⁠А ваш контент в социальных сетях решает задачи бизнеса или «что вижу, то пишу»?

Чтобы соцсети работали, вам нужна общая стратегия бизнеса с целями и задачами. Исходя из них, готовим контент-стратегию. Так, у каждого поста появится своё назначение и задача.

О том, что это могут быть за задачи, а также как надо и не надо работать с контентом, читайте Учебке.

⁠Эй, положи нож, перестань резать салатик (или что ты там режешь?) и загляни сюда на пару-тройку минут. Пришло время дежурной заметки главного редактора с субъективным топчиком статей Учебки за 2019 год.

Это последний анонс в 2019, но никуда не уходи — в следующем году Учебка станет ещё лучше и полезнее 😉

Застройщики лишь на 48% используют возможности интернет-маркетинга. К таким результатам пришла Лидмашина, полгода изучавшая рынок. Результат — исследование на 370 страниц с уникальной информацией.

Что вы узнаете:

✔️ Почему квартиры не продаются и кто вам в этом мешает;
✔️ Типичные ошибки в продвижении новостроек;
✔️ Точки роста для застройщиков.

А ещё получите полезные чек-листы для оценки интернет-маркетинга. Исследование — готовая стратегия в онлайне в 2020 году. Рекомендуем ознакомиться всем, кто связан с недвижимостью: https://clck.ru/Lxkj4

⁠⁠В декабре библиотека нашего издательства «СилаУма Паблишер» пополнилась еще одной книгой — «Методом большого Я» Романа Тарасенко. К её выходу, специально для «Учебки», Роман рассказал о том, как завоевать внимание, когда все его экономят + поделился методом из книги.

Кстати, с 31 января и по 7 февраля, для читателей «Учебки» действует акция: покупаете на сайте электронную версию книги и получаете бумажную версию в подарок 📚

⁠Нужны ли вашему бизнесу подкасты?

Про подкасты в медиасфере не сказал разве что ленивый. Вот мы еще почему-то не рассказали, а зря. Сами пока делать не начали, но решили плотно изучить вопрос и пообщаться с Артуром Белостоцким, продюсером подкастов «Заварили бизнес», «Либо выйдет, либо нет», «Бизнес, роботы, мечты».

Получился лонгрид, из которого вы узнаете всё про подкасты в 2020 и о том, какому бизнесу подходит формат. Ещё вас ждёт Starter pack для начинающих: от техники до распространения.

Вы наверное заметили, что статьи в Учебке стали выходить реже. Весна — время обновлений и уже совсем скоро случится перезапуск: новый главред, новые форматы. Так что не мьютимся, остаемся на связи 🤳🏻

⁠Продолжаем рассказывать про работу с топовым российским санаторием. Ранее мы уже делились кейсом SMM, пришло время рассказать про ROI-маркетинг для клиента. Цифры следующие: в 4 раза больше конверсий и более 18,5 млн рублей прибыли. Как? Рассказываем в кейсе.

⁠⁠Как реагировать на негативные отзывы о компании? 🗣

Теперь в Учебке будем отвечать на вопросы, которые изо дня в день волнуют руководителей и маркетологов. Для этого будем привлекать экспертов.

В этот раз «отвечать или не отвечать» на негатив решали Игорь Манн, Людмила Сарычева, Александр Вьюшков, Никита Михеенков, Александр Норовяткин и Станислав Коробков. И всё не так однозначно, как вы могли бы подумать.

⁠Бизнес во время коронавируса: как компаниям пережить кризис?

Если у рядовых сотрудников компаний сообщения про коронавирус, кризис и карантин вызывают панику, то у владельцев бизнеса это чувство умножается на два. Но тревожиться некогда — надо действовать.

Мы изучили самые оперативные решения и собрали успешные и вдохновляющие идеи для разных типов бизнеса: от общепитов до туризма. Надеемся, они помогут вам по-новому взглянуть на свое дело и отвлечься от плохих новостей.

​​Как повысить продажи с помощью акционных email-рассылок?

Согласно инфографике EveryCloud, 76% подписчиков покупают продукты компании после промосообщений. Но многим маркетологам не удается достичь высоких конверсий, потому что одного заманчивого предложения мало.

Вместе с коллегами из SendPulse рассказали в Учебке, как и когда нужно начинать готовиться к акциям и как оформлять рассылки, чтобы увеличить продажи.

​​Как перевести медицинскую клинику на удаленную работу? 💉

Еще пару месяцев назад онлайн-медицина не казалась частным клиникам чем-то обязательным. Сегодня все учреждения, которые могут вести прием удаленно, ищут способ поскорее внедрить эту услугу.

В новой статье — небольшая инструкция, как внедрить онлайн-прием за одну-две недели

​​Как через интернет продать IT-оборудование на 23 000 000? Кейс

Так бывает: приходит компания, которая просто хочет настроить аналитику и понять, какие маркетинговые активности приносят прибыль. А мы берём и зарабатываем 23 млн рублей 🤷‍♂️

В новом кейсе наш ROI-маркетёр Андрей Шестаков пошагово расскажет, как настроил сквозную аналитику и увеличил прибыль для клиента — лидера в сфере поставок б/у IT-оборудования в России.

​​Какой контент делать, чтобы выделиться в условиях пандемии? 📝

В марте 2020 года жизнь российского бизнеса резко изменилась. Это коснулось всех сфер. Что делать — непонятно. Многие ударились в рекламный контент, но лучшее решение — помогать.

Мы нашли впечатляющий пример — проект Beinopen превратился в штаб помощи модному бизнесу. Возможно, их опыт вдохновит другие сферы создать подобное. В статье — история, как объединить всю сферу у себя на площадке в кризис и 4 больших шага для спасения себя и других.

​​Для тех, кто работает в «Яндекс.Дзен». Как избежать бана?

В период «коронакризиса» компании ищут новые бюджетные каналы продвижения. Один из популярных вариантов — «Яндекс.Дзен».

Эту площадку называют самой неизведанной. Даже если изучить ее правила вдоль и поперек, можно не добиться успеха. Ну или оказаться заблокированным. Эксперт с каналом c 1,5 млн аудиторией рассказал в Учебке, за что могут забанить в «Яндекс.Дзене» и как этого избежать.

​​Маркетинг в медицине: как живут частные клиники во время карантина?

Продлённый карантин уже не так пугает — многие перестроились и научились выживать в новых условиях. Мы узнали у семи клиник, от Москвы до Новосибирска, как прошел период «перестройки». Спросили вот о чем:

🤳 Удалось ли клиникам перейти в онлайн (Мы рассказывали, как это сделать за 7 дней).
💉 Действительно ли медики заработали в карантин, как об этом писали в СМИ?
💊 Что сделали с маркетингом?

Например, кто-то отказался от маркетинга полностью, а кто-то усилил. Что из этого вышло — читайте в новой статье.

​​Нихао! Чему поучиться бизнесу и маркетологам у «послекарантинного» Китая? 🇨🇳

Медленно, но верно бизнес начинает оживать. Людям нужен пример, поэтому мы устремили взор на Китай — там еще в начале апреля сняли режим карантина.

Мы пообщались с соотечественниками, которые трудятся в Китае — от инвестиционных компаний до ивентов. Узнали, как развивались события, какие маркетинговые активности практиковали и попросили дать советы для бизнеса в России. Вы точно найдете в их ответах то, что поможет вам не только не потерять, но и выиграть в кризис.

​​Как быстро запустить аудиорекламу во «Вконтакте», «Одноклассниках» и «Яндексе»? 🎙

Да, знаем, нас тоже бесит такой формат. Для пользователей аудиореклама в интернете — зло, ведь от неё не спрятаться без платной подписки. Но для компаний это еще один способ повысить узнаваемость, ведь аудиорекламу слушатели воспринимают независимо от своего желания.

В новой статье рассказали, как запускали аудиорекламу нашему клиенту: с чем столкнулись, сколько стоит и что дает.

​​Как продвигать сложные услуги через понятный сайт и повысить продажи на 35%? 📈

В 2020 вроде как очевидно, что сайт должен быть понятным, а описания услуг — не оставлять вопросов у потенциальных клиентов. Но всех так и тянет то пафоса добавить, то размытых формулировок.

В новом кейсе в Учебке рассказываем, как сделать понятный сайт для необычной услуги, и показываем, как обновления повлияли на финансовый результат.

​​В помощь маркетологам: формулы Excel и Google Таблиц на любой случай ✅

А у вас было такое, что вы искали формулу под конкретную задачу (например, почистить семантику), и оказалось, что все непросто? Приходилось разбираться, как вообще работают формулы, потом догадаться, формулы какого вида нужны, а затем уже успешно или не очень подобрать необходимые.....

Мы сами устали от такого круговорота. И решили сделать статью, где объясним не как ими пользоваться, а как формулы облегчат решение конкретных задач: сбор семантики, доработку объявлений, работу с базой подписчиков и другое.

​​Правила digital-этикета в 2020. Какие они?

Звонки и голосовые без предупреждения, письма без ответа или рабочие сообщения среди ночи и в выходные — что из этого списка бесит больше всего? Мы считаем, что правила digital-этикета, как и этикета классического, должны знать все. Но где их взять?

Мы попросили Кети Сапович — автора первого в России курса по digital-этикету и Ольгу Шевелеву — автора книги «Манеры для карьеры» рассказать про основные правила digital-этикета и что делать, когда кто-то эти правила нарушает.

Скорее читайте, чтобы стать самым галантным маркетологом!

​​Рубрика неожиданных советов: как отключить оплату в MailChimp? 🐵

Да, понимаем, тема новой статьи довольно узкая. В сети есть сотни инструкций, о том как начать работать с сервисом MailChimp, но на русском языке мы не нашли ни одной, как ее закончить. Хотя убедились на личном примере, что такая инструкция действительно нужна. Поняли мы это, когда решили прекратить работать с сервисом.

В новой статье рассказываем, как отключить оплату в MailChimp — инструкция, которая сложнее, чем кажется.