Современный предприниматель формирует новую норму повседневности. Это означает, что работа с культурно-символическими слоями становится актуальной деловой компетенцией.
Культура для предпринимателя — не украшение, а актив развития его личности и бизнеса. Умение видеть, слышать, понимать и переосмыслять культурные основания, формулировать позицию и выражать смысл дела через создание новых артефактов делает предпринимательские проекты интересными, живыми и конкурентоспособными.

Программа «Культурный код» системно развивает эту компетенцию — от личного культурного кода до проекта культуры компании.

«Глобальная миссия наших проектов — раскрывать богатое культурное наследие России. В Лужниках мы хотели, чтобы каждый гость катка — от ребенка до взрослого — открыл для себя что-то новое, почувствовал сопричастность и гордость за страну. Мы разработали 24 мультимедийные инсталляции и масштабное мэппинг-шоу, состоящее из четырех частей «Спорт», «Эмоции», «Традиции» и «Масштаб». В момент шоу здание Большой спортивной арены погружается в видеопоток: его стены и колонны «оживают», а на фасаде появляются архитектурные символы России, образы великих писателей, деятелей науки и завораживающие сюжеты о достопримечательностях нашей страны. Таким образом, мэппинг стал визуальной поэмой, а само пространство катка диалогом между прошлым и будущем России. Искренне рады, что наш проект, уже тронул сердца миллионов людей».

«На модуле программы мы используем Креативную модель, в центре которой находится Художественный образ. Он выполняет синтетическую функцию — соединить пока не соединенное, а именно предпринимательский замысел в уже реализованном виде с настоящим. На мой взгляд, такой подход один из не многих, который дает возможность заглянуть за горизонт и уже сегодня находить нужных тебе партнеров, принимать стратегические решения и настраивать бизнес-процессы, увеличивающие гибкость и скорость развития компании».

«Креативный процесс для меня — это прежде всего среда, в которой язык обретает новую форму. В конечном счете речь не про вдохновение и идеи, скорее про понимание того, как создавать в новом контексте, как объяснять и говорить о новом — своем новом. Здесь встречаются технология и отсутствие позиции «я знаю», это место, где люди через непонимание создают новое».