Три убитых зайца и хайп

Все началось с того, что риелтор-блогер снял рилс про экстремальную горку в нашем жк. Показал ее со специфического ракурса, и подписал, что полный экстрим и дети с неё улетают в пропасть.

Ночной кошмар пиарщика начался. Ролик взрывает все московские паблики. Охват 3+ млн, спасибо, что первому каналу было не до этого. СМИ подхватывают как факт: «Опасная детская площадка в новом ЖК», «Беспредел», «это спарта» и тд…

Что мы сделали:
Остановились в коммуникации, сверились с проектной группой и проверили площадку сразу же. Я даже спустила с нее пятилетнего Марка и съехала сама.

Проанализировали варианты реакций:
1. Выпускаем опровержение — получаем образ
“оправдывающихся” и еще вагон треш-комментариев.
2. Спорим с блогером — рискуем стать в паблике “злым застройщиком душащим свободу слова”.
3. Снимаем и выпускаем свой обзор- смотри п.1

Вместо этого выждали две недели.
И сделали совместный мастер-класс с самым громким блогером-риэтором Сергеем Смирновым, обзоры которого собирают десятки тысяч просмотров в соцсетях. Делаем просто бомбовое мероприятие о том, как снимать интересные видео обзоры о жилье. Сережа, это было супер интересно и круто

Пришли почти 40 брокеров, которые в своих соцсетях пилят обзоры и видеоконтент. И, о чудо, видим в толпе автора того самого ролика. Встретила его с шутками, что я точно спущу парня с горки сегодня.

Прошли сам жк, посмотрели клевые локации внутри, рассказали всем, за счет чего тот ролик стал вирусным (комбо:дети+опасность+ракурс сьемки) и устроили массовые покатушки с горки. Блогер сам выложил буквально через час вторую часть в стиле «Горка нормальная, вот видео-пруф»

Убили трех зайцев:
1. Скандал закрыт самим автором (мы кстати не просили/не платили за это)
2. Получили 40 блогеров-союзников, в том числе автора ролика
3. Показали себя открытой компанией, а не обидчивым застройщиком и договорились о разных съемках в других наших проектах.

Но, кстати, тут еще получился и крутой урок про хайп. Потому что когда снимаешь хайп-контент, надо взвесить риски:
1. Отношения с партнерами
Девелопер может перестать работать с тобой. Есть очень обидчивые ребята в рынке.
2. Обвал продаж
Кто купит квартиру в ЖК с “горкой-убийцей”? Врядли удалось продать квартиру клиентам, которым показывал объект во время съемок ролика. Минус деньги.
3. Аудитория
Собрал мусорный трафик — тех, кто пришел на хайп, а не за твоей экспертизой, как крутого брокера

Короче, иногда и один вирусный ролик может стоить репутации и денег. Но тут история с хорошей концовкой и веселыми покатушками.

💬Кудрис про PR и цену хайпа

Как сэкономить 7 млн 280 тысяч на MBA

Конец августа накрыл традиционной волной “хочу учиться”. Кажется уже лет 10 я собираюсь на MBA. Дважды даже сдавала вступительные, но не доходила до парты.

Этот год не исключение: курс Картозии закончился и мозг требует новых знаний.

Проблема с классическим MBA:
- много офлайна, надо ездить
- дорого, например крутой MBA от Сколково уже 7,3 млн стоит
- в учебном плане нужны от 40 до 70% предметов

Так появилось хочу-могу. Хочу MBA от Сколково😍, могу MBA на GPT 😼

Штаааа? Да, рассказываю:
Попросила ИИ разобрать топовые MBA-программы по структуре и навыкам и сделать диагностику пошаговую с кейсами и самоанализом.

Прошла диагностику по 12 компетенциям: финансы, стратегия, лидерство, операционка, продукт, маркетинг, продажи, переговоры, аналитика, проектный менеджмент, юнит-экономика, управленческий учет.

Два часа отвечала голосом. Он “дожимал”, когда я уходила в общие слова.

Что имеем:
План на 11 месяцев: модули с видео из TED, кейсами, тестами под мои цели. Обратная связь как у MBA-тьютора с проверкой домашек.

Математика:
MBA в Сколково — 7,3 млн за 20 месяцев
MBA на GPT — 220 долларов за 11 месяцев
Экономия: 7 млн 280 тысяч

Минусы очевидны:
1. Никакого коммьюнити, которое потом может превратиться в партнеров и клиентов.
3. Никаких заездных лекторов с секретами бизнеса
2. Не уверена, что смогу потом прийти к руководителю и сказать “хочу прибавку, закончила MBA”.

Эксперимент начинается. Расскажу потом.

P.S. Если интересно — выложу промт позднее.

Kudris про PR и MBA

✨Промт для персонализированного MBA. Результат у каждого будет свой. Всё зависит от бекграунда и задач (блок 2) и точки старта(блок1).

Один промт — сотни разных MBA.

Лайфхак: ответы можно диктовать голосом. А если они будут больше 3 минут, то лучше сначала надиктовать и расшифровать через тележку - жипити частенько сбрасывает длинные аудио

💬Kudris про PR и промты

Репутационный камбек Ивлеевой

20 месяцев назад Настя была токсичной. Сегодня в комментах пишут “королева вернулась”.

Разбираю ее репутационную операцию по шагам.

Хронология краха и возвращения:

Декабрь 2023: Скандальная вечеринка, разрывы контрактов с МТС и Тинькофф, извинения.

2024: Сначала дерзость (“обожаю, когда пишут ‘бесовщина’”), потом тишина. В мае — идеологические “поправки” про Мариуполь и власть.

2025: Смена имиджа (блондинка → брюнетка), камбек через деревенское реалити “Чегеря”.

Что сделала хирургически точно:

1. Длинная пауза
После извинений — месяцы молчания. Инфополе “остыло”, повестка сменилась. Вернулась не под старый скандал, а под новый продукт.

2. Идеологическая коррекция
Публично скорректировала позиции по войне и власти. Сигнал регуляторам: “Я безопасна”. Снизила риски новых санкций.

3. Визуальный “ребрендинг”
Кардинально сменила внешность. Публика читает как “это другой человек”. Психологическая отвязка от декабря-2023.

4. Ценностный разворот
От гламура — к ферме и семье. Традиционные ценности = безопасная территория для массовой аудитории.

5. Контроль возвращения
Камбек через готовый продукт, а не интервью-оправдания. В заголовках обсуждают шоу, не вечеринку.

6. Управление комментариями
Публично озвучила “99% поддержки, 1% хейта”. Обесценила критиков статистикой.

Результат:
Комменты полны “лучик света вернулся”, медиа пишут о премьере, рекламодатели начинают возвращаться.

Риски:
Слишком резкие развороты читаются как “заставили”. Нужна аутентичность, не только позиционирование.

Урок для пиара:
Классическая схема soft relaunch работает. Пауза → новые ценности → контролируемое возвращение.

Главное — не переиграть.

💬Kudris pro PR и репутационную хирургию

Как Костя испортил мой пляжный детокс

Обычно от слова “стратегия” меня накрывает тоска и начинается аллергия. Но не потому, что я ленивая жопа (не только), а потому что чаще всего это ассоциируется с презентациями на 150 слайдов и фразами типа “синергия экосистемы” и «а как мы встроим туда наш уникальный продукт».

Наткнулась на канал про маркетинг — и залипла. А вообще-то собиралась устроить себе цифровой детокс. Знакома с брендами, которые продвигал автор еще со времен работы Vinci.
Из BestDoctor и Blanc он пришел в международную платформу. То есть не теоретик, а практик.

Реально классно пишет почему одни компании взлетают (типа секрет успеха золотого яблока), а другие пыжатся.

Что зацепило:
- Объясняет на кейсах Netflix, IKEA, Самоката — не абстрактно, а через реальные решения
- Показывает метрики, которые можно измерить (а не “количество касаний с брендом”)
- Честно пишет про свои проколы - а таким мало кто готов делиться.

Залипла в своем отпуске не на шутку. Кость, я сгорела из-за твоего канала 💚

P.S. Особенно понравился пост про то, когда стратегию писать вообще не стоит.

Kudris про PR и огненное чтиво и крем после загара

Мастер-класс по переформатированию конфликта от Собчак

Я же обещала вам рассказать на 5000 тысячах подписчиках о моем личном знакомстве с Ксенией Анатольевной - помню, но пока рано:) А вот показать то, как она изящно уничтожила оппонента в диалоге о “русскости” - велком 💚

Урок дипломатии в три хода:

💚Не приняла навязанную роль
💚Поменяла рамки разговора
💚Говорила на языке оппонента

Результат - в видео.

💬Kudris pro PR и коммуникации высшего пилотажа

Как заставить GPT перестать быть таким занудой

Согласитесь, бесит, когда он шпарит сухим ИИ-шным тоном с бесконечными кавычками и длинными тире через слово.
Ловите секретный трюк. Можно просто прошить ему «мозг» под нормальное человеческое общение.

📎Что делать:
1. Заходите в приложение или на сайт ChatGPT.
2. Жмёте на иконку профиля → Персонализация → Настроить ChatGPT.
3. В поле «Характеристики» вставляете вот это:

Пиши в естественной, человеческой, русскоязычной манере, избегая «ИИ-тона» — чрезмерно правильных, формальных и шаблонных конструкций.
Исключай длинные тире, лишние кавычки, канцеляризмы и корпоративный жаргон. Используй понятные, живые выражения и уместный разговорный жаргон, если он помогает донести смысл. Избегай повторяющихся фраз и чрезмерно сложных оборотов. Варьируй длину и ритм предложений, приближая текст к естественной речи. Приоритет — смысловая ясность, индивидуальный стиль и практическая ценность в каждом предложении. Каждое предложение должно быть осознанным, а не механически сгенерированным.

Вуаля! GPT перестал быть скучным ботом и пишет как живой человек. Правда помним, что он любит придумывать факты и цифры в ответ на открытые вопросы в промтах.

💬Kudris про PR и адекватные тексты

Как набрать 2 млн просмотров с парой тысяч подписчиков

Алгоритмы давно играют по другим правилам, а вы все еще покупаете ботов как в 2020.

Сегодня выступала на конференции с темой ИИ и личный бренд. Народ удивлялся, что в инсте (запрещенный продукт Meta на территории РФ) кто-то еще остался и что там есть холодная аудитория. Ребят, они там не просто есть — они там правят балом. Обещала поделиться статистикой

Смотрим на скрины:
Ролик на 2 млн просмотров где 99,5% холодной аудитории. Остальные ролики — холодная тоже 80-98%. То есть взлетел не среди моих подписчиков, а в рекомендациях.
Даже незалетевший рилс на три тыщи охвата набрал 60% новой аудитории.

А многие блогеры со 100к подписоты, собранной на старых методах, сегодня рыдают над охватами. Потому что ролик не откручивается сразу всем подписчикам, а по частям и с тестом интереса.

Как работают новые алгоритмы Instagram:
- Ролик показывают крошечному сегменту случайных людей и процентам 10 твоей аудитории
- алгоритмы смотрят на досмотры, пересмотры, сохранения, комменты
- Метрики выше среднего = переход в следующее “кольцо” аудитории
- Так формируется виральность

Подписчики теперь — скорее побочный эффект.

💬Kudris про PR и алгоритмы, которые не обманешь