Бриф
Создать креативный вирусный ролик в узнаваемой московской локации с фейковым инфо-поводом, который привлечёт внимание к промо-акции Sunlight с обручальными кольцами.

Формат и каналы
Два вертикальных видео в формате Mixed Reality, снятые с разных ракурсов — чтобы фейковый инфо-повод выглядел как можно более реалистично. Ролик распространялся через соцсети бренда и популярные Telegram-каналы.

Идея
На Арбате стоит огромный билборд Sunlight с объёмным обручальным кольцом. А прямо на нём повисла безумная парочка: жених и невеста. Они качаются на ветру так, что кажется — вот-вот сорвутся вниз.

Билборд был полностью смоделирован нами в графике с учётом мельчайших деталей: теней, текстур, бликов и даже погодных условий. Мы выбрали два ключевых ракурса: один — с проезжей части, где «очевидцы» снимают происходящее из машины, другой — с тротуара, будто бы от случайного прохожего.

Одной из наших задач было достоверное воссоздание персонажей. Мы хотели, чтобы зрители действительно поверили: кто-то забрался на рекламный щит. Присмотритесь к симуляции их одежды: она развевается на ветру. При этом мы намеренно сделали положение тел статичным, ведь в финале выясняется, что «молодожёны» — это манекены. Получился фейк внутри фейка, и именно это сделало ролик ещё более убедительным и вирусным.

Итог
Ролик заполнил Telegram-каналы и завоевал веру огромной части аудитории. Люди в комментариях просили поставить такой же билборд в Питере, жалели, что «его так быстро убрали», негодовали, что Sunlight своими сумасшедшими промо отвлекает водителей от дороги.

Нами была достигнута главная цель: мы вызвали эмоцию, а эмоция, как известно, остаётся с человеком дольше, чем логотип.

Мы показали, что даже в эпоху, когда все очень критически относятся к потребляемому контенту, можно придумать визуальный ход, в который захочется поверить. И если креатив — это провокация, то наш креатив удался.

В Lagom CGI знают, как сделать фейк, который все захотят репостнуть 💙

Для сотрудничества вы можете написать нам на lagomcgi@gmail.com