Как продать эстетику: что такое дзакка (雑貨)

Возможно вы видели такие магазины в Японии - лавки, битком набитые очаровательными вещами, каждая из которых напоминает сокровище.

У слова "дзакка" как такового определения нет, скорее, трудно сказать, что не входит в это понятие. Ближайшие синонимы в русском языке - магазин всякой всячины или магазин мелочей.

Если в эпоху экономического роста «дзакка» ассоциировалась непосредственно с предметами быта (чайники, швабры, холодильники и тд), то сейчас «дзакка» - это магазин товаров, про которые вы даже не знали, что они вам нужны. Чайные пакетики в виде котиков, разноцветные маркеры в форме конфет, шкатулка в виде энциклопедии про динозавров, набор супов разных стран мира и многое, многое другое.

Когда же появилось новое прочтение слова «дзакка»?

Всё произошло в 1974 году, когда на Сибуе открылась лавка «Бункая-дзаккатэн» (文化屋雑貨店), которая впоследствии станет легендарным местом для японского арт-коммьюнити и молодежи. Считается, что именно её основатель, Ёситаро Хасэгава, предложил новое прочтение этому слову.

«Если в магазины собраны вещи из нашей повседневности, от кастрюль и вёдер до носков и игрушек, то это можно назвать дзакка. Особенность дзакка - отсутствие категоризации и свободное расположение товаров»

Дзакка - это воспевание японской любви к красивым и утилитарным предметам, ведь ключевое определение японской традиционной эстетики - отсутствие различий между высоким искусством и декоративно-прикладным. Разграничение fine art и mass art и, соответственно, появление терминов 美術 и 芸術 придет только в период Мэйдзи с искусствоведческими исследованиями Эрнеста Фенеллозы. Дзакка - тот самый поворот от дихотомии fine art vs. low art к японской потребности иметь что-то красивое, не обязательно дорогое и обязательно функциональное у себя дома; то, что сделает быт радостнее без потери удобства.

На фото: та самая «Бункая-дзаккатэн».
Закрылась в 2015 году.