Как подготовиться к выпуску релизов на Китайский рынок

Благодаря нашему партнеру наш лейбл получил возможность выпускать музыкальный контент на крупнейших цифровых площадках Китая. Это открывает артистам доступ к одной из самых масштабных музыкальных аудиторий в мире и позволяет значительно расширить международное присутствие релизов.
При этом китайский рынок имеет ряд особенностей, связанных с модерацией и проверкой контента. Помимо стандартных требований к авторским правам и техническому оформлению релизов, местные платформы уделяют большое внимание содержательной части материалов.
Перед публикацией могут проверяться тексты песен, переводы, названия треков и альбомов, обложки, видеоклипы, визуальные элементы, описание артиста, рекламные материалы и другой сопутствующий контент.
Чтобы помочь артистам и правообладателям избежать задержек при размещении релизов, мы подготовили подробное руководство. В нем собраны основные требования и рекомендации, которые стоит учитывать еще на этапе подготовки материала к дистрибуции на китайские цифровые платформы.

С уважением
423 label

Проблема 88%: почему музыка проваливается ещё до того, как её услышали

Согласно данным Luminate, сегодня на стриминговых сервисах доступно более 253 миллионов треков, а каждый день выходит ещё около 106 000 новых релизов.

При этом статистика выглядит неутешительно: 88% треков не набирают даже 1 000 прослушиваний за год, а почти половина всего мирового каталога не достигает отметки в 10 стримов.

На первый взгляд кажется, что рынок перенасыщен и новым артистам практически невозможно пробиться. Однако есть важный факт: музыкальная индустрия растёт уже 11 лет подряд, её объём достиг $31,7 млрд, а число платных подписчиков стриминговых платформ превысило 837 миллионов человек.

Другими словами, проблема не в отсутствии слушателей и не в нехватке денег внутри индустрии.
Безусловно, объём цифрового шума растёт. Например, Deezer сообщает, что до 44% ежедневных загрузок приходится на ИИ-контент, а около 85% его прослушиваний связаны с фродом.

Но даже без учёта ИИ остаются десятки тысяч релизов от независимых артистов. Более того, 96,2% всех ежедневных загрузок приходится именно на DIY-сегмент. И большая часть этих релизов всё равно проходит незамеченной.

Проблема начинается задолго до алгоритмов рекомендаций. Большинство треков теряют потенциал ещё на этапе подготовки релиза.

Что чаще всего упускают артисты:
• Релизы, отправленные на питчинг за 10–14 дней до выхода, получают поддержку редакторов примерно в 3 раза чаще, чем заявки, отправленные в последний момент.
• Грамотно оформленные метаданные, ISRC-коды и профили авторов позволяют получить до 2 раз больше попаданий в алгоритмические рекомендации в первый месяц.
• Кампании по пресейвам приносят примерно в 6 раз больше сохранений, чем обычное размещение ссылки в день релиза.

По сути, значительная часть треков из тех самых 88% не получает полноценного продвижения. Их публикуют и оставляют без дальнейшей стратегии, рассчитывая на удачу и алгоритмы.
👇 Продолжение в следующем посте.

2/2

Есть ещё одна цифра, которая многое объясняет:

Около 75% всех прослушиваний за первый год трек получает после первого месяца с момента релиза.
Именно поэтому продвижение не должно заканчиваться через неделю после выхода.

Пока многие независимые артисты уже готовят следующий релиз, алгоритмы только начинают понимать, стоит ли рекомендовать текущий. Здесь возникает ещё одна проблема индустрии — отсутствие накопленного опыта...

Под каждый новый трек команды заново собирают материалы, запускают промо, тестируют гипотезы и совершают одни и те же ошибки.

После завершения кампании выводы редко превращаются в систему и почти никогда не используются как фундамент для следующего релиза. В результате каждый запуск начинается практически с нуля.

А вот проекты, которые стабильно выходят за пределы этих 88%, обычно действуют по понятному сценарию:
1. Работают по таймлайну, а не по календарной дате. Подготовка стартует за 4–8 недель до релиза и продолжается ещё несколько месяцев после него.
2. Контролируют метаданные. Жанры, ISRC, ISWC, IPI и данные правообладателей проверяются до публикации.
3. Планируют долгосрочное продвижение. Контент, реклама, ретаргетинг, дополнительные инфоповоды и синхронизации распределяются на месяцы вперёд.
4. Используют данные предыдущих релизов. География, аудитория, креативы и показатели вовлечённости становятся основой для следующей кампании...

Если посмотреть на статистику внимательнее, цифра 88% выглядит не как проблема, а как возможность.
Большинство релизов проигрывает не из-за качества музыки, а из-за отсутствия выстроенной системы.

Поэтому конкурировать приходится не с 253 миллионами треков, а с гораздо меньшим числом артистов и команд, которые действительно работают по стратегии.

Рынок продолжает расти. И часто главный барьер между релизом и аудиторией — не талант, а отсутствие процессов, которые помогают музыке находить своего слушателя.

Наш фирменный стикерпак, что думаете?)

Редакторские плейлисты переоценены.

Да, попасть в редакторский плейлист Яндекс Музыки — это приятно. Но многие до сих пор считают, что именно с этого начинается успех релиза. На наш взгляд, сегодня всё работает немного иначе.

Редакторский плейлист — это не источник миллионов прослушиваний. Это сигнал для алгоритмов.
Площадка словно говорит сама себе: «Этот трек стоит протестировать на более широкой аудитории». После этого релиз чаще попадает в алгоритмические рекомендации, в первую очередь — в «Мою волну». А вот там уже решается его дальнейшая судьба.

Сам плейлист ничего не гарантирует.
Он не гарантирует всплеск стримов.
Он не гарантирует новых слушателей.
Он не гарантирует, что трек станет хитом.
Он лишь дает шанс. Дальше всё зависит от того, как аудитория реагирует на музыку.

Если люди дослушивают трек до конца, добавляют его в коллекцию, делятся им и возвращаются к нему снова — алгоритмы продолжают расширять охват. Если нет — никакой редакторский плейлист уже не поможет.
Именно поэтому многие путают причину со следствием.

Не нужно гнаться за плейлистами как за конечной целью. Нужно делать музыку, которую хочется слушать, и вкладываться в её продвижение.

Продвигайте продукт, а не его следствие.
И самое главное: если вы артист — продвигайте прежде всего себя, а не один конкретный трек.
Трек живет несколько недель или месяцев. Артист — годами.
Именно сильный артист превращает каждый следующий релиз в событие. А не наоборот.

P.S.

Все выводы, изложенные выше, основаны на анализе продвижения релизов и практическом опыте работы с нашими клиентами.
Важно понимать, что ни одна стриминговая платформа никогда полностью не раскроет принципы работы своих алгоритмов. Это один из главных активов любого музыкального сервиса. Поэтому никто не может со 100% точностью сказать, почему один релиз получает огромные охваты, а другой — нет.
По нашим наблюдениям, платформам выгодно продвигать музыку, которая удерживает внимание пользователей и приносит сервису коммерческий результат. Именно поэтому алгоритмы оценивают не только факт попадания трека в редакторский плейлист, но и реакцию аудитории: дослушивания, сохранения, повторные прослушивания и другие поведенческие сигналы.

И, конечно, не стоит забывать о самом главном — качестве музыки.

Не существует универсальной формулы хита. Иногда трек с далеко не идеальным сведением становится вирусным благодаря сильной идее, тексту или эмоциям. Бывает и обратная ситуация: технически безупречно сведенный релиз не вызывает интереса у слушателей.

В конечном итоге побеждает не только качество сведения или попадание в плейлист. Побеждает музыка, которая цепляет людей, и артист, который умеет выстраивать долгосрочные отношения со своей аудиторией.

Уважаемые исполнители!

В настоящее время загрузка релизов в Instagram и SoundCloud занимает больше времени, чем обычно, в связи с высокой нагрузкой на сервисы и дополнительными проверками.
Просим вас немного подождать и благодарим за понимание.

С уважением,
423 Label

НОВИНКИ

синглы:
eim_rise - NIGHT RIDE II
ТВОЙ ПЛАГ - SIBERIAN TRAP SEASON
NiiightLight - Наука
boguslav & 3mptyy - мечтать

423 label