Доброго всем дня! 🌿
Сегодня у меня для вас кейс по интернет-маркетингу:

🙏«Комплексное построение рекламной инфраструктуры для многопрофильного медицинского центра»

❗️Проблема:
Обратился клиент "Медицинский центр", находящийся в Новой Москве

🔼Цель:
Создать и запустить рекламные кампании в Яндекс.Директ и ВКонтакте

🔗Решение:
1) Провели анализ конкурентных предложений в Яндексе

2) Составили рекламные кампании для 18 различных медицинских направлений

3) Особый акцент сделали на анализах крови. Создали мультилендинг под более 500 наименований анализов

4) Полностью переработали более 20-ти посадочных страниц на сайте

5) Подготовили рекламные кампании, опираясь на собственную накопленную статистику

6) Настроили систему аналитики (Яндекс.Метрика, система коллтрекинга Calltouch)

7) Запустили рекламные кампании.
___________

❌Было:
0 записей из интернета

✔️Стало:
Бюджет: 200000 р./мес.
Первичных обращений 277
Стоимость обращения 722 р.

Добрый вечер! 🌙

Прикрепляю вам видео-ответ на тему «Когда будут первые результаты?»

☝🏻И среди всего сказанного, необходимо еще понимать, что это сроки при относительно стабильном состоянии клиники, кадрового состава, технического обеспечения и пр. Грубо говоря, когда нет каких-то факторов, мешающих настройке и работе в целом.
❗️Если они есть, конечно, сроки увеличиваются, до момента решения всех прочих проблем, не связанных непосредственно с маркетингом.

🙌🏼 Важно понимать, что когда клиника со своей стороны предоставляет всю необходимую информацию, дает быстрый ответ, быстро реагирует на проблемы, берет ответственность за внутренние процессы в клинике, то и результаты работы маркетолога не заставляют себя долго ждать.

Часто, когда приходят за помощью к маркетологу, в комплекте с потребностью в лидах, идет ряд сопутствующих проблем:

👎 Плохая работа администраторов и, как следствие, низкая конверсия в запись
👎 Отсутствие определеных врачей (при наличии спроса)
👎 Неудобное для пациентов расписание (ключевые специалисты принимают не каждый день)
👎 Мало врачей в клинике (один занят, второй в отпуске, третий увольняется..)
👎 Клиника не считает цифры и не знает маржинальности определенных направлений и работает по ним в минус
👎 В клинике не продуманы перенаправления пациента и маркетолог работает с тем, что есть (актуально для многопрофильных клиник).

И многие другие проблемы.

Маркетолог может лишь подсветить определенные сложности и пробелы в бизнесе! Решение всегда принимает владелец бизнеса. И активные действия по трансформации бизнеса требуются от него или от команды управленцев.

Доброго дня! ☂️
Сегодня поговорим про звонки 📞

❗️Ответ на звонок и работа с возражениями являются ключевыми элементами взаимодействия с потенциальными пациентами.

❌Однако, зачастую сотрудники клиник допускают ошибки при ответе на звонок и работе с возражениями, которые могут оттолкнуть потенциального пациента.

В этом посте мы рассмотрим ТОП-10 ошибок при ответе на звонок:

1️⃣Недостаточное приветствие: Очень важно приветствовать клиента дружелюбно и профессионально. Назвать свое имя, клинику и уточнить имя пациента, впервые он обращается или же нет. Называйте имя клиента в разговоре чаще, чтобы создать персонализированное впечатление.

2️⃣Несоответствие тону: Следите за тем, чтобы ваш тон голоса соответствовал каждой конкретной ситуации. Будьте дружелюбными и позитивными, даже если клиент выразил свое возражение или недовольство.

3️⃣Неразборчивость и быстрота речи: Говорите четко и медленно, чтобы клиент мог понять вас без труда. Избегайте неразборчивости и говорите спокойно, чтобы клиент мог комфортно слушать вас. Не перебивайте!

4️⃣Незнание информации: Недостаток информации или затруднение в ответах на вопросы клиента могут создать негативное впечатление. Убедитесь, что вы хорошо знакомы с услугами, предлагаемыми вашей клиникой, и готовы ответить на все возможные вопросы. Производите в каждом звонке презентацию врача и услуги, создавая таким образом ценность обращения в клинику.

5️⃣Неспособность преодолеть возражения: Клиенты могут иметь возражения или опасения, и важно научиться эффективно их преодолевать. Слушайте внимательно и выявляйте причину возражения, предлагайте решения или дополнительную информацию, чтобы помочь клиенту с принятием решения.

6️⃣Недостаточное внимание к клиенту: Будьте внимательны к клиенту и его потребностям. Поинтересуйтесь его вопросами и ожиданиями, уточните, получал ли он консультацию ранее по этому вопросу. Покажите, что вы готовы помочь ему в каждом аспекте и индивидуально подойти к его случаю.

7️⃣Недостаточный контроль над эмоциями: Сохраняйте спокойствие и профессиональное отношение при обработке возражений. Не допускайте, чтобы негативные эмоции повлияли на вашу оценку ситуации и влияние на клиента.

8️⃣Недостаточное следование правилам: Убедитесь, что вы хорошо разбираетесь в политике и процедурах вашей клиники. Следуйте правилам и процессам, чтобы обеспечить согласованное и качественное обслуживание клиентов.

9️⃣Упускание возможности сопровождения: После решения возражения помните о важности предложения дополнительной помощи или информации. Сопровождение клиента после основной консультации или процедуры поможет поддержать долгосрочные отношения.

1️⃣0️⃣Неверное завершение разговора: Обязательно повторите информацию о дате и времени приема, ФИО врача, который будет вести прием. Сообщите всю вводную информацию, если клиент будет в клинике впервые: что взять с собой, нужно ли подходить заранее, как к вам добраться, будет ли на пути пункт охраны или шлагбаум. Вежливо попрощайтесь и попросите сообщить, если планы поменяются и нужно будет отменить запись.

Избегая этих ошибок, вы сможете создать приятную и профессиональную атмосферу при ответе на звонок. Это поможет укрепить отношения с клиентами и повысить качество обслуживания в вашей клинике. ♥️

Всем доообрый день! 👋
Сегодня кейс по работе с администраторами.
‼️В очередной раз будем убеждаться, как важна работа администратора!

Кейс: Работа с администраторами

✅Для многопрофильной клиники разработан скрипт первичного входящего звонка из 8 основных блоков

✅В клинике была внедрена система мотивации, выдавались рекомендации, контролировались баллы по звонкам, проводились занятия с администраторами в ZOOM.

✅К желаемому результату клиника приблизилась через 3 месяца после старта работ.

ИТОГ: благодаря повышению конверсии по воронке на +34% (Лид-Запись) и +3%(Запись-Явка), клиника получила:
+35 и +4 = +39 клиентов в месяц, при том же количестве входящих лидов (обращений).

При среднем чеке пациента в год ~ 5 000 р., это: 39х12х5000 = 2 340 000 р. дополнительного дохода клиники в год.

Да, дополню, что дальше необходима работа над увеличением чека, и тогда вообще красота. ✨

💡Вообще, зачастую, вместо того, чтобы бесконечно прогонять первичку, стоит прежде всего обратить внимание на конверсию по воронке от момента обращения в клинику и до дальнейшего лечения + считать средний чек.

💡Внутрення работа с администраторами, кураторами, врачами может дать иногда даже больший приток дохода, чем увеличение бюджета на рекламу. Помните это.

Доброго дня и прекрасных выходных! 🌺

Сегодня поговорим на тему: «Воронка продаж в медицинских услугах. Какая она?»

⭐️ Воронка продаж в медицинском бизнесе - это ключевой инструмент, который помогает клиенту пройти путь от первого контакта с клиникой до совершения покупки и последующего обслуживания

⭐️ Построение воронки позволяет выявить, на каком этапе происходят потери клиентов, и это важно для оценки работы бизнеса.

Основные блоки воронки:

✅Выделение ЦА (целевой аудитории): На этом этапе мы определяем, кто является нашим клиентом и где его можно найти. Важно учитывать, что медицинские услуги чаще всего ищут в определенном месте, например, рядом с домом или местом работы

✅Получение лида: Правильная настройка и точное попадание рекламы в цель приводят к получению лидов. Лид - это потенциальный клиент, который откликнулся на рекламу, например, позвонил, отправил заявку или пришел в клинику

✅Запись на прием: Если мы своевременно обработали заявку или звонок и убедили потенциального клиента записаться на прием, то этот этап становится реальным приемом.

✅Консультация: Важно, чтобы клиент добрался до клиники и чтобы его первый визит был максимально комфортным. Именно на этом этапе формируется впечатление о клинике

✅Лечение: Если клиент удовлетворен условиями клиники, врачами, ценой и методами лечения, он соглашается на лечение

✅Профилактические осмотры: Приглашение клиентов на регулярные осмотры помогает поддерживать отношения с ними и проявлять заботу и внимание. Удержание клиента всегда выгоднее, чем привлечение нового

🔔Конверсия - это ключевой показатель эффективности каждого этапа воронки.

Она помогает ответить на вопрос: “Насколько успешно работает этот этап воронки?”

⭐️Владельцы медицинского бизнеса иногда могут столкнуться с проблемой недостаточного количества пациентов, но не всегда понимают, на каком этапе теряют клиентов.

🤑Например, если конверсия в лиды хорошая, это означает, что реклама работает, но низкая конверсия из лидов в записи может указывать на проблемы в работе администраторов или колл-центра.

🔧Важно анализировать каждый этап воронки совместно с маркетологом, вычислять конверсию и устранять возможные недочеты. Это помогает оптимизировать воронку продаж и повысить эффективность работы бизнеса.

Добрый день и продуктивной среды ⚡️

Сегодня кейс: Увеличение конверсии в стоматологии: из обращения в запись на 19% за 6 месяцев!

✅Точка А: Конверсия Лид-Запись = 66%

Что было сделано:
- Разработан скрипт для администраторов
- Определены блоки для оценки по баллам
- Проведен срез по текущей работе администраторов
- Замена администраторов
- Обучение новых администраторов
- Еженедельный контроль конверсии и ошибок
- Разбор ошибок онлайн и оффлайн
- Ежемесячный отчет по работе администраторов
- Предложена система мотивации

✅Точка Б: Конверсия Лид-Запись = 85%

Системный подход к работе со входящим потоком звонков – залог того, что вы сохраните бюджет и приумножите количество пациентов в клинике!

А как работать с конверсией из Записи в Явку – расскажу в следующем посте. Включайте уведомления, чтобы не пропустить! 😉🔔

Доброго вечера! 🌙

Как и обещала, рассказываю
как повысить конверсию из записи в явку на 5-15% и выше.

Выше я разбирала кейс, как в одной из клиник мы подняли конверсию из Лида в Запись на 19%. Если вы пропустили, то смотрите прошлый прост ☝🏻

А теперь разберем, как поднять конверсию из Записи в Явку

✏️Сохраняйте памятку!

Что вам нужно сделать:

1. Если у вас нет напоминаний о приеме, обязательно внедряйте.
Как показывает статистика, звонков «я забыл время/день приема» и неявок по причине «забыл о записи» очень много. ❗️

2. Если у вас есть напоминания о приеме, ноони осуществляются исключительно в форме звонка – включайте напоминания в WhatsApp или по смс.* ✈️
В нашей жизни очень много спама, суеты и звонков. Ваш звонок могут просто пропустить. Даже если он был не один. Пишите!

*Для работы с большим массивом данных и автоматизации этого процесса я часто рекомендую специальный сервис. Кроме напоминаний, кстати, там еще целый набор полезных инструментов для работы с базой и отзывами.

3. Если пациент все же не явился на прием, обязательно свяжитесь с ним и уточните причину. ❓

Это могут быть причины: забыл, заболел, ЧП, уехал, передумал, нашел другую клинику и проч. ❗️Обязательно фиксируйте причины, чтобы проанализировать. Тех, кто уже нашел другое место и решил проблему мы отпускаем, получив причины (но из базы номеров не исключаем, их могут заинтересовать наши предложения в дальнейшем).

Остальных еще можно вернуть (забыл, заболел, ЧП, уехал). Договоритесь о новом времени записи или созвона.

4. Если во время созвона пациент все еще не готов записаться и не знает, когда будет готов - занесите таких пациентов в список на прозвон.

📞Через 1-2 недели свяжитесь с ними снова. Особенно это актуально для дорогостоящих услуг. Пациенту нужно дать время подумать. И напомнить о себе снова.

Доброго дня! 🌤️

Сегодня информация про площадки, которые смогут принести новых пациентов в вашу клинику:

- Агрегаторы
- Отзовики
- Карты

И чем хорошо работать с этими площадками, так это тем, что к вам приходит уже достаточно теплый клиент, который изучил отзывы о клинике и враче. 🔼

Даже те холодные лиды, которые могут идти с карт или контекста, утепляются, когда происходит еще одно касание с информацией о клинике или враче, и она оказывается положительной.☀️

❗️А большинство людей до записи в клинику или даже уже после записи идет читать отзывы и изучать рейтинги клиники и врача, который будет вести прием.

Поэтому обязательно занимайтесь ведением медицинских порталов, отзовиков и карт.
Обновляйте информацию. Следите за репутацией на этих площадках.

Доброго дня! ☀️
Сегодня поговорим о том, как выбрать месторасположение для новой клиники

👉 Зачастую выбор помещения для новой клиники исходит из того, где было наиболее подходящее помещение с точки зрения качества ремонта, соблюдения стандартов, документации, лицензирования и пр.

Кроме всего прочего, крайне важно обратиться к маркетологу и провести исследование по выбранной локации! 🤓📍

Может оказаться так, что район или конкретная точка уже заранее окажется проблемной с точки зрения продвижения. ⛔️

❓На что обращает внимание маркетолог при проведении аналитики для потенциальной клиники?

1. Месторасположение.
Исследование транспортной доступности, движения потока пешеходов, парковочных мест.

2. Спрос.
Исследование спроса на услуги клиники в данном районе. Наличие ЦА (целевой аудитории), соответствующей портрету клиента, его финансовым возможностям.

3. Конкуренты.
Важным фактором является наличие крупных игроков рынка в непосредственной близости. На старте будет очень сложно противостоять их активности, в которую заложены миллионные бюджеты и подкреплены узнаваемостью бренда.

Небольших игроков также следует учитывать, а именно - их концентрацию.

❗️Резюме:
Собираетесь открывать клинику?
Проведите не только анализ качества помещения и документов, но и маркетинговый анализ привлекательности данной локации! 📈 📚

Добрый вечер! ✨

Сегодня хочу поднять тему про аутентичный маркетинг.

Аутентичный маркетинг - это стратегия маркетинга, которая заключается в том, чтобы представлять свою клинику и услуги искренне и подлинно, с целью установления глубокой эмоциональной связи со своей целевой аудиторией. ❤️

Вместо использования прямой рекламы и манипулятивных приемов, аутентичный маркетинг стремится к созданию значимых и подлинных взаимодействий с потребителями. 🙏

✔️Аутентичный маркетинг основан на искренности, прозрачности и учете ценностей и интересов вашей целевой аудитории. Он строится на установлении долгосрочных отношений, основанных на доверии и взаимопонимании. 🫱

Чтобы использовать аутентичный маркетинг, рекомендуем следующие подходы:

1. 💜 Знайте свою аудиторию: Изучите свою целевую аудиторию, их потребности, интересы и ценности. Только понимая свою аудиторию, вы сможете создать предложение, которое будет наиболее релевантным и ценным для них.

2. 💫 Будьте искренними:
При общении с вашей аудиторией, стремитесь быть искренними и прозрачными в своих действиях. Делитесь информацией о вашей клинике, врачах, услугах, работах и процессе работы открыто и честно. Это поможет завоевать доверие и убедить аудиторию в вашей искренности.

3. 💬 Рассказывайте истории: Запишите историю лечения пациента, которая будет резонировать с вашей аудиторией и вызывать эмоции. Помните, что люди запоминают истории гораздо лучше, чем факты.

4. ✈️ Взаимодействуйте с аудиторией: Аутентичный маркетинг предполагает активное взаимодействие с вашей аудиторией. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, проводите опросы. Покажите, что вы цените мнение пациентов.

5. ❤️ Держите свои обещания: Чтобы сохранить свою аутентичность, важно держать свои обещания. Предоставляйте качественные услуги, следуйте своим ценностям и обещаниям. Это поможет повысить лояльность вашей аудитории.

Аутентичный маркетинг может быть мощным инструментом для установления глубоких и долгосрочных связей с вашими пациентами.

💡Помните, что каждая клиника уникальна, поэтому найдите свой собственный стиль коммуникации и подход.

‼️Не следует полностью исключать работающие инструменты маркетинга и спецпредложения. Сочетайте ваши ценности и то, что может обратить внимание пациента именно на вас.

Доброго дня! 🌤️🙋🏼‍♀️
Сидела я тут с начала 2025 года и размышляла, что ИИ семимильными шагами внедряется в нашу повседневную жизнь и работу.

И, во-первых, грех не использовать инструменты, которые экономят тебе кучу времени, а во-вторых, работа в сфере маркетинга научила, что любые существенные изменения, нововведения и веяния нужно хватать сразу. ⚡

Маркетинг - он весь в скорости, гибкости и адаптивности. Так я и записалась на обучение по ИИ. 😁 Что-то уже знала, что-то было крайне полезно и ново. В целом, я довольна. Буду применять в работе и жизни.

А вы как, уже используете ИИ?
Поставьте лайк, если ДА ♥️ Посмотрим, сколько нас! 🤓

Доброго дня! ☘️

Почему важно общаться с пациентами?
Смотрите в новом ролике 🎥

❓А вы общаетесь со своими пациентами? Ставьте 👍

Доброго вечера! 🌙

Иногда ко мне обращаются новые клиники, которые начали свою деятельность без бизнес-плана и потерпели неудачу. Давайте же разберем подробнее. 🤔

❓Зачем составлять бизнес-план?

Открытие клиники – это ответственный шаг. Идея может казаться захватывающей, но необходимо продумать каждую деталь, прежде чем бросаться в бурные воды предпринимательства.

Один из самых действенных инструментов, который поможет вам в этом процессе, – составление бизнес-плана. ☝🏻

Почему важно иметь бизнес-план (БП):

1. Четкое видение: БП поможет вам определить свои цели и ценности, а также создать четкое видение будущей клиники. Поможет понять, какие услуги вы будете предоставлять, ваше позиционирование и преимущества на рынке.

2. Финансовая стратегия: Без правильной финансовой стратегии ваша клиника может столкнуться с финансовыми трудностями. БП поможет вам оценить все расходы и прогнозные доходы, а также разработать план по привлечению инвестиций, если это необходимо.

3. Конкурентное преимущество: БП поможет вам изучить рынок и конкуренцию. Это позволит определить конкурентные преимущества и разработать стратегии, чтобы привлечь больше пациентов.

4. План маркетинга: Успех клиники зависит от того, как вы будете привлекать новых пациентов. БП поможет вам разработать маркетинговую стратегию, определить вашу целевую аудиторию, и выбрать наиболее эффективные каналы продвижения.

5. Руководство для роста: БП – это не просто документ, который вы составляете однажды и забываете о нем. Он будет служить руководством для роста вашей клиники, помогая вам отслеживать прогресс, вносить изменения в стратегии и достигать новых высот.

Это основные пункты, которые описывают структуру и важность бизнес-плана.

❗️Когда клиники открываются без бизнес-плана, конечно, можно вернуться на несколько шагов назад. Но это будет сложнее и дороже для клиники. Иногда цена допущенных ошибок уже очень велика.

📑Надеюсь, что эти причины убедят вас в важности составления бизнес-плана перед открытием клиники.

Доброго дня! ☀️

Запускаю серию коротких видео в диалоге с моим коллегой Никитой 🙌🏼

Сегодня тема: Есть ли сезонность в медицинской сфере?

Продолжение про сезонность и погодные факторы в медицине. ☀️

А вы отмечаете спад и подъем в эти периоды?

Добрый вечер! 🌙

Сегодня про конкуренцию.
Так как клиники существуют так или иначе в конкурентной среде, нельзя отрицать наличие конкурентов и не отслеживать их активность ☝🏻