 27М ежедневно активной аудитории. Главные недостатки приложения и то, что позволяет новым игрокам захватывать рынок -- отсутствие возможности монетизации и слабый инструмент аналитики. Противоположность -- Spotify в категории large existing audience+new. Они уже завоевали 9% рынка за 4 года и имеют 207М DAU. Интересный факт: Spotify возможно влияет на увеличение базы слушателей подкастов. Скачивания активно происходят в регионах, в которых исторически было мало слушателей. Spotify ориентируется на выпуск эксклюзивного контента и развитие системы аналитики для привлечения рекламодателей. Google тоже заинтересовались подкастами, выпустили свое приложение Google Podcasts и планируют показывать подкасты в поисковой выдаче. Затем, в третьей категории находится длинный хвост из небольших подкаст-приложений: Castbox, Pocket Casts и прочее. (Как верно замечает мой друг Дима Колодин, это может быть связано с тем, что куча пользователей сидит в нем с левой страной в настройках)
🔺Похожее распределение и у авторов контента. Всего один процент получает 35 000 скачиваний на эпизод, медианное значение -- 124 скачивания. Топ-10 издателей охватывают четверть всей аудитории. Кстати, если подкастер входит в этот один процент, он может зарабатывать около 4000 долларов за шоу.
🔺Самые популярные категории -- это true crime и разговорные подкасты.
🔺Четкие механизмы монетизации подкастов еще не успели сформироваться. Рекламодатели чаще всего вынуждены вручную обращаться за рекламой к каждому подкастеру. Множество шоу монетизируются больше за счет донатов и платного контента. Другой механизм монетизации -- это выпуск брендированных подкастов как у Gimlet. Еще продают мерч, билеты на лайв-записи и лицензии на распространение (Homecoming на Amazon).
🔺Хотя выручка от рекламы в подкастах растет гигантскими темпами, она несравнима с остальными медиа (300 млн долларов у подкастов против 18 миллиардов у радио) .
🔺В Китае аудитория у онлайн-аудио растет быстрее, чем у видео. Китайское приложение Ximalaya FM фокусируется на всем аудио-контенте сразу: аудиокнигах, подкастах, курсах и даже дубляже фильмов. И использует сразу много моделей монетизации: подписку, рекламу, донаты, отдельные покупки и пр. Интересная штука: самая популярная фича приложения -- это голосовые лайв-трансляции с обсуждениями. Интерактивное аудио -- это возможное будущее стартапов с аудио-контентом в США.
🔺Инвестиции в подкаст-стартапы растут. Большинство стартапов связано с выпуском приложений, улучшающих опыт слушателей. Появилась волна продакшн-стартапов (Wondery, WaitWhat).

Кто любит подкаст НОРМ, хочет участвовать в его создании и продавать в него рекламу, давайте-ка сюда: https://www.facebook.com/1797142723/posts/10210927764468912?s=1356228900&sfns=xmo

а кто любит Led Zeppelin — Роберт Плант запускает мемуарный подкаст. трейлер огого! bring it on home, как говорится
https://podcasts.apple.com/us/podcast/digging-deep-with-robert-plant/id1459017391

подкастинговый рынок в этом году вырастет до $600М, но монетизируются только 15% подкастов. если бы монетизировалась хотя бы половина, это бы добавило $1,7В https://medium.com/@anna_68277/the-tale-of-the-1-7b-lost-podcasting-ad-revenue-b57a84fd4311

подкаст The Truth – это короткие, экспериментальные аудиоспектакли, лучший способ проверить, насколько вам по душе аудио-фикшн. у них только что закончился пятисерийный мини-сериал The Body Genius, очень смешной фитнес-нуар: http://www.thetruthpodcast.com/story/2019/4/3/the-body-genius

2019 год. Есть ли в подкастах деньги?

- Выручка от рекламы в подкастах в 2019 превысит $500 млн. Ежегодно она удваивается, однако пока чрезвычайно мала по сравнению с другими каналами. Каждый час прослушивания приносит в среднем 1 цент, это в 10 раз меньше, чем радио.

- Исследователи обнаружили, что реклама в подкастах значимо увеличивает намерение приобрести рекламируемый товар или услугу, причем бренд вспоминают в 4,4 раза лучше, чем после баннеров. [11]

- Производство подкастов наиболее успешно у медиакомпаний, заводящих специальные отделы. На втором месте компании, занимающиеся как раз производством подкастов. Они пытаются окупать себя и не могут, например, работать в убыток, как медиакомпании. На третьем месте крупные независимые издатели и ведущие ток-шоу, на четвертом немедийные бизнесы (например, подкаст Mailchimp), на пятом люди, у которых это хобби — они часто не монетизируют контент и имеют очень ограниченную аудиторию.

- Текущий монетизационный ландшафт похож на ранний интернет — внимания много, денег мало. Темпы роста рынка — двухзначные, но сам рынок только зарождается.

- Подкасты не всегда окупают себя. Serial, первый подкаст, достигший 5 млн скачиваний[5], собирал деньги на производство второго сезона.[6]

> Больше о пожертвованиях можно узнать из постов авторов подкаста This American Life.[7-9]

- Пожертвования могут достигать больших сумм. Например, авторы подкаста Chapo Trap House получают по $128 тысяч в месяц от более чем 28 тысяч участников.[10]

- Второй способ заработка — брендирование контента.

- Третий способ — премиальная подписка. Например, китайская платформа Ximalaya позволяет за $3 в месяц получить доступ к 4000 электронным книгам, 300 премиальным аудиокурсам и подкастам. Можно выбирать отдельно — от 3 центов за главу книги или от $10 до $45 за платные аудиокурсы.

5. Roberts, Amy. “The ‘Serial’ Podcast: By the Numbers.” CNN. Accessed June 2, 2019. https://www.cnn.com/2014/12/18/showbiz/feat-serial-podcast-btn/index.html.

6. Gambino, Lauren. “Serial Podcast Confirmed for Second Season after Donations Pour In.” The Guardian, November 26, 2014, sec. Television & radio. https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2014/nov/26/serial-season-two-podcast-confirmed.

7. Glass, Ira. “Please Donate Now to Support the Show.” This American Life, December 18, 2011. https://www.thisamericanlife.org/about/announcements/please-donate-now-to-support-the-show.

8. Glass, Ira. “Please Donate to Support Our Free Podcast and Streaming.” This American Life, April 15, 2013. https://www.thisamericanlife.org/about/announcements/please-donate-to-support-our-free-podcast-and-streaming.

9. Glass, Ira. “Please Donate To Support The Show.” This American Life, February 16, 2014. https://www.thisamericanlife.org/about/announcements/please-donate-to-support-the-show.

10. “Chapo Trap House Is Creating Chapo Trap House Podcast.” Patreon. Accessed June 2, 2019. https://www.patreon.com/chapotraphouse.

11. Radio Ink. “Nielsen: Podcast Ads Do The Job For Brands.” Radio Ink (blog), December 20, 2018. https://radioink.com/2018/12/19/nielsen-podcast-ads-do-the-job-for-brands/.

хороший обзор, но хочется скорректировать несколько моментов:

- 3-й сезон Serial, благодаря спонсорству ZipRecruiter, стал, кажется, самым финансово успешным в истории подкастинга:
https://www.niemanlab.org/2018/09/did-serials-season-3-score-the-single-biggest-podcast-sponsorship-deal-ever/

- хотя краудфандинг и является очень важным инструментом для многих ведущих подкастов (Radiolab, Snap Judgement), вряд ли стоит ориентироваться на посты Айры Гласса 5-7-летней давности) у This American Life, кажется, с деньгами все очень и очень неплохо.

- чем дальше, тем более важным каналом монетизации подкастов (пусть и очень пока немногих) становится лицензирование историй для кино и сериалов. Gimlet это делает вполне успешно, тот же TAL это делает очень давно

Ear Hustle вернулся! https://overcast.fm/+JLYTnKSMY

Apple меняет структуру каталога подкастов – кажется, это очень хорошая иллюстрация того, как меняется тематическая структура рынка. если не вдаваться в подробности и подкатегории, то главное – вот такие новые самостоятельные (!) категории:

- History
- Fiction
- True Crime

вот здесь чуваки из Podnews составили список "было/будет", там все очень подробно разобрано: https://podnews.net/article/apple-changed-podcast-categories-2019

и вот вдогонку еще скорее грустная, чем интересная статья про Apple и то, как они ограничивают подкасты в Китае: https://techcrunch.com/2019/06/04/apple-restricts-chinese-podcasts/

картинка посвящается вчерашней китайской годовщине