🗓 29 марта (среда)

⏰19:00

📍a-s-t-r-a
Галерея современного искусства,
ЦСИ «Винзавод», 4-й Сыромятнический пер., 1/8, стр. 9, подъезд 22

Приглашаем вас на мероприятие «Цена культурных ценностей бизнеса»

Сегодня предприниматели объединяются вокруг ценностей не только бизнеса, но и культуры, наследия, искусства. Конкурентные преимущества компаний меняются, на первое место выходят знания и интеллектуальный капитал. Интеллектуализация, важное условие перехода к новому этапу развития экономической системы. Здесь же возникает понятие креативной экономики — особый сектор, основанный на продаже товаров и услуг, являющихся результатом интеллектуальной деятельности.

На встрече мы обсудим:

🟣 Как развитие креативности увеличивает бизнес-показатели

🟣 Зачем бизнесу культура и как в нее инвестировать

🟣 Как насмотренность формирует эстетическую позицию и зачем это предпринимателю

🟣 Как понимать множество идей и смыслов, которые «спрятаны» в современном искусстве

Регистрация

🗓 26 апреля (среда)
⏰ 19:00

📍Кампус СКОЛКОВО / ауд. Кейптаун

Приглашаем вас на встречу «Фактор уникальности в девелопменте: ценность выше, чем цена».

Среда человека отражает его личность, ценности и культуру. Жители и инвесторы высоко ценят здания со смыслом, а девелоперы успешно используют уникальную атмосферу в качестве конкурентного преимущества.

26 апреля эксперты бюро Mayak и ДК Рассвет и продюсер программы «Культурный код визионера» поговорят о том, как в работе с жилыми и общественными пространствами сочетаются технологии, творчество и анализ данных.

Будем обсуждать:

🟣 Правда ли, что при поиске пространства арендаторы платят не за квадратный метр, а за среду и соседство с единомышленниками?

🟣 Как трансформировать индустриальные объекты и объекты культурного наследия в коммерчески успешные проекты?

🟣 Почему при работе над редевелопментом зданий и территорий стратегия должна быть креативной?

Регистрация

🎨Творческие решения — важнейшее конкурентное преимущество в любой сфере

Недавнее исследование McKinsey показало: выручка бизнеса, который смог организовать экономически эффективный креативный процесс, за 5 лет вырастает на 32%.

🤔 Но как «подружить» творчество и бизнес?

Чтобы создать собственную креативную концепцию, предпринимателю необходимо «напитаться» идеями, образами и смыслами — развивать начитанность и насмотренность. В преддверии майских праздников выпускники программы Культурный код визионера поделились любимыми книгами, фильмами и локациями.

Долгие выходные — отличное время для новых впечатлений. Сохраняйте рекомендации — и приятного вам знакомства с культурным кодом!

Культурный код визионера // Смотрим, слушаем, читаем

Алина Крюкова, основатель a-s-t-r-a contemporary art gallery, коллекционер, магистр философии, выпускница программы Культурный код визионера
С 2023 года Алина — член правления Ассоциации галерей, член Экспертного совета Агентства креативных индустрий.

Что почитать:

1. «Бхагавад-гита» в переводе Бориса Гребенщикова.
2. Иван Ильин, «Путь духовного обновления» и «История русской мысли» от Лосского, Зеньковского или Шпета: чтобы понять, как формировалось то, что мы сегодня имеем в концептуальном плане.
3. Джозеф Кэмпбелл, «Тысячеликий герой» и Владимир Пропп, «Морфология волшебной Сказки»: чтобы не быть заложником своего опыта.
4. Питер Тиль, «От нуля к единице»: чтобы понять, что творчество важнее комбинаторики.
5. Федор Гиренок, «Удовольствие мыслить иначе»: чтобы осознать бесконечную вариативность оптики и необходимости говорить от своего имени на своем языке.

Что послушать:

🟣 Теодор Курентзис, musicAeterna;
🟣 Владимир Мартынов (рекомендую также почитать его книгу «Конец времени композиторов»);
🟣 Валентин Сильвестров, Скрябин, Пярт (просто попробуйте их полюбить);
🟣 Проект SoundUp.

​​Куда сходить:

🟣 Музей Людвига в Русском музее, Санкт-Петербург;
🟣 «Арсенал», Нижний Новгород;
🟣 «ГЭС-2» в Москве;
🟣 «Центр МИРА», Суздаль;
🟣 Парк Галицкого, Краснодар.

Как получить новый опыт:

1. Прочитайте «Вино из одуванчиков» Рэя Брэдбери и проживите лето из позиции первооткрывателя и искателя приключений.
2. Попробуйте в любом новом городе, сломав свой прошлый образ и опыт, побыть кем-то иным: придумайте себе новые биографию, интересы, стиль, лексикон.
3. Подружитесь с самим собой: подарите себе ежедневные 30 минут тишины, заведите дневник. Слушайте себя, будьте с собой откровенны.
4. Формируйте свою эстетическую позицию, из которой будете действовать в бизнесе и в повседневной жизни.

Канал галереи a-s-t-r-a: @astra.gallery
Личный канал Алины: @lisiixvost

Культурный код визионера // Смотрим, слушаем, читаем

Анна Акулич, культурный предприниматель, ресторатор, образовательный инженер, выпускница программы «Культурный код визионера»

Что почитать:

1. «Метафизика памяти», Валерий Губин.
2. «Работа любви», Зинаида Миркина и Григорий Померанц.
3. «Корпоративная религия», Йеспер Кунде.
4. «Красота и уродство: Беседы об искусстве и реальности», Антоний Сурожский.
5. «Смысл жизни», Семен Франк.
6. «Беседы о русской культуре», Юрий Лотман.
7. «Лето Господне», Иван Шмелев.
8. Мемуары и биография: Сюзан Зонтаг, Паола Волкова, Андрей Тарковский, Зинаида Пастернак.
9. Поэзия: Али Кудряшова, Дмитрий Быков, Вера Павлова и Вера Полозкова.

Куда сходить:

🟣«ГЭС-2», Москва;
🟣 Дом Наркомфина и библиотека Аалто, Выборг;
🟣 Лувр, Абу-Даби;
🟣 Культурный центр DDP, Сеул;
🟣 Культурный центр Гейдара Алиева, Баку.

​​Как получить новый опыт:

1. Познакомиться с работами художников: увидеть картины Натальи Занчевской, изучить советский идеализм (Пименов, Дейнека), ностальгическую фотографию Сергея Борисова и Владимира Лагранжа. А еще чистое вдохновение — это советские иллюстрации к детским книгам (Васнецов, Лебедев, Петров-Водкин, Дубинский).

2. Интересоваться хореографией и балетом: посмотреть постановки с Шарон Эяль (в частности autodance), Иоанном Буржуа, Кристал Пайт.

3. Сходить в театр. Среди моих любимых постановок — спектакль «Р» в «Сатириконе», «Человек.doc» в театре «Практика», «Магадан. Кабаре» в театре «Около» и «Затейник» в «Сфере».

Смелые сочетания открывают новые смыслы — художники и бренды все чаще выступают в сотворчестве и создают уникальные, яркие продукты 🎨

Завершаем неделю подборкой вдохновляющих коллабораций.

⌚️Алек Монополи и TAG Heuer

Алек Монополи — известный стрит-арт художник. Его граффити можно увидеть в десятках городов — от Нью-Йорка до Парижа и Сингапура.

А еще работы Алека украшают часы TAG Heuer: с 2016 года он выступает креативным консультантом бренда и создает для него запоминающиеся дизайны.

🥾Жан-Мишель Баския и Dr. Martens

Еще одна капсула, вдохновленная стрит-артом: коллекция Dr. Martens с фрагментами работ Жана-Мишеля Баскии.

Стильно, дерзко и привлекательно: Dr. Martens — отличный пример того, как много может дать бренду чуткая работа с культурным кодом аудитории.

💅🏻Покрас Лампас и M.A.C.

Покрас Лампас уверен: современное искусство — важная часть повседневности. Много лет художник помогает брендам «подружить» искусство с обычной жизнью.

Для косметического бренда M.A.C. он разработал дизайн палетки, Яндексу помог украсить лимитированную серию «Станций», а для Альфа-Банка нарисовал молодежную карту.

Девелопмент — одна из самых перспективных индустрий для культурных интервенций 🏗

🟣 Может ли культурно-символическое поле наполнить деятельность предпринимателя новыми смыслами?

🟣 Как культурный код помогал создавать архитектурные объекты, которые навсегда остались в истории?

🟣 Как творческие коллаборации помогают девелоперам запускать коммерчески успешные проекты и правда ли, что небольшая галерея современного искусства способна превратить заброшенный завод в модное пространство, которое выбирают перспективные арендаторы?

Роль креативной стратегии в обустройстве городской среды обсудили генеральный продюсер образовательных программ для предпринимателей бизнес-школы СКОЛКОВО Елена Бондаренко, управляющий партнер бюро Mayak Павел Корнейчук и генеральный директор квартала «Рассвет» Александр Романченко.

Запись доступна по ссылке.

Может ли искусственный интеллект быть креативным?

В ленте новостей все чаще можно встретить контент, сгенерированный с помощью нейросетей. MidJorney, например, нарисовала красочные тизеры-постеры для сериала «Мир! Дружба! Жвачка!», а «Изи Бизи Бот» банка «Точка» на базе ChatGPT подсказал предпринимателям десятки идей для рекламных кампаний.

С одной стороны, нейросети успешно справляются с главной креативной задачей — находят неочевидные закономерности и оригинальные решения. С другой, далеко не всегда предлагают эмоционально убедительные результаты.

Нужен ли «творческим» нейросетям человек? Чтобы разобраться в этом вопросе, мы обсудили гибридное творчество человека и машины с Data Science Director Deliveroo и лектором программы «Культурный код визионера» Дмитрием Зборовским.

Запись встречи доступна по ссылке.

​​Не только ChatGPT: 5 «креативных» нейросетей для предпринимателя

Сгенерировать описание рекламной кампании, поработать над айдентикой, найти необычную идею — собрали несколько технологий, которые можно использовать в интересах бизнеса.

🎨 Autodraw: рисуем вместе

Инструмент Autodraw вступает с пользователем в полноценный творческий союз: угадывает, что рисует человек, помогает завершить картинку или сделать ее интереснее.

🎧 Riffusion: пишем музыку

Нейросеть Riffusion создает треки по текстовому описанию. Перечислять инструменты или выбирать музыкальное направление не обязательно: достаточно задать любую фразу.

🤔 «Балабоба»: генерируем шутки и мудрости

«Балабоба» дописывает заданное пользователем предложение в нескольких стилях. Например, может предложить вам рецепт или народную мудрость.

🖼 Colorize: раскрашиваем фотографии

Сервис Colorize позволяет сделать черно-белое изображение цветным, а также качественно отреставрировать старую фотографию.

🙌 Looka: создаем логотип

Looka генерирует логотипы по названию компании, описанию сферы деятельности и предпочтительной цветовой гаммы. Полученное изображение можно кастомизировать прямо в сервисе.

👀 Могут ли креативные решения стать ценным активом компании?

В погоне за эффективным управлением и производительностью бизнес часто создает губительные условия для творческой деятельности.

16 мая генеральный продюсер образовательных программ для предпринимателей бизнес-школы СКОЛКОВО Елена Бондаренко и директор по маркетингу и PR HeadHunter Ольга Мец обсудят, нужны ли традиционному бизнесу креативные решения для продвижения товаров и услуг, какими навыками должны обладать топ-менеджеры современных компаний и что исследования и цифры говорят о роли творчества в жизни бизнеса.

🟢 Онлайн
16 мая, 10:00 — 11:30.

🗓 Регистрация доступна по ссылке.

«Культурный код визионера» — первая программа бизнес-школы СКОЛКОВО, которая погружает предпринимателя в поле культуры и помогает развивать креативное мышление для создания уникального предложения.

🗓 30 мая старт программы

Мы приглашаем собственников бизнеса и корпоративных руководителей:

🟣 Познакомиться с наполненным смыслами пространством культуры и научиться выражать собственную позицию: сформулировать свой культурный код через манифест, который станет отражением вашего бизнеса.

🟣 Разработать креативную концепцию совместно с художниками.

🟣 Воплотить смыслы и новый опыт в форме уникального продукта для вашей целевой аудитории.

До встречи на программе!

А вы знали, что архитектурное решение кампуса СКОЛКОВО вдохновлено работами Казимира Малевича? Вот такое органичное воплощение культурного кода в пространстве современного города.

Культура невероятно питательна смыслами — возможно, картины классиков подскажут оригинальное решение и для вашего бизнеса. Наша рекомендация на эту неделю — выставочный проект «Век графики».

Третьяковка по праву гордится своей графической коллекцией. И 18 мая открывает новую масштабную выставку: показывает, какими шедеврами удалось пополнить собрание за последние 20 лет. Среди экспонатов — работы Казимира Малевича, Александра Родченко, Варвары Степановой, Николая Купреянова и других именитых художников.

Последнее событие подобного масштаба проходило в галерее еще 2003 году — поэтому горячо советуем обратить на него внимание и приглашаем на «Век графики» всех студентов программы «Культурный код визионера».

📝 Будем знакомиться с работами классиков, а затем обязательно обсудим приобретенный опыт и его практическое применение.

Креативное лидерство — особый набор навыков, которые помогают нам действовать в условиях стремительного развития глобальных рынков и технологий

🟣 Социальная сеть LinkedIn еще в 2019 году назвала креативность самым важным навыком в мире.

🟣 Опрос Adobe и Forrester Consulting показал, что креативные компании с большей вероятностью становятся лидерами рынка.

🟣 McKinsey подсчитали, что около 60% компаний, которые выбирают креативные решения, являются лидерами в области инноваций и в своей отрасли.

Чтобы развивать навык креативного лидерства, важно расширять круг общения, регулярно получать и рефлексировать новый опыт, поощрять и развивать конструктивную коммуникацию в команде.

И, конечно, не забывать прокачивать насмотренность, наслушанность и начитанность — находить вдохновение, новые смыслы и идеи в пространстве культуры.