Как пиарщику закрыть задачи клиентов, не разорившись на инфлюенсерах

Клиент всегда хочет охваты, доверие и результат, желательно вчера и за копейки.

Вариант 1: Инфлюенсеры
Красиво, эффектно и в целом работает. Правда бюджет испаряется быстрее, чем вы успеваете подумать, что надо еще сторис дополнительную взять. Зато отчет презентабельный.

Вариант 2: Привычные медиа
Написали пресс-релиз, получили охват, показали клиенту цифры. Он кивнул и спросил что дальше?. Вы молчите, потому что дальше — чаще всего ничего.

Вариант 3: Хабр
Медиа, куда заходят 13+ млн пользователей ежемесячно. 90% из них — технические специалисты, люди, которые действительно читают и анализируют, а сам контент на Хабре живет и работает на бренды годами.

С 7 октября Хабр запускает серию бесплатных мастер-классов для рекламных агентств.

Программа для страдающих:
- Как говорить с технарями на их языке (спойлер: “инновационное решение” не прокатит)
- Как измерять эффект от спецпроектов (чтобы клиент не спрашивал о пресловутом ROI)
- Как делать нативный контент (а не “Привет, мы суперкомпания!”)
- Кейсы Северстали, Гемотеста, Сбертеха и других, кто уже понял систему и какие у них результаты.

Зачем это вам:
Партнерская программа Хабра — это доступ к аудитории, которая реально принимает решения. И читает длиннее 300 символов.

Для кого:
Для агентств, которые хотят показывать клиентам результат, а не красивые графики про engagement rate.

Оставить заявку, чтобы попасть на мастер-классы можно тут

P.S. Или продолжайте покупать охваты у блогеров-миллионников с мертвой аудиторией. Ваш выбор.

💬Kudris про PR и агентскую взаимопощь

Пропустить нельзя идти!

Тот, случай, когда запятую можно поставить только в одном месте. Потому что таких мероприятий по пальцам пересчитать. Я редко пишу о недвижке, но тут и тема шире. У Смирнова каждое мероприятие — это квинтэссенция пользы, практики и шоу, никакой лишней болтовни. Просто посмотрите программу, вы поймете. Я точно не пропущу, потому что это термоядерна смесь продаж, маркетинга и PR.

Ну и давайте честно, если вы умеете продавать объекты за десятки и сотни миллионов — вы можете продать что угодно. Это технология и правильное использование инструментов.
И хотела бы вам сказать, что давайте встретимся в кулуарах и поболтаем, но Сергей как обычно захватит все наше внимание от начала и до конца.

💬Kudris про PR и мероприятия, которые не пропускают

Зумеры-лоботрясы? Расскажите это нашим амбассадорам
В понедельник с Васей вели мастер-класс про личный бренд и коммуникации для новой волны амбассадоров Level.
Среди них были студенты самых разных специальностей: архитекторы, врачи, маркетологи, финансисты, айтишники и кто-то еще.

Мы давали много разных заданий на протяжении почти 4-х часов. Вот что меня удивило в них.

1⃣ Нативка без кринжа
Задание простое — прорекламируй продукт или объясни, зачем нужно амбассадорство.
Они делали это так органично, будто у них в мозгу встроен фильтр “без рекламного шлака”. Ни одного “инновационного решения”, “уникального предложения” или “мы лучшие на рынке”.
Миллениалы бы уже штамповали заученные фразы из учебников. Эти ребята говорили и придумывали все так ограничено, что не купились ни на одну мою провокацию.

2⃣Они хотят работать и прямо сейчас.
Не “когда-нибудь в будущем”, а уже. Несколько человек работают с 15 лет. Говорят, что в их круге это норма.

В общем, зумеры бывают разные. Надо просто находить тех, у кого правильный вайб. И перестать верить стереотипам про поколение диванных экспертов.
P.S. Если вы до сих пор думаете, что молодежь не хочет работать — возможно, дело не в молодежи.

💬Kudris про PR и толковых зумеров

Почему ваш герой/спикер провалился (спойлер: дело не в сценарии)

Картозия говорит: кастинг — это 90% успеха проекта.

Можете сделать идеальный сценарий, выверить драматургию по кадрам, сделать идеальную презу выступления и нанять топовую команду. И всё равно провалиться.

Проблема в герое/героях.

Зритель считывает фальшь мгновенно. Герой должен быть живым, а не “удобным для бренда”. Иногда — кринжовый, странный, с нервом, главное настоящий.

С личными брендами та же история.

Пиарщик, который продвигает спикера — по сути продюсер. Разрабатывает стратегию продвижения, образ и темы коммуникации.

И да, раскрутить можно кого угодно. Примеров масса. Вопрос — за сколько и надолго ли.

Если герой “не тот” — придется заливать деньгами. Продакшен, реклама, блогеры, медиапланы и идеальный маркетинг.

Стоит остановить финансирование — и герой затеряется.

Когда работает без бюджета:

У человека есть прикольная личная история, реальный опыт и внутренняя энергия — термоядерная смесь.

Если этого нет — готовьтесь компенсировать харизму деньгами. Или развивайте героя с нуля (сложно, долго, чревато раздвоением личности).

А что делать, если вы и есть тот самый герой?

И хрен его знает, проходите вы чей-то кастинг или нет.

Рецепт простой: убирайте стерильность и идеальность.

Попробуйте быть настоящим. С морщинами, без мейка и глянцевых масок. Люди устали от идеальных картинок. Они хотят живых и настоящих, как они сами.

*Правда, если вам надо выходить на сцену вручать премию — следовать этому совету не стоит.*

Пример из жизни:

Одна из моих спикеров на выступлении устала стоять на каблуках и села на край сцены. Просто свесила ноги, продолжив говорить, и включила в диалог зал.

Шок для лощеной бизнес-аудитории. Но включились все. И потом еще долго обсуждали выступление как одно из самых ярких и живых.

P.S. Если ваш контент не заходит без рекламы — возможно, проблема не в стратегии. А в том, что вы слишком правильный и пора что-то поменять.

💬Kudris про PR и кастинг, который решает всё

Уровень невезения: минус 80

Есть у меня подруга, нас с ней за сестер даже некоторые принимали — похожи. Так вот, у кого-то друзья талисманы, а у неё талант в обратную сторону.
Самолёт задержат? Это её рейс. В кафе забудут заказ? Её столик.

Недавно готовила детский ДР: меню согласовано, торт выбран, шоу пузырей оплачено. И — за неделю до праздника ресторан закрывается. Драка. Погром. Всё, ищите новое место. А работал больше 10 лет…

Тут бы сказать «невезение». Но по Картозии это уже не «частный случай». Это сюжет и система.

И если смотреть на это как на ресурс — это же идеальный стресс-тест. Компании платят миллионы за моделирование форс-мажоров. А тут человек, который притягивает их сам. Хотя если вспомнить, какие треш-истории она разруливала, ух!

Вывод: пора монетизировать. Вот думаю, что бы ей предложить за схематоз 🤣

💬Kudris pro PR и друзей

Болит у всех, независимо от бюджета

На днях разговаривала с PR-директором очень крупной промышленной компании. Жалоба типовая и, честно, болезненная: агентство работает уже несколько лет, менеджеры меняются один за другим, а толку — ноль.

«Они просто принеси-подай. Ни идей, ни включённости. Я прихожу с обратной связью к руководству — все кивают, обещают исправить… и снова по кругу. В итоге у меня не помощь, а ещё одна обуза, за которую я ещё и плачу кучу денег».

Вот это и есть главная боль клиента: вместо партнёра — бесконечная череда «помощников без головы». Дорого, грустно и в итоге страдают все.

Почему так происходит?

Потому что рынок перенасыщен джунами и стажерами, которых натаскивают на шаблоны. Экономия средств налицо, ну и хрен с ним, с качеством. А синьоров, которые умеют думать и генерировать идеи, катастрофически не хватает в профессии и они на вес золота. Про то, как их перекупают друг у другу я опущу.

Недавно спросила у коллег по рынку, берут ли они джунов и есть ли вакансии. Ответ Андрея из Kestler&Wolf: «В первую очередь ищем синьоров и людей с подтвержденной экспертизой». И это правильно.

Поэтому — вдруг вам по пути.

В Kestler&Wolf (Инград, Самолет, ФСК, AFI Development, ГК Родина, Ростелеком, Cadillac, Nestlé и др.) открыта вакансия PR-менеджера на абонент с крупной компанией.

Что предстоит:
• придумывать и запускать инфоповоды: пресс-релизы, аналитику, авторские колонки
• инициировать запросы на комментарии
• работать напрямую с экспертами клиента
• вести общение с разноплановыми СМИ
• сопровождать документооборот по проекту

Кого ищем:
• состоявшегося аккаунт/PR-менеджера
• опыт в PR недвижимости от 3 лет
• портфолио с кейсами обязательно

Что предлагаем:
• работа удалённая
• зарплата конкурентная
• команда живая, без бюрократии

Если вы умеете думать, а не просто «передавать файлы по кругу» — эта вакансия для вас.

Контакт: @AndreyIgn1

💬Kudris про PR и клевые вакансии

💚Если IT - то Яндекс (лучший поисковик и я люблю их мерч)
💚если банк - то Т-Банк (я с ними с 2009 года и там много коллег)
💚если застройщик- то Level Group
💚если маркетплейс - то Ozon (они спасали меня в пандемию)
💚если мобильный- то iPHONE (Джобс forever)

HH запустил голосование за лучшего работодателя 2025 года.
Выбирайте только любимых, помогите им стать лучше и отправьте им сердечко в рейтинге.

Можно голосовать только за компании, где вы НЕ работаете, так что Level будет рад вашим сердечкам. Кстати, в прошлом году мы стали работодателем #1 в девелопменте.

А какой у вас топ любимых компаний в разных отраслях?

💬Kudris про PR и работу

Пять лет -идеальный возраст для первого преступления.

У меня дома растёт новый Менделеев, правда пока он больше похож на начинающего отравителя.

Марку пять с половиной. Год назад ему подарили набор химических опытов. Мне казалось, мы уже всё провели.

Вчера он с трогательным упорством предлагал мне вишневый пирог с синей посыпкой. Я решила — пластилин. За час до этого играли же с синим пластилином с младшей. Попросила больше не сыпать пластилин в еду.

На пятой попытке ребёнок впихнул мне в рот мандарин.

Горький, с синими крупинками. Я выплюнула. Во рту — мерзкий металлический вкус и что-то горько-вяжущее.

— Марк, что это было?
— точно не знаю, что-то из опытов. Кажется, из этого кристаллы выращивают.

GPT сказал: медный купорос. Ядовитый.

Отлично. Моему ребёнку нет шести, а он уже тестирует способы травли ближайших родственников.

Изъяла банку. Провела воспитательную беседу: травить маму — не метод, а опыты на родственниках запретила.

Теперь внимательно проверяю еду на подозрительную «посыпку».

P.S. Если ваш ребёнок настойчиво предлагает что-то попробовать — не факт, что это забота.

💬Kudris про материнство и выживание

Когда отчет об осмотре интересней сериала или как написать письмо, которое перечитают дважды

Если человек когда-то был крутым журналистом — это навсегда.
Вот вроде обычное рабочее внутренне письмо про осмотр земельного объекта на покупку. Обычно это скучный и сухой отчет о соответствии и рисках.
А тут, уже через пару строк ты уже не на рабочей почте, а где-то между Плешкой и Коммерсантом.
Герой с фонариком в руке спускается в подвал. Вместо указанных в ЕГРН стен — бассейн, сауна и «комнаты для одиноких сердец».
Диалоги точны. Сюжет выверен, а финальные рекомендации бесподобны.
Каждое письмо — не просто апдейт, а расследование, драма и стендап в одном.
Я считаю, это лучшие письма в компании, тонко, с юмором и по делу.

💬Kudris про PR и секреты рабочей переписки