Попытка построить массмаркет

Когда у нас запускаются проекты вроде Uset или Muted — это уже победа. Потому что речь идёт не о молодежной моде «на сезон», а о базе, которую можно встроить в любой гардероб.

🟠Почему же у нас так много дорогих брендов и так мало массмаркета?
На самом деле во всём мире больших брендов массмаркета можно пересчитать по пальцам, а локальных в сегменте «выше среднего» в тысячи раз больше. Просто мы не погружаемся в индустрию других стран глубоко, поэтому кажется, будто у них весь мир сплошной Zara, Uniqlo и H&M, а у нас только дорогое.

🟠Массмаркет — это про миллиарды вложений, гигантские тиражи, безупречную логистику и постоянные риски (Индивидуальный предприниматель не может с нуля открыть массмаркет, а маленький бренд - может, вложения 10 млн будет достаточно, а иногда и меньше).

А вот парадокс: мы хотим, чтобы маленькие локальные бренды стоили «как массмаркет». Но локальный и маленький всегда будет дороже. Zara и Uniqlo не появляются из воздуха, они растут десятилетиями и за счёт оборотов на весь мир. Российскому массмаркету для того, чтобы конкурировать по ценам, нужен рынок сбыта не меньше.

Итак, новые бренды, которые могут стать чем-то большим (или закроются через год, сложно делать предсказания в текущей ситуации)

Muted - база от Яндекса
Nume - классический трендовый массмаркет от lamoda
Uset - почти юникло от lamoda
Loom - спорт от lamoda
Mademan - мужское от lamoda
Founds - обувь от lamoda (ближе к массмаркету)
Grate - обувь от lamoda (ближе к мидл сегменту)

Lamoda Home - постельное белье и полотенца (как по мне, так похоже на Икеа)
Pragma - домашнее от Яндекса

захотелось начать рабочую неделю с трогательных украшений 🌸

shu sha цветок из детства/ around чесало / rassvet detail та самая печенька / qari qris цветной цветок / sbleskom маленькая кувшинка / mari cush большое сердце

Сегодня у меня для вас подборка находок из европейского массмаркета в формате PDF, чтобы было удобно листать (и сохранять)

все опубликованные файлы с подборками / капсулами вы можете найти так: нажимаем на название канала - листаем ниже - нажимаем "файлы" ❤️

Чек-лист базового набора для бельевого ящика

🟠 Повседневное базовое – гладкое, по возможности бесшовное.
🟠 Для мероприятий – низ с лёгкой утяжкой + верх с поддержкой / подъёмом груди.
🟠Бра-трансформер – лямки можно снять или перекрутить разными способами, подстраивая под любой вырез по спинке.
🟠 Чёрное боди – универсальная вещь: и как бельё, и как самостоятельная часть образа.

Цвета: нюд, чёрный и красный (да, красный под белым работает ничуть не хуже телесного).

Если у вас есть такой набор, то никакие внезапные мероприятия или новые силуэты одежды не застанут врасплох. Всё остальное – уже про фантазию и удовольствие.

на фото бюстгальтер с формованной чашечкой без косточки classique от belle you