Привет, редактор!

1. В блоге агентства «Сделаем» собрали 29 примеров контент-маркетинга от российских компаний и рассказали, какие инструменты они используют для привлечения клиентов. https://sdelaem.agency/blog/29-primerov-kontent-marketinga-rossijskih-kompanij/

2. В журнале «Грамоты» рассказали, чем отличаются правила речевого этикета в русских и английских письменных текстах. https://gramota.ru/journal/monologi/chem-otlichayutsya-pravila-rechevogo-etiketa-v-russkikh-i-angliyskikh-pismennykh-tekstakh

3. Павел Молянов рассказал, как повторно использовать контент. https://news.pressfeed.ru/kak-uvelichit-ohvat-publikaczij-s-minimalnymi-zatratami-4-sposoba-pereispolzovaniya-kontenta/


Успехов!

Как копить экспертизу в контенте, чтобы вырасти и упростить процессы

Привет! Это Смыслова Полина — менеджер ПромоСтраниц, который ведет около десяти крупных клиентов одновременно. По каждому из них мне нужно знать: какой контент мы уже писали, кто целевая аудитория, какие статьи сработали, а какие нет. Это нужно, чтобы растить клиентов и прокачивать свою экспертизу в отрасли. В этом мне помогают разные инструменты. Вы тоже можете их взять на вооружение.

📌 Собирайте всю фактуру по клиенту в одном месте — в царь-брифе

Это база знаний по конкретному клиенту, которая помогает структурировано вести с ним работу. Вот что может быть в царь-брифе:

✅ Основной бриф клиента по его продуктам. Шаблон можете взять у нас. Он быстро поможет восстановить в памяти УТП и целевую аудиторию.

✅ Часто повторяющиеся правки от клиента. В брифе никто обычно не прописывает, что нужно писать Е вместо Ё. Зато после правок вы можете сделать выводы, на какие грабли наступаете. Учтете их в следующий раз — быстрее согласуете тексты.

✅ Фотобанк. Это моя персональная боль. У большинства клиентов нет нормального фотобанка, поэтому его приходится собирать самостоятельно по крупицам из разных брифов, соцсетей и с сайта клиента.

✅ Ссылки на все написанные статьи в гугл-доке с указанием ключевой темы и формата. Это поможет быстро ориентироваться, что вы протестировали, а что нет.

✅ Ссылки на весь опубликованный контент с ключевыми метриками. Просите их у клиента, чтобы понимать, что работает в категории, а что лучше не предлагать.

✅ Гайды по написанию контента. У меня есть гайды с приемами для заголовков, картинок и форматов, которые работают для конкретного клиента. Это актуально для редакторов, у которых есть авторы-подрядчики. Так проще ставить ТЗ, чтобы получить предсказуемый положительный результат.

📌 Собирайте фактуру по отрасли в базе знаний

1️⃣ Если к вам приходят клиенты из одной и той же отрасли, грех не собрать базу знаний по этой категории, чтобы обобщить весь накопленный опыт. Сравните запуски разных клиентов из одной отрасли, сделайте выводы: какие форматы статей, картинки, триггеры в заголовках сработали. В следующий раз будет проще генерировать контент для другого клиента.

2️⃣ Найдите отраслевые ТГ-каналы с аналитикой, на основе которой можно быстро накидать идеи для контента.

3️⃣ Сохраняйте чужие кейсы из этой отрасли, чтобы потом перенять лучшие практики.

В итоге, когда вы начнете формировать базы знаний, у вас сложится двухуровневое понимание: как работает отрасль в целом и что работает для конкретного клиента в ней.

Привет! Не совсем бесплатно, но зато недорого и надежно)

https://pisec.app/

А ещё быстро и вообще кайфово)

Возможно уже не актуально, но я пользуюсь вот этой штукой. https://speech2text.ru/ Удобно, быстро и 4 часа бесплатной расшифровки после регистрации.