Репутационный камбек Ивлеевой

20 месяцев назад Настя была токсичной. Сегодня в комментах пишут “королева вернулась”.

Разбираю ее репутационную операцию по шагам.

Хронология краха и возвращения:

Декабрь 2023: Скандальная вечеринка, разрывы контрактов с МТС и Тинькофф, извинения.

2024: Сначала дерзость (“обожаю, когда пишут ‘бесовщина’”), потом тишина. В мае — идеологические “поправки” про Мариуполь и власть.

2025: Смена имиджа (блондинка → брюнетка), камбек через деревенское реалити “Чегеря”.

Что сделала хирургически точно:

1. Длинная пауза
После извинений — месяцы молчания. Инфополе “остыло”, повестка сменилась. Вернулась не под старый скандал, а под новый продукт.

2. Идеологическая коррекция
Публично скорректировала позиции по войне и власти. Сигнал регуляторам: “Я безопасна”. Снизила риски новых санкций.

3. Визуальный “ребрендинг”
Кардинально сменила внешность. Публика читает как “это другой человек”. Психологическая отвязка от декабря-2023.

4. Ценностный разворот
От гламура — к ферме и семье. Традиционные ценности = безопасная территория для массовой аудитории.

5. Контроль возвращения
Камбек через готовый продукт, а не интервью-оправдания. В заголовках обсуждают шоу, не вечеринку.

6. Управление комментариями
Публично озвучила “99% поддержки, 1% хейта”. Обесценила критиков статистикой.

Результат:
Комменты полны “лучик света вернулся”, медиа пишут о премьере, рекламодатели начинают возвращаться.

Риски:
Слишком резкие развороты читаются как “заставили”. Нужна аутентичность, не только позиционирование.

Урок для пиара:
Классическая схема soft relaunch работает. Пауза → новые ценности → контролируемое возвращение.

Главное — не переиграть.

💬Kudris pro PR и репутационную хирургию

Как Костя испортил мой пляжный детокс

Обычно от слова “стратегия” меня накрывает тоска и начинается аллергия. Но не потому, что я ленивая жопа (не только), а потому что чаще всего это ассоциируется с презентациями на 150 слайдов и фразами типа “синергия экосистемы” и «а как мы встроим туда наш уникальный продукт».

Наткнулась на канал про маркетинг — и залипла. А вообще-то собиралась устроить себе цифровой детокс. Знакома с брендами, которые продвигал автор еще со времен работы Vinci.
Из BestDoctor и Blanc он пришел в международную платформу. То есть не теоретик, а практик.

Реально классно пишет почему одни компании взлетают (типа секрет успеха золотого яблока), а другие пыжатся.

Что зацепило:
- Объясняет на кейсах Netflix, IKEA, Самоката — не абстрактно, а через реальные решения
- Показывает метрики, которые можно измерить (а не “количество касаний с брендом”)
- Честно пишет про свои проколы - а таким мало кто готов делиться.

Залипла в своем отпуске не на шутку. Кость, я сгорела из-за твоего канала 💚

P.S. Особенно понравился пост про то, когда стратегию писать вообще не стоит.

Kudris про PR и огненное чтиво и крем после загара

Мастер-класс по переформатированию конфликта от Собчак

Я же обещала вам рассказать на 5000 тысячах подписчиках о моем личном знакомстве с Ксенией Анатольевной - помню, но пока рано:) А вот показать то, как она изящно уничтожила оппонента в диалоге о “русскости” - велком 💚

Урок дипломатии в три хода:

💚Не приняла навязанную роль
💚Поменяла рамки разговора
💚Говорила на языке оппонента

Результат - в видео.

💬Kudris pro PR и коммуникации высшего пилотажа

Как заставить GPT перестать быть таким занудой

Согласитесь, бесит, когда он шпарит сухим ИИ-шным тоном с бесконечными кавычками и длинными тире через слово.
Ловите секретный трюк. Можно просто прошить ему «мозг» под нормальное человеческое общение.

📎Что делать:
1. Заходите в приложение или на сайт ChatGPT.
2. Жмёте на иконку профиля → Персонализация → Настроить ChatGPT.
3. В поле «Характеристики» вставляете вот это:

Пиши в естественной, человеческой, русскоязычной манере, избегая «ИИ-тона» — чрезмерно правильных, формальных и шаблонных конструкций.
Исключай длинные тире, лишние кавычки, канцеляризмы и корпоративный жаргон. Используй понятные, живые выражения и уместный разговорный жаргон, если он помогает донести смысл. Избегай повторяющихся фраз и чрезмерно сложных оборотов. Варьируй длину и ритм предложений, приближая текст к естественной речи. Приоритет — смысловая ясность, индивидуальный стиль и практическая ценность в каждом предложении. Каждое предложение должно быть осознанным, а не механически сгенерированным.

Вуаля! GPT перестал быть скучным ботом и пишет как живой человек. Правда помним, что он любит придумывать факты и цифры в ответ на открытые вопросы в промтах.

💬Kudris про PR и адекватные тексты

Как набрать 2 млн просмотров с парой тысяч подписчиков

Алгоритмы давно играют по другим правилам, а вы все еще покупаете ботов как в 2020.

Сегодня выступала на конференции с темой ИИ и личный бренд. Народ удивлялся, что в инсте (запрещенный продукт Meta на территории РФ) кто-то еще остался и что там есть холодная аудитория. Ребят, они там не просто есть — они там правят балом. Обещала поделиться статистикой

Смотрим на скрины:
Ролик на 2 млн просмотров где 99,5% холодной аудитории. Остальные ролики — холодная тоже 80-98%. То есть взлетел не среди моих подписчиков, а в рекомендациях.
Даже незалетевший рилс на три тыщи охвата набрал 60% новой аудитории.

А многие блогеры со 100к подписоты, собранной на старых методах, сегодня рыдают над охватами. Потому что ролик не откручивается сразу всем подписчикам, а по частям и с тестом интереса.

Как работают новые алгоритмы Instagram:
- Ролик показывают крошечному сегменту случайных людей и процентам 10 твоей аудитории
- алгоритмы смотрят на досмотры, пересмотры, сохранения, комменты
- Метрики выше среднего = переход в следующее “кольцо” аудитории
- Так формируется виральность

Подписчики теперь — скорее побочный эффект.

💬Kudris про PR и алгоритмы, которые не обманешь

Да там все легко! Любой может снять обзор или как я сегодня позорилась три часа подряд

Надо было снять небольшой обзор нашего объекта. Час работы максимум. Не моя специализация, но я сама предложила из-за сроков и наличия всей техники.

Всем же обычно кажется, что блогер обзор проходя мимо дома шустро снял и пошел дальше срубать бабло в неведомые дали. Такой иллюзии у меня не было, но была другая. Не лучше.

Я же профи — сотни роликов, десятки пресс-конференций провела. Ну и видео-обзоры снимали с крутыми блогерами. Зачем писать подробный сценарий? Я то знаю нашу локацию как свои пять пальцев, запишем с колес. Фигня.

Первый дубль: путаю цифры.
Второй: перескакиваю с темы на тему.
Третий: забываю, что хотела сказать.
Четвертый: смотрю в глаза оператору и понимаю — мы тут надолго….

Камера сожрала всю мою самоуверенность за минуты. Я стояла возле проекта, который знаю лучше других, и несла какую-то пургу.

Коллега терпела. Я видела в ее глазах сочувствие, и боль смешанную с ужасом. “Кудрис же обычно нормально говорит…”

Через час я уже ненавидела себя, камеру и этот проклятый обзор. Злилась, но продолжала искать ракурсы и правильные слова.

Через два часа начала импровизировать, от отчаяния.

Через три часа поняла, что финальный обзор будет отличаться от того, какой я задумала ранее.

Урок болезненный - камера не прощает даже опытным. Без сценария ты эээ, бэээ, мее и путаешь гектары, метры и названия соседних жк.

Хотите час съемки — пишите сценарий. Всегда. Не хотите — готовьтесь страдать.

P.S. Мы все сняли, и на выходе будет хорошо, но на монтаже мое эго будет очень страдать. Спасибо коллеге за выдержку и терпение🫶🏻

💬Кудрис про PR и самоуверенность