В нас пропал дух авантюризма?
В среду со студентами разбирал, что такое data-driven маркетинг, его особенности. И кратко прошлись по плюсам, минусам и внезапно прошлись по ТВ-рекламе.
Помните вот это из 90-х? «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам», «Айс? Не айс!», «Кормить надо лучше. Они и не улетят».

Эпоха яркой рекламы не закончилась, но в большинстве своем она стала более стерильной и аккуратной. И даже однообразной.
Рынок из креативного пространства ушел в пространства кейсов и данных. Используем лучшие практики, обходим острые углы, берем проверенные решения. Посмотрите рекламу распродаж на крупных маректплейсах — поймете о чем я.

Помню, как нереально кайфанул от креатива МТС-банка с ежами (надЁЖный банк). Но таких кейсов мало. «Ес, оф корса» давно не выпускают.

Поменяется ли это? Или я просто не туда смотрю и креатива много? Хочу услышать ваше мнение.

P.S. Каринка для привлечения внимания — реклама конца 19-го века. Тогда тоже лупили в креатив!

#мысли

Не дожил до юбилея.

19 июня 2014 г. я сделал свой первый заказ доставки цветов в Megaflowers. Заказывал жене на годовщину свадьбы. Детали заказа до сих пор хранятся на электронной почте.

И все эти годы регулярно пользовался сервисом на разные праздники. Цветы бабушкам, маме, жене и знакомым.
Но в этом году случился ретроградный Меркурий. Авторизоваться в сервисе не удалось. Восстановить пароль тоже не получилось: пользователь не найден.

Позвонил на горячую линию. Там тоже сказали, что не смогут ничем помочь. "Вы сейчас вообще-то в интернет-магазин позвонили" - ответила девушка. Спасибо милая, я знаю.

Хорошо, попробую пройти регистрацию заново, подумал я. Но и она не работает. Капча обновляется и все.
Пока пробовал пройти регистрацию - перезвонили. Попросили в чат написать номер телефона.
Цитирую "Завтра придёт айтишник и восстановит ваш аккаунт."

Завтра. Придет айтишник.

Вот так сервис не дожил до нашего с ним совместного юбилея. Сам проект вроде еще живет, но уже без меня.

#мысли

Блогеры и их миллиарды.

С утра по телеграм-каналам и СМИ пролетела новость об обысках у блогеров Валерии и Артема Чекалиных.
Они обвиняются в уклонении от уплаты налогов. Звучат цифры в 3 миллиарда оборота и в 300 миллионов сокрытых налогов.
Знаю, что это не первая ласточка. И думаю, что не последняя.

Есть 3 мысли по этому поводу:
- Рынок блогеров давно стал большим. Настолько, что привлек внимание государства. И это внимание будет долгим и пристальным. Но очень долго рынок оставался непрозрачным. Даже сейчас. Введение маркировки усилит процесс «обеления» рынка. Это важно понимать всем участникам.

- В авангарде обеления рынка блогеров стояли рекламные агентствах. Не потому, что мы честные и благородные (хотя конечно да). Просто было понятно, к чему все идет и нужно работать максимально в рамках закона. Но на стороне блогеров, к сожалению, было и остается мало экспертизы именно в правовой плоскости. Это и налоги, и авторские права и другие вещи.
Сколько было потрачено времени на уговоры, чтобы блогеры открыли ИП или самозанятых - не почитать ни в каких часах и деньгах сотрудников агентств. И теперь, "внезапно", выясняется, что просто открыть ИП недостаточно. Важно еще правильно работать.

- Хочется, чтобы кейс с Чекалинымм закончился не «показательной» поркой, а позитивным примером. Ведь с одной стороны у нас говорят о декриминализации экономических преступлений. А с другой стороны - ребятам светит уголовка.

Поживем - увидим.

#мысли #новости

Включен режим "душнила"

К предыдущей истории про блогеров и миллиарды. На скриншоте свежий пример письма от блогерских команд или команды блогеров. Оцените слог.
При таком подходе до ИП и налогов еще очень далеко.

С другой стороны, ребята пытаются и наступают на грабли. И подобных писем по несколько в неделю.

#мысли

Ярослав из WildJam (это там где Милохин, да) анонсировал, что Яндекс.Маркет запустит программу поддержки начинающих блогеров.

Это далеко не первый подход Яндекса к снаряду блогеров. Они (Яндекс) давно изучают китайский опыт и схожую схему взаимодействия с блогерами. Прошлые схемы, такие как виджеты Маркета у блогеров Дзена, не очень взлетели. Хотя монетизация в целом работала очень неплохо.

Посмотрим, что будет в этот раз. Ландшафт сильно поменялся, да и WJ сильная команда.

#новости

И что-бы два раза не вставать. О чем давно говорили на кухнях - теперь в газетах.

🇷🇺#VKCO #mna
VK приобретает 51% в коммуникационном агентстве Didenok Team — Интерфакс

Свежее #исследование MEDIASCOPE аудитории интернета в РФ за 2022 год. Сюрпризов нет:
- Аудитория моложе 55 уже вся тут
- 90% это смартфоны
- TG догоняет Whatsapp
- FB "умер", Инста продолжает "умирать", т.к. они принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
- Youtube назван одним из наиболее популярных ресурсов в российском интернете, а не только в сегменте видео.

#новости #статистика

Посмотрел статистику в своих двух соцсетях.

Т.к. данные для не репрезентативные (в ФБ у меня как минимум в 5 раз больше аудитория), не будем называть это аналитикой.
Назовем #куксалитика

Сравнил 6 постов. 2 личных, 2 аналитических, 2 поста про нытье (как все плохо).
ВК победил по реакциям только в личных.
Вывод: в ВК не любят нытиков, а в FB любят. И аналитиков еще тоже любят в FB.

#мысли

Паша Молянов пишет, что 99% просмотров в его блоге на Дзен дали вертикальные видеоролики.
И справедливо замечает: делаете видео? Выкладывайте его везде, где можно выкладывать видео.

Эту мантру я давно повторяю на встречах с клиентами. В контенте основной кост - стоимость его производства. Поэтому важно дистрибутировать его везде, где есть такая возможность. Особенно на площадках с большой аудиторией.

Что нужно понимать?

- У вертикальных видео огромный потенциал получить органический охват. Что логично в мире, где 92% выходят в интернет с мобильных устройств и 50% смотрят видео (см. отчет DataReportal)

- Вертикальные видео не решают все задачи, которые может решить контент. Не надо все силы бросать только на вертикальные видео. Инвестируйте и в текст, и в горизонтальные видео, и в графику с фото. И в аудио. Эти форматы тоже работают.

- Формат контента сильно зависит от привычек аудитории на конкретной платформе. В Телеграм пока больше короткого текста. В Яндекс.Подкастах текста практически нет.

- При съемках видео думайте: как его потом нарезать на вертикальные форматы, что можно переписать в текст, как нарезать из него подкаст. Контент часто можно неплохо переупаковать в другие форматы.

В web-разработке есть концепция mobile first, когда сайт разрабатывают сначала под мобильное устройство, а потом дорабатывают под остальные разрешения.
Так и в контенте может быть video first. Снимаем видео и нарезаем его на другие форматы.
Это подойдет не всем, но концепция очень даже рабочая.

Я сам проверял ее на проекте Бизнес в законе, сгоревшем в огне короновируса (сгорел сам проект, с участниками все хорошо).
Из горизонтального интервью мы делали: вертикальные нарезки для сториз и рилс. Делали расшифровку интервью, из расшифровки - выжимки и публикации в Дзне и на VC. А аудиодорожка с минимальными правками уходила на платформы с подкастами.

#мысли

Пульс и Дзен вместе. Теперь это официально.
Подозрения были давно - шаг казался максимально логичным.
Слухи поползли недавно - но ничем не подкреплялись.

Объявили: Дзен (который был продан VK Яндексом осенью прошлого года) объединяется с Пульсом (который создавался VK как аналог Яндекс.Дзена).

C 13 марта в Пульсе не будет возможности создавать каналы
C 2 мая в Пульсе будут остановлены рекламные кампании.
"В ближайшие месяцы" инструменты для продвижения появятся в Дзене.

Новость вроде хорошая. Но есть куча подводных камней. Начиная от сложностей с переоформлением договоров и заканчивая полным непониманием, когда закончится фаза "ближайших месяцев". Промо в Дзене нужно уже сегодня.

#новости

Промостраницы опубликовали бенчмарки в разных категориях рекламируемых товаров и услуг: на что нужно ориентироваться при оценке показателей рекламной кампании.

В двух словах у вас все хорошо, если CTR выше 1,3%, дочитываний больше 50%, переходы больше 40% от количества дочитавших.

По отдельным отраслям и направлениям можно посмотреть тут.

#новости

Нашел интересную статью про рынок образования в разрезе того, сколько они тратят на блогеров.

Из интересного. Блогеров встречают "по одежке" - смотрят на ER, CPV/CPM, просмотры. А "провожают по уму": оценивают результат рекламы по ROMI, CPL, CR, net revenue.

В месяц компании тратят примерно 6-10 миллионов на блогеров. Основные платформы - Youtube и ТГ-каналы.

Больше интересных деталей в самой статье.

#новости

В русском языке много разных пословиц и поговорок, но я так и не смог вспомнить подходящей для этой ситуации. Наверно что-то про дурную голову, которая ногам покоя не дает :)

В начале 2023 года я и супруга стали счастливыми владельцами небольшого магазина одежды. Не просто одежды, а бренда District или “На районе”, который шьют в России. Одежда в уличном стиле, я часто мелькаю в ней на фото.
В конце 2022 года бывший хозяин магазина уехал из РФ и выставил точку на продажу. Цена была хорошая, затея казалось интересной. Мы решили рискнуть.
В разговорах с друзьями родилась мысль рассказать про этот опыт. Может быть кому-то это будет полезно и интересно.

Как сказала моя жена, зашли в магазин за футболками и купили магазин.
Короче, #мыкупилимагазин.

Буду периодически выкладывать небольшие заметки о том, как все происходило и происходит. Не переключайте канал.

Мы купили магазин (1/2)

“Тот, кто продает услуги, хочет попробовать реальное производство. Это проще и легче. Продавать что-то реальное, а не воздух. Тот кто продает что-то реальное, завидует тем, кто продает услуги. Воздух продавать проще.”

Так это работает. Всегда лучше там, где нас нет. Сейчас я занимаюсь digital-маркетингом, а раньше работал и со стройкой и руководил типографией. И периодически мечтаю вернуться к реальному производству или другому бизнесу, где товар можно пощупать руками. В 2020 году мы с партнерами запустили проект Краштайтс, который уже два года жив. Не скажу, что сорвали банк, но колготки продаются. Есть оптовые заказчики. Там все ок.

В на рубеже 2022-2023 года судьба совершила новый поворот в направлении “реального” бизнеса. Владелец магазина, в котором я 3 года регулярно покупал вещи, переехал. В том году многие переезжали.
С ноября Олег (так зовут владельца) пытался удаленно управлять проектом. Но в январе сдался и разместил объявление.

#мыкупилимагазин

Мы купили магазин (2/2)

Так моя супруга, а по в ее изложении - мы (то есть она и я) стали счастливыми владельцами реального магазина в реальном торговом центре, который продает офигенные вещи в стиле “уличной моды”. Вещи очень хорошего качества. Бренд отшивают в России. Мне нравится эта одежда и я решил, что стоит попробовать.

Мы купили магазин.

Перед покупкой мы прошлись по торговому центру, расспрашивали про трафик, про проходимость.
Услышанное нас расстроило. Трафика мало, у многих продажи были низкие или даже нулевые.
Но конкретно про этот магазин нам отвечали, что это “инстаграмщик” и у него все ок.

Страшно, но рискнули.

Что мы получили?
- Инстаграм аккаунт с 13 000 подписчиками
- Телеграм аккаунт с 320 подписчиками
- Группу в ВК, доступ к которой потерял прошлый владелец
- И сам магазин с оборудованием и товарными остатками.

Плюс бонусом шло полное непонимание, как это все работает.

Я задался вопросом, как применить свои знания в digital-маркетинге, чтобы раскрутить всю это?
Вызов серьезнее, чем кажется.
Локальный магазин “на районе” это полное отсутствие базы контактов, весь контент маркетинг - ваш любимый инстаграм. И жесткая зависимость от производителя.
Кроме того, бюджета на раскрутку просто нет.

Начинать любой бизнес - страшно. Начинать бизнес, в котором ты не понимаешь ничего - страшно в квадрате.

#мыкупилимагазин

Россграм обещает, эксперты сомневаются. Мы же наблюдаем :)

Кроме Россграм есть еще много проектов в зачаточной стадии. Что-то наверно выстрелит, но скорее всего везде будет один VK.

#новости

Чуть не пропустил большое исследование LiveDune по аудитории Инстаграмм и ее изменении в 2022 году.

Основное:
1️⃣Инстаграм не умер, замена не появилась
2️⃣Охваты Stories упали у всех категорий и сейчас это примерно 66% от уровня января 2022 года
3️⃣Сильнее всего упали охваты у крупных блогеров
4️⃣Вовлеченность подписчиков по охвату заметно выросла — в среднем на 13%

#новости #статистика