❤ От любви до ненависти — один пресейв: кейс 3.56 am

Иногда может показаться, что промо нового релиза — сухой расчёт в надежде оформить как можно больше пресейвов. Но многие артисты регулярно доказывают, что, на самом деле, продвижение трека может не просто привлечь внимание слушателей на стримингах, но и стать для них особенным опытом.

Для промо нового сингла «До ненависти» артист 3.56 am создал интерактивный сайт, где поклонники могли прочувствовать атмосферу трека до его выхода. Вот как команда артиста описывает свою задумку:

«До ненависти» — не просто песня, а внутренний монолог о разрушении и освобождении. Лендинг стал зеркалом, где каждый мог увидеть свою эмоцию и услышать голос артиста, обращённый лично к нему.

Главная идея промокампании — показать, что любовь и ненависть — две стороны одной эмоции, и каждый слушатель может найти себя между ними. Именно эта мысль лежит в основе нового трека 3.56 am, отрывок которого можно было послушать на сайте. Также его посетители могли пройти тест и узнать, к какому состоянию души они сейчас ближе — к ненависти или к любви. Кроме того, на сайте было видеообращение 3.56 am к поклонникам, а также возможность сделать пресейв сингла.

За неделю после запуска промо тест прошли больше 100 пользователей. Больше 60% из них поделились его результатом в соцсетях, а пресейв оформили 45%. Среднее время пребывания на сайте составило 3 минуты 10 секунд.

По словам команды артиста, таких результатов удалось достичь благодаря тому, что вместо стандартного анонса трека, каждый посетитель сайта мог совершить цифровое путешествие в собственные чувства. А вот как комментирует промо сам 3.56 am:

В каждом результате теста есть не только герой, с которым человек может себя ассоциировать, — персонаж культового кино, — но и короткий совет. Он помогает увидеть себя со стороны: тем, кто разучился любить, — почувствовать надежду, а тем, кто уже нашёл гармонию, — убедиться, что всё действительно так, как должно быть.

#кейс