у меня давно готов пост про "розовый налог" и я решила проверить несколько локальных брендов одежды. И была приятно удивлена не увидев налога на розовое, но пост сам себя не выпустит, поэтому рекомендую полезное чтиво (далее)
справа - мужская
слева - женская
lime

Посмотрим с другой стороны на эпидемию Барби

Налог на розовое (pink tax) — это искусственная наценка на товар, предлагаемая на рынке с пометкой «для женщин/девочек».
И приятно, что мы все реже сталкиваемся с этим в сегменте локального массмаркета, но он все еще попадается в ценообразовании бритвенных станков, детских игрушек, а порой и в идентичных позициях в мидл и премиум брендах. Кстати, налог на розовое в массмаркете часто скрыт в качестве материалов. (Из популярных примеров: худи/ футболка Zara из мужской коллекции будет намного качественнее женской версии.) Женщины покупают одежду чаще и это своеобразная уловка подстегивает нас к большему потреблению

Вообще-то в 19-20 вв. розовый цвет с удовольствием носили модники-мужчины (помните, даже у Толстого фигурировал цвет бедра испуганной нимфы в отношении военного костюма!). Розовый считался "разбавленным" красным цветом, то есть существовал с теми же воинственно-сильными коннотациями и вполне устраивал мужчин. Есть подозрение, что ассоциация розовый=девичий сильно закрепилась в странах с очень развитым производством и, как следствие, там, где процветают пышными садами маркетинговые стратегии.

Розовый налог должен был исчезнуть на той стадии, когда розовый цвет закрепился как синоним чего-то легкомысленного, наивного, глуповатого и гламурного. Было бы чудесно в качестве потребителя суметь перерасти эту стадию и не поддерживать её копеечкой. Ведь розовый — это дерзость Скиапарелли, сексапильность Монро, сила первых леди Мэйми и Жаклин. Язык не поворачивается в наши дни делить цвета на женские и мужские, тем более подыгрывать преступлению с наценками на женские товары в 10-15%. Однако мы всё ещё сталкиваемся с этим явлением абсолютно каждый день в любом магазине: возможно, даже и не замечаем, а, возможно, смирились как с данностью.

Тихий люкс

Уже многие отметили, что широкая распространенность понятия «тихий люкс» противоречит своей же номинации. Отгремел (ладно, еще гремит вовсю) ажиотаж на old money, и все переключились на анализ похожего явления. Однако low-key luxury скорее входит в парадигму old money, а не соседствует с ней. Если вы родились и выросли в родовом поместье, а ваша аристократичная семья богата не одно поколение, то, скорее всего, old money – ваша идентичность. А если последний раз ваши нервы были в порядке в 2019 г., то, скорее всего, ваше желание покупать качественные и роскошные вещи на долгую перспективу носки, это – стремление к тихому люксу.

На фото образы близкие по духу к OLD MONEY

Одеваться в стиле low-key luxury – значит выглядеть безупречно и дорого не за счёт имени бренда или стоимости вещи (хотя это правда дорогое удовольствие). Это значит носить одежду идеального пошива для вашей фигуры, ощущать одежду как вторую кожу, выбирать отличные ткани. Такой образ должен манифестировать вас, а не быть копией с кого-то. В идеале – пользоваться bespoke (индивидуальный пошив), отражающим персонализацию.

Тихая роскошь не гарцует, её видно издалека: она проявляется в посадке, в вашей походке, уверенности, ансамбле из парфюма и аксессуаров в том же стиле. Тихая роскошь замедлилась и застыла, устав от кризисов, а цены не позволяют закупать одежду каждый сезон, потакая fast fashion. Тихая роскошь – это, как писал Vogue, «анонимный шик», который чувствуется даже без взгляда на этикетку.

Безусловно, и масс, и миддл сегмент устремились в ту же сторону. Фото с неотразимой Гвинет Пелтроу на суде и семья nepo babies из «Наследников» тоже популяризировали стремление выглядеть как персона из LVMH prize. Словом, вневременной крой, вечные силуэты и целостная интеллигентность образа low-key luxury с нами ещё надолго, и это – своего рода инвестиция в свой гардероб.