В наше время женщина с сигаретой никого не удивляет, но еще в начале ХХ века это было немыслимо. Например, в США курение считалось вульгарностью и недостойным поведением для порядочной дамы.

Ситуацию изменил человек по имени Эдвард Бернейс.

К 30-годам ХХ века в США курило подавляющее число мужского населения. Табачные компании получали огромные прибыли. Рынок был полностью занят, и производителям оставалось только конкурировать друг с другом.

В 1929 году президент American Tobacco Company Джордж Вашингтон Хилл нанимает на работу рекламщика Эдварда Бернейса, который решается на немыслимое. Раз курильщицы порицаются обществом и культурой, значит, для охвата этого огромного рынка сбыта надо просто изменить общество и культуру.

На роль бренда были выбраны сигареты Lucky Strike, название которых в переводе с английского означает «неожиданная удача» или «удачная забастовка».
__

Начать решили с громкой акции. В 1929 году во время пасхальных каникул в Нью-Йорке рядом со Статуей Свободы прошел марш феминисток, которых нанял Бернейс. Для мероприятия он привлек известную феминистку Руд Хейл. В своем выступлении она заявила: «Женщины! Зажгите свой факел свободы! Боритесь с еще одним сексистским табу!»

Сигарета была заявлена как символ свободы всех женщин. Интересно, что при отборе кандидаток для шествия, предпочтение отдавалось девушкам с приятной, но не модельной внешностью. Делалось это, чтобы обычные женщины легче ассоциировали себя с протестом.

К слову сказать, далеко не все женщины участвовали в этой акции за деньги. Многие из них были искренне уверены, что таким образом они борются за права женщин — Бернейс умел убеждать.

Акция произвела настоящий фурор и подняла потребление сигарет среди женщин с 5% до 12%.
__

Что дальше? Слышали миф о том, что табак способствует похудению? Так вот, этот миф придумал Эдвард Бернейс. Для закрепления мнения в массовом сознании был придуман лозунг: «Выбери Лаки, а не сласти».

К рекламной акции привлекли звезд кино и эстрады. Они должны были донести до женщин, что курение — это незаменимый атрибут красавицы из высшего общества, которая ведет свободный образ жизни.

Но и это еще не все. Женщины начали курить, но не все женщины выбирали Lucky Strike — снова конкуренция!

Пачка сигарет Lucky Strike имела в то время зеленый цвет. Когда снова возникла угроза конкуренции, Эдварда Бернейс привлек известных кутюрье, которые возвели зеленый цвет на пик популярности. Зеленый цвет вошел в моду: вечеринки в зеленом, званый вечера в зеленом. Даже посуду для таких мероприятий стали изготавливать зеленую. Ну и, как вы понимаете, зеленая пачка Lucky Strike как нельзя лучше гармонировала с зеленым платьем.
__

Когда началась Вторая мировая война, Lucky Strike пережил ребрендинг. Зеленый цвет из-за ассоциации с военной формой стал восприниматься слишком мужским. Пачка Lucky Strike стала белой, но и здесь гений рекламы выкрутился. Было заявлено, что для покраски зеленой упаковки используется медь, а этот металл сейчас нужней на фронте.

А вы все еще верите рекламе? Тогда она идет к вам! 😉

Иллюстрации, образцы рекламы ⬇️⬇️⬇️

#интересности_курсор

Очередная шпаргалочка по русскому языку.

С частицей НИ и никаких запятых!

#шпаргалкапорусскому

Очередная шпаргалочка по русскому языку.

С частицей НИ и никаких запятых!

#шпаргалкапорусскому

Мы уже начали писать весеннее тестирование🌸 Как никогда в этом году хочется крутых результатов!

#рабочиемоменты_курсор

А вот такие смсочки я получаю от родителей. ООООчень приятно. 🙏🏻 Не устаю повторять, что у нас самые лучшие родители и самые лучшие дети! 💖

#рабочиемоменты_курсор

В группе по химии особая атмосфера🙂 Такая химическая- прехимическая🔥! Давайте, пожелаем ребятам успеха! Очень ответственная группа! 💪🏻

#рабочиемоменты_курсор

📖📖📖 Антон Чехов. С ЖЕНОЙ ПОССОРИЛСЯ

— Чёрт вас возьми! Придешь со службы домой голодный, как собака, а они чёрт знает чем кормят! Да и заметить еще нельзя! Заметишь, так сейчас рев, слезы! Будь я трижды анафема за то, что женился!

Сказавши это, муж звякнул по тарелке ложкой, вскочил и с остервенением хлопнул дверью. Жена зарыдала, прижала к лицу салфетку и тоже вышла. Обед кончился.

Муж пришел к себе в кабинет, повалился на диван и уткнул свое лицо в подушку.

«Чёрт тебя дернул жениться! — подумал он. — Хороша „семейная“ жизнь, нечего сказать! Не успел жениться, как уж стреляться хочется!»

Через четверть часа за дверью послышались легкие шаги…

Читать дальше:
https://vk.com/wall-127031324_2641

#книжнаяполка_курсор

Это текст и видео нашего постоянного автора Татьяны Ковган. Он меня зацепил, очень. А что вы об этом думаете? Буду рада, если вы поделитесь в комментариях здесь или в ВК.
_

Ученики (а бывших учеников не бывает) пишут: «Поругался со многими друзьями, они настроены против России, никаких аргументов не слышат». Осторожненько так пишут. Возможно, меня проверяют: а я за кого? Вдруг я тоже против, а обидеть не хотят. Или спрашивают: «Кому верить? Что фейк, а что нет?»

А ведь я учила детей проверять информацию. Разделять эмоции и факты. Обращаться к первоисточникам.

А теперь говорю во всеуслышание. Как проверить? Никак. Кому верить? Никому. Потому что в этой ситуации правды нет.

Читать дальше https://vk.com/wall-127031324_2645

Евгений Леонов. ПИСЬМО СЫНУ

🙏🏻💖 Очень трогательный текст. О родительских мелочах – таких значимых и важных. Сейчас, когда всем очень непросто, когда мир стал колючим и холодным, нашим детям особенно нужны наша любовь и наше тепло. Это то, что поможет и нам не потерять равновесие, удержаться на светлой стороне. Прочитайте до конца!
__

Замечательный артист Евгений Павлович Леонов был ещё и замечательным отцом. Его сын Андрей тоже стал актёром. Долгие годы, постоянно бывая в разъездах – на гастролях, на съёмках – Евгений Павлович писал Андрею письма. О жизни, о человеческих взаимоотношениях, об актёрской профессии, о посещённых городах.

Позже эти письма были изданы в виде книги «Письма сыну». Вот одно из этих писем.
_

«Андрюша,
ты люби меня, как я люблю тебя. Ты знаешь, это какое богатство — любовь. Правда, некоторые считают, что моя любовь какая-то не такая и от неё, мол, один вред. А может, на самом деле моя любовь помешала тебе быть примерным школьником? Ведь я ни разу так и не выпорол тебя за все девять школьных лет.

Помнишь, ты строил рожи у доски, класс хохотал, а учительница потом долго мне выговаривала. Вид у меня был трижды виноватого, точно я стою в углу, а она меня отчитывает как мальчишку. Я уже готов на любые унижения, а ей все мало: «Ведь урок сорван… — ведь мы не занимаемся полноценно сорок пять минут.. – ведь сам ничего не знает и другим учиться не дает… – ведь придется вам его из школы забрать… – ведь слова на него не действуют…»

Пропотели рубашка, пиджак и мокасины, а она всё не унималась. «Ну, думаю, дам сегодня затрещину, всё!» С этими мыслями пересекаю школьный двор и выхожу на Комсомольский проспект. От волнения не могу сесть ни в такси, ни в троллейбус, так и иду пешком…

Женщина тащит тяжелую сумку, ребёнок плачет, увидев меня, улыбается, спиной слышу, мать говорит: «Вот и Винни-Пух над тобой смеется…» Незнакомый человек здоровается со мной… Осенний ветерок обдувает меня. Подхожу к дому с чувством, что принял на себя удар, и ладно. Вхожу в дом, окончательно забыв про затрещину, а увидев тебя, спрашиваю: «Что за рожи ты там строил, что всем понравилось, покажи-ка». И мы хохочем.

И так до следующего вызова. Мать не идет в школу. А я лежу и думаю: хоть бы ночью вызвали на съемку в другой город или с репетиции не отпустили бы… Но Ванда утром плачет, и я отменяю вылет, отпрашиваюсь с репетиции, я бегу в школу занять свою позицию в углу.

Какие только мелочи достойны наших переживаний…

Я оттого и пишу эти письма, чтобы исправить что-то неправильное, и выгляжу, наверное, смешным и нелепым, как некоторые мои персонажи. Но ведь это я! В сущности, дружочек, ничего нет проще живой тревоги отцовского сердца.

Когда я один, вне дома, тоскуя, вспоминаю каждое твоё слово и каждый вопрос, мне хочется бесконечно с тобой разговаривать, кажется, и жизни не хватит обо всем поговорить. Но знаешь, что самое главное, я это понял после смерти своей мамы, нашей бабушки. Эх, Андрюша, есть ли в твоей жизни человек, перед которым ты не боишься быть маленьким, глупым, безоружным, во всей наготе своего откровения? Этот человек и есть твоя защита.

А я уже скоро буду дома.

Отец

Ленинград. 3 октября 1974 года.

#мывсечеловеки_курсор

Еще немножко видео наших учебных занятий. Обратили внимание, какие красивые у нас дети? Любуюсь 💖

#рабочиемоменты_курсор

✨ Еще в 1968 гуду был проведен эксперимент над мышами, из которого следовало, что идеальные условия существования приводят популяцию к деградации и вымиранию. Очень хочется верить, что мы все-таки чем-то отличаемся от мышей.

Подробности эксперимента:
https://vk.com/wall-127031324_2661

#интересности_курсор