НОВИНКИ НЕДЕЛИ

Синглы:
EMMILXZI - TOWER!
UNKK - TONIGHT
SKYPER EXE - WAY BACK HOME
2026 EDIT

423 label

Новинки тут*

Оформили ВК, теперь будем стараться вести и эту площадку.

Отчеты за первый квартал 2026 года пришли, скоро будем их рассылать.

Поговорим об авансировании исполнителей
Аванс — это не подарок от лейбла и не “деньги на веру”.
Сегодня лейблы авансируют артистов только после полноценного анализа.
Смотрят не только на талант.
Смотрят на цифры, систему и потенциал монетизации.
Что важно:
— регулярные релизы;
— стабильные прослушивания;
— рост аудитории;
— активные соцсети;
— концерты и фестивали;
— вовлечённость слушателей;
— роялти со стримингов.
По сути, аванс получают не “начинающие”, а артисты, у которых уже есть экономика проекта.
Главный вопрос для лейбла:
сколько слушателей артист способен приводить на каждый новый релиз?
Если трек выстрелил один раз — это случайность.
Если каждый релиз стабильно собирает аудиторию — это уже система.
Сегодня стриминговые сервисы и лейблы всё больше ориентируются именно на артистов с постоянной и вовлечённой фан-базой. Например, Deezer и Universal запускали модель, где приоритет получают “профессиональные артисты” со стабильными прослушиваниями и активной аудиторией.
Лейбл оценивает:
• сколько артист генерирует роялти;
• как быстро растут стримы;
• возвращаются ли слушатели на новые релизы;
• есть ли спрос на концерты;
• умеет ли артист удерживать внимание.
Потому что аванс — это инвестиция.
И лейбл должен понимать, за счёт чего эти деньги вернутся.
Раньше артисту могли дать аванс “за потенциал”.
Сейчас рынок стал намного жёстче: цифры решают почти всё.
Перед авансированием всегда проводится полноценный анализ проекта.
Не только музыки.
А всей системы вокруг артиста.

С уважением,
423 label

Как подготовиться к выпуску релизов на Китайский рынок

Благодаря нашему партнеру наш лейбл получил возможность выпускать музыкальный контент на крупнейших цифровых площадках Китая. Это открывает артистам доступ к одной из самых масштабных музыкальных аудиторий в мире и позволяет значительно расширить международное присутствие релизов.
При этом китайский рынок имеет ряд особенностей, связанных с модерацией и проверкой контента. Помимо стандартных требований к авторским правам и техническому оформлению релизов, местные платформы уделяют большое внимание содержательной части материалов.
Перед публикацией могут проверяться тексты песен, переводы, названия треков и альбомов, обложки, видеоклипы, визуальные элементы, описание артиста, рекламные материалы и другой сопутствующий контент.
Чтобы помочь артистам и правообладателям избежать задержек при размещении релизов, мы подготовили подробное руководство. В нем собраны основные требования и рекомендации, которые стоит учитывать еще на этапе подготовки материала к дистрибуции на китайские цифровые платформы.

С уважением
423 label

Проблема 88%: почему музыка проваливается ещё до того, как её услышали

Согласно данным Luminate, сегодня на стриминговых сервисах доступно более 253 миллионов треков, а каждый день выходит ещё около 106 000 новых релизов.

При этом статистика выглядит неутешительно: 88% треков не набирают даже 1 000 прослушиваний за год, а почти половина всего мирового каталога не достигает отметки в 10 стримов.

На первый взгляд кажется, что рынок перенасыщен и новым артистам практически невозможно пробиться. Однако есть важный факт: музыкальная индустрия растёт уже 11 лет подряд, её объём достиг $31,7 млрд, а число платных подписчиков стриминговых платформ превысило 837 миллионов человек.

Другими словами, проблема не в отсутствии слушателей и не в нехватке денег внутри индустрии.
Безусловно, объём цифрового шума растёт. Например, Deezer сообщает, что до 44% ежедневных загрузок приходится на ИИ-контент, а около 85% его прослушиваний связаны с фродом.

Но даже без учёта ИИ остаются десятки тысяч релизов от независимых артистов. Более того, 96,2% всех ежедневных загрузок приходится именно на DIY-сегмент. И большая часть этих релизов всё равно проходит незамеченной.

Проблема начинается задолго до алгоритмов рекомендаций. Большинство треков теряют потенциал ещё на этапе подготовки релиза.

Что чаще всего упускают артисты:
• Релизы, отправленные на питчинг за 10–14 дней до выхода, получают поддержку редакторов примерно в 3 раза чаще, чем заявки, отправленные в последний момент.
• Грамотно оформленные метаданные, ISRC-коды и профили авторов позволяют получить до 2 раз больше попаданий в алгоритмические рекомендации в первый месяц.
• Кампании по пресейвам приносят примерно в 6 раз больше сохранений, чем обычное размещение ссылки в день релиза.

По сути, значительная часть треков из тех самых 88% не получает полноценного продвижения. Их публикуют и оставляют без дальнейшей стратегии, рассчитывая на удачу и алгоритмы.
👇 Продолжение в следующем посте.

2/2

Есть ещё одна цифра, которая многое объясняет:

Около 75% всех прослушиваний за первый год трек получает после первого месяца с момента релиза.
Именно поэтому продвижение не должно заканчиваться через неделю после выхода.

Пока многие независимые артисты уже готовят следующий релиз, алгоритмы только начинают понимать, стоит ли рекомендовать текущий. Здесь возникает ещё одна проблема индустрии — отсутствие накопленного опыта...

Под каждый новый трек команды заново собирают материалы, запускают промо, тестируют гипотезы и совершают одни и те же ошибки.

После завершения кампании выводы редко превращаются в систему и почти никогда не используются как фундамент для следующего релиза. В результате каждый запуск начинается практически с нуля.

А вот проекты, которые стабильно выходят за пределы этих 88%, обычно действуют по понятному сценарию:
1. Работают по таймлайну, а не по календарной дате. Подготовка стартует за 4–8 недель до релиза и продолжается ещё несколько месяцев после него.
2. Контролируют метаданные. Жанры, ISRC, ISWC, IPI и данные правообладателей проверяются до публикации.
3. Планируют долгосрочное продвижение. Контент, реклама, ретаргетинг, дополнительные инфоповоды и синхронизации распределяются на месяцы вперёд.
4. Используют данные предыдущих релизов. География, аудитория, креативы и показатели вовлечённости становятся основой для следующей кампании...

Если посмотреть на статистику внимательнее, цифра 88% выглядит не как проблема, а как возможность.
Большинство релизов проигрывает не из-за качества музыки, а из-за отсутствия выстроенной системы.

Поэтому конкурировать приходится не с 253 миллионами треков, а с гораздо меньшим числом артистов и команд, которые действительно работают по стратегии.

Рынок продолжает расти. И часто главный барьер между релизом и аудиторией — не талант, а отсутствие процессов, которые помогают музыке находить своего слушателя.